2023年酒类测评领域抖音号内容运营与推广策划全面详解.pptx

1、7亿 DAU日活用户突破7亿12亿 MAU海外月活用户超过12亿10亿 MAU月活用户突破10亿抖音成为“酒类测评”行业拓客王的原因有以下几点：首先，抖音用户规模庞大，涵盖了各种人群，其中不乏对酒类感兴趣的用户。其次，抖音视频的短小精悍、轻松有趣的特点与酒类测评内容相符，容易吸引用户观看。此外，抖音平台的强大算法可以根据用户的兴趣爱好将相关酒类测评视频推荐给他们，提高了用户的粘性和转化率。最后，许多酒类品牌和商家也借助抖音的流量红利，通过赞助或合作的方式进行推广营销，进一步促进了酒类测评在抖音上的发展。综上所述，以上因素共同作用，使得抖音成为酒类测评行业拓客的首选平台。三线抖音用户年龄分布二线

2、抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51%四线及以下35.87%抖音作为中国最受欢迎的短视频平台之一，具有庞大的用户群体和强大的社交属性。而酒类测评作为一个特定领域的内容创作行业，需要找到适合自己的传播渠道来推广产品和服务。抖音用户喜好多样，其中一部分人较为关注酒类文化和品味，他们对于高品质、独特性和好玩性的内容有很高的接受度和分享意愿。因此，针对这一用户群体开展酒类测评活动，可以通过抖音平台快速获取曝光量和粉丝互动，有效提升品牌影响力和知名度。同时，抖音直播和短视频等功能也为行业推广提供了更多元化的方式和更富创意性的机会。综上所述，抖音用户成为“酒类测评”行业最具潜力的新渠道并非

3、偶然，这是基于其广泛覆盖、强大社交属性和特定用户需求等多重因素共同作用的结果。40岁以上（1.6%）20岁以下（20%）20-24岁（32.8%）30-34岁（13.5%）25-29岁（27.9%）35-39岁（4.2%）Contents目目录录Part 01 什么样的内容能火？Part 02 抖音账号运营推广重点Part 03 抖音号各阶段怎么运营？Part 04 抖音账号怎么变现？Part 05 重点说明“账号定位”完播率点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核人工干预/复审流量推荐/终止抖音“酒类测评”行业的流量推荐机制主要基于用户画像、内容匹配、广告投放和专题合集等多种因素来实现智能化推

4、荐。用户画像是建立在用户在平台上的行为数据和兴趣标签之上，通过对用户进行分类和分群，进而更好地满足不同用户的需求。内容匹配是根据用户画像和搜索历史，筛选出与酒类测评相关的热门视频或样本，并不断调整推荐内容的排序和个性化程度，提升用户阅读体验。广告投放是通过抖音独有的计费模式和竞价规则，将适合该领域的广告推送到目标用户面前，实现更加精准的营销。专题合集是针对特定活动或主题，整合平台资源和内容生产者，为用户呈现更加多样化的酒类测评内容，提高用户参与度和品牌影响力。综上所述，抖音“酒类测评”行业的流量推荐机制，是通过算法优化和智能化推荐，为用户提供更加个性化、丰富多彩的内容体验，同时也为品牌推广提供

5、了更多元化的机会。12347制作过程品鉴体验酒庄采风开箱体验68酒吧扒皮 收藏展示酒师教程5抖音用户喜欢“酒类测评”行业的内容主要包括以下几个方面：首先，他们对于各种类型的酒类（如啤酒、葡萄酒、洋酒等）有着浓厚的兴趣，希望了解更多品牌、产地、口感和质量等相关信息。其次，他们关注酒文化和品味，喜欢通过饮酒体验来感受生活的美好和情趣。此外，他们也很注重购买渠道和价格，期望能够在酒类消费中找到更加优惠和实惠的选择。最后，他们也很愿意尝试和分享自己的酒类测评体验，通过抖音平台与其他用户互动和交流，建立社交圈层和品鉴群体。综上所述，抖音用户喜欢“酒类测评”行业的内容具有一定的专业性和深度性，同时也兼具趣

6、味性和社交性，能够满足用户对于品质生活和人际交流的需求。酒与美食做做用户喜欢用户喜欢的视频的视频酒类测评领域在抖音可以采用以下8个视频内容招数:1.品鉴体验:这类内容要选择一款有典故或口碑的佳酿,如百年老酒或稀世名窖,全程录制品鉴师开瓶、闻香、品尝的过程,细致描述酒液的颜色、香气与口感特点,让用户感同身受,产生虚拟品鉴的体验。内容要注重效果图的拍摄,如酒瓶细节、酒液倾倒与品鉴师品酒表情等,选择轻松明快的背景音乐,营造轻松的品鉴氛围。品鉴师要善于发掘每款酒独有的特征与故事,娓娓道来,带给用户扑面而来的文化气息和美学体验。2.制作过程:这类内容要深入葡萄园与酿酒厂,跟拍葡萄采摘、发酵桶锻炼与酒窖储

7、存等全过程,讲解酿造每道工序与要点,展示酿酒师的匠心技艺,让用户了解佳酿的由来与酿造秘方。内容要安排酒庄资深酿酒师进行解说,选择拍摄光线充足的时间,凸显酒庄优美田园风光。要拍摄葡萄采摘近照与细节,讲述不同葡萄品种的特征;要拍摄酵母发酵过程与酒窖棕榈形态变化,增加内容的新鲜感和科普性。3.酒庄采风:这类内容要选择有独特建筑风格与美丽葡萄园的古酒庄,带用户一睹其貌。要全景展示酒庄全貌,拍摄酒庄内外各个角落的细节与视角,最大限度还原其历史感与艺术感。内容要安排解说配音,讲述酒庄历史由来与各个区域的用途,带用户一览酒庄全貌。要在采摘季节拍摄葡萄园景色,拍摄葡萄园作业全过程,与配音结合,让用户大饱眼福,

8、领略静谧田园风光。要拍摄酒窖、发酵池等设施,带出酒庄的酿造传统与设备精艺。4.开箱体验:这类内容要选择一款典藏级别的葡萄酒,用第一视角拍摄开箱全过程,360呈现酒瓶与酒标的精美细节,满足收藏家的盲盒体验欲望。内容要着重拍摄酒瓶与酒标的纹路、年份与材质,用特写与音效强化开箱体验的惊喜感与满足感。开箱拆封后的酒瓶要在光线充足的环境下录制至少30秒,以展示其中的绚丽色泽。为了更好地品尝和体验，品鉴过程最好在配乐的伴奏下进行。同时，使用具有强烈表现力的语言和字幕来突出其珍稀和收藏价值，营造一种开箱探宝的氛围，进一步提升品鉴体验的质量。在新媒体时代，信息应该是短、平、快、新的，并且用户不再喜欢空洞无意义

9、的内容。因此，作为作者要引起读者的重视，尽可能简单明了地阐述观点，以便读者能够轻松理解并快速获取所需的信息。变着法让用户觉得：变着法让用户觉得：多样化多样化互动性互动性创意创意趣味趣味5.酒师教程:邀请资深酒师视频授课,生动语言与实操教用户挑选、品鉴与搭配酒。在酒窖或酒吧拍摄,酒师现场取酒进行解说与对比,教判断酒体与品质。拍摄开瓶与品鉴过程,描述特征与口感。现场制作鸡尾酒或菜,教DIY与搭配。选择内容系列,如红酒基础、白酒品鉴、名窖珍藏等,让用户学习与了解。词简意赅,生动有趣学与提高。6.酒吧扒皮:选择设计精致氛围独特的知名酒吧,第一视角展示其内外,带用户一睹芳容。白天或充足灯光拍摄,对内陈设

10、、吧台与营业区域360扫描展示。拍摄墙壁装饰与天花板装潢细致画面,展示设计理念;拍摄酒水单与菜特写,带出品类丰富与档次高昂。拍摄开业实景与装饰,记录酒客与酒保互动,环境音与配乐营造繁华热闹氛围。视频穿插文字说明与相关信息,方便用户了解地址、时间与位置。7.酒与美食:选择一款酒与特色美食,教用户在家DIY与搭配,带来完美体验。事先拍摄美食与酒外观近照与细节,现场录制搭配过程。高角度同框呈现,体现视觉和谐共存。详细讲解选取原因与契合,引导口味与选择。现场品尝,形容口感与余味,带给虚拟体验。提供制作步骤或配方,方便用户复制DIY。选择轻松愉悦音乐,有趣语言达到轻松学习提高效果。留出较长美食与酒视觉呈

11、现时间,满足观众视觉享受探索欲望。8.收藏展示:展示极具收藏价值的陈年佳酿或限量珍藏版系列。在酒窖拍摄,拍摄酒瓶特写,特写镜头呈现细节,让用户见精致程度。邀请收藏家现场解说每款特征,讲述收藏由来,增加故事性。拍摄开瓶与品鉴,虚拟体验。少即多,简洁语言与精心构图,虚拟中带用户领略魅力。选择难以接触顶级收藏佳酿,吸引用户重要诱因。内容单一但要点精选,需要收藏家与内容创作者高品鉴审美能力。视觉与故事结合,带来超凡体验与互动,产生影响力关键。以上8大内容形式在虚拟体验与生活分享上各有特点,酒类测评账号要结合自身资源与特色进行内容策划,打造出高质量的内容来吸引用户的眼球与互动。做有期待感的视频做有期待感

12、的视频尽管短视频内容仅为几十秒，但其生死存亡的关键在于开头的5秒、3秒，甚至仅有1秒。怎么在眨眼间抓住用户的怎么在眨眼间抓住用户的注意力？注意力？酒类测评领域抖音视频如何让用户有期待,可以从8个创意层面进行设计:1.内容系列化,如每周一款推荐,让用户有章法期待与跟进。选择知名品牌与顶级收藏,盛名难副,满足期待。定期更新内容,如每周一期,让用户产生习惯性期待,有规律关注的动力。选择顶级与知名的酒类,用户对其品质与特点已有预期,更加期待内容的揭秘。2.邀请行业权威人士测评,让用户对高超品鉴技巧与评价标准有所期待。邀请资深品鉴师、营运专家或酿酒职人进行测评,用户对其权威品鉴水平与严谨态度有所了解,从

13、而对内容的高水准与超凡体验有高度期待。3.在特定环境中品鉴,如天台花园、古堡酒窖,营造氛围加深期待感。在独特的空间环境中进行测评,用户会由环境激发更高的期待值,如在城堡古酒窖或绿化屋顶花园的品鉴,空间的神秘感与美感会自动提高用户的内容期待度。4.开瓶仪式化,赋予期待感。传统工艺现场制作美食,预示味蕾享受,期待度更高。将开瓶过程设计为短暂的仪式,加重开瓶的神秘感与仪式感,从容地启封、剥离酒塞与揭开酒瓶,让用户在视觉上获得美的享受的同时产生味蕾的期待。配以传统工艺现场制作美食,更能唤起用户的口腔期待与愉悦感。变着法让用户觉得：变着法让用户觉得：好玩好玩有价值有价值有用有用新鲜新鲜5.视觉化呈现,近

14、距离拍摄酒标与酒液,留白时间更长,满足用户期待的审美体验。通过详细特写的方式展示酒标与酒液,近距离与慢动作的拍摄手法能最大限度勾起用户的视觉期待,长时间的画面凝视能带来更高层次的审美体验,这也加深了用户对后续品鉴过程与评价的期待感。6.小众化与本地化,推荐本地小众品牌,唤起用户对未知的期待与探索欲望。推荐一些小众的本地品牌或微量产的手工酿酒,这类产品由于少有人知,用户对其品质、口感与特征都处于未知状态,但人性中对未知事物的好奇与探索欲望会自动推高对这类内容的期待度。本地化的美酒也更能唤起用户的地方归属感与认同,这也增加了其观看意愿与内容互动度。7.层层推进,从酒体色泽开始解析,循序渐进,让用户

15、期待后续揭秘。从外观入手,逐步解析酒体色泽、酒标与酒瓶,一层一层剥开其中的奥秘,如同揭开礼物的包装纸一般,让用户在每个信息点的揭示后产生对下一步的高度期待,这种循序渐进的方式能有效吊足用户的胃口,维持较长时间的内容互动与关注度。8.悬念技巧,信息量适度控制,在视觉与解说间留有遐想余地,使期待在未知中升温。在视觉内容与解说语言之间留出一定的空白与悬念,不过多透露细节,让用户对酒的特性与评价产生自己的遐想与猜测,这种未知的想象空间能有效增加用户观看内容的期待感。但信息量的控制要适度,不能过于空洞,以免减弱内容的可信度与互动性。视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视

16、频里加联系方式伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前最好先养号养号3-53-5天天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播为什么新号要提前养号？前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关定位相关如何判定养号是否成功？答：建立账号之后如何判定养号是否成功？答：建立账号之后5 5天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有50%50%以上是跟你账号领域相同的时

17、候，就以上是跟你账号领域相同的时候，就说明这个号基本养成。说明这个号基本养成。账号定位推广引流内容运营内容方向抖音蓝V号功能权益通讯组件店铺主页领券用户管理扫码拍视频领券蓝V标识POI地址编辑昵称搜索置顶评论置顶视频内容置顶私信管理认领同步昵称锁定保护官网链接认领POI地址DOU+数据分析酒类测评领域的抖音蓝V认证是指在抖音平台上以酒类测评方面为主要内容的账号通过审核后获得了蓝色认证标识。这个标识可以增加账号的可信度和影响力，吸引更多的用户关注和观看。获得认证需要满足一定的条件，例如账号注册时间、粉丝数量、原创内容等。对于酒类测评行业来说，拥有蓝V认证的账号可以更加专业、权威地向观众介绍不同品

18、牌的酒类产品，并给出真实、客观的评价和推荐。同时，也能提高观众对账号的信任度，进一步扩大影响力和市场份额。详情创意策划做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对酒类测评领域内进行分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进行提炼。平铺直叙、跳跃的剧情没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而更能吸引人的兴趣。镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：专业摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频

19、。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。在酒类测评领域，一个好的镜头脚本策划往往能够增强视频的观赏性和吸引力。首先需要确定视频主题和目标受众，并根据这些因素设计出一套合理的剧情和节奏。其次，要注重细节和表现手法的选择，例如对酒品外观、气味、口感等特点的描述、对口感和品质的评价、对品牌历史和文化底蕴的介绍等，这些都可以为视频增加深度和趣味性。同时，在进行拍摄时需要注意光线、角度、音效等方面的把控，以确保视频的画面质量和视听效果。最后，在剪辑和后期制作时，也需要尽可能地提高视觉冲击力和可视化效果，增强视频的整体观感。总之，一个成功的酒类测评视频需要通过精心策划和执行，才能在观众中

20、产生深刻的印象和影响力。有剧本视频有剧本视频点赞：点赞：233.4W233.4W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。无剧本视频无剧本视频点赞：点赞：266266视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间短，无剧情，播放量低。VS在酒类测评领域，通过合理的运镜技巧可以提高视频的质量和观赏性。首先需要注意取景，选择适当的角度和距离来展现酒品的外观和特点，例如对于瓶身、瓶底、标签等细节的呈现，以及对于液体颜色、香气等方面的表现。其次，在拍摄过程中需要注意稳定性，采用专业的稳定器或三脚架来保持画面平稳和清晰。同时，也要注重运动感

21、和动态效果的把握，在拍摄过程中尝试使用移动拍摄、跟随拍摄等方法增加画面的变化和趣味性。此外，对于不同镜头的选择和切换，也需要根据具体情况进行合理搭配，确保整个视频的流畅和连贯。总之，通过灵活运用不同的运镜技巧，可以让酒类测评视频更具艺术感和欣赏性，吸引更多的观众关注和喜爱。POIPOI详情页详情页抖音号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。DOU+DOU+用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频提供前期流量。卡券卡券发布内容对活动进行预热，并在抖音发放粉丝福利。用户到店后，引导其发布带有酒类测评

22、定位的抖音视频，加速其他用户种草。线上线下互补线上线下互补等线上粉丝积累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。策划阶段，基础建设策划阶段，基础建设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群，账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及 物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶段，预热期抖音DOU+推广1、账号酒类测评设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化1、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光内容制作运营账号1、品牌账号定位2

23、、内容策划、创意脚本3、内容拍摄及剪辑4、发布视频账号运营5、阶段数据分析反馈推广引流运营重点第二阶段，增长期第二阶段，增长期1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈抖音DOU+推广1、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方向优化、橱窗优化、POI认领等及官网链接）3、抖音话题策划重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。内容制作运营账号推广引流运营重点1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.当月数据分析反馈5.整体数据分析结案报告2、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台分发及管理抖音DOU+推广KPI最终达成内容制作

24、运营账号推广引流1、账号运营及管理第三阶段，爆发期第三阶段，爆发期运营重点内容爆款冲刺虽然有大几百万的粉丝，但是最后却没有办法变现。变现变现一定要提前想清楚一定要提前想清楚在酒类测评领域，抖音账号的商业定位可以根据不同的目标受众和市场需求进行调整。例如，针对年轻人群体，可以将账号的定位设置为时尚、潮流、个性化等，通过引入各种独特的酒品或新颖有趣的测评方式来吸引年轻观众的关注。同时，也可以与酒类品牌合作以提高曝光率和影响力，为品牌推广和销售做出贡献。对于更加专业的酒友或行业从业者，则可以将账号的定位设置为知识性、实用性、专业性等，为观众提供更为深入的酒品测评和相关知识，从而建立起更为稳固的忠实用

25、户群体。总之，根据具体的市场需求和受众定位，合理制定抖音账号的商业定位是一个成功的酒类测评账号所必须考虑的重要因素。带货引流广告打赏播放量星图知识付费卖抖音号打造打造账号账号的的第一第一步，设定步，设定一一个与众不同的人设个与众不同的人设。抖音酒类测评领域的人设包括：1.酒评家：对各种酒类有深入了解，能够客观地评价不同品牌和类型的酒的优缺点。2.美食博主：善于将酒与美食搭配，给出更多的饮酒建议和指导。3.品酒师：具备专业的鉴别、评估、调配和推销酒的能力，能够为消费者提供个性化的服务和建议。4.酒文化传承人：通过分享酒的历史、文化以及制作工艺等方面的知识，让消费者对酒更加了解和尊重。5.明星代言人：利用自身的知名度和影响力，促进酒的销售和推广。这些人设在抖音酒类测评领域中各有侧重，共同推动了该领域的发展和壮大。