2023年手工行业抖音号运营推广策划方案.pptx

1、7亿 DAU国内日活用户突破7亿12亿 MAU海外月活用户超过12亿5亿 MAU国内月活用户突破5亿抖音于2018年开始成为全球热门的短视频分享平台之一。其短视频的特点适合娱乐性消费，短且易于消化，是快节奏时代对用户的一种适应。抖音短视频的成功，不仅源于其富有趣味性和分享性，而且对于商家而言，其利用了一种所谓的“手工行业拓客”力量，即通过用户“粉丝经济”获取品牌曝光和转化。在抖音上，有大量个人和小业主制作有创意、有趣的短视频内容，这些内容既可以赢得用户的喜欢，又可以为自己的产品和服务产品营造出良好的口碑。抖音基于大量的口碑营销的成功。期望能让更多的商家利用平台优势，利用短视频的特点和用户的喜好

2、，实现品牌曝光量和销售量的提升。在这种情况下，抖音被誉为“手工”行业拓客王。三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51%四线及以下35.87%抖音用户在很大程度上是年轻人，他们对于精致、个性化以及具有人情味的“手工”制品十分青睐。这一消费倾向与当前社会和经济发展的大趋势相符。抖音平台以其独特的视频分享功能，使得小小的“手工”制品可以在更广泛的范围内被传播，品牌知名度得到了提升。同时，抖音的用户可以通过短视频了解并学习“手工”行业技艺，提高个人能力，消费观念也逐渐向亲手制造转型。这种互动和消费方式的改变，使得抖音成为“手工”行业最具潜力的新渠道之一。40岁以上（

3、1.6%）20岁以下（20%）20-24岁（32.8%）30-34岁（13.5%）25-29岁（27.9%）35-39岁（4.2%）Contents目目录录Part 01 什么样的内容能火？Part 02 抖音账号运营推广重点Part 03 抖音号各阶段怎么运营？Part 04 抖音账号怎么变现？Part 05 重点说明“账号定位”完播率点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核人工干预/复审流量推荐/终止抖音平台可以通过多种方式帮助“手工”行业的用户实现品牌曝光。首先，平台会根据用户的个性化喜好推荐相关的“手工”行业视频，让用户更容易发现自己喜欢的“手工”制品。其次，平台会通过视频互动提高用户对

4、品牌的关注度，鼓励用户进行评论、分享和点赞。这不仅让品牌受到更多关注，还可以提高品牌口碑。此外，平台还会通过合作推广和与相关的达人进行合作，增加品牌曝光度，让“手工”行业用户获得更多的资源和关注。总的来说，抖音平台的流量推荐机制可以极大提高“手工”行业的曝光度，帮助用户更好地实现品牌推广。在抖音平台上，“手工”行业的内容非常受欢迎。这是因为这类内容具有情感化和个性化，让用户可以通过短视频来了解制作过程、技巧和背后的故事。看着制作过程一步步展示，不仅提高了观看体验，还能够更加深入地了解制品的价值和意义。此外，“手工”制品往往具有装饰性和艺术性，满足了年轻人对美感和个性化的需求。在当今重视生活品质

5、和审美的时代，手工艺术制品成为了一种文化表达和创新精神的象征。总之，“手工”行业的内容符合当前年轻人的价值观念和消费观念，在抖音平台上广受欢迎。如果你想要体验一下这些内容，赶紧来抖音看看吧！13节日装饰制作制作过程2故事情节4特定场景招式一：制作过程制作手工制品的过程一般都挺麻烦的，所以咱们在做教学视频的时候，可以把每个步骤快进、缩短啥的，然后标注好名字和怎么操作。要注意吸引观众的注意力，比如放上预告片、配点好听的音乐啥的。然后，在展示制作过程和成品的时候，适当说一些技巧和注意事项，让大家能够自己动手制作出来，并且感兴趣。这样一来，观众就更能欣赏手工艺术的美了！手工耿3715.1万获赞787.

6、3万粉丝我是小宝乖1590.5万获赞232.1万粉丝招式二：节日装饰制作在制作节日装饰品的视频中，可以采用美景交错、跳跃插图等方式，灵活展示制作过程和成品。视情况而定，可以加入与某些节日相关的神话、传说或者习俗文化元素，让观众对其文化传承有更深的感受，同时能够吸引更多观众的关注。招式三：特定场景如果手工制品用一定特定场景来展示，可以为视频增添更多的画面感和美感，让观众对手工制品的观感上升一个档次。创造适合手工制品的场景，能够让观众更好的体验其中的美感和氛围，例如加入森林、海滩、咖啡馆等情境。招式四：故事情节在抖音平台上，将手工制品融入有情节的视频中，可以让观众更加深入地感受到手工制品的魅力和内

7、涵，与故事情节发生共鸣和互动。其中，通过创意剧情、叙事角色、情感共鸣和时尚元素等方式，可以真正吸引年轻用户的关注和购买意愿，并提高视频的观看量和社交影响力。例如，山村小杰就是一个非常出色的手工创作者，他的作品常融入有趣的故事情节和特有的手工技艺，深受年轻用户喜爱。做有期待感的视频做有期待感的视频尽管短视频内容仅为几十秒，但其生死存亡的关键在于开头的5秒、3秒，甚至仅有1秒。怎么在眨眼间抓住用户的怎么在眨眼间抓住用户的注意力？注意力？1.展示手工艺品的材料和工具：在视频中逐步展示手工艺品制作所需的各种材料和工具，让用户对手工艺品的制作过程产生好奇心。例如，展示水彩画需要准备的颜料、画笔、纸张等，

8、或者是编织物需要的针、线、毛线等。2.运用特殊技巧和工艺：通过展示手工艺品的特殊技巧和工艺，在视频中呈现出来，能够引起用户的兴趣并且期待学习这些技巧。例如，展示如何使用金属丝进行钩花编织，或者是如何使用织布机完成一件复杂的织物作品。3.介绍背景知识和历史渊源：讲解手工艺品的背景知识和历史渊源，让用户更好地理解和欣赏手工艺品，同时也能增加用户的学习热情。例如，介绍中国传统文化中的刺绣技艺，或者是针对某个手工艺品的历史和文化背景做解说。4.贴近时下热门话题和流行元素：结合时下热门话题或流行元素，将手工艺品与时尚文化相结合，从而吸引更多用户的关注。例如，在手工艺品中融入当下流行的元素，如复古风格或卡

9、通形象等。变着法让用户觉得：变着法让用户觉得：好玩好玩有价值有价值有用有用新鲜新鲜5.创意设计和个性化风格：突出手工艺品的创意设计和个性化风格，通过展示手工艺品的独特之处和个人风格，让用户期待更多不同寻常的想法和灵感。例如，展示一件独特的手工装饰品或家居用品，强调其独特性和创意性。6.音乐搭配和视觉效果：选用适合手工艺品风格的背景音乐，以及合适的视觉效果，能够带给用户更好的观赏体验和感官刺激。例如，在手工艺品视频中使用轻柔的音乐和柔和的色调，营造出放松愉悦的氛围。7.解决用户问题和需求：针对用户常见的手工问题和需求，制作一些解决方案的视频，让用户期待获取更多实用的技巧和方法。例如，介绍如何修补

10、损坏的衣物、如何快速制作礼品等。8.增强互动性和参与感：通过直播、问答、评论等方式与用户互动，让用户产生参与感，并且能够吸引更多用户关注手工艺品的制作过程和技术要点。例如，在直播中与粉丝互动，回答他们的问题，或者是在视频下方留言区回复粉丝的评论。视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加联系方式伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前最好先养号养号3-53-5天天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播为什么新号要提前养号？前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关定位相关如何判定养号是否成功？答：建立账号

11、之后如何判定养号是否成功？答：建立账号之后5 5天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有50%50%以上是跟你账号领域相同的时候，就以上是跟你账号领域相同的时候，就说明这个号基本养成。说明这个号基本养成。账号定位推广引流内容运营内容方向抖音蓝V号功能权益通讯组件店铺主页领券用户管理扫码拍视频领券蓝V标识POI地址编辑昵称搜索置顶评论置顶视频内容置顶私信管理认领同步昵称锁定保护官网链接认领POI地址DOU+

12、数据分析抖音“手工”领域的蓝V认证，让申请人在抖音平台上更具权威和信誉，提升其影响力和专业性。申请人需遵守实名认证政策及标准，提交真实身份证明、优秀手工作品及粉丝互动数据，并经过抖音平台严格的审核流程，审核通过后，认证标志将显示在其个人主页上。蓝V认证不仅有助于申请人吸引更多粉丝关注和提升其影响力，还可获得抖音平台提供的一些进阶功能和服务，如增加曝光量、扩大触达范围等，帮助申请人更好地开展手工作品的创作和营销。详情创意策划做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对汉服行业内进行分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进行提炼。平铺直叙、跳跃的剧情没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而

13、更能吸引人的兴趣。镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：专业摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。手工行业镜头脚本的策划需要从受众、主题、故事情节、视觉效果、配乐与配音以及宣传推广等方面综合考虑。要制定一个有趣、生动、富有张力和感染力的故事情节，并为影片制作一个视觉风格统一、美观精致的画面。同时，要选取合适的背景音乐，制定专业的配音或

14、字幕，并通过社交媒体平台进行宣传推广。有剧本视频有剧本视频点赞：点赞：233.4W233.4W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。无剧本视频无剧本视频点赞：点赞：266266视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间短，无剧情，播放量低。VS运用适当的运镜技巧可以提升手工行业镜头的制作质量和观赏性，建议使用平稳、流畅、有层次的运动方式和角度，如追踪、平移、旋转、拉近等，而不是突兀的镜头跳转和抖动，同时注重镜头构图和光影的运用，根据不同场景和情境的需要，选择适合的拍摄角度和镜头焦距，合理地运用光线和色彩，突出手工制品的特性

15、和品质。POIPOI详情页详情页企业号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。DOU+DOU+用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频提供前期流量。卡券卡券发布内容对活动进行预热，并在抖音发放粉丝福利。用户到店后，引导其发布带有汉服定位的抖音视频，加速其他用户种草。线上线下互补线上线下互补等线上粉丝积累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。策划阶段，基础建设策划阶段，基础建设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群，账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及 物料）产品）

16、市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶段，预热期抖音DOU+推广1、账号汉服设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化1、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光内容制作运营账号1、品牌账号定位2、内容策划、创意脚本3、内容拍摄及剪辑4、发布视频账号运营5、阶段数据分析反馈推广引流运营重点第二阶段，增长期第二阶段，增长期1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈抖音DOU+推广1、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方

17、向优化、橱窗优化、POI认领等及官网链接）3、抖音话题策划重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。内容制作运营账号推广引流运营重点1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.当月数据分析反馈5.整体数据分析结案报告2、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台分发及管理抖音DOU+推广KPI最终达成内容制作运营账号推广引流1、账号运营及管理第三阶段，爆发期第三阶段，爆发期运营重点内容爆款冲刺抖音POI玩法POI+DOU+”POI+DOU+”让更多目标用户看到门店让更多目标用户看到门店使用“DOU+”功能把视频定向推荐给更精准的人群线上线下互补线上线下互补如果线上的流量好，用“

18、卡券+POI”引流到线下；如果线下基础好，就用“POI视频分享+卡券福利”，鼓励用户线上分享。“POI+“POI+卡券卡券”让用户产生消费闭环让用户产生消费闭环发布内容对活动进行预热，并在抖音发放粉丝福利。用户到店后，引导其发布带有门店定位的抖音视频，加速其他用户种草。虽然有大几百万的粉丝，但是最后却没有办法变现。变现变现一定要提前想清楚一定要提前想清楚商业定位就是明确自己的商业变现路径，在商业定位“手工”抖音账号时需要考虑如何吸引潜在客户或品牌合作伙伴，以此将账号定位为一个专注于手工领域的内容平台，提供与手工技术、手工制作、手工艺品相关实用知识和趣味性内容，吸引手工爱好者和制作者群体的用户，

19、并通过宣传推广吸引潜在客户和合作伙伴关注，最初就要想清楚商业变现路径，实现商业转化。带货引流广告打赏播放量星图知识付费卖抖音号打造打造账号账号的的第一第一步，设定步，设定一一个与众不同的人设个与众不同的人设。在抖音的“手工”行业领域，我们可以看到以下几种人设：手工艺人：他们经过多年的培训和实践，精通手工制品的制作和工艺技巧，注重工艺细节和设计风格，追求不同于大众商品的个性化和艺术性。手工博主：他们是手工行业的快速崛起者，依靠抖音等平台广泛传播自己的手工经验、技巧和制品。他们的内容吸引了大量手工爱好者和受众，通过数量庞大的粉丝和品牌合作获得商业回报。手工爱好者：他们对手工、DIY等领域充满热情和兴趣，追求分享和交流自己的制作过程和经验。他们在抖音上发布的手工内容，包括手工艺品、手工制作视频、制作教程和手工艺品材料等。手工卖家：他们是手工行业经营的实际履行者。他们提供手工艺品材料、手工工具等相应产品，同时搭配自己的独特设计和创意手工制品并销售出去。这些人设展现了手工行业的多样性和复杂性，但无论是哪种类型的人设，都应该提供有价值、有品质、有创意的内容，创造更多的交流机会，积极互动，实现自身价值的最大化。