2023年酒店行业抖音号运营推广策划方案.pptx

1、7亿 DAU国内日活用户突破7亿12亿 MAU海外月活用户超过12亿5亿 MAU国内月活用户突破5亿抖音作为中国最受欢迎的短视频应用之一，用户量巨大、使用黏性强，成为了酒店行业的“拓客王”。通过抖音平台，酒店可以利用短视频吸引用户，传播酒店品牌形象和服务信息，提高用户关注度和预订转化率。抖音短视频的特点是有趣、简单、直观，非常适合酒店行业的营销手段。受众群体主要是年轻人，这一群体通常较为喜欢使用互联网，好奇心强、接受新事物快，这符合酒店行业所需要的客户群体，因此抖音成为了酒店行业拓客之王。三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51%四线及以下35.87%抖音用

2、户更年轻，更崇尚个性，更关注体验感和品质感，这与酒店服务的理念密切相关。抖音拍摄的短视频更加灵活生动，更能展示酒店的服务、环境和氛围。同时抖音作为一款社交软件，让用户能够互动，分享自己的实际体验，增加用户信任度和预订意愿，这使其成为酒店行业最具潜力的新渠道之一。40岁以上（1.6%）20岁以下（20%）20-24岁（32.8%）30-34岁（13.5%）25-29岁（27.9%）35-39岁（4.2%）Contents目目录录Part 01 什么样的酒店类内容能火？Part 02 酒店类抖音号怎么做？Part 03 抖音号各阶段怎么运营？Part 04 抖音号怎么变现？Part 05 重点说明

3、酒店行业的“账号定位”完播率点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核人工干预/复审流量推荐/终止抖音的流量推荐机制是抖音人工智能技术不断优化的结果。抖音会根据用户的性别、年龄、地理位置、兴趣、内容互动等多个维度进行用户画像，推荐与用户兴趣相关的短视频。同时，抖音通过机器学习技术，将用户的兴趣偏好不断细分，从而更好地匹配用户的需求。推荐内容还可根据用户的历史浏览记录、点赞、评论、分享、关注等行为数据进行个性化推送，是实现内容推荐算法的重要手段。抖音用户更喜欢有创意、有趣、梦幻的酒店内容，如酒店的环境、客房、自助餐、SPA按摩、旅游等。这些内容可以给用户带来强烈的感官体验和视觉冲击，吸引用户的注意力

4、。同时，抖音用户也更加关注服务和品质，因此酒店的服务质量和专业度同样也成为了用户喜欢的内容。凝聚了酒店品质、服务，视觉和感官体验的短视频内容是抖音用户喜欢的酒店行业内容。下面，我们整理出抖音平台2023年易火的四招，为酒店内容运营做参考。13酒店体验报道推介酒店服务2特别主题短片4现场直播招式一：推介酒店服务我们可以拍摄酒店各种服务的短视频，如客房、餐饮、SPA按摩等，突出酒店的优势和特色，吸引更多的用户关注和选择自己的酒店。招式二：酒店体验报道我们可以邀请相关媒体、网红、达人等前来体验酒店，拍摄分享酒店的精彩瞬间，让用户得以更直观地了解酒店的环境和服务。招式三：现场直播在特定场合，我们可以选

5、择通过直播的方式，和用户进行互动和沟通，更加生动、直观地展现酒店服务和品牌形象。招式四：特别主题短片我们可以结合酒店的特别主题（如节日、婚礼、健康养生等），拍摄宣传片或微电影，更加深刻、具体地传达酒店理念和价值观。做有期待感的视频做有期待感的视频虽然短视频只有几十秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么在眨眼间抓住用户的怎么在眨眼间抓住用户的注意力？注意力？1、利用故事情节制造悬念或者反转结局，让用户充满好奇心和期待。例如，在一个电影或者剧集相关的视频中，可以利用角色设定和故事情节设计，制造出意想不到的结果和感人至深的情节，让用户产生强烈的期待感。2、利用时下流行的话题、文化现象

6、或者事件制作相关的内容，增加用户关注度和期待感。例如，在一场大型活动或者体育比赛即将到来时，可以制作有关预测、分析、解读的专题视频，让用户了解更多信息和细节，同时增加用户对这个事件的期待和兴趣。3、预告未来的内容，让用户提前知道即将推出的内容，增加用户的期待感。例如，通过发布一些预告片段、花絮视频或者图片等，让用户提前了解即将推出的精彩内容，增加用户的期待和好奇心。4、制作有趣的互动视频，让用户参与其中，并期待结果。例如，在一个美食视频中，可以设置小游戏或者问答环节，让用户参与其中并获得相应的奖励，增加用户的互动性和期待感。变着法让用户觉得：变着法让用户觉得：好玩好玩有价值有价值有用有用新鲜新

7、鲜5、创造新颖的视觉效果和创意，让用户充满惊喜和期待。例如，在一个艺术类视频中，可以运用先进的技术手段和创意设计，打造出令人惊艳的视觉效果和画面呈现方式，让用户期待更多相似的内容。6、制作与用户相关的内容，让用户产生共鸣和期待。例如，在一个健康类或者家居类的视频中，可以展示一些实用的小技巧和建议，让用户可以应用到自己的日常生活中，并通过视频结尾的提示，让用户期待更多的实用技巧和建议。7、提供一些独特的、非常规的内容形式，增加用户的体验感和期待感。例如，在一个旅游类视频中，可以利用虚拟现实技术，让用户立体体验当地的文化风情和景点美景，增强用户的感官体验和期待感。8、利用名人效应或者跨界合作的方式

8、，制作引人入胜的内容，增加用户的期待感。例如，在一个音乐MV中邀请知名明星进行客串演出，或者在一个健身视频中邀请专业健身教练提供指导，增加用户对该视频的关注度和期待感。视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加联系方式伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前最好先养号养号3-53-5天天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播为什么新号要提前养号？前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关定位相关如何判定养号是否成功？答：建立账号之后如何判定养号是否成功？答：建立账号之后5 5天左右不要发作品，就刷视频，刷

9、到与你账号定位领域相同的视天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有50%50%以上是跟你账号领域相同的时候，就以上是跟你账号领域相同的时候，就说明这个号基本养成。说明这个号基本养成。账号定位推广引流内容运营内容方向抖音蓝V号功能权益通讯组件店铺主页领券用户管理扫码拍视频领券蓝V标识POI地址编辑昵称搜索置顶评论置顶视频内容置顶私信管理认领同步昵称锁定保护官网链接认领POI地址DOU+数据分析抖音蓝V认证是抖音为用户提供的一项认证服务，获得该认证后，账号会在账号

10、名字旁边显示一个蓝色勾勾标识，从而提升了账号在抖音平台上的可信度和影响力。获得蓝V认证还可以带来更高的曝光率、更高的转化率以及更多的资源支持，例如更多的广告和营销机会、更多的活动参与机会等。因此，获得蓝V认证对于抖音上想要提升影响力和收益的个人或企业来说非常有价值。但需要注意的是，获得蓝V认证需要符合一定的条件，并且需要遵守抖音平台的相关规定和要求。品牌/产品详情创意策划做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对酒店行业内进行分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进行提炼。平铺直叙、跳跃的剧情没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而更能吸引人的兴趣。镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄

11、方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：专业摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。分镜头脚本的策划是视频爆火的关键。把所有创意、想法、抖音适用的火爆玩法，策划成镜头脚本。将想法落地，按步骤、计划拍摄出优质的视频内容。有剧本视频有剧本视频点赞：点赞：233.4W233.4W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容

12、更吸引人。无剧本视频无剧本视频点赞：点赞：266266视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间短，无剧情，播放量低。VS运用专业的摄影设备和运镜技巧，拍摄出重点突出、视角到位、清晰美观的视频。后期配合专业的剪辑，完善字幕、配音、卡点、加背景等细节，甚至通过酷炫的瞬间转移、隔空取物、遁地穿墙等特效制作，提高视频的可看度和吸引力。POIPOI详情页详情页企业号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。DOU+DOU+用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频提供前期流量。卡券卡券发布内容对活动进行预热，

13、并在抖音发放粉丝福利。用户到店后，引导其发布带有酒店定位的抖音视频，加速其他用户种草。线上线下互补线上线下互补等线上粉丝积累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。策划阶段，基础建设策划阶段，基础建设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群，账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及 物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶段，预热期抖音DOU+推广1、账号酒店设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化1、优化账号权重2、通过优质

14、内容获得高曝光内容制作运营账号1、品牌账号定位2、内容策划、创意脚本3、内容拍摄及剪辑4、发布视频账号运营5、阶段数据分析反馈推广引流运营重点第二阶段，增长期第二阶段，增长期1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈抖音DOU+推广1、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方向优化、橱窗优化、POI认领等及官网链接）3、抖音话题策划重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。内容制作运营账号推广引流运营重点1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.当月数据分析反馈5.整体数据分析结案报告2、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台

15、分发及管理抖音DOU+推广KPI最终达成内容制作运营账号推广引流1、账号运营及管理第三阶段，爆发期第三阶段，爆发期运营重点内容爆款冲刺虽然有大几百万的粉丝，但是最后却没有办法变现。变现变现一定要提前想清楚一定要提前想清楚所谓商业定位也就是明确自己的商业变现路径，这点一定要提前想清楚，不然就会像很多影视号、剧情号一样，虽然有大几百万的粉丝，但是最后却没有办法变现。在抖音里，如果想要实现变现，主要是8个方向：带货、引流、广告、打赏、播放量、星图、知识付费、卖抖音号。带货引流广告打赏播放量星图知识付费卖抖音号在抖音平台，打造IP的第一步，设定一个必火的人设，即“人物设定”。塑造人设的目的是打造差异化

16、，让人易辨别易记忆易联想。抖音号要想变成“网红”，就要把自己的优势展现出来，对官抖人设进行立体垂直化设计打造。每天随手发3、5条视频，粉丝有可能达到几千；每天发布有垂直度的视频。粉丝有可能达到几万；每天发布有IP的视频，就是不仅要有垂直度，更需要给酒店类账号打造一个与众不同的“人设”，并且长期发布与“人设”相关内容。粉丝有可能达到十几万，甚至上百万。看了大V们的作品，总会感觉每一个作品都很好，一进入账号就被IP打动，被内容吸引。账号的定位就妙在此，让你心心念念的忘不掉。深度挖掘自己的优势给你几个维度建议：你的一技之长、你的兴趣爱好、你的资源等。重要的事情说三遍：每个作品一定要符合账号定位！重要的事情说三遍：每个作品一定要符合账号定位！重要的事情说三遍：每个作品一定要符合账号定位！重要的事情说三遍：每个作品一定要符合账号定位！重要的事情说三遍：每个作品一定要符合账号定位！重要的事情说三遍：每个作品一定要符合账号定位！