北区技专校院教学资源中心计画跨校课程文化创意生活课件.ppt
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1、1北區技專校院教學資源中心計畫北區技專校院教學資源中心計畫跨校課程:文化創意生活跨校課程:文化創意生活柒、節慶活動:以在地特色創造全球商機授課教師:亞東技術學院通識教育中心黃 寬 裕2023-7-42一、節慶活動可掀起觀光熱潮,一、節慶活動可掀起觀光熱潮,也可挽救傳統文化也可挽救傳統文化藉著節慶活動增加國家和城市的魅力藉著節慶活動增加國家和城市的魅力l台灣的節慶大多是祈求國泰民安、風調雨順,因為多元化的民族融合與海島文化,小小的島嶼有多采多姿的傳統節慶、民俗廟會、原住民祭,各有各迷人的特色。l單單是傳統節慶中的元宵節就有許多慶典活動:元宵燈會精心打造的主燈,配合高科技雷射光影展現,提升了它的藝
2、術性。(資料來源:鄧文貞,飲食、意象、文化,台灣省文化基金會)2023-7-43一、節慶活動可掀起觀光熱潮,一、節慶活動可掀起觀光熱潮,也可挽救傳統文化也可挽救傳統文化藉著節慶活動增加國家和城市的魅力藉著節慶活動增加國家和城市的魅力(Cont.)l十幾年前,毛治國當時擔任交通部觀光局長,他提出一個構想,希望將中華文化中傳統的民俗節慶做完整的包裝,增加國家和城市的魅力,吸引國內、外觀光客。l因此,1990年,有了第一屆台北燈會的誕生。這個國內首創的大型燈會,持續一週。(資料來源:嚴長壽,我所看見的未來,天下)2023-7-44一、節慶活動可掀起觀光熱潮,一、節慶活動可掀起觀光熱潮,也可挽救傳統文
3、化也可挽救傳統文化藉著節慶活動增加國家和城市的魅力藉著節慶活動增加國家和城市的魅力(Cont.)l在中正紀念堂廣場上,還有民俗活動表演,另外開闢民俗街,製作傳統捏麵人、糖葫蘆、中國結的老師傅齊聚在此,表演他們的傳家絕活。一時間,人潮不絕,長者來這裡回味昔日生活,年輕人在這裡尋找新鮮樂趣。l過了幾年,台北燈會更上軌道、更具規模,也成為外交部、新聞局、觀光局等涉外單位邀請國外貴賓、媒體來台訪問的最佳名目。(資料來源:嚴長壽,我所看見的未來,天下)2023-7-45一、節慶活動可掀起觀光熱潮,一、節慶活動可掀起觀光熱潮,也可挽救傳統文化也可挽救傳統文化藉著節慶活動增加國家和城市的魅力藉著節慶活動增加
4、國家和城市的魅力(Cont.)l在外交處境艱困,各國部長級以上官員來訪經常受阻的情況下,觀光產業,意外成為台灣推動外交的另一個管道。l近幾年,地方政府和政治人物似乎發現,辦一場燈會不只能躍上全國媒體,還可以贏得民眾的掌聲。(資料來源:嚴長壽,我所看見的未來,天下)2023-7-46一、節慶活動可掀起觀光熱潮,一、節慶活動可掀起觀光熱潮,也可挽救傳統文化也可挽救傳統文化藉著節慶活動增加國家和城市的魅力藉著節慶活動增加國家和城市的魅力(Cont.)l不只各縣市積極爭取,已經辦過燈會的地方,即使沒有觀光局,也自己找錢,想盡辦法辦下去,使得元宵期間,台灣到處有大型燈會。l這現象,往好的方面想,表示地方
5、政府開始重視節慶觀光。但從壞的角度看,各地燈會沒有特色,重複性過高,其實是國家整體資源的浪費。(資料來源:嚴長壽,我所看見的未來,天下)2023-7-47一、節慶活動可掀起觀光熱潮,一、節慶活動可掀起觀光熱潮,也可挽救傳統文化也可挽救傳統文化地方民俗節慶五花八門地方民俗節慶五花八門l台灣的民俗節慶還有:台北縣平溪放天燈是原來報平安的孔明燈,現在已經有千百盞燈飛揚的景象;台東炸寒單是為寒單爺出巡暖身的炸鞭炮儀式,象徵招財進寶;台南鹽水烽炮舉行放鞭炮、煙火的活動,只能用砲聲隆隆來形容,這原來只是迎關公驅除瘟疫的祭典,無論雨衣和安全帽的材質如何堅固,也難逃被炸得坑坑洞洞的命運;當然還有各地猜燈謎與吃
6、湯圓的習俗。(資料來源:鄧文貞,飲食、意象、文化,台灣省文化基金會)2023-7-48一、節慶活動可掀起觀光熱潮,一、節慶活動可掀起觀光熱潮,也可挽救傳統文化也可挽救傳統文化地方民俗節慶五花八門地方民俗節慶五花八門(Cont.)l接下來有端午節划龍舟包粽子和農曆七月半,基隆中元祭是台灣最完整的中元節祭典,八斗子放水燈厝,以竹子為框架紙糊牆壁,建造得雕龍畫鳳十分華麗,是燒給水鬼暫時棲息的房子,接下來的頭城搶孤是鬼門關精采的儀式,讓中元節成為熱鬧非凡的慶典。(資料來源:鄧文貞,飲食、意象、文化,台灣省文化基金會)2023-7-49一、節慶活動可掀起觀光熱潮,一、節慶活動可掀起觀光熱潮,也可挽救傳統
7、文化也可挽救傳統文化地方民俗節慶五花八門地方民俗節慶五花八門(Cont.)l民俗廟會有媽祖遶境迎神賽會活動,全程必須徒步八天七夜共三百多公里,吃拜拜的流水席辦桌,更是不能少!西港刈香三年一次的王船祭,最後一天村民將一艘造價數百萬的王船,拖行到海邊放在金紙上,將紙糊的凶神惡煞及瘟王像放置於四周一起燒掉,象徵驅逐災禍厄運。(資料來源:鄧文貞,飲食、意象、文化,台灣省文化基金會)2023-7-410一、節慶活動可掀起觀光熱潮,一、節慶活動可掀起觀光熱潮,也可挽救傳統文化也可挽救傳統文化地方民俗節慶五花八門地方民俗節慶五花八門(Cont.)l台灣還有種類和儀式眾多的作醮,是最普遍的宗教活動,華麗醮壇的
8、電動裝置有古典傳奇還有現代生活,幾百張供桌和神豬與神羊,甚至有假山、捏麵人,五花八門的貢品有數大即是美的景象。l台灣幾年所有的民俗節慶活動,都邀請不同的民俗陣頭表演;舞龍、舞獅、北管鑼鼓、鼓陣、七爺八爺、八家將、官將首、踩高蹺、藝閣遊行等。(資料來源:鄧文貞,飲食、意象、文化,台灣省文化基金會)2023-7-411一、節慶活動可掀起觀光熱潮,一、節慶活動可掀起觀光熱潮,也可挽救傳統文化也可挽救傳統文化地方民俗節慶五花八門地方民俗節慶五花八門(Cont.)l另外有載歌載舞喝酒狂歡的阿美族豐年祭、矮靈祭等,原住民愛熱鬧的天性不輸西方人,我們應讓這些民俗節慶不只是滿足民眾心理安定的集體潛意識,也能成
9、為國際化的藝術盛事。(資料來源:鄧文貞,飲食、意象、文化,台灣省文化基金會)2023-7-412一、節慶活動可掀起觀光熱潮,一、節慶活動可掀起觀光熱潮,也可挽救傳統文化也可挽救傳統文化在地文化能否全球化在地文化能否全球化l慶典有很重要的文化傳承之使命,法國人類學教授瓦尼耶(Jean-Pierre Warnier)在文化全球化一書中寫道:各個文化是由習俗而形成的,也是宗教信仰、教育、飲食、藝術、遊戲所構成。他在書中憂心全球化的過程會使種族文化滅絕,愛斯基摩人已經不再住冰屋、使用雪橇。(資料來源:鄧文貞,飲食、意象、文化,台灣省文化基金會)2023-7-413一、節慶活動可掀起觀光熱潮,一、節慶活
10、動可掀起觀光熱潮,也可挽救傳統文化也可挽救傳統文化在地文化能否全球化在地文化能否全球化(Cont.)l就像知名的汽車廣告,男子開車與愛斯基摩人飆雪橇,後者輸了並摔了一跤坐上汽車,並誇讚他的雪橇比較好!這部拍得很成功的商業短片,表現出全球化的影響力!這個問題值得我們檢討。(資料來源:鄧文貞,飲食、意象、文化,台灣省文化基金會)2023-7-414一、節慶活動可掀起觀光熱潮,一、節慶活動可掀起觀光熱潮,也可挽救傳統文化也可挽救傳統文化在地文化能否全球化在地文化能否全球化(Cont.)l很慶幸地,台灣雖然已經是全球化、現代化的國家,所幸還能保存這麼多不同的民俗文化,燈會可以延續製造燈籠的竹編技法,燒
11、王船活動保存了造船、彩繪技術的傳習,宜蘭國際童玩節和苗栗國際假面藝術季已經走入歷史,為什麼不能成為世界級的藝術活動?(資料來源:鄧文貞,飲食、意象、文化,台灣省文化基金會)2023-7-415一、節慶活動可掀起觀光熱潮,一、節慶活動可掀起觀光熱潮,也可挽救傳統文化也可挽救傳統文化在地文化能否全球化在地文化能否全球化(Cont.)l最大的原因在沒有強而有力的歷史文化與故事性,少了傳統節慶的凝聚力連本地人都不想參加,花重金禮聘外國國際來表演,即使冠上國際這兩個字,也很難擠上世界舞台!法國與西班牙極力保存文化資產與民俗藝術,雖然他們反對全球化,卻有求新求變與創新的遠見,吸引更多的觀光客前來參與文化饗
12、宴,驕傲地讓傳統生生不息。(資料來源:鄧文貞,飲食、意象、文化,台灣省文化基金會)2023-7-416二、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介二、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介節慶活動效益:深化人文、帶動旅遊商機、塑節慶活動效益:深化人文、帶動旅遊商機、塑造國家或城市形象造國家或城市形象l結合節慶或特殊事件之活動,涵蓋文化、運動、特產、休閒、民俗慶典等領域,可統稱為活動產業(Industry of Festivals and Events)。l活動產業很重要的一個特性,是能夠引起廣大注意力 及 吸 引 力,學 者 G e t z 稱 為 招 牌 活 動(hallmark event),指某一
13、社區或地點之所以聞名的活動。(資料來源:文創速報,第64期2008/07)2023-7-417二、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介二、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介節慶活動效益:深化人文、帶動旅遊商機、塑節慶活動效益:深化人文、帶動旅遊商機、塑造國家或城市形象造國家或城市形象(Cont.)l換言之,許多指標型的國際大活動除了凝聚居民共識,深化該地人文風土觀念,也帶動當地旅遊商機,並營造出國家整體形象或城市形象。l例如天主教四月齋戒所衍生出的嘉年華:巴西里約嘉年華、義大利威尼斯嘉年華、義大利威尼斯面具節、法國尼斯嘉年華會;(資料來源:文創速報,第64期2008/07)2023-7-418二
14、、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介二、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介節慶活動效益:深化人文、帶動旅遊商機、塑節慶活動效益:深化人文、帶動旅遊商機、塑造國家或城市形象造國家或城市形象(Cont.)l又如在地傳統人文色彩濃厚的西班牙潘普洛納奔牛節、日本京都葵祭等,或是以藝術、設計、電影、廣告、建築等文化創意產業為名的節慶:英國蘇格蘭愛丁堡藝術節、法國亞維儂藝術節、法國坎城國際電影節、法國坎城廣告節、倫敦設計節、威尼斯雙年展、巴西聖保羅雙年展、德國卡賽爾文件大展等。(資料來源:文創速報,第64期2008/07)2023-7-419二、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介二、大型國際活動產業作為城
15、市行銷的媒介20092009台北奔牛節:創造城市行銷新話題台北奔牛節:創造城市行銷新話題l1998年蘇黎世舉辦的公共藝術活動(Land AhoyOff to Zurich),Pascal Knapp首先以原尺寸、玻璃纖維材質的牛,作為藝術家的創作畫布。l自此之後,奔牛節(CowParade)便成為各大城市爭相合作的公共藝術專案,1999年在美國芝加哥、2000年在紐約,2001年在堪薩斯市、2002年在休斯頓目前全球已超過一萬位藝術家參與,完成五千頭藝術創作牛,展後的慈善義賣更超過新台幣五億元,是全球結合城市行銷、公共藝術展示與慈善募款最著名的成功案例。(資料來源:文創速報,第64期2008/
16、07)2023-7-420二、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介二、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介20092009台北奔牛節:創造城市行銷新話題台北奔牛節:創造城市行銷新話題(Cont.)l台北市將是創立10年以來,全球第65個奔牛城市,也是亞洲首度大規模舉辦的城市。2009台北奔牛節將以華山文化園區為基地,創作者將結合牛身與台北地景、並融入獨具台灣味的元素,牛隻創作完成後將散布於台北市區,融合成為城市景觀。而活動結束後,藝術牛也會慈善拍賣。(資料來源:文創速報,第64期2008/07)2023-7-421二、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介二、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介台北市邁
17、向國際三部曲已啟動台北市邁向國際三部曲已啟動l台北市長郝龍斌表示,透過聽障奧運會的舉行、參加上海世界博覽會,以及主辦2010台北國際花卉博覽會,台北將走向國際,世界也走入台灣。l聽障奧運將有81個、4000多名選手來台北,各國選手不僅來台參加比賽,包括隊職員在內的上萬名國際友人,透過這次的城市交流,確實能讓台灣走向國際舞台。(資料來源:中國時報,98/3/31)2023-7-422二、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介二、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介台北市邁向國際三部曲已啟動台北市邁向國際三部曲已啟動(Cont.)l上海世界博覽會也是世界性大型活動,台北首次參加實屬難得,台北市將在城市典
18、範區展出無線寬頻網路和環保資源回收成果,讓更多國際人士透過上海世博了解台北,進而到台北參訪。(資料來源:中國時報,98/3/31)2023-7-423二、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介二、大型國際活動產業作為城市行銷的媒介台北市邁向國際三部曲已啟動台北市邁向國際三部曲已啟動(Cont.)l2 0 1 0 台 北 國 際 花 卉 博 覽 會,為 期 半 年(2010/112011/4),估計可吸引六百萬以上的遊客,光是來賞花的國際觀光客也可能有卅萬到五十萬人,因此花博可讓國際人士體會台北市原來的友善、活力等特色外,還可發現更美麗、很適合居住的全新風貌。(資料來源:中國時報,98/3/31)2
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