河北省石家庄市行唐县三中2016-2017学年高二语文下学期4月月考试题(有答案,Word版).doc
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1、 1 河北省石家庄市行唐县第三中学 2016-2017学年第二学期 4月份考试 高二语文 注意事项: 1. 本试卷分第 I 卷 (阅读题 )和第 II 卷 (表达题 )两部分。 2. 考生务必将自己的姓名、考生号填写在答题卡上。 3. 作答时,将答案写在答题卡上。写在本试卷上无效。 第 I 卷 阅读题 一、现代文阅读 (一)论述类文本( 9 分,每小题 3 分) 阅读下面的文字,完成 1 3 题。 报纸广告、印刷广告、户外广告、电视广告 ? 如今,几乎在人类生存的任何一个角落里,都充斥着广告的身影,它也已经成为人们司空见惯的信息传播方式。但是, 让很多人没有想到的是,在距今一千多年前的唐宋时期
2、,属于现代商业手段的广告已经相当发达。 “ 当日晌午时分,武松走得肚中饥渴,望见前面有一酒店,挑着一面招旗在门前上头,写着五个字道 三碗不过冈 。 ” 这是水浒传中 ” 景阳冈武松打虎 ” 一节中的情节。 也许主人公武松以及作者施耐庵对这个场景并不会认为有什么特别,但那面招旗其实是一张构思独特、创意高超的酒旗广告, ” 三碗不过冈 ” 的广告语更是巧妙地道出了酒的质量。 其实,早在先秦时期,随着商业的兴起,广告也随之产生。只不过由于战争的原因,再加上社会经济发展缓慢,在随后很长 一个时期里,广告与商业经济都一同处于停滞状态。到了中国历史五个时期中最鼎盛的唐宋时期,这种局面有了明显的改善。 唐朝
3、国力强盛,相继出 现历史上称道的 ” 贞观之治 ” 和 ” 开元盛世 ” ,社会经济发展迅速,商业规模扩大,两宋时期商品经济水平超越以往,城市、市镇繁荣,产生了世界最早的纸币。政 治、经济、科技、文化的齐头发展,为唐宋时期的广告发展提供了广阔的空间,这一时期的广告丰富多彩,竞争加剧,使得广告的形式、样式远远超过了先秦两汉。 在纷乱错杂的唐宋广告中,大概可以分为五种形式。在著名的清明上河图以及唐宋的诗词中, 出现最多的当属 ” 招幌 ” 。这种东西又称望子,原指布幔,后被引申为扩展的各种行业标记的专称,是旧时商店的重要标志。如酒幌、理发幌、膏药幌等。 2 除了 ” 招幌 ” 之外,唐宋时期的商人
4、对招牌字号非常重视。招牌是商人物质财富和精神财富的象征,是传家之宝,他们会倾全力来保护和珍惜招牌的信誉,因此在招牌形式与制作上也非常讲究。 除了上述两种之外,唐 宋时期的广告形式还有欢门、灯箱、印刷广告等。其中欢门就如同与目前搞大型庆祝时使用的冲气拱门,而灯箱广告则是在灯笼上题字用作广告宣传。值得一提的是 印刷广告,随着纸张与唐字印刷术的出 现,宋朝时期就出现这种新的广告形式,在如今能够看到的宋代文物中,大都带有私人标记,既有工匠的籍贯、姓氏,又有生 产作坊的记号、产品介绍等。 同样的瓷器,有铭文的 总比没有的好。多一个铭文就会多传达出一份信息。现代社会的人们,可能对广告的狂轰滥炸产生了厌倦,
5、但假如是在一千多年前的瓷器上作广告,那就能让人耳目 一新了。唐代的长沙窑有 ” 郑家小口天下有名 ” 、 ” 卞家小口天下第一 ” 的铭文;北京故宫博物院收藏的一件白釉花口瓶,腹上刻有 ” 丁道刚作瓶大好 ” 。这样的自 吹自擂,一点也不比现代广告逊色。相对明清瓷器上的 ” 玉堂佳器 ” 、 ” 美玉雅玩 ” 、 ” 奇珍如玉 ” 等等,却没有唐人的直率,反而给人一种羞羞答答的感觉。 有人认为,瓷器上的广 告说明了当时行业竞争的激烈。备受人们喜爱的诗词铭文瓷器的出现,也是行业竞争的结果。湖南望城县唐代铜官窑出土有几百件铭诗的瓷壶,诗的体裁主要有五 言、六言两种 ,其中大部分是五言诗,有近 50
6、 种字体以行楷为主,不见草书,更不见篆书,说明识读的对象主要是文化不高的广大群众。壶上已发现唐朝著名诗人 的诗 3首,而且,这些诗绝大部分未收入全唐诗。有人称这些诗为出土的唐诗,是陶瓷诗的鼻祖。 节选自探索 发现 中国千年前的广告 1下列关于原文内容的表述,不正确的一项是( 3 分) A如今的广告是人们司空见惯的信息传播方式,其实作为现代商业手段的广告,在距今一千多年前的唐宋时期就已经相当发达。 B水浒传的作者施耐庵在 ” 景阳冈武松打虎 ” 这一情节中,巧妙设计武松看到 ”三碗不过冈 ” 的招旗来宣传酒的质量。 C早在先秦时期,广告就产生了,由于战争和社会经济发展缓慢的原因,在随后很长一个时
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