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1、现代设计史全册配套完整课件现代设计史全册配套完整课件 设计概论设计概论 第一章 什么是设计 设计设计 Design 意指意指:有目标有计划的进行艺术性的创作活动。设有目标有计划的进行艺术性的创作活动。设 计大部份为计大部份为商业商业性质、少部份为性质、少部份为艺术艺术性质。性质。 1.1 设计设计. 创造生活创造生活 1.1.1设计与人类生活设计与人类生活 设计与人类生活息息相关，无处不在，设计与人类生活息息相关，无处不在， 设计的进步带动着人类生活的进步。设计的进步带动着人类生活的进步。 如：瓷器设计的变化和进步如：瓷器设计的变化和进步 汽车的设计的进步汽车的设计的进步 电脑的设计的进步电脑

2、的设计的进步 2.一切为人而设计 一切设计的根本出发点，是人而不是物。 反例子：削足适履 因此：一个好的设计只有工程技术知识是不够的， 还必须有期 他的学科如生理 学、心理学等知 识的配合。于是， 产生了一门新学 科人体工程学 3.艺术设计与设计艺术 设计这一词的来源： 最初由Design图案工艺美术设计 艺术设计： 从学科的角度看， “艺术设计”可区别于其它设计的学 科，有明确的，具体的、自己的领域，它不同于“工 程设计、战役设计，企业的战备设计，网站设计，它 是专指人门在艺术性方面的设计：比如景观设计，园 林设计，平面设计等等都属于学科。 设计艺术： 从艺术角度看，”设计艺术”是指艺术的一

3、个方面，既 设计类的艺术。与绘画艺术、雕塑艺术、电影艺术这 些门类并例的，它是艺术的一个门类。 1.2 设计：适用的艺术 什么是艺术 艺术的三个类别： 1、与物质生产联系密切的艺术，如建筑、环艺。 2、与精神生产联系密切的艺术，如宗教、教育 3、以审美愉悦为目的的艺术，如绘画、音乐 设计与艺术是什么关系 设计是艺术的一个类型，也是艺术的母型 需求与多样化 市场对设计的需求多样化 1.3 设计的哲学思考 1、谁是造物主 普通的工艺匠人 2、人化的自然 3、共生的设计观 第二章 设计的形成与发展 一、设计是如可诞生的？ 1、最初的设计意识 最初的设计意识是人类选择砾石制作石器工具开始。 2、最初的

4、设计发展阶段 1）、利用自然物的设计（出现在前猿时期） 2）、简易的加工设计 (旧石器时代） 3）、完全人为的设计创造（旧石器时代晚期到新石器时 代） 二、设计的历史转换 1、传统设计有哪些特征： 1）、传统设计的手工业生产的特征 2）、传统设计的礼乐、宗教化特征 3）、传统设计的地域性与个体性 4）、传统设计文化的延续与断裂的特征 5）、传统设计综合与传统性 2、工业革命的对设计的影响 工业革命带来的机械生产方式，促使产品生 产脱离手工，产品制造商采用的机器大量 生产低廉的产品，过去那种优美精湛的手 工技艺被机械所代替。而刚兴起的机械技 术没能解决机器设备对人的生理和心理上 的适应性，只注重

5、产品的功效而忽视了产 品的外观艺术。 3、从莫里期到包豪斯 西方从手工艺设计向现代工业化设计的转变， 给全世界带来了艺术设计带来了具大影响， 其中两个设计运动起了关建作用。 一是、英国莫里期工艺美术运动一是、英国莫里期工艺美术运动 莫里期在设计风格上，追求浓郁的建筑风格， 他昌导设计崇尚自然，从大自然中汲取设 计灵感，采用植物中自然线型作装饰例泛， 使设计与产品浑然一体。 二是、包豪斯现代设计运动二是、包豪斯现代设计运动 二包豪斯现代设计运动 包豪斯所取得的成就 1、完成了设计艺术从手工艺向工业化转变 的历史使命 2、创建了现代设计教育休系 3、倡导“技术与艺术新统一”的设计观念。 4、强调设

6、计的目的是为人而不是物，是为 普通大众服务不是为少数权贵服务 5、诞生了一批在世界艺术史上占有重要地 位的艺术家和艺术作品 三、西方当代设计发展趋向与我们的任务三、西方当代设计发展趋向与我们的任务 1、现代主义设计的风格特点： 1）.功能主义特征。强调功能为设计的中心和目的， 讲究设计的科学性，重视设计实施时的科学性与 方便性。 2）.形式上提倡非装饰的简单几何造型. 3）.具体设计上重视空间的考虑,特别强调整体设计 考虑,基本反对在图版上、在预想图上设计,而强调 以现代主义设计现代主义设计模型为中心的设计规划. 4）.重视设计对象的费用和开支,把经济问题放到设 计中,作为一个重要因素考虑,从

7、而达到实用、经济 的目的. 2、什么是后现代主义的设计风格，他与现、什么是后现代主义的设计风格，他与现 代主义设计有什么关系。代主义设计有什么关系。 1）、后现代主义的设计风格）、后现代主义的设计风格主张以装饰手法达到 视觉上的审美愉悦，注重消费者心理的满足。在 设计上大量运用了各种的历史装饰符号，但又不 是简单的复古，采取的是折衷的手法，把传统的 文化脉络与现代设计结合起来，开创了装饰艺术 的新阶段。 2）后现代主义设计是对现代主义设计的挑战，是 对现代主义、国际主义设计的一种装饰性的发展， 反对设计中的国际主义、极少主义风格， 3）从本质上讲，后现代主义设计并非对现代主义 设计进行推翻与否

8、定，而是在肯定其实用功能因 素的基础上，在形式上赋予其人格化，情感化的 装饰效果。 后现代主义设计的手法体现在以下几个方面 1）、设计的历史主义 2）、设计的装饰主义 3）、设计的娱乐主义 2、环境意识与生态设计 3、目前的问题和任务 设计的功能与形式 一、设计功能 设计功能可分为：实用功能、认知功能、审美功 能 1、实用功能包括： 产品的技术性能（关系到产品的价位） 产品的环境性能（关系到产品的使用） 产品的使用性能（关系到人们是否愿意购买） 这款两轮个人交通工具于2002年发布。发布之初，赛格威的老总就说，一如汽车取代马 车一样，赛格威也会取代汽车。著名风险投资家约翰-杜尔(John Do

9、err)预计，赛格威销售 额突破10亿美元的速度会超越历史上任何一家企业。该公司投入了1亿美元的研发费用， 但是它的零售价却令人难以接受，大多数型号的售价都超过3000美元，部分甚至达到 7000美元，这对于大众而言太过昂贵。另外一个无法预料的问题是，赛格威在某些国家 被当做机动车，需要考驾照，而在其他一些国家，在公路上驾驶赛格威则属于非法行为。 从2001年到2007年底，赛格威的累计销量仅为3万辆。 赛格威 2、认知功能 认知中的三个问题： 不言自明，使产品能够立即被认出来它 是什么，怎么使用。 语义适应，采用易懂的操作过程，构成 人性化的界面结构。 自教自学，让使用者能够自然掌握操作 方

10、法 八十年代可口可乐公司一度面临着 竞争失利的境地，市场销量被百事 可乐超越。而且另一种含糖可乐健 怡可乐的市场份额也不断攀升，直 接危胁可口可乐市场地位。经过消 费者测试，可口可乐公司将这一切 主要归因于对手采用了更甜的配方。 1985年可口可乐公司终于痛下决 心,推出配方更甜的新可乐，并在随 后几天停止传统可口可乐的生产， 以防两种产品的自相残杀。 谁承想，这一行为却激怒了买不 到传统可口可乐的消费者。新可乐 一时成了众矢之的、短命产品，遭 到消费者一致抵制。可口可乐公司 不得不改弦更张，恢复原来产品的 生产。 虽然新可乐成了市场分析不足的 牺牲品，传统可口可乐因祸得福， 通过短暂的失去，

11、消费者更加意识 到传统可口可乐对他们生活以及精 神两方面的重要性。难怪事后有 人怀疑这是可口可乐公司蓄意策划 的营销事件！ 麦当劳也曾于上世纪推 出一款招牌汉堡，声称 是专门针对成年人口味 而打造和设计的，这款 汉堡与儿童无关。然而， 麦当劳给消费者的联想 就是欢乐和家庭，这种 排斥儿童的汉堡毫无疑 问与麦当劳一贯标榜的 形象定位有出入。 而且区分大人小孩的新 产品增加了消费者选择 的难度和复杂性，有悖 于麦当劳便捷的宗旨。 结果花费麦当劳大量心 思研制并寄以重望的招 牌汉堡未能成为招牌， 黯然收场 。（混扰了大 众原本有认知观念） 小护士被欧莱雅收购后， 欧莱雅雄心勃勃表示要 将新小护士打造

12、为中国 第一大护肤品牌。 然 而被人为抬高身份的新 小护士似乎有些不争气， 没有给东家带来相应回 报。 小护士当初是以问题 皮肤的解决专家而闯入 市场的，主打防晒护肤 品。除了成功选择细分 市场和进行产品定位外， 小护士的成功还有赖于 深度分销和灵活的销售 政策，全国二三线城市 的近三万个销售网点共 同成就了小护士，让小 护士一度冲击中国第三 大护肤品牌。可以说， 小护士的成功是一种放 低身段，量上的成功， 是一种适应国情的销售 策略的成功。 3、审美功能 审美功能是美化产品，使产品有一个好的形象，但任何一个产品 不可盲目的追求外形美而忽略了产品的实用功能。 这个 USB 的“曲棍球 -小妖精

13、” 鼠标只有一 个按键，十 分难以使用， 完全不符合 人体工程学 设计，用户 经常发现一 不注意，就 把前面的按 键压下去了 苹果第一款便携式电脑，还 配有一个专门的便携箱。它 采用外部电源供电，背部有 外围设备扩展接口“只要光 线稍微强一点，就看不清屏 幕，更不用说在室外使用 了”，而 Apple IIc 设计成便 携式主要就是为了方便在室 外使用。 Apple IIc 又是一个概念超前 的失败案例。 因为渠道不到位而加速灭亡 的典型产品是健力宝的“第 五季”。 一改运动饮料路线，健力 宝大手笔地进军时尚休闲型 饮料，五种包装一时让消费 者眼花缭乱。健力宝用3000 余万买断央视“2002世

14、界杯 赛事独家特约播出”权，用 狂轰乱炸的广告吸引眼球， 这种做法也一时达到了目的。 消费者纷纷到饮料零售终端 想要购买“第五季”。然而 产品名气的飙升快于销售布 局的增长。健力宝的销售网 络和营销队伍都没有相应跟 上，终端铺货和管理都不到 位，消费者知道买不到。就 这样，不等与外部竞争者直 接厮杀，“第五季”的销售 体系先自乱阵脚。 二、设计形式 1、功能与形式 功能重要还是形式重要？ 例子：买椟还珠 秦伯嫁女 设计中，功能与形式的关系: 一个产品的功能决定他的实用性，而形式则是对他的外 观的美化。产品必须先有一定的功能作用，才会有实用 价值，而外观则是影响人们的购买欲望的审美观，所以 形式

15、必须追随功能，功能是主，形式是次，不可喧宾夺 主，也不可只追求功能抛开形式，所以我们提倡设计的 功能 与形式要相互统一，相辅相成。 现代少部分人的消费观 2、造型与形式的关系 艺术设计的造型由三个基本面构成： 1、结构因素 2、空间限定 3、条件适应 造型是设计的主要任务，而形式则是造型的结果 造行要素的三个因素： 形态要素（分为：自然形态和人为形态） 色彩要素 影响设计的色彩的使用的三个因素是： 社会象征因素（比方婚纱的设计） 色彩的审美因素 色彩的实用功能 肌理要素（由设计本身的材料决定的） 3、装饰与形式 装饰有两种现象： （1）是在物体表面附加某些 东西使其赏心悦目 （2）本身呈现出

16、一种装饰性 装饰与形式的关系： P42 三、功能与形式的转换 1、功能定位 （1）实用功能的定位 （2）审美功能的定位 2、形式转化 （1）实用形式之间的变化 （2）审美形式之间的演化 （3）实用形式向审美形式的转化 技术与艺术的统一 5.1设计的两翼：技术与艺术设计的两翼：技术与艺术 5.1.1 “工”与工”与 “艺”的本义“艺”的本义 （1）现代汉语中的意思：）现代汉语中的意思： 工工-工人、工作、工程、技术等意思工人、工作、工程、技术等意思 艺艺-才能、才艺才能、才艺 （2）在古代汉语中的意思：）在古代汉语中的意思： 工工- 有斧铲之意，古人的斧铲是技术、实用、宗教的产物、它反有斧铲之意

17、，古人的斧铲是技术、实用、宗教的产物、它反 映了当时最先进的科学技术。映了当时最先进的科学技术。 工还有纹饰的意思、因为在古代的斧铲上是有纹饰存在。工还有纹饰的意思、因为在古代的斧铲上是有纹饰存在。 因此在古代工有装饰的意思。因此在古代工有装饰的意思。 艺艺- 种植种植 （3）从工与艺的本意及发展过程中可看出：人类设计的规律是从）从工与艺的本意及发展过程中可看出：人类设计的规律是从 资生安逸阶断进而发展到美目怡神的阶断，前阶断情属实用性，资生安逸阶断进而发展到美目怡神的阶断，前阶断情属实用性， 后阶段为技术与艺术的结合。由此可看出，技术与艺术两者是统后阶段为技术与艺术的结合。由此可看出，技术与

18、艺术两者是统 一的、融汇在一起的。一的、融汇在一起的。 5.1.2技术与艺术之不可分 （1）技术与艺术的概念 技术是一种方法、手段、过程，是操作方面的技巧。 艺术是一种现象、是终端产品。 （2）文艺复兴以来，西方一直过分宣杨技术优越论。 其中有六大推论最为著名： （3）重新界定技术的作用： 首先,不能将文化思想上的进步都归结到技术进步之中 其次，技术仅是技巧，单一的技术不能构成人类设计 的进步 （3）艺术与技术的关系 P48 达芬奇的人体解剖图：人体、达芬奇的人体解剖图：人体、 心脏、头部、子宫心脏、头部、子宫 5.1.3“本元文化” 1、本元文化是指：具有物质与精神两种因素的文化 2、物质与

19、精神的关系？ 任何一种艺术都必需借助于一物质来反映艺术家的观念思想。艺术 的所有的构想都无法完成，艺术的最终形式都要通物质形成作品。 5.2技术设计与艺术设计 5.2.1技术设计：体现科学原理 记里鼓车是中国古代用于计算道路里程的车，由“记道车”发展而来。因为加了记里鼓车是中国古代用于计算道路里程的车，由“记道车”发展而来。因为加了 行一里路打一下鼓的装置，故名“记里鼓车”。鼓车这是一种会自动记载行程的行一里路打一下鼓的装置，故名“记里鼓车”。鼓车这是一种会自动记载行程的 车辆，是中国古代社会的科学家、发明家研制出的自动机械物体，被机器人专家车辆，是中国古代社会的科学家、发明家研制出的自动机械

20、物体，被机器人专家 称为是一种中国古代机器人。称为是一种中国古代机器人。 此灯由灯座、灯盏、烟管三部分组 装而成。它的三部分均可拆卸，使 用和擦洗相当方便。灯座是一俯首 站立、双角上耸、四足矮而敦实、 尾卷曲向上、雄浑壮硕的黄牛。牛 腹中空，背负圆形灯盘，灯盘一侧 设置扁平把手，便于转动灯盘，盘 上饰两片可以灵活转动的灯罩，其 中的一片刻镂空菱形斜方格形纹， 起到散热、挡风和调光的作用。灯 罩上紧扣穹顶形罩盖，盖顶之上均 匀弯曲的烟管与牛头顶上方凸出的 短管紧密套接。当灯火点燃时，所 产生的烟尘通过烟管导入灯座腹腔 中的清水被溶解，从而确保室内空 气的清新。 5.2.2艺术设计：凸现人性精神

21、5.2.3 技术与艺术的关系： 技术设计与艺术设计之间存在着一种密不 可分的关系。表现在再者相辅相成的统一 之中，艺术设计的形式、品类和风格只有 借助工程技术才能被感性地表现，真正审 美为依据的，但技术是审美表现的必要条 件，技术不仅是手段，更是服务于艺术式 的功能。 设计的分类 一、关于设计的分类理论 1、设计分类的自然体系与逻辑体系 分类方式： 自然分类体系：按照艺术设计自然属性形成 的形式归纳。 逻辑分类体系：把艺术设计作为一个合呼逻 辑的整体。 二、设计的自然分类 1、建筑室内设计 狭义的建筑室内设计指：人居住的建筑物， 广义的建筑室内设计包括：人类居住的环境， 城市广场、公园景观、一

22、个路灯等 北京奥林匹克体育馆，设计师：赫佐格和德梅隆。 国家大剧院 法国建筑师保罗 安德鲁 埃及：在埃及一座高大的法老墓附近，有一幢“一战”时期英国军队修建的兵营。当英国士兵入住3 个月后，就接连有人出现身体颤抖、口齿不清、牙齿脱落的症状，一直发展到双目失明，最后全身扭 曲一团，在强烈的的抽搐中发出悲惨的嘶叫声痛苦地死去。当地人认为，“凶因”是因为居者触犯在 地下已安眠几千年的尊贵无比的法老。 比利时布鲁塞尔远郊的那幢别墅，是因为对面山丘上有一处封闭的军事重地，那里有自“二战”期间 建立起来，并不断进行技术改造的一个雷达站，雷达站发射功率极强，因三面拥立的石壁阻挡着电磁 波的延伸扩散，交叉反射

23、投向别墅，住在里面的人一天24小时几乎要接受48次电磁波的强烈震荡和 “射击”。在这样恶劣的环境中，他们怎能不遭受精神损害呢？ 美国：还有一处有名的凶宅在美国 迈阿密，那是早期白人殖民者用一 种黏土以“干打垒”的方法建成的 住宅。但是最早的主人很快放弃了 这座建筑。因为他们在这里住上两 个月，就会有出现咳嗽、胸痛等症 状并逐渐加重，夜里有被一双魔爪 拼命压住胸口，几乎窒息而死的感 觉。离开这里后，症状就会很快消 失。 对美国迈阿密的那处“凶宅”勘探 化验发现，“凶因”来自造房子的 那种灰白色黏土。这种黏土富含肉 眼难以发现的矽尘，而人在不知不 觉中吸入后，就会发生呼吸道反应。 埃及那座“凶宅”

24、的成因是因为当 年的法老为了使自己的陵墓得到保 护，在墓室的内壁涂刷厚厚的蓝色 灰层，这种由多种岩石研磨而成的 粉末，含有汞和钴等可怕的有毒物 质。使人死于非命的是他们饮用了 取自法老墓地下一口水井里的水， 因此遭受了汞中毒和钴的放射性辐 射，这种在体内骨骼、脏器、神经 细胞沉积的毒素，就是停止饮用这 种水也无法彻底清除。 印度曾发现过这样的“凶宅”，并且这样的“凶宅”在印度各地接连不断地出现。凡居住在这类“凶宅”里的人， 过不了多久就会得上一种怪病，口齿不清、面部发呆、手脚发抖、双目失明、精神错乱，最后全身扭曲而死。此事 在印度全国上下闹得人心慌慌，对此印度政府专门派出一个专家小组进行实地调

25、查，经过认真仔细地分析取证，最 终得出这样一个结论：死者是因汞中毒所致。原来这些“凶宅”附近都有一家水银温度计厂，由于环保措施滞后， 放任水银溢出渗入地下，严重地污染了地下水源，从而酿成数人死亡的惨剧 2、环境艺术设计 2、工业产品设计 （1）家庭用品 （2）公共服务用品 （3）交通用品 （4）生产设备类 3、平面设计 1) 书籍设计 2) 包装设计 3）字体设计 4）标志设计 5）企业形象设计 书籍设计 字体设计 包装设计包装设计 标志设计 凤凰卫视的标志在外 形上是两只凤凰，用喜相 逢的结构形式，旋转在一 起，体现出美好的形式感 和和谐的韵律感；而电台 本身想利用这个标志向大 众传播这样一

26、个信息 凤凰台继承了深厚的文化 基础，同时兼俱现代传媒 高效、广泛的特点。（从 标志本身由一点向周边辐 射的形式来表现）。 浙江省的名称由浙江 也称钱塘江而来，因 此，中间白色的曲线 代表了浙江的母亲河 钱塘江，同时他也形 似英文字母“Z”。江 南水多，雨多，因此 标志用蓝色作为背景 色代表了缠绵的江南， 具有明快的地域特色。 湖南自古就被称为“鱼 米之乡”，因此他的标 志是以果实成熟的黄色 为主色调的，代表了富 欲与安康。在标志的左 下方有一个三角形缺口 正好与标志中间的空隙 组合成一条鱼的图形， 而鱼身的形状又形似一 粒米。这恰恰是对湖南 “鱼米之乡”的最好诠 释。(呵呵,喜欢的频道.)

27、企业形象设计 3、广告设计 1）平面广告 2）广播电视广告 3）户外广告 4）其他广告 如：POP广告、直邮广告、仿真广告 4、染织与服饰设计 1）印染 手工印染 工业印染 2、织物 服装与饰物 三、设计的逻辑分类 1）、本体分类模式 平面设计 立休设计 2）、认识分类模式 1、视觉传达 2、视、触觉传达 3、视、听觉传达 3）符号学分类 1、 “自然” 符号 2、“人造 ” 符号 4）功能论分类 1、实用性设计 2、 鉴赏性设计 设计美学 6.1功能之美 6.1.1物有用性与美 1、中国先秦时期，诸子百家中有过“有用即美”的思想 2、古希腊哲学家苏格拉底也认为：物品有用即美 这些极端的设计思

28、想使设计走入一个死胡同， 艺术的本质特征是实用与美的统一。 6.1.2 合理功能与 美的形式 一个具有美感的形式 设计，必定有良好的 结构系统和合理的功 能表达，产品的最终 完成，是因为有不同 形式的结构系统在支 撑着。 6.1.3对功能美的再认识 功能与美的关系： 1、功能美是依附于产品功能而存在，不可脱离其功 能随心所欲地追求纯粹的形式美感。 2、功能美又是能够超越功利性的，因为不是所有实 用的产品都具有审美价值，不能将实用性作为产 品惟一功能，而放弃任何其他形式因素， 3、功能本身不直接构成美：有用即美的推论并不成 立。 4、功能美的实现不仅可以通过 造型结构来表达， 还可以通过材料的选

29、择与合理的加工，来实现。 6.2材料之美 6.1.2“审曲面势”与”材美工巧“ 1、 “审曲面势”揭示了中国造物的一个规 律，即人观察物质材料的特性开始，物质 材料的特性决定制作工艺的方法，也构成 特殊的美感 6。2.2 材料的情感性、地域性与习惯性 1、材料的情感性、 2、地域性 1、景德镇全境山区特征明显，境内 森林资源十分丰富，森林覆盖率 达70%，德镇属亚热带季风气候， 境内光照充足，雨量充沛，温和 湿润，四季分明，非常适合茶树 生长，瓷石、高岭土蕴藏最具特 色，高岭土是陶瓷工业最重要的 原材料，景德镇产的高岭土品质 非常好。 3、习惯性 一种材料的长期使用， 人们习惯了这种材料及 制

30、品，便形成了一种民 俗文化，成为地区风俗 习惯的一部分。如：蜡 染、刺绣、食具上的木 制品等 6.2.3现代材料的特性与设计 的关系 现代的材料与设计的关系十分密切，材料的多样种类 为设计提供了便利，更为设计的外观美提供了基础。 6.3技术之美 6.3.1手工艺的技术 个性之美 6.3.2现代工业的技术 理性之美 里特维德设计的“红兰椅” 简洁、大方，方正的木块木板 组合成椅子的造型，充分体现出大工业时代的特征。 6.3.3技术美是综合美 为什么说技术美是一种综合美？ 1、技术美是人类创造的第一种美态，是设计实践 创造的原发性的审美形式。 2、技术美受到科学技术发展的制约，从手工艺到 工业化时代，技术美发生了巨大的变化。 3、技术美强调科技的作用，但不是科技的奴隶 4、技术美 工业技术产品的审美，突出了产品服 务于人的功能目的 水晶宫设计师帕克斯顿 6.4形式之美 6.4.1物的基本形态及构成因素 6.4.2设计形式美的归律 1、统一与变化 2、圴齐与平衡 3、调和与对比 4、渐变与突变 5、节奏与韵律 6、动感与静感 7、统觉与错觉 6.4.3和谐与黄金比例