2020-(2020)4第二学期《营销策划》期末考试方案A.doc
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1、 2013-2014 第二学期第二学期营销策划营销策划期末期末考查考查方案方案(A) 适用范围适用范围:市场营销专科 1201 班 考试形式考试形式:撰写论文 论文内容论文内容:题目为:XX 企业的营销策划方案 以你所熟悉的一家企业为例,运用所学营销策划方法和理论,制定该企业的营销策划方 案。内容包含:企业简介、企业的内外部环境分析(注:宏观环境用 PEST 分析、行业 环境用波特五力量模型分析、内部环境用价值链分析、SWOT 矩阵总结内外部环境) 、 营销战略(STP)的制定、市场营销组合策略(4P)的设定以及方案的计划、执行与控 制。 要求要求: 格式规范,逻辑清晰,能将所学市场营销策划理
2、论和方法合理运用到分析过程中,杜绝 相互抄袭,否则按考试作弊论处。 字数要求:4000 字以上,具体格式要求参考下述示例。 评分标准评分标准: 格式规范:10 分 字数符合要求:10 分 逻辑清晰:20 分 分析内容全面准确:30 分 能将所学市场营销策划理论和方法合理运用:30 分 提交方式:提交方式: 必须在 6 月 13 日以前提交打印稿,统一使用 A4 纸打印,手写无效,如超过规定提交日 期仍没有提交则按缺考处理。 注意:注意:要求插入页码要求插入页码 纸张格式为纸张格式为 A4A4 纸,左纸,左边装订边装订。 模板要求如下:模板要求如下: II 河南理工大学万方科技学院河南理工大学万
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