乐高中国运营方案和执行情况和策略.pptx

1、乐高中国整体规划第1页目录n运行思绪1.运行思绪2.运行目标3.预期目标p运行策略1.关键策略2.乐高pinterset3.最闪耀乐高家庭4.传输策略p运行规划1.全度规划2.月度活动3.大型活动第2页运行思绪，我们需要更大力度吸引粉丝关注，扩大我们影响力让粉丝含有更高营销价值，尽可能变成乐高（潜在）消费者我们需要让粉丝接收我们诉求，成为我们乐高品牌主动传输者从“最闪耀乐高家庭”出发，开启“人文关心”主题积累粉丝营销价值彰显品牌人文关心，让粉丝知道 我们；年，让粉丝喜欢 我们；20，让粉丝成为 我们第3页运行目标吸引粉丝关注乐高将以“关心粉丝”作为整年微博活动运行关键，经过不一样形式互动活动与

2、粉丝亲密接触，真正成为他们信赖朋友。传递乐高品牌形象将乐高“家庭高兴”长期化，经过充分互动潜移默化对用户进行品牌理念灌输，让乐高“家庭高兴”取得更广泛认知及认同。第4页预期效果 日常活动 大型活动 粉丝预估常规活动：每个月策划一个主题活动，确保有规律互动活动覆盖整年度。热点活动：依据节日，热点话题，新品公布等暂时发起互动活动日常活动每个月不少于一次规划儿童节（6月），暑假（8月），圣诞节（12月）官网对应设计大型互动活动，官微全方面配合传输。大型活动整年三次经过整体运行，包含优质内容，互动活动策划，以及精准资源账号推送，确保乐高中国 官微粉丝得到很好成长。整年粉丝增加不少于15W第5页目录p运

3、行思绪1.运行思绪2.运行目标3.预期目标n运行策略1.关键策略2.乐高pinterset3.最闪耀乐高家庭4.传输策略p运行规划1.全度规划2.月度活动3.大型活动第6页关键策略年度活动日常活动“人文关心”主题活动（官微+官网）热点类活动将乐高中国 与ilego活动平台打通，进行有主题、有节奏连续性专题活动，让用户在官网与官微之前相互流通，培养用户品牌偏好针对热点节日、产品促销等关键点策划活动，激发不一样属性用户关注乐高中国，将创意进行到底，成为品牌官微中活跃者产品类活动互动类活动第7页打通反馈分享官微社会化站点官网社会化平台搭建更丰富内容更系统互动更直接体验更高忠诚度聚合公共平台热度吸引平

4、台活跃用户沉淀品牌忠实粉丝沉淀用户，完善品牌用户行为数据积分商城大型互动活动最闪耀乐高家庭LEGO pinterset吸引用户，成为平台在新浪微博前沿阵地优质创意内容连续互动活动资源账号推送LEGO pinterset关键策略第8页利用WEB 2.0与官网结合，打造属于乐高迷自己作品展示平台 粉丝能够上传一切相关乐高创意图片划分区域，针对各年纪段各级别用户设计活动最终优异作品在官网上展现，引导粉丝进入官网平台活动官网乐高pintersetpinterset第9页u粉丝创意图片得到倾诉平台u官微拥有更优质粉丝作品u覆盖各年纪及级别层次粉丝u官微官网更深度打通互动u搭建更适合乐高年度活动乐高pin

5、tersetpinterset进入官微粉丝图片选择年纪区域上传图片分享微博选择优质图片评论图片 在官网上展现对获奖者积分等奖励后台审核在微博展现第10页最闪耀乐高家庭Step 1最闪耀乐高家庭定时为五组家庭寄出乐高玩具Step 2官微及时互动，跟踪用户使用情况Step 3Step 4Step 5Step 6官网再度发起活动，连续吸引粉丝眼球甄选优质内容，在官网开设专区资源账号原发乐高“人文关心”主题话题引导粉丝发微博，晒作品。最闪耀乐高家庭衬托主题落实整年线上线下结合官网承载官微传输第11页传输策略明线暗线针对乐高中国 优质内容，有奖活动，使用大量资源账号转发。概述：乐高中国官微得到最直接曝光

6、。不过伎俩太常规，无法更加好吸引眼球，造成主动传输利用大量资源账号原发相关“乐高家庭高兴”内容，并适时乐高中国 概述：集中力度使用微平台，做有效传输。策划优质内容，利用资源账号原发能够更轻易让粉丝接收，并主动传输明线暗线结合，将传输渠道不局限于乐高中国官微本身，在全微博中营造乐高“乐高高兴家庭”主题，树立品牌热门 情感 创意 游戏 亲子 家居 动漫第12页微任务账号公布与管理系统与皮皮时光机等外界定时应用不一样让客户企业信息与内容信息得到保密确保了企业官方微博安全性新浪唯一有偿商业信息平台，新浪微博商业化最主要举措为客户选择最匹配资源账号（内容方向/互动值/活粉数/曝光量）进行最精准资源账号投

7、放，第13页目录p运行思绪1.运行思绪2.运行目标3.预期目标p运行策略1.关键策略2.乐高pinterset3.最闪耀乐高家庭4.传输策略n运行规划1.全度规划2.月度活动3.大型活动第14页FebJanMarAprMayJunJulyAugSepOctNovDec以“粉丝关心”为整年运行目标新春.关心自然.关心梦 想.关心健康.关心母爱.关心亲子.关心暑期.关心爱情.关心自我.关心友情.关心年底.关心春节春晚离乡背井工作蛇年情人节植树节末日后第一个春天春分妇女节衣服换季龙抬头愚人节谷雨清明节母亲节五一小长假立夏儿童节端午夏至大龄儿童大小暑暑假热北京看海避暑酷热七夕立秋爱情处暑中秋节七夕又要

8、上学了国庆长假去哪玩处暑国庆黄金周旅行购物人山人海景点涨价光棍节旅行相亲脱光人山人海以热点为主题设定活动方向品牌官微发起品牌活动产品官微发起配合活动学园.关心年度规划第15页月度规划（一月）可预期热点回家除夕年味蛇年1月，合家欢庆春节。我们与乐高迷一起聊聊过年那些事儿品牌官微主活动根本活动：过年啦官微发起：乐高中国活动阐述：春节，除夕，压岁钱，即将过去龙年，浓浓年味，跟小编一起聊聊过年事儿吧！活动机制：1、系列话题（怎样过春节；除夕；即将过去龙年未完成心愿等）2、转发评论微博主题：新春.关心第16页月度规划（二月）主题：自然.关心可预期热点春节春晚工作蛇年情人节新品2月，万物复苏季节也是末日后

9、第一个春天，也是生命力象征品牌官微主活动根本活动：随手拍春天官微发起：乐高中国活动阐述：用相机捕捉、统计第一缕春意，发觉任何代表春天元素并告诉我们活动机制：1、任何代表春天照片（阳光、绿植、美食，乐高等一切寓于春天降临元素）2、发微博加标签#寻找最春天#，并乐高中国第17页月度规划（三月）主题：梦想.关心可预期热点3月，春节后是启程日子全部梦想，计划，生活都将启程品牌官微主活动根本活动：带梦起航官微发起：乐高中国活动阐述：正式告别，即将起航迎接新生活，未来你有什么计划？告诉我们活动机制：1、在活动话题下说出你新年梦想2、3个挚友植树节末日后第一个春天春分妇女节龙抬头第18页月度规划（四月）主题

10、：健康.关心可预期热点4月，告别电子，电脑，去春游日子摆脱那些科技带给你诟病，用乐高寻找最纯真高兴品牌官微主活动根本活动：要乐高，不要_官微发起：乐高中国活动阐述：电脑，手机，电视，游戏，科技带给我们便捷同时，也失去了很多情感。让乐高带给你最纯真高兴。活动机制：1、造句#要乐高，不要_#（ex：#要乐高，不要ipad#等）2、3个挚友衣服换季愚人节谷雨清明节第19页月度规划（五月）主题：母爱.关心可预期热点5月，是感恩季节，感激最伟大母亲。母亲节它统计了我们成长账单，这一天，感激母亲品牌官微主活动根本活动：家有好妈官微发起：乐高中国活动阐述：母亲节即未降临，在这个温馨日子里，乐高中国 也为广大

11、粉丝准备了母亲节礼品活动机制：1、写下对妈妈祝福2、发微博并乐高中国 母亲节五一小长假立夏第20页月度规划（六月）主题：亲子.关心可预期热点6月，躁动季节，当儿童节降临时。学生时代回忆涌现眼前，感动、感叹、回忆、回味品牌官微主活动根本活动：晒玩具官微发起：乐高中国活动阐述：你还记得哪些年六一儿童节你收到过礼品吗，一份礼品是否勾起很多美好回想活动机制：1、晒出你玩具2、发微博并乐高中国 儿童节端午夏至大龄儿童第21页月度规划（七月）主题：暑期.关心可预期热点7月，酷热代名词，不过暑期也到了。你怎样安排孩子暑期计划呢？品牌官微主活动根本活动：陪孩子一起过暑假官微发起：乐高中国活动阐述：漫长暑假又到

12、了，专长班，补习功课，旅行你给孩子准备了什么样假期计划呢？活动机制：1、说出你或者孩子假期计划2、转发、评论微博 大小暑暑假热避暑第22页月度规划（八月）主题：爱情.关心可预期热点8月，是恋爱季节。在这个浪漫季节，你会找到梦中Ta品牌官微主活动根本活动：微情书官微发起：乐高中国活动阐述：七夕节告白，你想好用什么创意方式这这个浪漫节日表明吗？先让小编审核下！活动机制：1、写一封微情书2、转发、评论微博并一名挚友酷热七夕立秋爱情处暑第23页月度规划（九月）主题：学园.关心可预期热点9月，又是一年上学季。回味过去才能感受到校园魅力品牌官微主活动根本活动：老师喊你回学校读书啦官微发起：乐高中国活动阐述

13、：大学食堂，宿舍“乱室佳人”，爱恋过老师，跟小编一起聊聊大学那些事儿！活动机制：1、聊聊大学点滴2、转发、评论微博中秋节又要上学了国庆长假去哪玩处暑第24页月度规划（十月）主题：自我.关心可预期热点10月，终于又临来空闲时光你想利用这段时间去干什么呢？品牌官微主活动根本活动：带乐高去旅行官微发起：乐高中国活动阐述：国庆到了，带上乐高去旅行吧！用一张图证实你去过地方！活动机制：1、选择一张带有乐高元素风景照2、发微博并乐高中国 国庆黄金周旅行购物人山人海景点涨价第25页月度规划（十一月）主题：友情.关心可预期热点11月，一年一度光棍节光棍节不孤独，因为有你们朋友品牌官微主活动根本活动：光棍节不孤

14、独官微发起：乐高中国活动阐述：光棍节有你们不寂寞，单着朋友你身边朋友，一起过光棍节吧！活动机制：1、写下对朋友感激2、转发、评论微博3名挚友光棍节相亲脱光第26页月度规划（十二月）主题：年底.关心可预期热点12月，乐高中国 又走过了一年感激那些一直陪同粉丝们，有你们才有我们存在意义品牌官微主活动根本活动：最粉丝官微发起：乐高中国活动阐述：一年过去了，感激乐高迷一年对我们关注与支持，小编往返馈广大粉丝，只要关注乐高中国，用一句话证实你是乐高迷，我们就发奖哦！活动机制：1、用一句话证实你是乐高迷2、转发、评论微博3名挚友圣诞节腊八粥大雪冬至第27页官网大活动儿童节暑期圣诞节时间：6月概述：儿童节不

15、单是孩子节日，也是成年人回想过去节日，也是乐高宣传品牌最好契机时间：8月概述：暑期到了，孩子有了更多时间，而父母也会更关注孩子暑期计划。是没完补习班，还是让孩子高兴拼砌时间：12月概述：圣诞节是乐高品牌销售旺季，这个时候宣传能够最有效率引发粉丝线下购置。大型活动第28页乐高中国运行情况第29页粉丝互动经过对话题规划，9月执行期间乐高中国官方微博互动参加总量实现 189579粉丝增加粉丝数:3135881月1日粉丝数:5704589月30日粉丝增加：2567801月1日-9月30日高质量用户经过对话题规划，以及利用微博机制、内容互动机制，截止9月30日，成功吸引了22811名含有话语权高质量粉丝

16、关注。整体数据第30页乐高中国官微一月月报 （1.1 1.31）第31页活动u时间：1月15日-1月18日u概述：官微配合官网新形象，发起#喜迎蛇年，转发有礼#活动，发起有奖活动，经过活动机制，引导粉丝进入官网。u数据：总转发：1033人次总评论：499人次u提议：官网更灵活与官微进行配合，经过官微传输伎俩取得大量用户关注，经过官网内容（积分机制，产品信息等）吸引粉丝注册，长久关注。#喜迎蛇年，转发有礼#第32页活动乐高活动平台改版后，开启第一轮积分兑换，微博全力配合活动平台积分商城传输。积分商城第33页u时间：1月28日-1月30日u概述：紧跟春节、新年热点话题，在微博上发起互动活动，经过少

17、许奖品，为官微带来一定活跃度u数据总转发：205人次总评论：188人次乐高陪你过春节活动第34页互动沿袭#最炫中国风#主题话题，经过挖掘乐高拼砌中国元素，能够更加好引发中国乐高迷互动系列话题第35页互动热点追踪紧跟新年热点，及时与粉丝产生互动，短时间内取得大量互动，以及新粉丝关注。第36页互动新品配合配合新品 乐高蛇年大吉中国首都出售，乐高中国 微博及时曝光。第37页坚持品牌互动标准，逐步打通更多品牌，在sina微博环境中，打造乐高中国 传输关系圈。企业互动互动第38页乐高中国官微二月月报 （2.1 2.28）第39页活动喜迎蛇年，乐高有礼时间：1月30日-2月7日概述：结合新品蛇年大吉新品，

18、配合官网，发起#喜迎蛇年，乐高有礼#活动，经过活动机制，引导粉丝进入官网。数据：总转发：1213人次总评论：321人次提议：官网配合微博进行小改动，能够与官微很好进行互动，引发粉丝连续关注。第40页u时间：2月9日u概述：结合春晚热点话题，在微博上发起互动活动，为官微带来大量活跃度。u数据：春晚期间（19:00-1:00）共公布了17条春晚直播话题总转发：866人次总评论：604人次u提议：更主动跟进节日、热点事件；更开放活动机制，在吸引粉丝同时，更能传递品牌美誉度。活动乐高陪你看春晚第41页活动情人节u时间：2月14日-2月16日u概述：集合情人节热点，在微博上发起互动活动，简单活动机制，特

19、殊意义活动奖品，为官微带来一定活跃度u数据：总转发：834人次总评论：267人次第42页u时间：2月22日-2月24日u概述：利用元宵节猜灯谜热点话题，在微博上发起活动，经过有奖机制提前预热，趣味灯谜话题，配上对应乐高图片曝光，为官微带来大量活跃度。u数据：元宵节当日（10:00-21：00）公布公布10条乐高灯谜，20条活动话题总转发：3439人次总评论：2107人次活动乐高带你闹元宵第43页u时间：2月25日-3月1日u概述：针对英雄工厂新品上市前，在微博上发起预告活动，经过推广趣味App，到达为新品预热目标。u数据：总转发：660人次总评论：236人次活动大脑入侵第44页互动热点话题寻找

20、社会热点话题，用乐高独特方式展现，到达品牌与活跃度共赢。第45页互动企业互动主动与企业品牌互动，经过长久KOL，建立品牌之间关系，从而得到更多合作机会。第46页互动优质内容更大尺度强悍创意中国文化贴近生活挖掘更适合新浪微博传输，更契合粉丝兴趣话题。第47页乐高中国官微三月月报 （3.1 3.31）第48页活动全新英雄工厂大脑入侵u时间：3月4日-3月8日u概述：配合新品英雄工厂上市，在官微上发起有奖问答活动，宣传新品同时，为官网引流。u数据：总转发：1066人次总评论：302人次第49页活动Chima新品抢鲜玩u时间：3月18日-3月22日u概述：结合Chima新品上市，在微博发起互动活动，为

21、Chima新品提前曝光，也提升官微活跃度。u数据：总话题：1条主活动话题，4条引导话题总转发：3222人次总评论：1236人次第50页活动乐高复刻发起主题系列活动#乐高复刻#，小编来发图，粉丝神还还原，巧妙线上线下结合，为官微带来高质量互动效果。第51页活动火华哥事件结合刘烨 抢沙发烧点事件，发起活动话题，经过预埋账号原发，官微介入转发等活动机制，到达吸引粉丝眼球，也为chima新品宣传。真实乐高迷微博发起活动官微转发，扩大活动声量第52页互动热点话题寻找社会热点话题，用乐高独特方式展现，到达品牌与活跃度共赢。张国荣逝世十周年何润东八点二十发国外优质乐高作品第53页互动优质内容挖掘更适合新浪微

22、博传输，更契合粉丝兴趣话题。第54页互动粉丝互动随时监测粉丝UGC，甄选优质、真实内容进行转发互动，在原有诠释乐高创意基础上，增加亲民，互动情感，衬托出官微与粉丝一起玩转乐高理念。第55页乐高中国官微四月月报 （4.1 4.30）第56页活动愚人节，晒谎话u时间：4月1日-4月3日u概述：结合愚人节活动，在微博发发起互动小活动，引动粉丝愚人节说出自己说过谎话。u数据：总转发：262人次总评论：111人次第57页互动乐高动物园策划乐高动物园系列，经过萌宠动物，表示出乐高积木百变创意主题。第58页互动热点话题u张国荣逝世十周年u习大大一帆风顺u钢铁侠3上市结合微博热点话题，寻找乐高契合点，撰写热点

23、话题，能够得到粉丝很好互动，提升乐高创意品牌形象。第59页互动优质内容u粉丝情感共鸣：这类微博，以乐高积木为媒介，从乐高迷角度出发，讲述一些乐高迷专属记忆，情感，能够很好引发互动。第60页互动企业互动坚持品牌互动标准，灵活与其它品牌官微互动，打造乐高中国 传输关系圈。第61页互动雅安地震四川地震，官微及时反应，并跟进行动，经过响应壹基金行动，以及官微暂时撰写日常话题方式传递正能量，祈福四川同时，也提升品牌美誉度。第62页乐高中国官微五月月报 （5.1 5.31）第63页活动乐高复刻u概述：延续乐高复刻系列话题，并投入少许乐高奖品，引导粉丝线下拍摄与乐高作品对应实物，乐高中国及时转出优异UGC，

24、引导粉丝一起领会乐高无所不能创意能力。第64页活动感恩母情节u概述：结合母亲节热点事件，在微博上发起互动活动#感恩母亲节#，短期内提升乐高中国官微活跃度。u数据：总转发：1503人次总评论：622人次第65页互动系列话题配合六一热点话题，发起回想童年系列话题#乐高Fun童年#，经过对童年事物重现，衬托出六一儿童节气氛。第66页互动热点话题紧接社会热点话题，及时撰写相关趣味性热点话题，能够短期内很好引发粉丝互动。第67页互动线上线下线上配合线下活动，在乐高中国官微进行曝光，经过官微影响力，吸引相关粉丝眼球，为线下活动带来一定关注度。第68页乐高中国官微六月月报 （6.1 6.30）第69页活动大

25、话乐高之毕业季u时间：6月16日-6月29日u概述：结合毕业季热点事件，在微博上发起有奖活动，经过活动机制引导粉丝回想学生时代趣事，引发大家热议。u数据：总转发：5277人次 总评论：3851人次阅读量：52W+第70页互动疯狂猜图结合热门手机游戏疯狂猜图，在乐高中国微博上发起系列乐高版疯狂猜图，经过乐高元素植入，即诠释乐高无所不能创意，又瞬间带来很好互动效果。第71页互动热点话题紧接社会热点话题，及时撰写相关趣味性热点话题，能够短期内很好引发粉丝互动。夏季热点话题NBA总决赛父亲节延安城管踩人事件第72页互动企业互动大众汽车baidu凯迪拉克迪斯尼第73页互动优质内容深度挖掘网民喜欢优质内容

26、，有针对性对话题方向进行调整，为官微带来更多活动。第74页乐高中国官微七月月报 （7.1 7.31）第75页活动乐高开考啦u时间：7月4日-7月8日u概述：7月初，官微结合考试周发起互动活动，经过趣味“考试”形式，让粉丝在参加互动中，了解乐高品牌。u数据：总转发：1054人次 总评论：234人次 阅读量：50W+第76页活动欢乐夏日，分享你消暑高招u时间：7月19日-7月25日u概述：夏日高温，微博粉丝对夏日消暑有较高互动性，官微配合发起有奖活动，引导粉丝说出自己消暑高招，取得大量优质评论。u数据：总转发：7328人次 总评论：6019人次 阅读量：40W第77页互动热点话题结合高兴男声左立唱

27、红董小姐热点话题，将乐高创意与热点很好结合，取得粉丝大量互动，以及【高兴男声】【天娱传媒】主动互动。数据：转发：153评论：40阅读数：51W第78页互动热点话题转发此锦鲤卑鄙我干脆面小浣熊第79页乐高中国官微八月月报 （8.1 8.31）第80页活动乐高红心，助姻缘u时间：8月9日-8月13日u概述：集合中国情人节七夕，在微博上发起活动，经过创意活动机制，短期内在乐高中国 微博行为大量粉丝晒红心局面。u数据：总转发：2450人次 总评论：1818人次 阅读量：53W+第81页互动企业互动基于微博环境下，与企业之间形成良好互动，借助其它品牌传输力度，为乐高中国 进行传输，提升品牌美誉度。网易爱

28、极客谷歌谷歌第82页互动热点话题节日热点话题#七夕#转发：99微博热点话题#炫富大赛#转发：55微博热点话题#泰森来了#转发：31紧跟社会热点事件，用乐高创意表示出来，能够取得粉丝主动响应。第83页乐高中国官微九月月报 （9.1 9.30）第84页活动EV3直播活动概述：鉴于EV3国内首度上市，微博进行传输预热，经过有奖活动为线下招募试玩者，以及吸引乐高迷眼球，为EV3全国上市做预热。活动数据：总转发：589总评论：325阅读数：21.9W报名数：100+第85页活动乐高小黄鸭带回家活动概述：结合小黄鸭来北京热点时间，微博发起活动活动，以乐高小黄鸭拼砌包作为活动奖品，借助小黄鸭人气提升官微活跃

29、度。活动数据：总转发：1119总评论：545阅读数：22.4W第86页活动带着乐高去旅行活动概述：结合#十一国庆#旅游旺季，以及新浪主推#带着微博去旅行#，发起互动活动，引导粉丝旅途中带上乐高，以及晒出自己与乐高照片，活动很好增加官微活跃度，以及提升品牌美誉度。活动数据：总转发：2210总评论：732阅读数：37.0W话题页：13198第87页活动我为乐高代言活动概述：结合配合乐高旗舰店#我为乐高代言#活动，基于微博进行曝光传输，以互动有奖活动形式引导粉丝进入乐高官方旗舰店参加活动。活动数据：总转发：503总评论：173阅读数：30.9W第88页互动企业互动基于微博环境下，与企业之间形成良好互

30、动，借助其它品牌传输力度，为乐高中国 进行传输，提升品牌美誉度。麦当劳迪士尼第89页互动热点话题紧跟社会热点事件，用乐高创意表示出来，能够取得粉丝主动响应。#微软收购诺基亚#热点话题转发：30阅读：3.1WIphone 5s#土豪金#热点话题转发：77阅读：6.3W#长发及腰体#热点话题转发：21阅读：3.0W第90页乐高大型活动六一儿童节X月x日X月x日第91页活动概述契合六一儿童节热点，以乐高中国 为活动主阵营发起互动活动#乐享童年，六一大礼#，经过号召大家换微博头像，发微博，一起加入乐高童年队伍。从而在微博上取得大量关注，曝光，以及品牌美誉度。第92页官微内传输效果活动时间：5.29-.

31、5.30活动总转发：19000+活动总评论：5500+活动阅读量：600W+话题下参加效果在保留自己头像，截下乐高头像，达人，名人影响认证等复杂操作前提下，此次活动标签共有15000+参加量。数据分析第93页结合六一儿童节，天猫进行提前促销，利用微博影响力，取得大量粉丝关注，提前衬托出乐高给大家过六一儿童节气氛。活动开始之前，提前对此次活动奖品进行预热，用最直观晒奖品形式，取得大量粉丝关注，并主动传输，在活动开始前取得大量曝光。（奖品话题在短短一天内取得高达90W阅读量。）促销奖品活动预热第94页#看谁最顺眼奖#抢沙发奖#人品暴发奖#感恩奖#5.29 早晨5.29 下午5.30 早晨5.30

32、下午主活动作为此次活动主要传输点，以及活动目标，经过大量资源账号传输，吸引大量粉丝关注，参加活动（换头像），取得大量曝光，以及品牌美誉度。四个阶段四个互动有奖活动，是此次活动亮点，经过强有力有奖活动，连续吸引粉丝关注，并经过活动机制引导用户主动传输，衬托出乐高与大家一起过六一欢乐气氛。活动期间第95页活动主话题资源账号换头像用户互动六一活动主话题，引导粉丝换头像有奖活动机制，并配合对应资源账号传输，在短时间内取得大量粉丝参加，在微博上展现出全是乐高头像现象，很好为乐高品牌进行传输。主活动第96页u概述：利用微博热门小黄鸭话题，配合六一儿童节主话题，发起有奖转发活动，衬托出乐高六一儿童节气氛。u

33、数据：总转发：905人次总评论：207人次最顺眼奖第97页u概述：配合六一活动主话题，发起抢沙发活动，经过趣味活动机制，吸引粉丝连续关注活动，自发传输活动话题。u数据：1个活动话题，五个活动话题总转发：1050人次总评论：795人次抢沙发奖第98页u概述：在抢沙发活动背景下，策划更趣味性活动机制，取得更多转发互动。u数据：1个活动话题，三个活动话题总转发：1939人次总评论：927人次人品暴发奖第99页u概述：在活动结束后，使用少许奖品回馈粉丝，即取得大量转发互动，还在活动结束取得大量好评，给活动一个正能量收尾。u数据：1个活动话题总转发：817人次总评论：776人次感恩奖第100页乐高暑期活

34、动第101页爱上乐高暑期档乐高玩具与爱奇艺合作推出乐高视频专区第102页以周为单位，在活动期间，经过有奖活动，连续吸引粉丝进入爱奇艺观看视频以活动形式在乐高中国 官微进行配合传输活动配合第103页配合活动活动攻略视频介绍活动推荐乐高中国 官微日常话题围绕爱奇艺乐高视频展开。日常传输第104页第一季第二季第三季第四季转发：7717 评论：2159 阅读数：100W 转发：7086 评论：1434 阅读数：85.7W 转发：2991 评论：1299 阅读数：150W 转发：1775 评论：985 阅读数：19.9W Total转发：18989 评论：5087 阅读数：355.6W 数据展现第105

35、页乐高双11购物狂欢节活动第106页乐高感恩大回馈u概述：经过前期微博有奖活动，连续提升官微活跃度，为乐高双11带来足够多人气，以及曝光度。u数据：1个活动话题总转发：5983人次总评论：3527人次第107页u概述：为乐高天猫旗舰店微淘拉足够多粉丝，关注度。u数据：总转发：1107人次总评论：652人次微淘粉丝：1500人乐高官方旗舰店第108页u概述：经过前期微博有奖活动，连续提升官微活跃度，为乐高双11带来足够多人气，以及曝光度。u数据：1个活动话题总转发：2563人次总评论：1225人次乐高风暴来袭第109页u概述：制作乐高粉丝专用头像，发起乐高换头像活动，深入渲染乐高双11来袭担心气氛u数据：总转发：3415人次总评论：801人次乐高双11狂欢换头像第110页u概述：引导粉丝提前进入乐高天猫旗舰店，选择自己喜欢乐高商品，并加入购物车，为双11带来实际销量。u数据：总转发：1940人次总评论：345人次乐高双11疯狂购物车第111页乐高双11疯狂购物车u概述：双11当日，发起有奖活动，引导粉丝进入乐高天猫旗舰店购置商品，经过有奖机制，为乐高双11带来实际销量。u数据：总转发：1721人次总评论：161人次第112页