北京旅游营销-课件.ppt

1、2020/10/2812020/10/282目录目录名胜古迹名胜古迹旅游景点旅游景点特色美食特色美食SWOTSWOT分析分析精品资料2020/10/284一个北京人的解说 北京文化底蕴深厚，是一个古典与现代结合的城市。旅游资源十分丰富，景色都很宏伟壮观。北京的交通和购物都很方便，也有很多美食，小吃和北京烤鸭好吃，雾霾比较严重，空气质量不行。2020/10/285 景点介绍景点介绍 在天安门广场看升、降国旗仪式，是游览天安门广场不可或缺的项目.每天全国各地的游客都会来此观看，有着巨大的象征意义。天安门广场规定每天日出时间升旗，日落降旗，以象征五星红旗与太阳同升同落。因为每天日出时间有变化，升旗时

2、间也随之变化。每月1日、11日、21日天安门广场升旗时间有军乐队奏国歌。2020/10/2862020/10/287北京天坛天坛位于故宫东南方，占地273公顷，约为故宫的4倍。由明成祖朱棣建造。是明、清朝两代帝王冬至日时祭皇天上帝和正月上辛日行祈谷礼的地方。2020/10/288北京市延庆县军都山关沟古道北口北京市延庆县军都山关沟古道北口216省道附近地图省道附近地图向游人开放最早的地段向游人开放最早的地段,是万里长城的精华是万里长城的精华八达岭长城八达岭长城2020/10/289颐和园（中国清朝时期皇家园林）乾隆皇帝为孝敬其母孝圣皇后动用448万两百银在这里改建为清漪（yi)园,1860年清

3、漪园被英法联军焚毁。光绪十四年（1888年）重建，改称颐和园，光绪二十六年（1900年），颐和园又遭“八国联军”的破坏，珍宝被劫掠一空。翌年，慈禧从西安回到北京后，再次动用巨款修复此园。清朝灭亡后，颐和园在军阀混战和国民党统治时期，又遭破坏。1902再次修复。2005-2006年对佛香阁景区和长廊进行修复。2020/10/2810 圆明园（皇家园林）圆明园（皇家园林）由圆明园、长春园和万春园组成，也叫圆明三园。圆明园始建于康熙48年，是康熙赐给尚未即位的雍正的园林，用于打发空闲。1722年雍正即位后，拓展原赐园,乾隆年间矿建。圆明园于1860年遭英法联军焚毁，文物被掠夺的数量粗略统计约有150

4、万件。2020/10/28111860年10月18日，3500名英军冲入圆明园，纵火焚烧圆明园，大火三天三夜不灭，烟云笼罩北京城，久久不散。2020/10/2812据报道，2009年法国佳士得拍卖行拍卖中国圆明园流失的著名文物“十二生肖兽首”中的鼠首和兔首铜像。中华抢救流失海外文物专项基金收藏顾问蔡铭超蔡铭超参与了圆明园兔首、鼠首在法国巴黎的拍卖的活动，并成为最后竞拍者。牛宪峰告诉记者：虽然蔡铭超以总计3149万欧元（约合2亿元人民币）的价格在法国巴黎拍下了圆明园兔首、鼠首。蔡铭超在新闻发布会上说：“我不会付款。在当时那样的情况下，每一个中国人都会站出来，我只是尽到了自己的责任。”已经回归的有

5、牛首、猴首、虎首、猪首、马首5件，龙首、蛇首、羊首、鸡首、狗首等5件至今下落不明。2020/10/2813鬼市鬼市 潘潘 家家 园园2020/10/2814 清末民初。当时国运衰落，许多达官显贵家道中落，便偷拿了家中的古玩站街变卖。毕竟这是件有失身份的事，只能选在凌晨三四点打着灯笼交易。有多年摆摊经验的霍老不胜唏嘘，“想当年，鬼市上还脱手些来路不明的物件，因为都有着不可言说的秘密，大多只能贱价出售。鬼市出好货的传闻也就传开了。”现在虽然不需要躲躲藏藏、掩人耳目，但是凌晨四点开市的传统被延续了下来。仿古家具、文房四宝、古籍字画、玛瑙玉器、中外钱币、皮影脸谱、宗教信物、民族服饰、“文革”遗物甚至生

6、活用品，当然除了贩卖军火、毒品、人口外，只要你能想到的有价值的物品纷纷上架上摊。2020/10/2815。北京潘家园旧货市场位于北京三环路的东南角，是全国最大的旧货市场 市场分为地摊区、古建房区、古典家具区、现代收藏区、石雕石刻区、餐饮服务区等六个经营区。主营古旧物品、工艺品、收藏品、装饰品，年成交额达数亿元。潘家园旧货市场是全国人气最旺的古旧物品市场。市场坐店商铺全年365天开市，地摊每周末开市，周末开市日客流量达六、七万人，其中外宾近万人。2020/10/2816鬼市鬼市 潘家园潘家园美国前总统克林顿夫人希拉里、美国众议院议长哈斯德、希腊总理希米蒂斯、罗马尼亚总理纳斯塔塞、斯里兰卡总统库马

7、拉通加夫人、泰国公主诗琳通等数十位外国政要曾来这里游览购物。2020/10/2817搞艺术的人都知道：搞艺术的人都知道：798艺术区艺术区2020/10/2818 绘画最有吸引力（占37.2%），其次分别是摄影（占28.9%）、雕塑（19.7%）、设计（7.3%）、行为艺术（5.1%）。2020/10/2819 2000年12月，原700厂、706厂、707厂、718厂、797厂、798厂等六家单位整合重组为北京七星华电科技集团有限责任公司。七星集团是北京市及电子城园区最早一批认定的高新技术企业，由于对原六厂资产进行了重新整合，一部分房产被闲置了下来。为了使这部分房产得到充分地利用，七星集团将

8、这些厂房陆续进行了出租。2002年2月，美国人罗伯特租下了这里120平方米的回民食堂，改造成前店后公司的模样。罗伯特是做中国艺术网站的，一些经常与他交往的人也先后看中了这里宽敞的空间和低廉的租金，纷纷租下一些厂房作为工作室或展示空间。“798”艺术家群体的“雪球”就这样滚了起来。由于部分厂房属于典型的现代主义包豪斯风格，整个厂区规划有序，建筑风格独特，吸引了许多艺术家前来工作定居，慢慢形成了今天的798艺术区。2020/10/2820 面积60多万平方米，因当代艺术和798生活方式闻名于世。798除了指数字以外，一般指北京798艺术区，或称大山子艺术区、大山子798厂艺术区等，艺术区的名字是由

9、北京国营电子工业老厂区的名称沿用而来。在798艺术区的发展过程中形成了798共识，因此，798也指这一艺术区引申出的一种文化概念，以及LOFT这种时尚的居住与工作方式，简称798生活方式或798方式。成为了北京都市文化的新地标。2020/10/2821三里屯三里屯2020/10/2822白天的三里屯：白天的三里屯：女人的天堂女人的天堂 三里屯汇集了国际各大名牌，据说这里是北京城最潮最摩登的地方，绝对是女人的天堂，血拼的地方。咱倒是要来瞧瞧和北京其它地方的土大灰有什么区别。就连穿着居家休闲服在附近遛狗的大婶，看起来气质都不一样，绝对土豪一个。2020/10/2823男人和女人们的天堂。三里屯酒吧

10、街，简称三里屯，是位于中国北京市朝阳区三里屯北路东侧，以酒吧众多和特色而出名的一条酒吧街，北京40%酒吧，大概有200家酒吧，第一家酒吧成立于1983年。79个国家的使馆，吸引很多外国人来这里放松。美女、老外一大堆。2020/10/2824吃货的天堂2020/10/2825“九门小吃”其实就是“北京小吃”。北京小吃是对外的说法，在老北京的时代，人们都说“九门小吃”。后来对外一律规范的叫做“北京小吃”。之所以叫“九门小吃”，这和京城的地理位置有关系。当年刘伯温修建北京城，共设了九个城门，就是人们常说的北京“内九城”2020/10/2826这门钉肉饼可是必点的北京传统清真美味“年糕钱”“回回两把刀

11、，一把卖牛肉，一把卖年糕”糖卷果是北京风味小吃中的名品据史书查证，清朝末年开始兴盛的北京小吃高峰时曾有600余种，但如今留下来的还不到100种。而在这100种之中，这11家小吃是绝对的精品。2020/10/2827九门小吃九门小吃 要的就是那股京味要的就是那股京味“茶汤李”“清晨一碗甜浆粥，才吃茶汤又面茶”北京的蜜饯果脯 营养价值很高的食品2020/10/2828“糖葫芦糖葫芦”“裹着糖的小果，五六个串成一串裹着糖的小果，五六个串成一串”600多年的历史的吹糖人 是旧京城的一个行业2020/10/2829北京烤鸭那家好？2020/10/28302020/10/2831全聚德全聚德 全聚德是北京

12、的老字号，做的烤鸭也是全国有名。前门店虽然不是老店，但是装修风格也继承了和平门老店的样式，很传统。挂炉烤鸭自然是没的说，全鸭宴（880）也是一大特色。全聚德之所以能够卖出 198元一套的高价2020/10/2832SWOP分析优势:旅游济源丰富（故宫、天安门、长城、胡同.）历史悠久（3000余年的历史857年的建都史，悠久丰富的历史文化）交通便利（公交、地铁）经济繁华 中国首都城市（奥运会、人民大会、外国访华）2020/10/2833劣势：1、环境问题（雾霾、酸雨）2、人口过多，交通拥挤3、旅游景点拥挤4、旅游景点环境破坏2020/10/2834机会机会1、北京作为首都，承担了众多重大接待服务

13、，包括奥运会与残奥会、新中国成立60周年庆祝活动等，因此给北京带来了不少游客。2、旅游服务配套水平大幅提升至2011年2月底，全市共A级旅游景区201家，其中5A级4家、4A级56家；创建全国工业旅游示范点14家、农业旅游示范点15家；共有市级民俗旅游村207个，市级民俗旅游户9970户。2020/10/28353、与金砖国家、灵猫六国、东亚地缘区等区域经贸的快速增长相伴4、政策支持：奥运会结束后，北京市委市政府提出了“人文北京，科技北京，绿色北京”的战略目标。为北京旅游业管理的高效化奠定了基础。5、区域旅游合作进一步加深建立了“9+10”区域旅游合作机制，北京市与环渤海地区5省市、环北京4省区和10个国内热点旅游城市建立“共塑产品、互送客源、共同宣传、异地投诉、联合执法”的旅游合作意向。在国家旅局的统一部署下，2010年底联合天津、河北、山东、辽宁等四省(市)共同启动了环渤海区域旅游发展总体规划编制工作。“十一五”期间，北京市还加强了与境外重点客源国家和地区的交流与合作。2020/10/2836 威胁 经济发展过快，没有注意保护遗迹（北京胡同）游客量大，容易造成环境破坏 受欧美经济体增长乏力以及人民币升值等因素影响，入境旅游市场增长面临较大制约。