无印良品-设计管理分析-课件.ppt

1、1、品牌释义2、公司历史3、公司精神4、公司管理5、公司文化6、经营理念7、品牌特色8、商品特色9、视觉化设计及美学启示 10、体会“没有标签的优质商品没有标签的优质商品”。1、品牌释义：【无印】没有商标的品牌 【良品】优质的商品无标签、注重价值和无修饰的理念，诠释了时代精神。1MUJI即无印良品，是西友株式会社于1980年开发的PB品牌，1983年于东京流行发讯地的“青山”开出第一家独立旗舰店，于1990年正式成立良品计划株式会社。231991首家海外店铺MUJI1号店在伦敦开业。1999为了迎接青年群体的结婚适龄期，产生了孕妇以及婴儿服饰、儿童用家具等。用相同的理念开发的产品，扩大了消费群

2、的年龄层。2000无印良品迎接诞生20周年。接着，日本最大最新的店铺无印良品Platz近铁正式开业。2005年七月，中国上海专卖店正式开业，随后陆续进驻国内其他城市走过的每一步2 2、品品 牌牌 历历 史史3 3、公公 司司 精精 神神 现在的社会太注重外表了，现在的社会太注重外表了，我们需要返璞归真的简单和朴我们需要返璞归真的简单和朴素。素。无商标无商标简约的风格简约的风格以消费者为中心以消费者为中心金井政明正是无印良品的掌门人，也可以把他视为“良品精神”的代言人，因为他浑身上下都渗透着这个日本品牌朴实的经营哲学。4 4、公公 司司 管管 理理营销的策略员工的管理 “我对设计师的唯一要求就是

3、恢复事物最简单的样子，同时好用。”谈起自己的管理秘诀，金井政明显得轻描淡写，但他所言正是无印良品精髓所在。品牌这根“橡皮筋”到了无印良品这里，成了弹性无穷大。对于一个提倡“无”的品牌，反倒可以容纳更多的内容，是化繁为简的营销策略。产品的管理设计的策略集思广益，让顾客参与设计以生活细节为师与大师合作，提升品牌品味全球化的视野，博采众长“御繁以简”，降低库存“产品驱动型”促销推广模式两大悖论无牌胜有牌品牌无限延伸4 4、公公 司司 管管 理理这是一个简单而又不简单的品牌！5 5、公司文化、公司文化 无印良品致力于提倡简约、自然、富质感的MUJI式现代生活哲学，让“无印良品”多年来实践着“No Br

4、and”的精神加以持续。并贯彻对材质、流程检视、简单化包装的坚持，以持续不断提供消费者具有生活质感的好商品为职志。关心环保和国际化，放眼全球，四海一家，将这般的价值观传达给世人。六、六、Operation Principle（经营理念）（经营理念）MUJI开创之初设定的企业理念就是开创之初设定的企业理念就是 No Brand合理就是便宜合理就是便宜”一直以来，正是由于遵守了一直以来，正是由于遵守了“合理就合理就是便宜是便宜”这一理念，使得无印良品开始了对传统商品进行改这一理念，使得无印良品开始了对传统商品进行改良计划，其产品追求自然地风格、简朴的设计并结合了生活良计划，其产品追求自然地风格、简

5、朴的设计并结合了生活的实用性。创业以来，的实用性。创业以来，“合理就是便宜合理就是便宜”这一理念已被证实这一理念已被证实符合时代发展，这种物美价廉、高品质、不花哨的产品及其符合时代发展，这种物美价廉、高品质、不花哨的产品及其倡导的生活方式收到消费者的广泛支持。倡导的生活方式收到消费者的广泛支持。商品特色天然材料的使用完善的检查工序绿色的包装理念选择材料选择材料为了那些平时容易被忽视的基本制作方法，重新考虑选择材料。虽然品质没有差别但由于外观而被舍去的材料。有效利用全世界范围内已发现的原材料生产出优质的商品。检查工序检查工序 商品最终完成之前彻底检查每一道生产工序。省去与商品原有品质无关的无用作

6、业，认真检查必要工序。将非常规尺寸样式的产品也尝试商品化，而非轻易舍弃。充分利用材料，同时也兼顾降低成本，注重实质的制作生产简化包装简化包装追求材料本来的颜色及样式。拒绝过度包装。在简洁的产品风格之下单纯地生产商品的同时也能够不浪费地球资源，减少垃圾。无印良品的产品，均包装简单，外观清爽，仅贴有商标，陈列在店内。七、品七、品 牌牌 特特 色色 MUJI本意是本意是“没有商标，没有商标，优质优质”。虽然极力淡化品牌意。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品我不诠释着生产出来的产品我不诠释着“无印良品无印良品”的品牌形象，它的品牌形象，它所倡导的自然、

7、简约、质朴的所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也受品味人士推崇。生活方式也受品味人士推崇。没有品牌的卓越品牌没有品牌的卓越品牌以人为本直逼本质去除浮华删繁就简 无印良品不强调所谓的流行无印良品不强调所谓的流行感或个性，也不赞同受欢迎的感或个性，也不赞同受欢迎的品牌应该提高身价。无印良品品牌应该提高身价。无印良品是从未来的消费观点来开发商是从未来的消费观点来开发商品，那就是【平实好用】。品，那就是【平实好用】。无印良品从无印良品从Life style 出出发，而不是从流行趋势出发来发，而不是从流行趋势出发来思考。一种比设计、潮流更长思考。一种比设计、潮流更长远的普世价值。远的普世价值。原来生活，

8、还可以这样 ！八、商品特色无印良品的商品设计要诀，就是无印良品的商品设计要诀，就是空空。从此衍生出无印良品的四大设计哲学：从此衍生出无印良品的四大设计哲学：无色 天然 简约 绿色素雅色彩的应用素雅色彩的应用(无色无色)无印良品在色彩的选择上充分考虑了人与环境之无印良品在色彩的选择上充分考虑了人与环境之间的和谐关系，单色与自然色在无印良品的视觉间的和谐关系，单色与自然色在无印良品的视觉形象中大量的被使用，它的色彩纯净内敛，不夸形象中大量的被使用，它的色彩纯净内敛，不夸张，使人心情平和，在其色彩体系中，白色、米张，使人心情平和，在其色彩体系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用。色、褐色、

9、黑色等自然色被大量的使用。材料的使用（天然）材料的使用（天然）早在上世纪八十年代初，无印良品就提出其产品以低早在上世纪八十年代初，无印良品就提出其产品以低调的自我品质以及更接近于自然的姿态而存在，其产调的自我品质以及更接近于自然的姿态而存在，其产品采用环保再生材料，提倡与大自然的天然材料紧密品采用环保再生材料，提倡与大自然的天然材料紧密联系，包装上采用环保的无漂白的淡褐色纸张，无印联系，包装上采用环保的无漂白的淡褐色纸张，无印良品的服装和床上用品均采用棉、麻、毛以及丝等天良品的服装和床上用品均采用棉、麻、毛以及丝等天然材料制成，家用器具，无论是木质的、金属的还是然材料制成，家用器具，无论是木质

10、的、金属的还是纸制的，都是保持本色。纸制的，都是保持本色。洗练的形态洗练的形态（简约）（简约）无印良品的包装设计遵循了简约的原则，以朴素的包装形象展现出来无印良品以其纯粹无印良品的包装设计遵循了简约的原则，以朴素的包装形象展现出来无印良品以其纯粹的、简约的、还原商品本质的设计风格贴近于我们的内心，彰显了静谧的、简约的、还原商品本质的设计风格贴近于我们的内心，彰显了静谧#优雅的深渊品味，优雅的深渊品味，让我们感悟出简朴、诚实的设计精神。其设计以最少的设计元素隐喻极其丰富的设计内让我们感悟出简朴、诚实的设计精神。其设计以最少的设计元素隐喻极其丰富的设计内涵，可以用涵，可以用“清水出芙蓉，天然去雕饰

11、清水出芙蓉，天然去雕饰”来诠释。来诠释。包装理念（绿色）包装理念（绿色）与当下社会中过分的产品包装相对比，无与当下社会中过分的产品包装相对比，无印良品的包装表达绿色环保的设计理念。印良品的包装表达绿色环保的设计理念。无印良品酷爱素包装，主张不修饰，保持无印良品酷爱素包装，主张不修饰，保持产品原本的色彩和形状，坚决反对奢华的产品原本的色彩和形状，坚决反对奢华的包装。无印良品还在所有的商品包装上标包装。无印良品还在所有的商品包装上标注了详细具体的文字说明，想消费者传递注了详细具体的文字说明，想消费者传递着商品生产理由这一信息。这种做法及大着商品生产理由这一信息。这种做法及大地收到热爱自然的环保主义

12、者的拥护，因地收到热爱自然的环保主义者的拥护，因为这种绿色的理念，绿色的包装设计，对为这种绿色的理念，绿色的包装设计，对保护社会环境的可持续发展是非常有益的，保护社会环境的可持续发展是非常有益的，值得我们每一个人拥护。值得我们每一个人拥护。【1】无印良品的标志简单又好记，色彩鲜明，简单的红色是无印良品专卖店中少有的鲜艳颜色，更加显出产品的简洁和质朴。【2】无印良品这四个字就是最好的一个商标。这名字让人又好奇感。这是什么？没商标？这不是有吗？这就在人们内心加深了对这个品牌的印象。九、视觉化设计及美学启示九、视觉化设计及美学启示 标标 志志 海海 报报原研哉希望宣传海报能很好地表达出无印良品设计中

13、“虚空虚空”的理念海报利用地平线的透视对视觉产生强烈的冲击感，加上”无印良品“文字LOGO，再没有其他多余的元素。这一组海报传达出的空旷寂空旷寂寥之感寥之感，而不是某种实物，非常成功的体现”无印良品“这个平拍所蕴含的精神。网页简单，即使是一个木头桌子也能透露出MUJI的品牌精神，让人不自觉地为这么质朴简约所吸引。公司的视觉化设计理念就是极致的为人们展现其简单的特色。没有奢华绚丽的色彩，用简单的日历方式呈现。无印良品的店面风格装潢简洁、明亮，物品简单、不多装饰，产生出一种干净舒适的感觉。店面布置店面布置1.“1.“简化简化”与与“克制克制”的设计理念。的设计理念。2.2.禅学与美学的结合。禅学与美学的结合。3.3.贩卖生活哲学。贩卖生活哲学。4.4.洞察消费者的生活细节。洞察消费者的生活细节。5.5.文艺气息与风格。文艺气息与风格。6.6.给予归属感。给予归属感。美学启示：品牌如何寻找消费者的兴奋点美学启示：品牌如何寻找消费者的兴奋点 MUJI MUJI已经早已超越了品牌的概念，成为了一种简单生活与返已经早已超越了品牌的概念，成为了一种简单生活与返璞归真追求真品质的消费标准。一种简约、自然、富质感的生璞归真追求真品质的消费标准。一种简约、自然、富质感的生活态度。活态度。【浮华远去，回归真实【浮华远去，回归真实】OUR FELLINGTHANK YOU !THE END