《产品创意设计》课件_第7章.pptx

1、第七章第七章 产品文化创意设计产品文化创意设计7.1 文化及文化产品设计概述文化及文化产品设计概述7.2 利用中华民族文化呈现产品形态魅力利用中华民族文化呈现产品形态魅力7.3 文化产品设计的分类文化产品设计的分类7.4 文化产品设计的特点与属性文化产品设计的特点与属性【案例实施】【案例实施】【拓展与训练】【拓展与训练】【案例导入】案例简介：图7-1所示的孔雀舞灯以傣族民间舞孔雀舞蹈为创作灵感，将傣族民间文化和灯具结合，并利用光影效果进行设计。图7-1 孔雀舞灯案例分析：案例分析：孔雀舞灯具有民族文化特色，目标人群为民族文化热爱者。灯具有镂刻孔雀羽毛装饰的简洁外形，开灯时将跳着孔雀舞舞者的剪影

2、投在天花板上，让人沉浸在曼妙的舞姿中。提取民族文化中的特色元素，并运用在产品中，有利于与使用者产生共鸣。7.1 文化及文化产品设计概述文化及文化产品设计概述7.1.1 文化的概念文化的概念“文化”一词在中国古代早已有之，“文”的本意是指各色交错的纹理，可引申为包括语言文字在内的各种象征符号，具体化为文物典籍、礼乐制度；“化”则有变、改、化生、造化和化育等意。“文”、“化”二字共同使用最早是在战国末年儒生编辑的易传之中。易贲卦的象传中写道：“刚柔交错，天文也。文明以止，人文也。观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下”。这段话的意思是天象是有规律可循的，人伦也是有规律可循的。辞海对于“文化”一词

3、的解释是：“广义的文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和；狭义的文化是指社会的意识形态，以及与之适应的制度和组织机构。”“文化”一词的英文和法文都为culture，而德文为 kultur，这些词汇都来源于拉丁文 culture。“culture”这一单词具有名词和动词两种词性，中文解释为文化、文明、修养和栽培的意思。最先对“文化”一词进行定义的是英国人类学家 E.B.泰勒，他给文化下过两次定义，第一个定义是：“文化是一个复杂的总体，包括知识、艺术、宗教、神话、法律、风俗，以及其他社会现象”；第二个定义是：“文化是一个复杂的总体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及

4、人类在社会里所得一切的能力与习惯”。冯天瑜在中华文化史中将文化划分为四个层次，分别是物态文化层、制度文化层、行为文化层、心态文化层。物态文化层是指通过人类加工自然而生产制造的相关器物，它是人类物质生产活动方式和产品的总和，是真实存在的具有物质实体的文化事物，是构成文化造物的物质基础。制度文化层是指由人类在社会实践中组建的各种社会规范。行为文化层是由人类在社会实践尤其是人际交往中约定俗成的习惯性定式。心态文化层是在社会实践和意识活动中长期絪缊化育出来的价值观念、审美情趣、思维方式等主体因素构成。心态文化层又可细分为社会心理和社会意识形态两个层次。文化的不同层次，在特定的结构、功能系统中融为统一整

5、体，这个整体既是上一代文化历史的累积，具有继承性，同时又在变化的环境中不断演变和进化，具有发展性、革命性。7.1.2 产品文化设计的概念产品文化设计的概念文化产品是指以文化为核心，依靠设计者的智慧、能力，凭借充满创意的方式，将文化资源加以创造和提升，并将文化与产品巧妙地结合在一起，最终转化成具有商品价值和高文化附加值的产品。从创意文化产品的定义中可以知道，围绕创意文化产品的核心要素是文化和创意，创意是产品所呈现在人们面前的表象特征，通过极富个性且新颖的产品造型、使用功能等吸引人们的注意；而文化则是产品所传递给人们精神层面的信息，满足人们对于精神文化的需求，提升人们的品质和文化修养。文化是一个民

6、族的精神体现和时代特征，它是经过长时间的历史沉淀而形成的。文化是一个复杂的总体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及人类在社会里所得的一切能力与习惯。不同的民族因受到不同地理环境、社会制度、宗教思想等因素的影响，最终形成了具有本民族特色的文化。越是历史悠久的民族，其文化的内涵就越深厚，所呈现出的文化精神就越强烈，因而其民族性就越加突出，越加明显。文化是历史留给我们最宝贵的财富，我们应该将这些优秀的文化资源加以利用，并借鉴国外已有的成功经验，设计出具有中国特色的创意文化产品，这样才能把我们的产品推广到世界范围内，同时将优秀的中国文化展示在世人面前，为弘扬传统文化、传承文化经典、促进经济文

7、化交流做出贡献。图7-2、7-3所示的凤凰戏水水龙头，就把中国传统文化完美融合于现代卫浴的简约设计之中。中国自古以来都以凤凰图腾代表吉祥和气，此设计借助凤凰的灵感，采用水槽和水龙头一体化的设计，更加体现了整体感。水龙头的造型设计源自凤凰回头，水槽展开设计寓意凤凰展翅，具有强烈的生动性。正所谓，龙凤呈祥，戏水而出。图7-2 凤凰戏水水龙头（一）图7-3 凤凰戏水水龙头（二）7.2 利用中华民族文化呈现产品形态魅力利用中华民族文化呈现产品形态魅力中华民族的文化源远流长，对古代和现代都有重要意义。中国历史文化：从古代到近代的各大皇朝的发展与没落，以及历史名人、诗人的事迹。中国语言文字文化：原始人类社

8、会各部落的语言是不一样的，而且也沟通不了，那时候还没有文字，直到发展到某一时期，语言文字的出现才大大解决了人们之间的交流问题。甲骨文、金文、蝌蚪文到现在汉语文字，经过了长时间的演变，它们是人们智慧的结晶。中国民乐文化：从民乐之器、史、韵、曲、旅等方面讲述中国民乐深厚的历史文化内涵。民乐悠悠，历久弥新，遍览古代乐器，叹仰先人智慧。此外，中国茶文化、中国钱币文化、中国服饰文化、中国书法文化都体现了中华民族的智慧。提取中华民族文化元素呈现产品形态魅力，在产品设计中也被广泛运用。图7-4所示的雅鼎君临天下水龙头是从秦始皇皇冠造型中直接获取灵感设计出来的产品，其形象的造型备受青睐，曾获“中国企业产品创新

9、设计奖”金奖。图7-5所示的青花铜水龙头将传统元素青花瓷融入到水龙头的造型中，体现出了中式的韵味。图7-4 雅鼎君临天下水龙头图7-5 青花铜水龙头7.3 文化产品设计的分类文化产品设计的分类7.3.1 功能类创意文化产品功能类创意文化产品功能类创意文化产品是指以突显产品功能为主要目的的创意文化产品，例如钟表、餐具、文具、水杯、灯具、玩具、家用小电器等。这类产品以实用功能作为产品的基础，并将特定的文化内涵与具有创意的设计相结合，创造出富有新意的产品，在给人们的生活带来便捷的同时，也带给人们欢乐与轻松体验。功能类创意文化产品占据较多的市场份额，也是设计创意文化产品的重要类别，根据不同的文化主题、

10、市场定位、消费需求可以扩展出不同的产品方向，进而满足不同消费人群的需要。图7-6所示为小牛香薰灯，它是集合香薰和台灯为一体的文化产品，实用性较强。图7-6 小牛香薰灯7.3.2 欣赏类创意文化产品欣赏类创意文化产品欣赏类创意文化产品是指以审美欣赏为主要目的的创意文化产品，例如泥塑、木雕、石雕、陶瓷制品、玻璃制品等。随着生活水平的提高，人们已经不用再为温饱担忧，人们需求的重点逐渐从物质需求向精神需求转移。人们购买欣赏类创意文化产品主要是希望通过产品带给人们以感官的享受和精神层面的满足，将这类产品摆放在家中可以为室内增添艺术文化气息，同时可以陶冶情操。当人们细致地研究产品工艺与文化内涵时，同时增长

11、了自己的文化知识，进而提升自身的艺术修养。图7-7所示为高山流水香台，它写意般地将国画中高山流水的意境表现的淋漓尽致，为产品提升了艺术层次。图7-8所示为以广州花都文化元素为设计源泉的屏风，该设计提取了花都传统民俗建筑锅耳墙为基本造型元素，由三扇独立的屏风组合而成，左右两扇屏风采用镂空的云纹图案，主屏风用当地特产的金银线秀丝织品作为装饰，既体现了地方文化特色，又具有较高的欣赏效果。图7-7 高山流水倒流香台图7-8 花都文化特色屏风7.3.3 纪念类创意文化产品纪念类创意文化产品纪念类创意文化产品是指因为旅游、会议、展览等特定文化活动而产生的具有纪念意义的创意文化产品。纪念类创意文化产品体现了

12、特定文化活动的特征，在旅行时购买的纪念产品就体现了当地的文化特征与风土人情，每当消费者看到这些产品时就会回忆起当时的情景，再一次重温地方文化的魅力，例如具有当地特色的民间工艺品、装饰绘画、民族服饰等。当举行大型的展览、会议等活动时，也会销售或发放与活动相关的纪念产品，例如服饰、纪念册、文具、徽章等，这些产品都是值得珍藏和纪念的，它们是见证某一重要文化活动的物质载体。图7-9所示的瘦西湖元素文创产品福转乾坤茶器，其设计构想源自“清乾隆掐丝珐琅扁壶”器型，以抱月扁壶为形，全壁匀施亮釉，贴饰繁华锦纹。而在该茶器的腹身则暗藏玄机，设计师将雅致茗杯巧妙地纳入其中，通过高悬的提把与圆形的壶身上下连合形成了

13、一个无尽循环的数字“8”，象征着天地运化、无尽圆满的吉祥寓意。图7-9 福转乾坤茶器7.4 文化产品设计的特点与文化产品设计的特点与属性属性7.4.1 文化产品设计的特点文化产品设计的特点1.高附加值、高渗透性与高融合性高附加值、高渗透性与高融合性文化产品设计的核心是具备知识、文化底蕴和丰富想象力的人才，因而文化产品设计是一个高附加值的产业。文化产品设计与文化，尤其是与传统文化紧密相联，其新思想、新技术、新内容很容易物化到其他产业部门。比如，旅游纪念产品的设计集中展现了区域文化特色，博物馆纪念产品的设计在寓教于乐中带有一定普及博物文化知识的作用，等等。2.以文化为主题，高度智能化与个性化以文化

14、为主题，高度智能化与个性化文化产品设计是以文化为主题，通过设计知识和技术创造新的价值，展现人文风韵。与此同时，文化创意产业以人才为核心和以设计师的创意为最初产品的特点也决定了其具有高度的个性化特征。3.产品内容多元化产品内容多元化由于文化具有多元化特征，所以以文化为核心吸引点的文化产品内容也呈现出多元化的特征。各地文化千姿百态，文化产品的内容又涉及风土人情、艺术表演、遗迹遗址、民族宗教、科研探险等生产生活的各个方面，产品形态异彩纷呈，拥有广泛受众。7.4.2 文化创意产品设计的属性文化创意产品设计的属性文化创意产品的属性可以分为两个：一是文化创意价值属性，二是经济价值属性。文化创意价值属性是指

15、文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响。文化创意产品通过定价和售卖，把无形资本转换为有形的货币价值，带来直接和间接的经济增长和就业增长，这些经济效益的总和就是文化创意产品的经济价值。鉴于文化创意产品的双重属性，所以它具有如下五个方面的经济特征。第一，文化创意产品的价值主要源自无形资本，其初始创造成本高，而复制、传播成本低。第二，文化创意产品具有双重的质量标准，即物化的表达形式质量与内容质量。第三，文化创意产品属于人类较高层次的精神需求或附加值生产需求，它的需求弹性较大。第四，文化创意产品大多具有公共品的特点，即文化创意价值的消费具有某种程度的非竞争性和非排他性。第五，文化创意产品的供给创

16、造文化需求也创造文化消费者，文化创意产品在消费传播的过程中具有价值循环累积的效应。【案例实施】设计任务：结合文化元素设计一款灯具。确定目标元素：孔雀舞是我国傣族民间舞中最负盛名的传统表演性舞蹈，流行于云南省德宏傣族景颇族自治州的瑞丽、潞西及西双版纳、孟定、孟达、景谷、沧源等傣族聚居区，其中以云南西部瑞丽市的孔雀舞(傣语为“嘎洛勇”)最具代表性。相传，一千多年前傣族领袖召麻栗杰数模仿孔雀的优美姿态而学舞，后经历代民间艺人加工成型，并流传下来，形成孔雀舞。孔雀舞的文化象征意义是吉祥幸福，因为在傣族人民心目中，“圣鸟”孔雀是幸福吉祥的象征。有许多傣族人在家园中饲养孔雀，而且把孔雀视为善良、智慧、美丽

17、和吉祥、幸福的象征。在种类繁多的傣族舞蹈中，孔雀舞是人们最喜爱、最熟悉，也是变化和发展幅度最大的舞蹈之一。模仿创造法：模仿傣族姑娘跳孔雀舞的形态，结合灯饰设计出一款具有民族文化风情的吊灯。图7-10所示的孔雀舞灯，其灯身是陶瓷材料，外形模仿美女纤细的腰以及宽宽的裙子，灯上的镂空花纹是模仿孔雀羽毛，而内壁上拓印的则是跳孔雀舞的美女剪影，整体显得高端大气上档次，低调奢华有内涵！孔雀舞灯的具体尺寸如图7-11所示。图7-10 孔雀舞灯图7-11 孔雀灯尺寸【拓展与训练】案例拓展(一)：傣族文化元素产品象脚鼓(如图7-12所示)傣族文化简介：傣族在民族识别以前又被称作摆夷族，是中国少数民族之一，散居于

18、云南的大部分地方，在汉代属“哀牢”。傣族通常喜欢聚居在大河流域、坝区和热带地区。根据2010年全国人口普查结果可知，中国傣族人口有126万。傣族历史悠久，与属壮洞语族的壮族、侗族、水族、布依族、黎族、毛南族、仡佬族等有着密切的渊源关系，都是“百越”“骆越”民族的后裔，具有共同的分布区域、经济生活、文化习俗和民族特点，语言方面至今仍保留着大量的同源词和相同的语法结构。形状分析：象脚鼓外形好似一只精美的高脚酒杯，它是用一整段木材(或几块木料拼粘)制作而成，通体中空形成上端的杯形共鸣体，鼓面蒙皮，鼓皮四周用细牛皮条勒紧，拴系于鼓腔下部，并可调节其张紧度。鼓身外表涂漆，鼓腰和鼓的下半部雕有装饰图案，有

19、的还在鼓身上系有花绸带和彩球。象脚鼓造型似大象的足，而大象在傣族人的心中象征五谷丰登，生活美好。从象脚鼓中看到孔雀和大象，无不表明出傣族人民的美好愿望。象脚鼓的产品说明如表7-1所示。图7-12 象脚鼓根据符号学理论，象脚鼓代表了丰收与希望，再根据联想法、形态分析法、类比法、模仿创造技法选用象脚鼓经典的红与黑色，运用到落地灯与碗上，如图7-13和图7-14所示。灯寓意着点亮希望，碗则寓意着丰收，两者与象脚鼓代表的意义不谋而合，加上造型也与象脚鼓相近，使其更具有特色与含义。图7-13 象脚碗 图7-14 象脚杯自由联想：象脚鼓立放在地上，鼓身有精美的装饰和花纹，颜色炫彩夺目，如果仅仅作为演奏乐器

20、来欣赏它，那实在太可惜了，因为当它静静地站立在那里时就是一件很好的装饰艺术品，具有很高的审美性。不难想象，如果把立放的象脚鼓当做一盏灯，那将会是一件很好的创意产品，灯光能把鼓身精美的装饰物和花纹烘托出来，营造出一种具有传统特色文化的古典韵味。案例拓展(二)：傣族文化元素产品傣锦傣锦简介：傣锦，即傣族的织锦，是流传在傣族群众中的一种民间工艺品，具有浓郁的地方特色和少数民族特色。傣锦的主要产地分布于傣族世居的云南德宏、西双版纳、耿马、孟连等地的河谷平坝地区及景谷、景东、元江、金平等县和金沙江流域一带。傣锦是少数民族织锦之一，当地人称为“娑罗布”。傣锦有棉织锦和丝织锦两种，棉织锦基本用通纬起花，丝织

21、锦则既有通纬起花又有断纬起花。棉织锦以本色棉纱为底，织以红色或黑色纬线。德宏地区的傣锦常用红、黑、翠、绿结合，图案有狮、象、孔雀、树木、人物等，织幅一般为33厘米，长度约50厘米，多用做被面，亦做工艺美术装饰织物，具有强烈的民族风格。历史传承：据文献记载，汉时即已织造细布，如今傣锦工艺在继承民族传统的基础上有了很大发展，傣锦的传统图案被不断发掘整理，并广泛用于筒帕、窗帘、被面、垫单、沙发垫等。芒市城镇及附近村寨涌现了一批傣锦织锦专业户、专业村，同时人们还大力创作反映新时代、新生活的新图案和新品种作为傣锦的装饰。傣锦以其鲜明的色调、瑰丽的图案、浓郁的民族风格受到各族人民及缅甸、泰国等东南亚国家人

22、民的欢迎和喜爱。案例拓展(三)：傣族文化元素产品傣族妇女服饰傣族妇女服饰简介：傣族妇女讲究衣着，追求轻盈、秀丽、淡雅的装束，她们协调的服装色彩，极为出色(如图7-15所示)。傣族女子喜将长发挽髻，在发上斜插梳、簪或鲜花作装饰，这是傣族服饰的一个显著特点。傣族女子上身着各色紧身内衣，外套浅色大襟或窄襟袖衫，下身着花色统裙，裙上织有各种图纹。图7-15 傣族妇女服饰文化创意：颜色丰富是傣族文化的一大特色，傣族妇女的服饰中搭配有各种颜色，每种颜色所占的面积比例不同。图7-16所示为以傣族服饰中的色块为设计元素的杯子，其外观图案见图7-16，具有很强的文化传承作用。图7-16 以傣族妇女服饰色彩为元素

23、的杯子案例拓展(四)：电影文化衍生品手机壳、U盘、起酒器影视文化衍生品简介：影视文化衍生品是指利用影视作品中的视觉产品形象，经过专业市场营销人员的开发设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品，如音像制品、书籍小说，各种游戏、动漫形象的模型、服饰、饮料、保健品、鞋袜、文具等。除此之外，还能以视觉形象授权的方式延伸到更广泛的领域，比如主题餐饮、咖啡馆、旅馆、书店、KTV、公园等旅游产业及服务行业等，形成影视文化产业增值链。在好莱坞模式已完全改变影视作品收益模式的今天，中国影视文化衍生品的开发还处于空白阶段，除了“喜羊羊与灰太狼”系列产品算是有所突破之外，其他众多优秀影视剧作品除了植入广告外，

24、基本没有再进行更加深入的开发生产。中国影视文化衍生品的开发目前还处于传统意义上的玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品、海报、珠宝、游戏等影视剧周边产品的开发，更深层次的开发尚未形成有效的市场价值。影视文化衍生品与影视剧周边产品的不同在于：影视文化衍生品可以通过金融化的资本运作拓宽影视文化产业的价值链，形成跨行业、跨媒体、跨地域的市场渠道化经营，对出现在某部影视作品中的相关视觉形象、名称和事件进行相关商品的生产、发行、销售或其他形式的开发，形成电影、电视剧、电视栏目、视频、音乐、游戏、玩具、交互式软件的完整商业生态系统，进而在不同市场的同一主题上进行多元化投资，发展成可以市场化生产的文化产品。营

25、销模式分析：影视文化衍生品的营销模式分为两大类，一是版权转让，即影视作品的版权权属方向各类电视台、电台、网络视频运营商、航空器、交通工具、宾馆饭店、大型商超、公共广场等平台转让影视剧的播映权或者授权许可使用；二是产品开发，即利用影视剧中的影像、音乐、文字、视觉形象进行的产品开发，例如与影视剧相关的主题建筑物等旅游娱乐项目的开发、有关的广告、商业推广活动以及游戏软件开发，等等。产品分析：大圣归来作为一部国产动漫电影，在国内引起了很大的反响，该片获得第30届中国电影金鸡奖最佳美术片奖和第16届中国电影华表奖优秀故事片奖。该片里栩栩如生的角色受到每一个人的喜爱，特别是大圣和江流儿。图7-17所示的手机壳将电影人物江流儿的形象融入设计当中，整个设计显得可爱美观，而且产品整体性强，当人们想要支撑手机时，可将手机壳背后的图案拉开，用于支撑，可方便人们随时随地看电影。图7-18所示的大圣归来系列U盘，其设计文化元素来自于动画人物服饰上的装饰，如莲、祥云等，将其融入到U盘的表壳装饰中，实现了传播电影文化的作用。图7-17 手机壳图7-18 大圣归来系列U盘效果图图7-19 混沌妖王红酒起酒器能力训练：能力训练：查找10个关于文化产品创意的作品并进行分析，提高分析文化作品的能力。课后课后习题：习题：1.请简述文化创意产品的分类及其特性？2.请选择一个中国文化元素，并以此设计一款水龙头。