2023年语言教学行业抖音号运营推广策划方案.pptx

1、7亿 DAU国内日活用户突破7亿12亿 MAU海外月活用户超过12亿5亿 MAU国内月活用户突破5亿抖音是亿万用户喜欢的中国最火爆的短视频平台。在这里不仅能看到各种有趣的音乐舞蹈、创意短片、美食制作，还能学到很多不同的语言和文化。因此，抖音成为了“语言教学”的新兴平台。在抖音上，你可以轻松搜到世界各地的教学视频和英语配音电影短片等资源，这让你的语言学习更加丰富多彩。而且，短小精悍的视频形式也让语言学习变得轻松有趣。此外，抖音上还有很多专门的语言教学账号，提供不同语种的词汇、语法等基础知识，还有口语练习、发音训练等实用内容。这些账号利用短视频的形式，吸引了许多年轻用户，使得学习语言不再乏味。总的

2、来说，抖音成为了“语言教学”的拓客王，它拥有庞大的用户基础和丰富的语言学习资源。它的短小精悍的视频形式让语言学习变得更加有趣、轻松，吸引着许多年轻用户的参与。三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51%四线及以下35.87%抖音作为一个充满生机的短视频平台，拥有广泛的用户群体。因此，它成为了“语言教学”行业最具潜力的新渠道。抖音上有许多提供口语练习、发音训练、语法知识等实用内容的专门语言教学账号，它们短小有趣的视频形式吸引了许多年轻用户，让语言学习变得更有趣、轻松。随着抖音用户数量的增加和内容的丰富多彩，抖音无疑将会成为“语言教学”行业最具潜力的新渠道。40岁

3、以上（1.6%）20岁以下（20%）20-24岁（32.8%）30-34岁（13.5%）25-29岁（27.9%）35-39岁（4.2%）Contents目目录录Part 01 什么样的内容能火？Part 02 抖音账号运营推广重点Part 03 抖音号各阶段怎么运营？Part 04 抖音账号怎么变现？Part 05 重点说明“账号定位”完播率点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核人工干预/复审流量推荐/终止抖音的“语言教学”流量推荐机制通过个性化推荐算法实现。抖音会根据用户的兴趣爱好、观看历史、点赞、转发等数据，建模用户画像，从而推送用户喜欢和感兴趣的视频内容。此外，还有语种分析、情感分析、

4、音视分离等技术，从声音、图像、文本等多维度对视频进行分析，生成视频特征，为精准推荐提供技术保障。推荐内容不仅包括用户订阅的账号，还会推送和用户兴趣相关的话题热门内容，拓宽用户视野。总之，抖音“语言教学”行业的流量推荐机制以用户为中心，通过多种算法和分析技术，实现高效精准的视频推荐，为用户提供优质的语言学习服务。抖音用户喜欢的“语言教学”内容涵盖了基础知识讲解、口语练习、发音训练、听力训练、语法练习等多个方面。用户更喜欢短小精悍、有趣、实用的视频内容。同时，用户也喜欢那些融入了当地语言和文化元素的视频，这样可以更好地理解和学习不同语言和文化，拓宽自己的视野。总之，抖音用户更喜欢那些内容有趣、简单

5、易懂、实用性强的“语言教学”内容。下面，我们整理出抖音平台2023年易火的五招，为语言教学内容运营做参考。13幽默搞笑视觉效果2流行元素45情景语境分享技巧招式一：视觉效果视觉效果通常是指通过视频制作软件添加视觉元素，例如图表、动画、标签和文字等来帮助学生更好地理解和记忆学习内容。添加这些视觉效果有助于将视频内容呈现的更加形象化和生动化。例如，可以使用动画来解释句子中动词的时态和形式变化，或者使用图表来比较两种或多种不同的语言词汇和语言习惯的差异。招式二：幽默搞笑轻松幽默的语调可以使学习更加有趣。在学习语言时，学生们可能会感到枯燥乏味，甚至会放弃学习。因此，通过采用幽默搞笑来拍摄学习内容，提高

6、学生的兴趣和愉悦感，使教学更加吸引人。例如，老师可以在介绍生词或语法规则时运用一些幽默搞笑的故事，以使学习内容变得更加生动、易懂。招式三：情景语境使用真实场景可以使语言学习普及到更广的领域，通过视频中的实际示范或现场操练帮助学生更深刻地了解语言应用的情景和面向的文化背景。使用这种技术的一个例子是带领学生们观看一些现实中的对话或情境场景，如购物、旅游、商务洽谈等，帮助学生实际体验当地的生活方式和文化。招式四：流行元素在课堂中通过流行文化元素的应用，如音乐、电视剧等，可以吸引学生的兴趣和参与度。在传递语言知识时，加入流行元素可以使学习过程变得更加有趣。例如，老师可以播放一首流行歌曲，让学生学习歌词

7、和歌曲中的语言表达，或者运用电视剧情节来示范某种语言用法。招式五：分享技巧老师可以分享一些在学习语言时非常有用的技巧和方法。例如，如何在日常生活中提高口语水平、如何记忆语言单词、如何有效地进行听力训练等。这些实用技巧旨在帮助学生更加高效地学习语言，并在理论知识之外提供更有价值的学习体验。做有期待感的视频做有期待感的视频尽管短视频内容仅为几十秒，但其生死存亡的关键在于开头的5秒、3秒，甚至仅有1秒。怎么在眨眼间抓住用户的怎么在眨眼间抓住用户的注意力？注意力？1、强调易学性：制作易于学习、实用、易上手的小技巧视频，例如：用简单的方式表达基础句型、谦虚礼貌的表达方式、常用口语和生活用语等。此类视频呈

8、现直观、生动、好记忆的特点，可以抓住学习者的兴趣，使他们更加期待学习过程。2、引入流行元素：将与语言学习相关的流行元素融入到视频中，例如采用流行的 GIF 和表情符号，以及流行或时尚的颜色等元素。这种方法可吸引学生的兴趣，并使学习过程更加时尚和有趣。3、引入悬疑元素：在视频中引入悬疑元素，例如引出文化差异或者对话中的未知信息。使用此方法可以使学习者更愿意继续观看下去，以了解视频中的内容。4、引入好奇元素：在视频中引入好奇元素，通过使用奇怪或惊人的问题来引出学习目标，这种方法可以吸引学生关注，激发他们的好奇心，同时也利用好奇心作为学习的动力。变着法让用户觉得：变着法让用户觉得：好玩好玩有价值有价

9、值有用有用新鲜新鲜5、引入幽默元素：在视频中引入幽默元素，例如在教授一些难点时，使用笑话或奇特的表达方式来增强学习者的记忆力。同时也可以轻松化教学过程，让学生更加主动地参与学习过程。6、引入名人元素：通过引入名人或名言在视频中，让学生更好地了解目标语言和文化的背景信息，为学习提供一个更全面的视角。同时，学生也能了解到广受欢迎的名人或事件，更易于理解相关的背景和文化。7、引入文化元素：在视频中引用目标国家的文化元素，例如介绍当地名胜古迹、美食、民俗和传统习俗等。使用此方法可以抓住学生的兴趣，在真实交流中更好地融入一个新的文化体验。8、引入个人看法/小故事：通过分享个人的看法和经历，讲述小故事来激

10、发学生的兴趣和学习热情。这种方法可以帮助学习者更好地理解和记忆学习内容，同时也有益于增强学生的交流技巧和理解能力。视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加联系方式伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前最好先养号养号3-53-5天天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播为什么新号要提前养号？前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关定位相关如何判定养号是否成功？答：建立账号之后如何判定养号是否成功？答：建立账号之后5 5天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视天左右不要发作品，就刷视频，

11、刷到与你账号定位领域相同的视频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有50%50%以上是跟你账号领域相同的时候，就以上是跟你账号领域相同的时候，就说明这个号基本养成。说明这个号基本养成。账号定位推广引流内容运营内容方向抖音蓝V号功能权益通讯组件店铺主页领券用户管理扫码拍视频领券蓝V标识POI地址编辑昵称搜索置顶评论置顶视频内容置顶私信管理认领同步昵称锁定保护官网链接认领POI地址DOU+数据分析可以考虑用更口语化的方式描述“抖音语言教学”蓝V认证的意义和价值：就好像找到了一位地道、幽默、有趣的朋友，可以不仅仅学会基础

12、知识，更可以了解各种文化差异和习惯用语。学习过程更像是在和一位好友聊天一样，不仅有趣而且非常实用。蓝V认证的教师更可以直接和学生们互动、回答问题和解决疑惑，因此能够调动学习者积极性，激发学习动力，让学习语言变得轻松愉悦。详情创意策划做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对语言教学行业内进行分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进行提炼。平铺直叙、跳跃的剧情没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而更能吸引人的兴趣。镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI地址详情页、评论

13、管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：专业摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。语言教学行业的镜头脚本策划所需要的，是将语言的学习元素和教学主题整合到脚本中，从而产生对观众所期待成果的引导、激发和探索。通过思考吸引观众的元素、制定教学目标、引入合适的道具和场景、定义角色关系和语言交互等多个方面来完成脚本策划。在此过程中，需要敏锐地观察学生的学习习惯和语言教学的趋势，并通过不断调整和改进的方式来提高脚本的吸引力和效益。有剧本视频有剧本视频点赞：点赞：233.4W233.4W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和

14、呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。无剧本视频无剧本视频点赞：点赞：266266视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间短，无剧情，播放量低。VS在语言教学行业，运用运镜技巧非常关键。教师可以在镜头运动速度、角度、镜头距离、切换、开合等多个方面进行操作，来达到吸引学生的目的。采用适当的镜头运动速度、角度、距离等，可以根据不同的语言教学主题和学习阶段，来调整视频的整体效果和教学情境，实现良好的沟通和互动效果。同时，切换和开合等技巧可以增强观众的观看体验，更好地营造出一个愉快、友好、富有情感和氛围的语言教学环境，提高学员的学习兴趣和效果。POIPOI详情

15、页详情页抖音号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。DOU+DOU+用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频提供前期流量。卡券卡券发布内容对活动进行预热，并在抖音发放粉丝福利。用户到店后，引导其发布带有语言教学定位的抖音视频，加速其他用户种草。线上线下互补线上线下互补等线上粉丝积累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。策划阶段，基础建设策划阶段，基础建设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群，账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及 物料）产品）市场分析（竞争对手调

16、查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶段，预热期抖音DOU+推广1、账号语言教学设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化1、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光内容制作运营账号1、品牌账号定位2、内容策划、创意脚本3、内容拍摄及剪辑4、发布视频账号运营5、阶段数据分析反馈推广引流运营重点第二阶段，增长期第二阶段，增长期1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈抖音DOU+推广1、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方向优化、橱窗优化

17、、POI认领等及官网链接）3、抖音话题策划重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。内容制作运营账号推广引流运营重点1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.当月数据分析反馈5.整体数据分析结案报告2、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台分发及管理抖音DOU+推广KPI最终达成内容制作运营账号推广引流1、账号运营及管理第三阶段，爆发期第三阶段，爆发期运营重点内容爆款冲刺虽然有大几百万的粉丝，但是最后却没有办法变现。变现变现一定要提前想清楚一定要提前想清楚“语言教学”抖音账号的商业定位其实很简单，就是为了满足广大学习者有关语言的需求，为各个人群提供专业、实用、有序的语言学

18、习服务。这个账号定位的特点是集专业性、互动性、轻松性和趣味性于一身，不仅仅是为有志于学习语言的人们提供了知识，同时也提供了一种轻松、愉悦、充满乐趣的学习方式和体验。因此，这个抖音账号的商业定位既符合学生们学习的需求，更适应了现今社交媒体的趋势，在语言学习领域中占据了一个具有竞争力的地位。带货引流广告打赏播放量星图知识付费卖抖音号打造打造账号账号的的第一第一步，设定步，设定一一个与众不同的人设个与众不同的人设。在抖音语言教学行业中，常见的人设有：1.外教：擅长英语、法语、日语等外语，并能以地道口音进行教学。2.语言达人：对多种语言都很有研究和了解，在教学中能够灵活运用多种语言知识点，给学习者提供更全面的语言学习体验。3.留学生：在国外留学过的学生，能够分享自己在海外学习的经历和心得体会，帮助学习者更好地适应海外学习环境。4.语言爱好者：对语言充满热爱并一直坚持学习某种语言，能够通过自己的经验和方法帮助学习者更有效地学习目标语言。5.专业教师：具备语言教育专业背景和丰富的教学经验，能够设计合理的教学方案和策略，帮助学习者系统性地掌握目标语言知识。6.网络名人：在抖音、微博等社交媒体平台上有一定的关注度和影响力，能够通过自己的知名度为语言教学行业带来更多的曝光和关注。7.语音纠正师：专注于纠正学习者的发音错误，能够通过分析和指导帮助学习者逐步改进自己的口语表达能力。