国际企业管理完整教学课件.ppt

1、国际企业管理完整教学课件国际企业管理完整教学课件 第第 一一 章章 导导 论论 一一、课程研究课程研究对象与学科性质对象与学科性质 学习学习和研究和研究，要从标题和概念入手，要从标题和概念入手 题目是文章的窗户，是文章内容的高度概括题目是文章的窗户，是文章内容的高度概括 题目题目又是由词和词组构成的又是由词和词组构成的 词词或词组则是表达概念的语言形式或词组则是表达概念的语言形式 一一、课程的研究对象与学科性质课程的研究对象与学科性质 1、研究对象、研究对象 （1）从标题的词汇构成分析）从标题的词汇构成分析 跨国是指涉及两个或两个以上的国家跨国是指涉及两个或两个以上的国家 和地区。和地区。 经

2、营是指围绕实现企业赢利的目标而经营是指围绕实现企业赢利的目标而 开展的一系列协调、管理活动。开展的一系列协调、管理活动。 管理是协调人力、物力、财力资源，管理是协调人力、物力、财力资源， 实现组织目标的活动。实现组织目标的活动。 管理学是研究如何协调人力、物管理学是研究如何协调人力、物 力、财力资源，实现组织目标的科学。力、财力资源，实现组织目标的科学。 是揭示管理活动的独特规律和方是揭示管理活动的独特规律和方 法的科学。法的科学。 其研究对象是揭示管理活动的独其研究对象是揭示管理活动的独 特规律和方法。特规律和方法。 一一、课程的研究对象与学科性质课程的研究对象与学科性质 1、研究对象、研究

3、对象 （2）跨国经营与管理是研究企业在国）跨国经营与管理是研究企业在国 外经营时协调人力、物力、财力资源，实外经营时协调人力、物力、财力资源，实 现企业目标的科学。现企业目标的科学。 研究对象：企业跨国经营与管理的独研究对象：企业跨国经营与管理的独 特规律与方法。特规律与方法。 一一、课程的研究对象与学科性质课程的研究对象与学科性质 2、学科性质：学科性质： “学科学科”是科学的分支或知识体系的分是科学的分支或知识体系的分 门别类门别类。 13个学科门类个学科门类:理学理学、工学工学、农学农学、医医 学学、哲学哲学、经济学经济学、法学法学、教育学教育学、文学文学、 历史学历史学、军事学军事学、

4、管理学管理学、艺术学艺术学。 管理学包括管理科学与工程管理学包括管理科学与工程、 工商管理学工商管理学、农林经济管理学农林经济管理学、公公 共管理学共管理学、图书馆图书馆、情报与档案管情报与档案管 理学等理学等5个一级学科个一级学科。 工商管理下又有工商管理下又有4个二级学科：个二级学科： 会计学会计学、企业管理企业管理（含：财务管理含：财务管理、 市场营销市场营销、人力资源管理人力资源管理）、旅游旅游 管理管理 、技术经济与管理技术经济与管理。 一一、课程的研究对象与学科性质课程的研究对象与学科性质 2、学科性质：学科性质： 管理学的分支学科管理学的分支学科。 管理学门类管理学门类、工商管理

5、一级工商管理一级，企业管企业管 理二级下的三级学科理二级下的三级学科。 一一、课程的研究对象与学科性质课程的研究对象与学科性质 2、学科性质：学科性质： 学科与专业的关系学科与专业的关系 专业是按照社会对不同领域和岗位的专业是按照社会对不同领域和岗位的 专门人才的需要来设置的专门人才的需要来设置的，指向社会指向社会 职业的领域职业的领域。 一一、课程的研究对象与学科性质课程的研究对象与学科性质 3、课程定位课程定位 公共基础课公共基础课 专业基础课专业基础课 专业方向课专业方向课 二二、跨国企业的分类跨国企业的分类 第一个层次：企业要真正跨国界经营第一个层次：企业要真正跨国界经营 衡量标准：关

6、键是看企业是否直接参与衡量标准：关键是看企业是否直接参与 了商品了商品、劳务劳务、资源资源、技能等任何形式的经技能等任何形式的经 济资源的国际传递与转化济资源的国际传递与转化。 二二、跨国企业的分类跨国企业的分类 第二个层次：跨国界企业有不同的类型第二个层次：跨国界企业有不同的类型 1、跨国公司跨国公司 （1）定义）定义 跨国公司是指由两个或两个以上国家的跨国公司是指由两个或两个以上国家的 经济实体所组成，并从事生产、销售和其他经济实体所组成，并从事生产、销售和其他 经营活动的国际性大型企业。经营活动的国际性大型企业。 1、跨国公司跨国公司 （2）特征）特征 第一，一般都有一个实力雄厚的大型公

7、第一，一般都有一个实力雄厚的大型公 司为主体。司为主体。 第二，一般都有一个完整的决策体系和第二，一般都有一个完整的决策体系和 最高的决策中心。最高的决策中心。 第三，在世界范围内寻求利润最大化的第三，在世界范围内寻求利润最大化的 目标。目标。 第四，在国际上都有较强的竞争力。第四，在国际上都有较强的竞争力。 第五，对某些产品、或在某些地区，都第五，对某些产品、或在某些地区，都 带有不同程度的垄断性。带有不同程度的垄断性。 1、跨国公司跨国公司 （3）定性标准）定性标准 资产资产标准：跨国公司拥有的境外企业的标准：跨国公司拥有的境外企业的 所有权总份额不低于所有权总份额不低于25%。 业绩业绩

8、标准：海外业务占总业务的份额不标准：海外业务占总业务的份额不 低于低于25%。 经营经营战略标准：公司实行全球化经营战战略标准：公司实行全球化经营战 略，以全球范围内利润最大化为目标。略，以全球范围内利润最大化为目标。 1、跨国公司跨国公司 （4）定量标准）定量标准 跨国化指数（国外资产跨国化指数（国外资产/总资产国外总资产国外 销售额销售额/总销售额国外雇员人数总销售额国外雇员人数/总雇员数）总雇员数） 3100% 瑞士雀巢公司为瑞士雀巢公司为94.2,为全球最高。为全球最高。 巴西的利若石油公司为巴西的利若石油公司为6.8。 2004年，全球年，全球100家最大的跨国公司的家最大的跨国公司

9、的 跨国化指数平均为跨国化指数平均为56.8。 中国大企业国际化的差距 跨国化程度远远落后于世界平均水平。2014中国100大跨国公司 的平均跨国指数，不仅远远低于2014世界100大跨国公司的平均 跨国指数64.55%，而且远远低于2014发展中国家100大跨国公司 的平均跨国指数54.22%。 2014中国100大跨国公司中跨国指数在30%以上的只有11家，达 到2014世界100大跨国公司平均跨国指数的企业只有1家，达到 2014发展中国家100大跨国公司平均跨国指数的企业也只有2家， 还有22家企业的跨国指数没有超过5%。 除此之外，中国100大跨国公司的海外资产规模仍有待提高，海 外

10、经营业绩也亟待改善。2014中国100大跨国公司的入围门槛只 有21亿元，而2014世界100大跨国公司的入围门槛高达2101.25亿 元、2014发展中国家 100大跨国公司的入围门槛也达到233.11亿 元。 （5）跨国公司的作用跨国公司的作用 截止到截止到2009年底年底，全球约有全球约有7万家跨国万家跨国 公司公司，85万家分支机构万家分支机构。中国的跨国公司是中国的跨国公司是 120家家。 第一第一，全球外国直接投资中全球外国直接投资中，90%来自来自 跨国公司跨国公司。 第二第二，世界商品与服务贸易总量的世界商品与服务贸易总量的65%、 全球技术交易总量的全球技术交易总量的80%是

11、由跨国公司完成是由跨国公司完成 的的。 二二、跨国企业的分类跨国企业的分类 2 2、一般性跨国企业一般性跨国企业 除跨国公司以外的在两个或两个以上的除跨国公司以外的在两个或两个以上的 国家和地区间从事经营活动的企业以及它的国家和地区间从事经营活动的企业以及它的 分支机构称为一般性跨国企业分支机构称为一般性跨国企业。 二二、跨国企业的分类跨国企业的分类 一般性跨国企业在跨国经营中的地位一般性跨国企业在跨国经营中的地位 中小企业跨国经营越来越普遍中小企业跨国经营越来越普遍 第一第一，全球企业总数的全球企业总数的70%是中小企业是中小企业。 中小企业也被卷入国际化浪潮中中小企业也被卷入国际化浪潮中。

12、 第二第二，规模不再成为竞争优势的主要决规模不再成为竞争优势的主要决 定因素定因素，中小企业可以利用新技术中小企业可以利用新技术、新手段新手段 参与国际经营参与国际经营。 二二、跨国企业的分类跨国企业的分类 第三第三，产业梯度转移规律使发达国家的产业梯度转移规律使发达国家的 劳动密集型企业向发展中国家转移劳动密集型企业向发展中国家转移。 第四第四，中小企业吸收的劳动力占全球劳中小企业吸收的劳动力占全球劳 动力资源的动力资源的80%以上以上 。 二二、跨国企业的分类跨国企业的分类 3、研究视角研究视角 绝大多数教材绝大多数教材、绝大多数学校都是以跨绝大多数学校都是以跨 国公司为关注对象的国公司为

13、关注对象的。 本课程以全部跨国企业为研究客体本课程以全部跨国企业为研究客体，紧紧 扣揭示跨国经营的特殊规律这一主题扣揭示跨国经营的特殊规律这一主题。 注意关注跨国企业的新发展，如： 无“母国”的国际企业无“母国”的国际企业从跨国公司到全球公司从跨国公司到全球公司 国际企业在发展战略、管理和治理结构以及经营理念等 方面都发生了重要的变化从跨国公司到全球公司。 与跨国公司相比，全球公司不仅仅是扩大了经营范围， 更重要的是从经营理念上淡化母公司国籍，形成无“母 国”的国际企业，即全球公司。 宝洁的业务已经扩大到全球100多个国家和地区，员工 来自世界各地。 东芝公司总裁认为东芝是“地球内企业”而非日

14、本独资 公司。 IBM更是将自己定位于“全球整合的企业”。 23 在并购整合中成长在并购整合中成长 进入21世纪以来，跨国并购在全球范围内出现“蛇吞象” 新势头。以联想收购IBM为例，联想集团以总价12.5亿 美元的现金加股票收购IBM PC部门。借此收购，新联 想一跃成为全球第三大PC厂商。这正是国际企业通过 并购带来的成长。 出现了一大批发展中国家后进国际企业收购发达国家跨 国公司的事件，如中国TCL并购法国汤姆逊公司、中国 吉利收购瑞士沃尔沃、台湾宏基收购美国Gateway等。 24 打造全球产业链打造全球产业链 跨国公司将目光放在全球市场，着力打造最适宜自身 发展的全球产业链。主要表现

15、在面向全球开发与配置 资源。在资本、劳动力、技术等经营资源的开发与配 置上，谋求在全球范围内最大限度地优化配置。 通过兼并收购、战略联盟与战略性外包等手段，将经 营重点转向全球产业价值链中附加价值最大的研发与 营销服务环节，放弃或退出附加值低的某些制造组装 环节，以谋求全球范围内生产效率和商业利润最大化。 25 例如，IBM成功实现了全球资源配置，形成了独 具竞争优势的全球产业链。IBM公司65%的员工 和60%的收入均来自美国以外，IBM将采购中心 总部设在深圳，全球支付中心设在上海，全球财 务中心设在吉隆坡，全球人力资源中心设在马尼 拉，全球援助中心和客户服务中心设在澳大利亚 的布里斯班，

16、将研发中心分布在6个国家的8个实 验室，实现了研发全球化。 打造全球产业链打造全球产业链 2004年，TCL集团收购法国汤姆逊彩电业务成立合资 公司TTE，但由于欧洲业务持续亏损，TTE欧洲公司 2007年4月申请破产清算。2010年11月16日，TCL集 团公告称，清算官通过法国南特商业法庭向本公司、 TCL多媒体及其相关子公司分别发出第一令状和第二 令状，提出两项诉讼请求，而此次判决仅是TTE欧洲 公司重组诉讼案的第一令诉讼的判决结果，2011年5 月4日，法国南特商业法庭还将判决第二令状，索赔 额度高达3400万欧元(约合3.08亿元)，两项诉讼被索 赔金额共计超过5亿元人民币。 TCL

17、并购法国汤姆逊吞苦果并购法国汤姆逊吞苦果 两项索赔超两项索赔超5亿元亿元 视频：跨国风云-TCL 谈谈你的心得体会 关键术语中英文对照关键术语中英文对照 全球化全球化 GlobalizationGlobalization 外国直接投资外国直接投资 Foreign direct investment(FID)Foreign direct investment(FID) 对外贸易对外贸易 Foreign tradeForeign trade 跨国企业跨国企业 Multinational enterprise(MNE)Multinational enterprise(MNE) 跨国公司跨国公司 Mu

18、ltinational corporation(MNC)Multinational corporation(MNC) 多国公司多国公司 Transitional corporation(TNCs)Transitional corporation(TNCs) 无国籍公司无国籍公司 Stateless corporationStateless corporation 全球主义全球主义 GlobalismGlobalism 全球经济一体化全球经济一体化 Global economic integrationGlobal economic integration 区域经济一体化区域经济一体化 Regi

19、onal economic integrationRegional economic integration 放松管制放松管制 DeregulationDeregulation 私有化私有化 PrivatisationPrivatisation 自由贸易自由贸易 Free tradeFree trade 最惠国待遇最惠国待遇 The most favored nation rulesThe most favored nation rules 国民待遇条款国民待遇条款 The national treatment rulesThe national treatment rules 无国界市场无国

20、界市场 Borderless marketBorderless market 全球竞争环境全球竞争环境 Global competitive environmentGlobal competitive environment 信息技术革命信息技术革命 Revolution of Information TechnologyRevolution of Information Technology 国际商务国际商务 International BusinessInternational Business 国际企业的多种称谓 多国企业（Multinational Enterprise，MNE） 多国

21、公司（Multinational Corporation，MNC） 全球公司（Global Corporation） 宇宙公司（Cosmocorp） 跨国公司（Transnational corporation） 第二章第二章 跨国经营跨国经营 案例：海信的国际化历程案例：海信的国际化历程 海信集团成立于1994年8月29日，拥有几万员工， 两个上市公司，是中国电子信息产业前十名跨国经 营的大公司。 海信集团国际化开始于1997年，这一年海信拥有了 自营出口权，成立了海信进出口公司。进出口公司 成立后，海信直接与客户接触，主要客户为印尼、 南非、意大利等东南亚、非洲以及南欧等地区的公 司。 3

22、3 随着全球一体化的进程以及我国加入WTO，海信 国际化逐步由被动转向主动，按照自己的战略意图 逐步在有利的区位开始布点： 2001年，海信与巴西华侨联合出资成立巴西海信有限公司， 重点生产变频空调。 2002年，海信与美国Ligent International Inc.签署合资合同， 在美国特拉华州成立合资公司Ligent Photonics Inc. 与日本住友商事株式会社签署合资协议，在日本成立海信 住商(日本)股份有限公司。 34 案例：海信的国际化历程案例：海信的国际化历程 2004年，与总部设于美国的FLEXTRONIC(伟创力)公司合作， 并在匈牙利设立年产能达100万台的彩电

23、工厂，共同合作开 发欧洲市场。 同年，海信完成了与巴基斯坦纺织和空调大王AAA公司的合 作，在卡拉奇正式建立了产能100万台的彩电生产线。 2007年，海信匈牙利电视机生产厂正式投入运营，形成研发、 生产、营销一体化经营的海外生产销售模式，面对整个欧盟 市场。 2008年3月，海信自主品牌推广，以中东核心市场以色列为 根据地，进行自主品牌营销尝试，因为要实现真正意义上的 国际化必须要有自主品牌。 案例：海信的国际化历程案例：海信的国际化历程 2010年9月中旬，海信集团海外市场整体营业收入同比累计增 幅达45%左右，在北美地区增幅更是高达361%；其中海信电 视在亚洲、北美的营业收入分别增长了

24、两倍和三倍多；白色 家电在澳洲销售额翻了一番。 面对金融危机后国际市场的变化，海信重新布局海外市场， 从非洲、中东等地区大举进军北美、欧洲、澳洲等全球主流 市场，同时在美国建立东部研发中心，支持对北美市场的拓 展。根据市场变化，海信依托技术优势积极调整产品结构， 目前出口产品九成以上都是自主研发的LED液晶电视、变频 空调等高端产品，树立起了高科技企业的形象。 36 案例：海信的国际化历程案例：海信的国际化历程 企业国际化的动因和作用 国际化经营的动因国际化经营的动因 主动从事国际化经营的原因：主动从事国际化经营的原因： 1. 1. 获取必要的资源，优化资源配置；获取必要的资源，优化资源配置；

25、2. 2. 追追 求优惠政策；求优惠政策；3. 3. 扩大市场及寻找新的市场；扩大市场及寻找新的市场； 4. 4. 降低产品成本；降低产品成本；5.5.利用企业特有的优势利用企业特有的优势 （如可口可乐的商标优势）；（如可口可乐的商标优势）；6.6.利用税收的利用税收的 差异；差异；7.7.寻求规模经济与协同作用；寻求规模经济与协同作用；8.8.保护保护 国内市场。国内市场。 被动从事国际化经营的原因：被动从事国际化经营的原因： 1.1.贸易壁垒的存在；贸易壁垒的存在；2. 2. 顾客趋向国际化；顾客趋向国际化；3. 3. 世界经济一体化和竞争的国际化；世界经济一体化和竞争的国际化；4.4.本

26、国政本国政 府的干预。府的干预。 企业国际化经营的作用企业国际化经营的作用 国际企业对母国的作用国际企业对母国的作用 有利的方面：有利的方面： 1.1.增加外汇收入；增加外汇收入；2. 2. 通过对外投资改善国通过对外投资改善国 际收支；际收支；3. 3. 为国内企业引进先进的设施与为国内企业引进先进的设施与 技术；技术；4. 4. 弥补国内企业资源不足；弥补国内企业资源不足；5. 5. 有利有利 于国内经济结构的调整。于国内经济结构的调整。 不利的方面：不利的方面： 1.1.造成国内资本外流；造成国内资本外流；2. 2. 对外直接投资可对外直接投资可 能会减少母国就业机会，加重国内失业问题；

27、能会减少母国就业机会，加重国内失业问题； 3. 3. 加重国际债务。加重国际债务。 国际企业对东道国的作用国际企业对东道国的作用 有利的方面：有利的方面： 1. 1. 为东道国提供建设资金；为东道国提供建设资金；2. 2. 加快发展中国家工加快发展中国家工 业化步伐；业化步伐；3. 3. 减轻东道国的就业压力；减轻东道国的就业压力；4.4.提高东道提高东道 国的技术和管理水平。国的技术和管理水平。 不利的方面：不利的方面： 1. 1. 造成东道国资源、人才的外流；造成东道国资源、人才的外流；2. 2. 加剧发展中加剧发展中 国家的环境污染；国家的环境污染；3.3.加重对国外经济、政治的依赖。加

28、重对国外经济、政治的依赖。 国际企业对世界经济的作用国际企业对世界经济的作用 有利的方面：有利的方面： 1. 1. 促进了国际贸易的迅速增长；促进了国际贸易的迅速增长；2. 2. 加快加快 了生产的国际化进程；了生产的国际化进程；3.3.促进了国际金融促进了国际金融 业的发展；业的发展；4. 4. 改变了世界经济结构；改变了世界经济结构； 不利的方面：不利的方面： 1.1.由于货币投机活动，造成汇率不稳、国由于货币投机活动，造成汇率不稳、国 际金融市场混乱；际金融市场混乱；2.2.有时会造成国际企业有时会造成国际企业 与母国和东道国的经济、政治矛盾；与母国和东道国的经济、政治矛盾；3. 3.

29、发发 达国家高科技产品的达国家高科技产品的“剥削剥削”，进一步加，进一步加 大了国家间的贫富差距。大了国家间的贫富差距。 发展中国家的担忧：发展中国家的担忧： 民族工业面临前所未有的竞争压力。民族工业面临前所未有的竞争压力。 经济可能被跨国公司控制。经济可能被跨国公司控制。 发达国家的反对：失业的增加发达国家的反对：失业的增加 经济全球化是世界范围内的产业结构重组的过程，许多经济全球化是世界范围内的产业结构重组的过程，许多 发达国家的跨国公司为降低生产成本，在全球竞争中赢发达国家的跨国公司为降低生产成本，在全球竞争中赢 得优势，纷纷将部分传统产业转移到发展中国家，这导得优势，纷纷将部分传统产业

30、转移到发展中国家，这导 致了发达国家一部分传统产业逐渐萎缩，甚至消失致使致了发达国家一部分传统产业逐渐萎缩，甚至消失致使 大批非技术劳动力大量失业，其生活保障同时受到巨大大批非技术劳动力大量失业，其生活保障同时受到巨大 威胁。威胁。 经济全球化：福音经济全球化：福音or陷阱？陷阱？ 全球状况论坛的研究报告的结论：全球状况论坛的研究报告的结论： 全球化趋势锐不可挡，并正在影响着全全球化趋势锐不可挡，并正在影响着全 球球5050亿人的生活。但全球化也带来了边亿人的生活。但全球化也带来了边 缘化和贫困的巨大影响，特别是在发展缘化和贫困的巨大影响，特别是在发展 中国家。中国家。“并不是所有人都平等地从

31、全并不是所有人都平等地从全 球化中受益。在某些人（特别发达国家球化中受益。在某些人（特别发达国家 的某些人）已从全球化中得到经济、教的某些人）已从全球化中得到经济、教 育和文化上的各种好处时，大批生活在育和文化上的各种好处时，大批生活在 发展中国家的人却在越来越严重的边缘发展中国家的人却在越来越严重的边缘 化中被抛在了后面。化中被抛在了后面。” 双赢是可以达成的：双赢是可以达成的： 全球经济一体化是一种趋势，国际联盟的激增、全球经济一体化是一种趋势，国际联盟的激增、 区域经济的整合、跨国公司的扩展、更多的相互区域经济的整合、跨国公司的扩展、更多的相互 依赖、贸易与资金的全球流动自由度的提高，都

32、依赖、贸易与资金的全球流动自由度的提高，都 将进一步促进经济将进一步促进经济 全球化的发展。全球化的发展。 在这一过程中，发达国家试图为其业已饱和的国在这一过程中，发达国家试图为其业已饱和的国 内市场寻求新的出路，使其具有绝对竞争优势的内市场寻求新的出路，使其具有绝对竞争优势的 高新技术产品与服务（特别是金融、保险、电讯高新技术产品与服务（特别是金融、保险、电讯 和咨询服务业等方面的产品与服务）更容易进入和咨询服务业等方面的产品与服务）更容易进入 人口众多的发展中国家。而发展中国家则试图通人口众多的发展中国家。而发展中国家则试图通 过经济全球化进程更广泛地吸引国际投资，为其过经济全球化进程更广

33、泛地吸引国际投资，为其 劳动密集型产品寻找世界性市场，通过引进发达劳动密集型产品寻找世界性市场，通过引进发达 国家的技术与管理，提升自己产业的国际竞争力。国家的技术与管理，提升自己产业的国际竞争力。 “双赢双赢”局面局面 为获得平等的利益，对发展中国家来说：为获得平等的利益，对发展中国家来说： 1 1 团结起来，提高制定经济全球化团结起来，提高制定经济全球化“游戏规则游戏规则”的的 权力权力改变权力分配不公的局面。改变权力分配不公的局面。 2 2 更加有效地管理和引导本国经济的发展，在保持更加有效地管理和引导本国经济的发展，在保持 国家主权和经济独立的原则下，在维护民族工业利国家主权和经济独立

34、的原则下，在维护民族工业利 益的前提下，顺应全球化大潮，开放本国市场，参益的前提下，顺应全球化大潮，开放本国市场，参 与全球竞争，提高本国的国力和人民的生活水平。与全球竞争，提高本国的国力和人民的生活水平。 3 3 坚持对外开放政策。坚持对外开放政策。 中国企业国际化进程中的障碍中国企业国际化进程中的障碍 1 1 缺乏国际化视野：观念性障碍缺乏国际化视野：观念性障碍 2 2 缺乏创新意识缺乏创新意识 3 3 制度性制约因素制度性制约因素 政策性限制；人民币的非自由兑换；产权不明政策性限制；人民币的非自由兑换；产权不明 晰晰 4 4 品牌与质量意识淡薄品牌与质量意识淡薄 5 5 缺乏足够的国际化

35、经营人才缺乏足够的国际化经营人才 第第 三三 章章 对外投资理论对外投资理论 引 例 意大利瓷砖工业，在地面瓷砖和世界屋顶 方面有领先地位 意大利是地中海式气候，习惯使用天然石 料，其人均瓷砖消费量居世界第一 由于竞争激烈，零售商需要质量好、成本低、外 观漂亮的瓷砖，这迫使瓷砖公司在技术、设计方 面不断创新。竞争加剧，创新又不断被模仿，技 术水平不断提高。 20世纪90年代，意大利瓷砖公司在本国生产能力 过剩的情况下，转而开拓国际市场。 萨索罗公司以其高生产率、低成本、优良设计和 意大利这个国家在流行式样方面的声誉，在国际 市场上赢得了竞争优势。 意大利瓷砖公司具有哪些竞争优势？哪一 个理论能

36、够解释意大利瓷砖工业在全球市 场上的优势？ 这与国际企业的迅速发展密切相关。经济 学家从不同角度提出了许多有关国际企业 的理论。 这些理论围绕着国际企业的有关活动展开， 包括国际贸易和对外直接投资理论。 经济学的精髓经济学的精髓 经济人假定经济人假定 利益最大化原理利益最大化原理 收益成本分析收益成本分析 一、跨国企业赢利的途径（优势）一、跨国企业赢利的途径（优势） 1、扩大销售，占有更多的市场、扩大销售，占有更多的市场 2、用活资本、用活资本 资本的收入与它的稀缺性是呈反资本的收入与它的稀缺性是呈反 比的。资本总是从资金比较宽裕的国比的。资本总是从资金比较宽裕的国 家流向资金比较贫乏的国家。

37、家流向资金比较贫乏的国家。 3、获取廉价的资源，降低产品成本、获取廉价的资源，降低产品成本 4、发挥已有的技术、管理优势、发挥已有的技术、管理优势 二、垄断优势理论二、垄断优势理论 美国经济学家斯蒂芬美国经济学家斯蒂芬 海默海默 1、主要观点、主要观点 第一，资金优势。这种优势可来第一，资金优势。这种优势可来 自于下面两个方面自于下面两个方面:一是企业拥有的巨一是企业拥有的巨 额资金，二是有较强的筹资能力。额资金，二是有较强的筹资能力。 第二，技术优势。新产品和新工第二，技术优势。新产品和新工 艺是技术优势中最实质性的组成部分。艺是技术优势中最实质性的组成部分。 第三，规模优势第三，规模优势

38、二、垄断优势理论二、垄断优势理论 1、主要观点、主要观点 第四，组织管理优势第四，组织管理优势 优秀的管理人才、统一的管理体优秀的管理人才、统一的管理体 系和具有良好市场反应的组织结构系和具有良好市场反应的组织结构,以以 及快速、全面获取全球市场信息的能及快速、全面获取全球市场信息的能 力力 第五，信誉和商标优势第五，信誉和商标优势 第六，质量优势第六，质量优势 二、垄断优势理论二、垄断优势理论 2、评价、评价 第一，该理论被称为当代对外直接投第一，该理论被称为当代对外直接投 资理论的基石。资理论的基石。 第二，使国际直接投资的理论研究开第二，使国际直接投资的理论研究开 始成为独立学科。始成为

39、独立学科。 第三，很多其他理论是对它的展开。第三，很多其他理论是对它的展开。 三三、内部化理论内部化理论 1、预设前提预设前提 企业是对市场的替代企业是对市场的替代 企业到国外进行投资活动面临很多不企业到国外进行投资活动面临很多不 确定因素确定因素，有时宁可出售它的技术和知识有时宁可出售它的技术和知识 优势优势。 三三、内部化理论内部化理论 2、主要观点主要观点 市场不完全会导致企业向国外出市场不完全会导致企业向国外出 售技术和知识优势显得不划算售技术和知识优势显得不划算。 想在跨国市场上出售技术和知识想在跨国市场上出售技术和知识 的企业就会创办跨国企业的企业就会创办跨国企业，用跨国企用跨国企

40、 业来代替市场业来代替市场，也就是用内部化的方也就是用内部化的方 法来代替市场法来代替市场，降低交易成本降低交易成本，获得获得 比较收益比较收益。 三三、内部化理论内部化理论 3、评价、评价 第一，它是一种全新的视角，从企业第一，它是一种全新的视角，从企业 组织角度分析企业跨国经营的原因。组织角度分析企业跨国经营的原因。 第二，它也有特定的适用条件第二，它也有特定的适用条件内内 部化的成本低于外部市场交易的成本。部化的成本低于外部市场交易的成本。 四四、产品生命周期理论产品生命周期理论 美国学者维农美国学者维农 1、主要观点主要观点 第一第一，费农把这些国家依次分成创新国费农把这些国家依次分成

41、创新国 （一般为最发达国家一般为最发达国家）、一般发达国家一般发达国家、 发展中国家发展中国家。 费农还把产品生命周期分为三个阶段费农还把产品生命周期分为三个阶段， 即新产品阶段即新产品阶段，成熟产品阶段和标准化产成熟产品阶段和标准化产 品阶段品阶段。 四四、产品生命周期理论产品生命周期理论 1、主要观点主要观点 第二第二，新产品阶段新产品阶段，创新国利用其拥有创新国利用其拥有 的垄断技术优势的垄断技术优势，竞争者少竞争者少，市场竞争不市场竞争不 激烈激烈，替代产品少替代产品少，产品附加值高产品附加值高，国内国内 市场就能满足其摄取高额利润的要求等市场就能满足其摄取高额利润的要求等， 产品极少

42、出口到其他国家产品极少出口到其他国家，绝大部分产品绝大部分产品 都在国内销售都在国内销售。 四四、产品生命周期理论产品生命周期理论 1、主要观点主要观点 第三第三，成熟产品阶段成熟产品阶段，由于创新国技术由于创新国技术 垄断和市场寡占地位的打破垄断和市场寡占地位的打破，竞争者增加竞争者增加， 市场竞争激烈市场竞争激烈，替代产品增多替代产品增多，产品的附产品的附 加值不断走低加值不断走低。且创新国和一般发达国家且创新国和一般发达国家 市场开始出现饱和市场开始出现饱和，为降低成本为降低成本，提高经提高经 济效益济效益，抑制国内外竞争者抑制国内外竞争者，企业到一般企业到一般 发达国家投资建厂发达国家

43、投资建厂，逐步放弃国内生产逐步放弃国内生产。 四四、产品生命周期理论产品生命周期理论 1、主要观点主要观点 第四第四，标准化产品阶段标准化产品阶段，原来新产品原来新产品 企业的垄断技术优势已经消失企业的垄断技术优势已经消失，成本成本、价价 格因素已经成为决定性的因素格因素已经成为决定性的因素，这时发展这时发展 中国家已经具备明显的成本因素优势中国家已经具备明显的成本因素优势，创创 新国和一般发达国家为进一步降低生产成新国和一般发达国家为进一步降低生产成 本本，开始大量地在发展中国家投资建厂开始大量地在发展中国家投资建厂， 再将产品远销至别国和第三国市场再将产品远销至别国和第三国市场。 四四、产

44、品生命周期理论产品生命周期理论 2、评价、评价 第一，它反映了国际企业从最发达国第一，它反映了国际企业从最发达国 家到一般发达国家，再到发展中国家的直家到一般发达国家，再到发展中国家的直 接投资过程。它从产品角度为企业跨国经接投资过程。它从产品角度为企业跨国经 营提供参考。营提供参考。 第二，它的不足在于，产品生命周期第二，它的不足在于，产品生命周期 各阶段的起止点划分标准不易确认。各阶段的起止点划分标准不易确认。 五、折中理论五、折中理论 1、观点、观点 跨国公司对外直接投资的具体形态和发展程度跨国公司对外直接投资的具体形态和发展程度 取决于三方面优势的整合结果。取决于三方面优势的整合结果。

45、 第一，所有权优势（又称企业优势、垄断优势、第一，所有权优势（又称企业优势、垄断优势、 竞争优势等），导致产品价廉物美。竞争优势等），导致产品价廉物美。 第二，内部化优势。企业对其优势进行跨国转第二，内部化优势。企业对其优势进行跨国转 移时，内部化的收益大于外部市场化的收益。移时，内部化的收益大于外部市场化的收益。 第三，区位优势，拟投资的他国具有某些母国第三，区位优势，拟投资的他国具有某些母国 不具备的优势。不具备的优势。 2、评价、评价 跨国经营行为的通论，综合了各种理论。跨国经营行为的通论，综合了各种理论。 六、边际产业扩张理论六、边际产业扩张理论 1、内容、内容 对外直接投资应该从投资

46、国已经或即对外直接投资应该从投资国已经或即 将陷于比较劣势的产业，即边际产业依次将陷于比较劣势的产业，即边际产业依次 进行。进行。 七、发展中国家跨国经营理论七、发展中国家跨国经营理论 1、小规模技术理论、小规模技术理论 第一，拥有为小市场需要服务的第一，拥有为小市场需要服务的 小规模生产技术。小规模生产技术。 第二，发展中国家在民族产品的第二，发展中国家在民族产品的 海外生产中颇具优势海外生产中颇具优势 第三，低价产品营销策略第三，低价产品营销策略 七、发展中国家跨国经营理论七、发展中国家跨国经营理论 2、技术地方化理论、技术地方化理论 发展中国家跨国经营活动的技术发展中国家跨国经营活动的技术 包含着企业内在的创新活动，