第三章 消费者行为理论.pptx

1、 教学目的与要求：通过本章学习，领会相关基本概念，掌握基数效用论与序数效用论的主要内容，理解总效用与边际效用的关系，理解边际效用递减规律，掌握基数效用论与序数效用论对消费者均衡的推导过程，理解正常商品和低档商品的替代效应和收入效应，了解需求曲线的推导。基本概念：效用；总效用；边际效用；边际效用递减规律；消费者均衡；消费者剩余；消费者偏好；无差异曲线；边际替代率；预算线；恩格尔曲线；吉芬商品 教学重点：总效用与边际效用的关系；边际效用递减规律；基数效用论与序数效用论对消费者均衡的推导过程；无差异曲线的特征；边际替代率递减规律。教学难点：边际替代率；用边际效用分析法与无差异曲线分析法推导消费者均衡

2、的条件欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。欲望是一种心理感觉。A马斯洛在动机与人格中把欲望分为五个层次。研究消费者行为时，假定欲望是既定的。（一）效用的概念效用是从消费某种物品中所得到的满足程度。满足程度有大小，因而效用也有大小，甚至是负效用。效用和欲望一样是一种心理感觉，取决于消费者的主观感受。（二）效用的度量 1.基数效用论 基数效用就是运用数学中的基数（1，2，3，)来精确计算人们的心理满足程度，衡量的标准就是商品的效用大小是多少效用单位。基数效用认为效用是可以加总求和的，所采用的分析方法是边际效用分析法。2.序数效用论 认为效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足

3、程度的高低与顺序，因此效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。序数效用论采用的分析方法是无差异曲线分析法。总效用是人们消费某种商品或劳务获得的效用总量。边际效用是每增加一个单位商品所带来的效用。或 边际（marginal）是指增量，即自变量增加所引起的因变量的增加量。)(QfTU QTUMUdQdTUMU 消费量Q（瓶）总效用（TU）边际效用（MU）012345670101824283030281086420-2总效用与边际效用0总效用总效用边际效用边际效用消费量消费量消费者消费者066 在一定时间内,在其他条件保持不变的情况下,随着对某种商品消费量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消费

4、单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。原因：第一，生理或心理原因；第二，物品本身用途的多样性。注意：第一，这一规律只在特定时间有效；第二，理论上边际效用可能为负，但实际中却较少见。消费者均衡研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题。假设：第一，消费者的嗜好是既定的；第二，消费者的收入是既定的；第三，物品的价格是既定的。QxMUxQyMUy12345678910543210-1-2-3-41234565432组合方式组合方式与与总效用总效用QxQx=10=10，QyQy=0=0QxQx=8 8，QyQy=1=1QxQx=6 6，QyQy=2=2QxQx=4 4，QyQy=3

5、=3QxQx=2 2，QyQy=4=4QxQx=0 0，QyQy=5=5-0.40-0.2 0.30 0.250.2=0.20.4 0.150 0.151826292720 xxMUPyyMUP设M=100元，Px=10元，Py=20元，X与Y的边际效用如表所示：消费者均衡条件：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。xxyyyxmxyPQPQMM UM UM UPP.xxyynnyxnmxynP QP QP QMMUMUMUMUPPP 如果消费的不是两种物品而是多种物品，则消费者均衡条件可写为：商品数

6、量商品数量边际效用边际效用价格（元）价格（元）12345252015105108642边际效用递减规律解释了为什么价格与需求量之间呈反方向变动关系。商品的需求价格是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。他宁愿付出而不愿得不到此物的价格，超过他实际付出的价格的部分，是这种剩余满足的经济衡量。这个部分可称为消费者剩余。A马歇尔 消费者剩余就是消费者愿意支付的价格和实际支付的价格的差额。这一差额是消费者额外获得的好处。商品数量消费者愿意付出的价格（元）市场价格（元）消费者剩余（元）123451084322222286210PAP0Pe0SS1BDQ0QeQ 消费者偏好是消费者根

7、据自己的意愿,对可能消费的各种商品组合的喜爱程度。1.偏好的完全性2.偏好的可传递性3.偏好的非饱和性（一）概念 无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的曲线。商品组合表a表b表cXYXYXYA20803012050140B306040805590C404550636083D503560507070E603070448060F702780409054YX0U1U2U3（二）无差异曲线的特征1.是一条向右下方倾斜的曲线2.在同一平面图上可以有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线代表不同的效用水平，离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大，反之。3.在同一平面图上，

8、任意两条无差异曲线不能相交。想想看，为什么？4.无差异曲线凸向原点，这是由边际替代率决定的。边际替代率（marginal rate of substitution，MRS）是消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。或 边际替代率等于无差异曲线的斜率。XYMRSXYdXdYMRSXYYXXYYM UXM UM UYXM U 边际替代率等于边际效用之比（一）预算线的概念 又称为预算约束线、消费可能线，或等支出线，是表示消费者在收入水平和商品价格既定的条件下，能够购买两种商品数量最大数量组合的曲线。xxyyxyxyyMP QPQPMQQPPYX0BAA2A1B

9、1B2yxxyMUMUPPYX0U1U2U3ABNMEDC为什么？能否证明给大家看？当一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：一是使消费者的实际收入水平发生变化，可以定义为效用水平的变化；二是使商品的相对价格发生变化。一种商品价格变动所引起的该商品需求量变动的价格效应可以被分解为替代效应和收入效应两个部分。替代效应是在消费者偏好与收入水平不变的情况下,由于两种商品的相对价格发生变动而引起的购买商品组合的变化,但这些商品组合的总效用不变。收入效应是在名义收入不变的情况下,由于商品价格变化导致实际收入变化引起消费者购买商品组合的变化,从而引起效用水平的变化。E2XU2U1YOAE1E3B

10、1B2X1X2X3AB总效应替代效应收入效应替替代效代效应：应：与价格呈反方向变动,收收入效入效应：应：与价格呈反方向变动总总效效应：应：与价格呈反方向变动。AAE3XU2YOE1B1B2X1X2X3BE2总效应替代效应收入效应替替代效代效应：应：与价格呈反方向变动,收收入效入效应：应：与价格呈同方向变动替代效应收入效应总总效效应：应：与价格呈反方向变动。XU1U2YOAE1B1B2X2X1X3ABE2E3总效应替代效应收入效应替替代效代效应：应：与价格呈反方向变动,收收入效入效应：应：与价格呈同方向变动收入效应替代效应总总效效应：应：与价格呈同方向变动。YX0I1I2I3BA1Y1X1E1N

11、MA2E2Y2X2E3A3X3Y3PXX1X2X3P3P1P2 市场需求曲线可以通过个人需求曲线加总获得。通过把所有消费者对某种商品的需求量进行加总，可以得到该商品的市场需求曲线。PPPQAQBQ000Q1Q2Q=Q1+Q21.经济学家是如何度量效用的？2.基数效用论和序数效用论分别采用什么分析方法？3.总效用与边际效用有何关系？4.如何理解边际效用递减规律？5.如何运用边际效用分析法推导消费者均衡？6.消费者剩余是如何产生的？7.如何理解消费者偏好的三个假定？8.无差异曲线有哪些特征？9.如何运用无差异曲线和预算线推导消费者均衡？10.如何理解正常商品的替代效应和收入效应？11.如何理解低档商品的替代效应和收入效应？