广告学概论

1、广告学概论第七章 广告创意第七章 广告创意第一节 广告创意概述 广告创意的能动性实践 广告创意主体的素养 广告创意的价值创造第二节 从抽象概念到形象传播 广告创意的策略性思考广告策略创意的符号表现 广告创意的媒体运用第三节 广告创意的思维与。

2、 第二章第二章 了解广告主体了解广告主体目录 第一节 广告主 第二节 广告公司 第三节 广告媒体4 第四节 广告代理制学习目标知识目标1掌握广告主体的构成概念和在广告传播活动中的作用;2熟悉广告代理制的发展历程,了解广告行业的发展趋势.能力。

3、 第四章 实现广告创意广告创作目录 第一节 广告创意 第二节 广告设计 第三节 广告文案 4学习目标知识目标1掌握广告的创意策略和表现方式;2熟悉广告设计的基本规范,掌握平面音频视频类广告作品的设计艺术;3熟悉广告文案的概念和结构,掌握平面。

4、 第一章 认识广告本质目录 第一节 广告的概念 第二节 广告的分类 第三节 广告的功能 4 第四节 广告的演进 第五节 广告学学科的基本理论 学习目标知识目标1.掌握广告的概论分类和功能;2.熟悉广告发展历程,了解广告未来的发展前景及趋势。

5、广告学概论广告学概论编写组2018.04第一章 广告的内涵和特征 1ppt课件第一章 广告的内涵和特征第一节 广告的内涵 广告的概念与定义 广告的构成要素第二节 广告的特征 广告主体的特征 广告对象的特征 广告传播的特征第三节 广告的分类 。

6、广告学概论第十一章广告业发展与管理第十一章广告业发展与管理第一节广告从业人员的知识素养广告从业人员的基本知识素养广告从业人员的专业知识素养第二节广告从业人员的技能素养执着追求专业理想自觉恪守职业道德积极履行社会责任广告从业人员的基本技能广告。

7、广告学概论第十章广告业发展与管理第十章广告业发展与管理第一节广告业发展广告业在国家经济发展中的地位影响广告业发展的因素中国特色的广告业发展驱动力我国广告业发展规划的顶层设计第二节广告法规与管理广告管理的内涵我国广告法与广告法规的建设我国广告。

8、广告学概论第六章广告策略第六章广告策略第一节广告策略概述策略与广告策略广告策略的目标广告策略观的演进广告策略的基本框架,STP第二节定位策略定位的概念及其演进影响广告定位的因素广告定位策略第三节诉求策略诉求策略概念广告诉求策略第四节传播策略。

9、广告学概论第八章广告媒介第八章广告媒介第一节广告媒介概述第二节广告媒介类型和特征广告媒介的内涵广告媒介的历史观广告媒介的存在观广告媒介的发展趋势空间媒介时间媒介交互媒介第三节广告媒介策略广告媒介策略基本内容互联网精准营销传播策略广告传播的类。