2023年汽车改装行业抖音号运营推广策划方案.pptx

1、7亿 DAU国内日活用户突破7亿12亿 MAU海外月活用户超过12亿5亿 MAU国内月活用户突破5亿抖音作为全球知名的短视频应用，其用户基数庞大，且用户年龄段偏向年轻一代，很多是对汽车改装行业感兴趣的潜在消费者。汽车改装行业又属于一个视觉化、个性化、时尚化的行业，与抖音的特性非常契合。通过发布有关汽车改装的短视频，抖音可以吸引更多年轻人的关注，让他们感受到汽车改装的魅力，进而促成购车和改装的交易。同时，抖音在推广方面也有较强的优势，通过其大数据分析和算法推荐，加上社交网络的持续传播，可以让汽车改装行业的品牌在最短的时间内走进消费者视野，成为一种心理和文化的符号。三线抖音用户年龄分布二线抖音用户

2、城市分布8.23%一线34.39%21.51%四线及以下35.87%抖音在中国和全球都拥有巨大的用户基数，用户年龄偏年轻，且对时尚、美食、旅游、汽车等各种内容极具关注度。汽车改装是时尚、独特、个性化的产业之一，吸引了大量年轻用户的关注。在抖音平台上，以短视频为媒介，汽车改装行业可以用更生动的视觉、更接地气的语音表达，向用户呈现更直观、更真实的改装场景，引起用户的共鸣并加深改装品牌的印象。此外，抖音还支持根据用户兴趣和地理位置，推送定向视频，“老用户+新用户”双重引流推动，为汽车改装企业创造出更多并且更广泛的流量和商机。40岁以上（1.6%）20岁以下（20%）20-24岁（32.8%）30-3

3、4岁（13.5%）25-29岁（27.9%）35-39岁（4.2%）Contents目目录录Part 01 什么样的内容能火？Part 02 抖音账号运营推广重点Part 03 抖音号各阶段怎么运营？Part 04 抖音账号怎么变现？Part 05 重点说明“账号定位”完播率点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核人工干预/复审流量推荐/终止抖音的流量推荐机制是基于用户画像、兴趣、喜好以及互动情况等数据分析，利用人工智能、机器学习等技术手段，不断优化其推荐算法，实现更加准确、实时、智能化的推荐。具体地，抖音流量推荐机制包括三个环节：内容预测、用户画像和内容推荐。其中，内容预测阶段是从海量的内容中

4、筛选出优质的内容，并结合排名算法筛选出热门的内容。在用户画像阶段，系统会根据用户的基本信息、历史行为等数据，对每个用户形成个性化的“画像”，从而更好地针对用户推荐内容。在内容推荐阶段，抖音采用一种叫做“交替式推荐”的方式，即不仅推荐用户感兴趣的内容，还尝试推荐与用户过去观看内容不同的新内容，以吸引用户的注意力并拓展用户想象空间。抖音用户喜欢汽车改装行业的内容主要有以下几点。首先，用户喜欢通过视觉感受改造后的车辆美学效果，包括外观、内饰、变速器、音效等在视频中的呈现。其次，用户喜欢自由度大的视频内容，比如在视频中记录汽车改装的操作过程和心路历程，让用户更好地了解改装的流程和技术要点。第三，用户喜

5、欢看到优秀的改装案例，展示改装后汽车的高级感、奢华感和性能提升。此外，用户也关注汽车品牌和型号，喜欢在视频中观看和比较各种汽车品牌和型号的改装效果和优缺点。最后，用户对汽车改装后的驾驶体验也很感兴趣，包括动力输出、操控性能、加速性能和转向性能等，而这些都可以通过视频展示给用户。13DIY教程案例分享2娱乐咨询4改装知识分享招式一：案例分享抖音平台上有很多汽车改装师或汽车爱好者会发布自己完成的汽车改装案例。这些案例可以包括车身、底盘、引擎等各个方面的改装，并且通常配有详细的介绍和步骤说明。通过这些案例的分享，用户可以了解不同类型的汽车改装，以及每种改装的实际效果和成本等方面的信息。招式二：DIY

6、教程抖音平台上也有很多DIY汽车改装教程的视频，这些教程可以包括如何更换行车记录仪、安装倒车雷达、更换大灯等并没有技术门槛的改装工作。这可以帮助用户在家里完成一些简单的改装工作，同时提高他们对汽车改装的兴趣和热情。招式三：改装知识分享一些汽车改装专家或汽车爱好者也会在抖音平台分享其知识和技术。这些技术分享可以包括汽车悬挂调整、引擎调校、轮胎选择、刹车系统升级等等。通过这些分享，用户可以了解改装的基本原理，并提高对汽车改装的兴趣和热情。招式四：娱乐咨询在汽车改装行业，也有很多娱乐性质的活动或节目，例如汽车漂移比赛、汽车文化节、跨国汽车挑战赛等等。抖音平台上也有许多与这些活动相关的视频内容，这些内

7、容可以吸引更多用户关注汽车改装行业，并提高他们的兴趣和热情。做有期待感的视频做有期待感的视频尽管短视频内容仅为几十秒，但其生死存亡的关键在于开头的5秒、3秒，甚至仅有1秒。怎么在眨眼间抓住用户的怎么在眨眼间抓住用户的注意力？注意力？1、精美的画面质量制作高质量的画面对于汽车改装视频的吸引力至关重要。高清晰度、细腻流畅的画面能够起到最佳的视觉效果。一些例子包括通过特殊的镜头角度和镜头使用技巧来增强场景的美感和戏剧性，以及通过颜色搭配的精细控制来控制视线的焦点。2、新奇的内容设计针对用户的独特喜好而设计独特内容是吸引用户关注的关键。一些例子包括直观明了的教学视频，通过创新的表现形式来呈现汽车改装内

8、容，精美的特效和实景拍摄等等。此外，一些更加创新的内容形式，如汽车改装达人的实时交互，可以使视频更为吸引人。3、优秀的音频效果音乐、声音和特效都是汽车改装视频制作中不可或缺的一部分，对于起到与视频画面相辅相成的效果作用。一些例子包括特别制作的配乐、配音和声音，将背景音乐、主题曲和音效应用到视频中，以增强观众对视频的感知体验。4、适时的剧情推进通过精心设计的视频剧情，将观众带入视频内容，使其想要了解更多。一些例子包括添加引人注目的场景、添加独特的元素和创新性的故事线等等。通过推进剧情加入灵气的细节，激发观众的想象力和好奇心。变着法让用户觉得：变着法让用户觉得：好玩好玩有价值有价值有用有用新鲜新鲜

9、5、更富有互动性让用户参与视频内容并提高观看体验是一种有效的方式。一些例子包括让用户在视频中做出选择和决策，通过使用游戏化元素、HUD和自定义菜单等交互选择界面，让用户参与到视频中发掘汽车改装的魅力。6、更加细致的创意呈现通过将更加精细的创意呈现到视频中，让观众了解创意形成的流程。一些例子包括创意过程的影片、设计概述等等。创意应该尽量体现细节、特色和创新性，甚至可以直接利用汽车改装的独特元素来呈现创意。7、隐藏的亮点在视频叙述、剧情中留下一点揣摩的余地，引发用户的猜想与讨论。一些例子包括伏笔和谜语，用影射、象征、隐喻的手法来创造悬念以及情节反转等等。这样的设计可以引发观众对于汽车改装的思考和好

10、奇心。8、培养兴趣持续更新娱乐性质高的汽车改装频道、吸引与其相关联的受众，不断扩大汽车改装市场份额。一些例子包括新的视频内容，逗趣有趣的娱乐视频，以及关于汽车改装历史和趋势的讲解等等。这种策略可以吸引更多用户，培养他们对汽车改装的兴趣和热情，并帮助他们理解汽车改装的技术和原理。这种方法可以增加受众群体的扩大，并提高用户对汽车改装的认知、参与度和忠诚度。视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加联系方式伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前最好先养号养号3-53-5天天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长在线时长点赞、关注、评论、分享、看

11、直播为什么新号要提前养号？前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关定位相关如何判定养号是否成功？答：建立账号之后如何判定养号是否成功？答：建立账号之后5 5天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有50%50%以上是跟你账号领域相同的时候，就以上是跟你账号领域相同的时候，就说明这个号基本养成。说明这个号基本养成。账号定位推广引流内容运营内容方向抖音蓝V号功能权益通讯组件店铺主页领券用户管理扫码拍视频领券蓝V

12、标识POI地址编辑昵称搜索置顶评论置顶视频内容置顶私信管理认领同步昵称锁定保护官网链接认领POI地址DOU+数据分析抖音蓝V认证通过对账户进行认证，可以提高账户的公信力和认可度、获得更多功能和特权、更全面的数据和统计以及更容易被推荐和推广。这可以帮助账户和品牌提升形象、增加关注度、提高粉丝互动及转化率，并充分利用抖音视频平台的力量。详情创意策划做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对汉服行业内进行分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进行提炼。平铺直叙、跳跃的剧情没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而更能吸引人的兴趣。镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照

13、拍摄脚本制作视频。账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：专业摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。汽车改装镜头脚本是针对汽车改装视频的拍摄指导计划，通过确定拍摄角度、关键动作和拍摄顺序等各项要素，帮助摄影师和制片人更好地实现视频制作。一个好的镜头脚本应包括合适的镜头选择和角度，以及考虑到音效和音乐配合的方案，以呈现出高质量的汽车改装视频。有剧本视频有剧本视频点赞：点赞：179.1W179.1W按照镜头脚本拍摄的视

14、频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。无剧本视频无剧本视频点赞：点赞：266266视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间短，无剧情，播放量低。VS汽车改装视频的制作需要运用到运镜技巧，以制作出具有吸引力和效果的视频。运镜技巧包括使用稳定器、选择合适的焦距镜头、运用运动镜头等，同时还需要注意各种细节，如光线和音乐的掌控，保证拍摄和呈现画面的清晰度和观赏性。以上技巧的综合使用能够为汽车改装视频创造出更具有质感、生动性、感染力的视觉体验。POIPOI详情页详情页企业号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、企业官方相册

15、及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。DOU+DOU+用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频提供前期流量。卡券卡券发布内容对活动进行预热，并在抖音发放粉丝福利。用户到店后，引导其发布带有汉服定位的抖音视频，加速其他用户种草。线上线下互补线上线下互补等线上粉丝积累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。策划阶段，基础建设策划阶段，基础建设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群，账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及 物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第

16、一阶段，预热期抖音DOU+推广1、账号汉服设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化1、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光内容制作运营账号1、品牌账号定位2、内容策划、创意脚本3、内容拍摄及剪辑4、发布视频账号运营5、阶段数据分析反馈推广引流运营重点第二阶段，增长期第二阶段，增长期1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈抖音DOU+推广1、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方向优化、橱窗优化、POI认领等及官网链接）3、抖音话题策划重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。内容制作运营账号

17、推广引流运营重点1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.当月数据分析反馈5.整体数据分析结案报告2、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台分发及管理抖音DOU+推广KPI最终达成内容制作运营账号推广引流1、账号运营及管理第三阶段，爆发期第三阶段，爆发期运营重点内容爆款冲刺抖音POI玩法POI+DOU+”POI+DOU+”让更多目标用户看到门店让更多目标用户看到门店使用“DOU+”功能把视频定向推荐给更精准的人群线上线下互补线上线下互补如果线上的流量好，用“卡券+POI”引流到线下；如果线下基础好，就用“POI视频分享+卡券福利”，鼓励用户线上分享。“POI+“POI+卡

18、券卡券”让用户产生消费闭环让用户产生消费闭环发布内容对活动进行预热，并在抖音发放粉丝福利。用户到店后，引导其发布带有门店定位的抖音视频，加速其他用户种草。虽然有大几百万的粉丝，但是最后却没有办法变现。变现变现一定要提前想清楚一定要提前想清楚抖音账号商业定位主要是采用个性化定位，依托不同用户画像的需求和偏好，制定更精准和有效的营销策略和计划。由于汽车改装作为一个独特的消费群体，抖音账号将从消费者的视角出发，通过不断改进产品服务和扩大影响力来提高品牌认知和影响力。总的来说，抖音的账号商业定位是以消费者为核心，以满足他们的需求和期望为目标，通过开拓新市场、挖掘新机会，实现品牌商业价值最大化的商业策略

19、。带货引流广告打赏播放量星图知识付费卖抖音号打造打造账号账号的的第一第一步，设定步，设定一一个与众不同的人设个与众不同的人设。在抖音上，汽车改装相关的人设主要有以下几种：1.改装达人：这类人设通常是汽车改装领域的专业人士或爱好者，他们通过自己的经验和技术，分享汽车改装方面的技巧、心得和产品评测，帮助关注他们的用户更好地了解和实践改装。2.汽车博主：这类人设通常是拥有大量粉丝的汽车博主，他们通过分享汽车生活、游记、美食等多种内容，吸引并维系着广大汽车爱好者的关注。在其作品中，也会穿插一些汽车改装相关的内容，如改装后的驾驶体验、改装件的选购和使用感受等。3.汽车说客：这类人设通常是汽车行业的从业者或评论员，他们通过分析市场趋势、产品特点、政策法规等多个方面，为观众提供更加权威和专业的汽车改装知识，并帮助用户更好地了解汽车改装的发展方向和未来趋势。4.明星改装达人：这类人设通常是拥有明星光环的汽车改装达人，他们通过自己的形象和影响力，吸引粉丝的关注，并传递出他们所推崇的汽车改装文化和理念，对汽车改装领域产生积极影响。5.汽车美女：这类人设通常是以汽车为主题的网红或模特，她们通过自己的形象和魅力，吸引关注，并通过展示汽车改装后的外观、内饰和驾驶感受等，为用户提供更加直观、感性的汽车改装体验。