无印良品产品设计战略-课件.ppt

1、-1 浅析浅析MUJIMUJI的产品设计战略的产品设计战略2013产品设计战略产品设计战略/Strategy of production design由“商业品牌”到“文化品牌”的蜕变-2無印，就是 沒有商標良品，則是 好東西無印良品無印良品Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略-302CHAPTER03CHAPTER“无印良品无印良品”的品牌产生及现状的品牌产生及现状“无印良品无印良品”的品牌宣传方式的品牌宣传方式“无印良品无印良品”的设计策略的设计策略04CHAPTER“无印良品无印良品”的商品剖析的商品剖析01CHAPTER

2、Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略目录目录-41.1 无印良品的诞生1.2无印良品的精神1.3无印良品产品理念01CHAPTER品牌产生品牌产生及现状及现状Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略-5Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略1.1 无印良品的诞生无印良品的诞生“无印良品无印良品”的品牌产生及现状的品牌产生及现状一一.19801980年，木内正夫创办了“无印良品”公司（几年内在日本开了上百家

3、专卖店）。1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。1991年，无印良品在伦敦开设了第一家海外专卖店（此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家）。19831983 随着经营模式逐渐向海外推广开来，并发展到相当的规模，他们的店铺开始标准化，他们把店铺面积定为1000、1650和3300平米不等。-6Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略1.1 无印良品的诞生无印良品的诞生“无印良品无印良品”的品牌产生及现状的品牌产生及现状一一.“无印良品”诞生的年代非常特殊，这也应运了它的发展之路，在二十世纪八十年代，世界经济正处

4、于低迷阶段，当时的口本正陷于严重的能源危机之中，当时的民众也正希望商品有好的品质且价钱较低，可以说“无印良品”在这个时候诞生并很好的体现出了自己“物美价廉”的特征，这使很多人对它产生了好感。-7Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略1.1 无印良品的诞生无印良品的诞生“无印良品无印良品”的品牌产生及现状的品牌产生及现状一一.包装的简化包装的简化材料的选择材料的选择工序的检查工序的检查无印良品三大理念 无印良品也正是用“包装的简化”这一理念，降低了一些成本，并结合“材料的选择”、“工序的检查”形成了有利的三大理念来突出它的特征并为大

5、众所接受。-8Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略1.2 无印良品的精神无印良品的精神“无印良品无印良品”的品牌产生及现状的品牌产生及现状一一.1.无印良品不主张品牌个性突出或具有特定的美学意识。2.很多品牌都以诱发消费者产生所谓“这个最好”、“非它不可”的强烈喜好为目的，无印良品的理想却不在此。3.它想做的，是要带给消费者一种“这样就好这样就好”的满足感。5.“无印良品”尽量把“这样”提高到尽可能高的水准作为努力的目标。这样的思想多少有点中庸中庸，但却真实可信，在平淡中透出对生活的认真，使受众觉得更为亲近。4.不是“这个”，而

6、是“这样”。但是“这样”并不是对品质没有要求。-9Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略1.3 无印良品的产品理念无印良品的产品理念“无印良品无印良品”的品牌产生及现状的品牌产生及现状一一.产品理念 去除浮华 删繁就简自然风格 直逼本质以人为本简朴设计平实好用。极简是无印良品的最大特点之一。产品没有商标，省去不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。-1002CHAPTER品牌宣传品牌宣传方式方式Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略2.1

7、 概述2.2 无印良品的企业颜色2.3 海报2.4 网页2.5 宣传册2.6 店面布置-11Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略2.1 综述综述“无印良品无印良品”的品牌宣传方式的品牌宣传方式二二.无印良品从不请代言人，“良品精神”就在为其代言。无印良品低调、内敛，连平面广告也未见“王婆卖瓜”式宣传字样，它宁愿多花点力气，找到让生活更便利、更有味道的方法。对此，创始人木内正夫解释道：“到目前为止，我们没有进行过任何商业促销活动。我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的食品和文具被

8、不同的消费群体所接受，这也起到了宣传作用。”无印良品最有效的促销是让产品促销产品，最有效的传播是消费者的口碑传播。我们的传播方式也很广泛，例如：杂志广告杂志广告，网页广告网页广告，报纸广告报纸广告，路牌广告路牌广告，电视广告电视广告，海报海报-12Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略2.2 无印良品的的企业颜色无印良品的的企业颜色胭脂红的企业色。标识红色。产品的主色调白色、米色、蓝色或黑色。“无印良品无印良品”的品牌宣传方式的品牌宣传方式二二.-13Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品

9、设计战略的产品设计战略2.3 无印良品的海报无印良品的海报“无印良品无印良品”的品牌宣传方式的品牌宣传方式二二.-14Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略2.3 无印良品的海报无印良品的海报“无印良品无印良品”的品牌宣传方式的品牌宣传方式二二.-15Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略2.4 无印良品的网页无印良品的网页以日历的方式呈现，每天update一个产品，用简单的影片demo该产品。“无印良品无印良品”的品牌宣传方式的品牌宣传方式二二.-16Strateg

10、y of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略2.4 无印良品的网页无印良品的网页“无印良品无印良品”的品牌宣传方式的品牌宣传方式二二.-17Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略2.5 无印良品的宣传册无印良品的宣传册“无印良品无印良品”的品牌宣传方式的品牌宣传方式二二.-18Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略2.5 无印良品的宣传册无印良品的宣传册“无印良品无印良品”的品牌宣传方式的品牌宣传方式二二.-19Strate

11、gy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略2.6 无印良品的店面布置无印良品的店面布置无印良品的店面风格装潢简洁、明亮，物品简单、不多装饰，产生出一种干净舒适的感觉。“无印良品无印良品”的品牌宣传方式的品牌宣传方式二二.-20Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略1.1 无印良品的店面布置无印良品的店面布置日本东京店面外观英国伦敦店面外观“无印良品无印良品”的品牌宣传方式的品牌宣传方式二二.-2103CHAPTER设计策略设计策略Strategy of production desi

12、gn浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略3.1 概念上的“以空对有”3.2“这样就好”的的设计观3.3“无品牌战略”3.4 无印良品的色彩哲学-22Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略3.1 概念上的概念上的“以空对有以空对有”“无印良品无印良品”的设计策略的设计策略三三.口本著名学者梅远猛在共生和循环的哲学一书中，曾经提到:“如果想了解一个国家的文化，就必须了解该国的宗教意涵”，由此看出宗教与文化之间的关系是十分紧密的。“无印良品”作为口本设计中“禅的美学”的代表，作品中富有禅意和禅趣，体现了口本禅宗思想的深刻涵义。-

13、23Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略3.1 概念上的概念上的“以空对有以空对有”“无印良品无印良品”的设计策略的设计策略三三.在2002年之后，原研哉出任“无印良品”的艺术指导，他建议将“简洁”的品牌概念进化为“空空”。“简”与“空”都代表着禅宗思想对于美的追求，“无印良品”简约的品牌视觉形象设计和之后所呈现的“空”的意象都是将禅宗哲学的物象化转变，这进一步将其品牌形象得到了很大的提升，它的设计也随之理所当然的成为了口本“禅宗美学禅宗美学”的代表。无印良品宣传海报-24Strategy of production desig

14、n浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略3.2 “这样就好这样就好”的的设计观的的设计观“无印良品无印良品”的设计策略的设计策略三三.无印良品的概念是田中一光先生在1980年以“最适合的形态展现产品本质最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出来的，它追求带给消费者“这样就好这样就好”的满足感，并将使“这样最好”的满足感尽量提升到最高端为目标。据调查可以发现，消者内心所想的就是产品是如何被生产出来的，还有被印刷在外包装上关于商品的信息的真实性等。-25Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略3.2“这样就好这样就好”的的设计观的

15、的设计观“无印良品无印良品”的设计策略的设计策略三三.无印良品从1980年在日本诞生以来，就是为了与当时的社会消费形成一个较为鲜明的对比：一个是低价、质量粗糙的产品 一个是在经济上有着前所未有的繁华导致了人们的消费呈现出了两极分化的现象。-26Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略3.2“这样就好这样就好”的的设计观的的设计观“无印良品无印良品”的设计策略的设计策略三三.无印良品的结合了日本传统文化并加以创意、简化而产生出来的“素素”，让人们痴迷，而且还给消费者留有空间，让消费者可以根据自己的习惯而选择商品。-27Strategy

16、 of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略3.3“无品牌战略无品牌战略”“无印良品无印良品”的设计策略的设计策略三三.这种不重视品牌却有着像知名品牌一样的特殊现象，是只有无印良品才会显现出来的，以至于在日本出现了这样一种现象:消费者一看到没有商标的商品，就会想到这可能就是无印良品。无印良品己经成功的实现了品牌差异的最大化:把世界分为两极:一极拥有品一极拥有品牌的商品牌的商品另一极就另一极就是无品牌是无品牌1.实现了品牌差异的最大化2.达到了无品牌胜过有品牌的效果-28Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计

17、战略的产品设计战略3.4 无印良品的色彩哲学无印良品的色彩哲学“无印良品无印良品”的设计策略的设计策略三三.虽然“无印良品”是日本本的品牌，但是其很多中心思想是从中国古典美学思想得到启发，从而产生的。道家的老庄一直用怀疑、批判态度对待社会新兴的文明，具有较强的排他性，他们以破解社会规则、无视社会的各种色彩，批评各家的观点，希望从现有文明的栓桔中解放出来。道家无视世间色彩的观点，重视“虚”、“无”、“空”(素淡一黑自)虚虚 空空 无无道家色彩观-29Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略“无印良品无印良品”的设计策略的设计策略三三.

18、老子的色彩观是:知白守黑，“见素抱朴，少私寡欲，绝学无忧。老子则追求简单而不繁杂，追求一个静字，所一谓“大音希声，大音希声，大象无形大象无形”，因此黑白两色成为其必然的选择了。3.4 无印良品的色彩哲学无印良品的色彩哲学-30Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略“无印良品无印良品”的设计策略的设计策略三三.无印良品”的设计色彩与老子的的“虚空虚空”有着极其类似之处:不采用华丽的色彩，只用简约的黑、白、灰色，或者木材的天然颜色，无论当年流行色是什么，都不会开发新色彩的设计。一可以说，无印良品在一定无印良品在一定程度上吸收了很多中国

19、古代美学思想程度上吸收了很多中国古代美学思想的体现。的体现。3.4 无印良品的色彩哲学无印良品的色彩哲学-3104CHAPTER商品剖析商品剖析Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略4.1 概述4.2商品浅析-32Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略4.1 概述概述“无印良品无印良品”的商品剖析的商品剖析四四.无印良品的商品设计要诀，就是空空。因此衍生出无印良品的四大设计哲学：背景化去色去特效重整造型-33Strategy of production design浅

20、析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略4.1 概述概述“无印良品无印良品”的商品剖析的商品剖析四四.让精神重于一切，低调、无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活方这才是无印良品最重要的产品。重整重整造型造型无色无色去特去特效效背景背景化化让商品成为消费者加重的背景，让商品回归其功能的本质接近于无色的淡色系是北京话过程的重要因素之一。锁定商品的主要功能，去除与功能无关的特效。经由背景化、无色、去特效后，是无印良品商品开发的最后阶段。-34Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略4.2 商品浅析商品浅析“无印良品无印良品”的商品剖

21、析的商品剖析四四.简单并不等于无要求，朴素也可以很优雅。-35Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略4.2 商品浅析商品浅析“无印良品无印良品”的商品剖析的商品剖析四四.如果是食品，就必须美味。如果是日用品，就要坚持以能改善生活为原则。相比产品的规格和外观，更注重产品的实质性。-36Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略4.2 商品浅析商品浅析“无印良品无印良品”的商品剖析的商品剖析四四.无印良品又在“朴实无华”的基础上拓展出了“自然”的概念。即活用素材本身的优良性来

22、制作各种产品，以素材天然的颜色、不经漂染的程序，制作出了本色系列的“自然色系”。-37Strategy of production design浅析浅析MUJI的产品设计战略的产品设计战略 参考文献参考文献1孙冬梅孙冬梅.品牌战略影响下的产品形象塑造品牌战略影响下的产品形象塑造,山东山东.20072和建明和建明.HE Jian-wing浅议中庸之道浅议中庸之道期刊论文期刊论文一天津职业院校联合学报一天津职业院校联合学报2009,11(6)3张崇张崇Y.Zhang Chongchen中庸之道及其当代价值中庸之道及其当代价值期刊论文期刊论文一天水帅范学院学报一天水帅范学院学报2008,28(6)4

23、张祥浩张祥浩.孙姑孺家的中庸之道及其在现代的意义孙姑孺家的中庸之道及其在现代的意义期刊论文期刊论文一江苏社会科学一江苏社会科学2008(3)5李行道孔李行道孔J:思想的个思想的个i境界一中庸之道境界一中庸之道期刊论文期刊论文一中川纤贸一中川纤贸2010(16)6朱愕译，原研哉朱愕译，原研哉:设计中的设计设计中的设计.2006，山东人民出版社，山东人民出版社.7傅松雪傅松雪.与时俱空与时俱空:禅宗美学思想的时间性研究，艺术百家，禅宗美学思想的时间性研究，艺术百家，2008(5):94-97.8刘俊心，李靖，张建庆刘俊心，李靖，张建庆.企业文化学企业文化学现代经营管理制胜宝典现代经营管理制胜宝典.天津大学出版社，天津大学出版社，20049何佳讯何佳讯.品牌形象策划一透视品牌经营品牌形象策划一透视品牌经营.复旦大学出版社，复旦大学出版社，200010赵国杰、于海洋，企业发展战略的选择，天津赵国杰、于海洋，企业发展战略的选择，天津:天津大学出版社，天津大学出版社，200211孙冬梅孙冬梅.品牌战略影响下的产品形象塑造品牌战略影响下的产品形象塑造,山东山东.2007-38THE ENDTHE ENDTHANKS