2023年美妆测评领域抖音号运营推广策划方案.pptx

1、7亿 DAU国内日活用户突破7亿12亿 MAU海外月活用户超过12亿5亿 MAU国内月活用户突破5亿首先，抖音平台用户量庞大，每天有数以亿计的用户使用，其中包含了大量潜在的美妆用户。其次，抖音短视频的形式非常符合美妆测评的需求，通过短时间内展示产品效果、分享化妆技巧等内容，能够吸引大量用户的关注。此外，抖音的算法和推荐系统也是成为拓客王的重要原因之一，根据每个用户的兴趣爱好、观看历史等数据，抖音会为用户推荐相关的美妆测评视频，从而使得美妆产品更容易找到目标用户。最后，抖音作为一个社交平台，还可以提供品牌营销和KOL合作等多种方式来帮助企业进行宣传推广，进一步拓展客户群体。综上所述，以上因素共同

2、促使抖音成为“美妆测评”行业的拓客王，为美妆品牌和博主带来了广泛的市场机遇。三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51%四线及以下35.87%抖音用户主要是以年轻女性为主，而这个群体恰好也是美妆品牌的目标受众。由于抖音平台视频生动形象，可以直观展示产品效果，使消费者更加真实感受到产品的实际效果，增加购买决心。此外，抖音中有许多明星博主和网红，他们拥有强大的粉丝基础和影响力，通过他们进行美妆产品的推荐和试用，可以快速地吸引大批消费者。最后，抖音上的内容更新迅速，反应及时，成为了美妆品牌与消费者之间沟通的新渠道。综上所述，抖音用户确实具备成为“美妆测评”行业最具潜

3、力的新渠道的特质。40岁以上（1.6%）20岁以下（20%）20-24岁（32.8%）30-34岁（13.5%）25-29岁（27.9%）35-39岁（4.2%）Contents目目录录Part 01 什么样的内容能火？Part 02 抖音账号运营推广重点Part 03 抖音号各阶段怎么运营？Part 04 抖音账号怎么变现？Part 05 重点说明“账号定位”完播率点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核人工干预/复审流量推荐/终止抖音美妆测评行业的流量推荐机制主要是基于用户兴趣和观看历史数据进行个性化推荐。该机制会根据用户的互动行为、历史观看记录等数据，自动匹配与用户兴趣相关的美妆内容并推荐

4、给用户。同时，该机制还能够结合热门话题、时下流行元素等因素，对特定类型的美妆内容进行更精准的推荐。此外，抖音还通过算法分析用户的操作习惯、关注列表等数据，进一步优化推荐策略，提高用户体验和转化率。综上所述，抖音美妆测评行业的流量推荐机制具有个性化、精准化、智能化等特点，成为了该领域拓客王的不二选择。12347交互性提问式开头观点鲜明视觉效果68多角度展示合作品牌幽默感5抖音用户喜欢“美妆测评”行业的内容主要包括以下几个方面：一是产品试用和使用心得分享，二是化妆技巧教程和造型展示，三是时尚趋势解读和搭配推荐。这些内容具有实用性、趣味性和互动性，可以吸引用户的注意力并激发他们的购买欲望。同时，这些

5、内容还能帮助用户更好地了解产品和流行趋势，提高消费者决策的准确性。现在让我们来说一下美妆测评领域在抖音视频内容的8个必火的招数，这些招数可以吸引更多的用户观看并提高视频的互动性和分享性：技巧分享做做用户喜欢用户喜欢的视频的视频1.提问式开头：以引人入胜的问题开始你的视频，例如“你是否想知道如何让眼睛看起来更大？”或者“你是否想知道什么样的唇膏适合你？”例如，“你是否想知道如何用刷子来打造完美的眼影妆容？”或者“你是否想知道如何在夏季使用防晒霜保护你的皮肤？”2.交互性：在视频中与受众互动，例如可以向他们提出调查或投票问题，以获取他们对产品的看法或意见。例如，“你更喜欢哪种眼影颜色？请在评论中分

6、享！”或者“你最喜欢的口红品牌是什么？请在下面的评论中告诉我们！”3.观点鲜明：表达出明确的观点，并支持它们，例如可以说出自己对某种产品的喜好，并分享使用该产品的体验。例如，“我真的很喜欢这个口红的质地和颜色，它很容易涂在我的嘴唇上，并且非常持久。”4.视觉效果：利用文本特效、滤镜和其他视觉元素来增强你的视频内容，例如可以在屏幕上添加文字说明或使用有趣的动画效果。例如，在屏幕上添加标签或数字，以便更好地解释每个步骤。或者使用可爱的卡通形象来展示不同的美妆技巧。在新媒体时代，信息应该是短、平、快、新的，并且用户不再喜欢空洞无意义的内容。因此，作为作者要引起读者的重视，尽可能简单明了地阐述观点，以

7、便读者能够轻松理解并快速获取所需的信息。变着法让用户觉得：变着法让用户觉得：多样化多样化互动性互动性创意创意趣味趣味5.幽默感：利用轻松幽默的语言风格吸引更多观众，例如可以用搞笑的方式演示如何化妆，或者用卡通形象来展示不同的美妆技巧。例如，在视频中向观众展示自己在涂口红时做了一个可笑的手势，或者在展示刷睫毛的时候加入一些幽默语音。6.多角度展示：向观众展示多种不同的产品使用方法和搭配方式，让他们了解更多关于美妆品牌的信息。例如可以在同一个视频中展示多个不同的产品，以及如何使用它们。例如，在同一个视频中展示如何搭配眼影和唇膏，以及如何使用刷子进行涂抹和混合。7.技巧分享：分享一些独特的技巧和窍门

8、，向受众演示如何使用和搭配产品。例如可以分享如何选择适合自己肤质的粉底，或者如何使用唇刷来使口红更加持久。例如，在视频中向观众展示如何使用不同的化妆刷来打造各种不同的妆容。或者分享一些小技巧，例如如何用棉签涂抹口红来避免涂出口红外形。8.合作品牌：与知名美妆品牌合作，提供专业的美妆测评服务，从而获得更高的曝光率和影响力。通过展示与品牌合作的产品，并分享使用体验和评价，可以吸引更多的观众关注你的抖音账号。例如，你可以与一些知名的美妆品牌合作，在视频中展示他们的产品，并分享一些专业的美妆测评服务。通过这种方式，你可以与品牌建立紧密的联系，获得更高的曝光率和影响力。做有期待感的视频做有期待感的视频尽

9、管短视频内容仅为几十秒，但其生死存亡的关键在于开头的5秒、3秒，甚至仅有1秒。怎么在眨眼间抓住用户的怎么在眨眼间抓住用户的注意力？注意力？当用户在抖音浏览美妆测评视频时，如何让他们产生期待感呢？以下是更加详细的8个创意层面建议：1.突出标题：好的标题可以吸引用户的目光。因此，标题需要具有对用户有价值的内容和独特性。比如，使用问号、悬念等形式来增强标题的吸引力，例如“今天我们要试用一款XX产品，效果惊人！到底是真是假？”2.明星产品引入：突出用户最关心的品牌或者产品，可以通过预告片或者展示封面图片等方式提前揭晓，让用户提前知道即将推出的内容，并且增加用户的期待感。3.制作精美封面：可以为视频制作

10、一个精美的封面图，让用户在抖音首页看到视频时就会被吸引。可以使用高质量的图片，添加相关标签或设计一些美丽的图形，使封面与整个视频配合得当。4.预告剪辑视频：制作一个预告片来预热视频的发布，突出视频中的亮点和重点，以此引导用户进入视频，激发他们的好奇心和期待感。变着法让用户觉得：变着法让用户觉得：好玩好玩有价值有价值有用有用新鲜新鲜5.利用流行元素：运用一些时下流行的文化元素，例如流行歌曲、热门话题等，或者在视频中加入一些其他具有话题性的元素，以此来吸引用户的注意力。6.营造神秘氛围：通过一些特别的音效或滤镜来增强视频的神秘感，让用户感到充满期待。例如，用神秘的音乐或音效配合图片，制造出一种神秘

11、的氛围。7.制作特殊效果：使用特殊的效果可以为视频增添特色，并留下深刻印象。例如，在视频中添加一些特殊的音效、特效或转场效果，以此来增加用户的观看体验。8.提高互动性：邀请用户在评论区内猜测视频内容或者给出自己的期待值等，可以增加用户参与感以及愉悦感。通过互动性来增强视频和用户之间的联系，在评论区里和用户交流互动，可以进一步提升用户的期待感和忠诚度。以上是更加详细的8个创意层面建议，希望能够给您带来启发。视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加联系方式伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前最好先养号养号3-53-5天天增加账号的初始权重模拟真

12、人行为关键是在线时长在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播为什么新号要提前养号？前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关定位相关如何判定养号是否成功？答：建立账号之后如何判定养号是否成功？答：建立账号之后5 5天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有50%50%以上是跟你账号领域相同的时候，就以上是跟你账号领域相同的时候，就说明这个号基本养成。说明这个号基本养成。账号定位推广引流内容运营内容方向抖音蓝V号

13、功能权益通讯组件店铺主页领券用户管理扫码拍视频领券蓝V标识POI地址编辑昵称搜索置顶评论置顶视频内容置顶私信管理认领同步昵称锁定保护官网链接认领POI地址DOU+数据分析抖音蓝V认证是指通过抖音官方的认证审核，获得了抖音官方认证标志的账号。在美妆测评领域，拥有抖音蓝V认证的账号一般具备以下特点：一是专业性强，具有较高的美妆知识和技能水平。二是内容优质，能够提供有价值的美妆产品推荐和使用心得分享等内容。三是影响力大，拥有广泛的关注人群和互动用户量。通过获得抖音蓝V认证，美妆测评账号可以进一步提升其信誉度和影响力，从而更好地服务于品牌商和消费者，并实现商业价值的最大化。详情创意策划做好竞争对手市场

14、调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对美妆测评领域内进行分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进行提炼。平铺直叙、跳跃的剧情没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而更能吸引人的兴趣。镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：专业摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。美妆测评领域镜头脚本的策划是通过预先设计好视频的每个镜头和画面来达到一个完整

15、、生动、有吸引力的视觉效果。在策划镜头脚本时，需要考虑每个场景的主题、目标受众、产品特性等，让镜头内容与整个视频的主题相符合，能够帮助观看者更好地理解产品和制作过程。同时还要把握好时间长度、音乐以及字幕等元素，使得视频流畅自然、节奏合理、配乐协调，并且文字表述简明易懂。通过科学的镜头脚本策划，可以有效提高视频质量，增加用户互动率，提高品牌曝光率。有剧本视频有剧本视频点赞：点赞：233.4W233.4W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。无剧本视频无剧本视频点赞：点赞：266266视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间

16、短，无剧情，播放量低。VS在美妆测评领域，运镜技巧是非常重要的。主要包括手持稳定、光线调节、画面角度、焦距选择等方面。手持稳定可以避免画面抖动，提高视频质量；合理的光线调节则可以让观众更清晰地看到产品效果；正确的画面角度和焦距选择，也可以帮助观众更好地了解产品细节和使用方法。总之，良好的运镜技巧不仅可以提高美妆测评视频的质量，还能够为品牌商和消费者提供更加优质的内容服务。POIPOI详情页详情页抖音号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。DOU+DOU+用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频提

17、供前期流量。卡券卡券发布内容对活动进行预热，并在抖音发放粉丝福利。用户到店后，引导其发布带有美妆测评定位的抖音视频，加速其他用户种草。线上线下互补线上线下互补等线上粉丝积累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。策划阶段，基础建设策划阶段，基础建设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群，账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及 物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶段，预热期抖音DOU+推广1、账号美妆测评设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通3、

18、养号评论、互动、转发优化1、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光内容制作运营账号1、品牌账号定位2、内容策划、创意脚本3、内容拍摄及剪辑4、发布视频账号运营5、阶段数据分析反馈推广引流运营重点第二阶段，增长期第二阶段，增长期1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈抖音DOU+推广1、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方向优化、橱窗优化、POI认领等及官网链接）3、抖音话题策划重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。内容制作运营账号推广引流运营重点1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.当月数据分析反馈5.整体数

19、据分析结案报告2、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台分发及管理抖音DOU+推广KPI最终达成内容制作运营账号推广引流1、账号运营及管理第三阶段，爆发期第三阶段，爆发期运营重点内容爆款冲刺虽然有大几百万的粉丝，但是最后却没有办法变现。变现变现一定要提前想清楚一定要提前想清楚美妆测评领域的抖音账号商业定位需要从用户需求出发，为目标用户提供有价值、有趣味、有参考性的内容。根据自身特点，可以选择在某一领域进行专注，例如针对化妆技巧、彩妆产品、护肤保养等不同类型进行深入分析和介绍。此外，抖音账号也可以与美妆品牌或者KOL合作，通过带货营销等方式推广产品，提高影响力和收益。总体来说，美妆测评领域的抖音账号

20、需要坚持真实、专业、贴近用户的原则，打造一个受欢迎、可信赖的品牌形象，从而吸引更多关注，并且赢得更多商业机会。带货引流广告打赏播放量星图知识付费卖抖音号打造打造账号账号的的第一第一步，设定步，设定一一个与众不同的人设个与众不同的人设。在抖音美妆测评领域中，有以下几种常见的人设：专业美妆博主：这类博主通常拥有化妆师或美容师的职业背景，拥有丰富的专业知识和技巧，可以提供高质量的美妆测评视频。粉丝经济型博主：这类博主通常有大量的粉丝和影响力，他们通过吸引粉丝来赚取收入，通常会合作品牌或赞助商，为观众介绍各种美妆产品。女神型博主：这类博主通常是外表美丽的女性，她们以自己的外貌为卖点，通过展示自己的妆容和化妆技巧来吸引观众的关注。真实型博主：这类博主通常注重真实性和实用性，他们展示自己真实的妆容和使用效果，让观众更容易相信他们的评测。好姐妹型博主：这类博主通常是一群女性组成的团队，他们通过合作展示彼此之间的友情和信任关系，向观众展示美妆产品的效果和使用技巧。这些人设各有特点，可以根据自己的兴趣和实际情况选择适合自己的人设，创作符合观众喜好的内容，从而吸引更多的观众和粉丝。