推广活动策划创意方案:洋正广告2011年4月20日重庆寰宇天下开盘期形象整合.ppt
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- 关 键 词:
- 推广 活动 策划 创意 方案 广告 2011 20 重庆 寰宇 天下 开盘 形象 整合
- 资源描述:
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1、寰宇天下 开盘期形象整合,5-6月阶段执行策略沟通,2011.4.20,开盘阶段形象整合,形象占位 中国西部 顶级圈层生活平台 视觉表现 投资品、奢侈品 高调性表达 案场物料 白皮书 + 楼书 整合价值体系,跳出地产范畴 创造城市影响力,以金融品和奢侈品为推广方向,2011年4月,2011年5月,2011年6月,2011年7月,蓄客期,4.2 售楼处开放,开盘期,5.25 示范区开放,江北嘴价值解读,圈层生活演绎,开盘,4.3 产品说明会,江北嘴价值 + 价值体系输出,6月开盘,长达2个月的开盘蓄势期,价值体系强势疏导乃重中之重。,全面建立盛世重庆 西部第一豪宅形象,价值统领:聚焦江北嘴的投资
2、价值 从2000年西部大开发启幕,到2011年成渝经济区获批, 江北嘴CBD作为西部大开发新十年开篇之作, 已然成为长江上游金融中心、成渝经济区发展核心。,价值统领 :西部第一奢侈品级别居所 实木装甲入户门、汉斯格雅、杜拉维特、SMEG厨房电器、瑞士弗兰卡 、GE、德国西门子、日本大金、马利电热地暖 、丹佛斯制冷和空调控制 、约克 、ABB i-bus智能家居系统,天赋与稀缺资源占有,成就政治、经济、金融、文化、体育、艺术的社交平台, 以居住的“形制”决定居者的视野。毫无疑问,我们要让 寰宇天下,超越房子本身的价值。,楼书一个时代的荣耀与梦想,壹.,极优城市资源体系,极优环境景观体系,极优产品
3、设计体系,极优圈层平台体系,两江新区核心 三大城市商务地标 五星级酒店集群 国际品牌购物广场 豪华游艇码头 重庆大剧院 重庆科技馆 前瞻立体网络交通,两江际会 中央公园 精装社区园林,ArtDeco经典建筑 国际品牌全体系精装 智能化家居系统 生态挑空大堂 军仕级智能保全系统,天下会 中海皇室大管家 香港九龙仓集团&中海地产,价值体系梳理,寰宇天下,突破传统高端项目的产品楼书思考模式,占有稀缺资源 威信力 炫耀豪奢 垄断的优越感 营造感官享受,方案A.一场极致的荣耀之旅,从荣耀之地,到荣耀之宅,再到荣耀之品, 以“荣耀”为主线,勾勒中国西部顶级圈层平台之价值体系。 寰宇天下,国之大宅,荣耀人生
4、, 开篇立势 从“荣耀之域”、“荣耀之城”、“荣耀之地”、“荣耀之宅”层层递进 全景简略综述项目外在价值,The World.荣耀之域 在世界看来,芝加哥的壮丽一英里是一个名流趋之若鹜的天堂。 毕竟有资格住在国际顶级CBD核心区的人,为数不多。,The City.荣耀之城 世界向东,中国向西。 重庆作为“中国的未来之星”、“扬子江上的芝加哥”,集大成,终成器。,The CBD.荣耀之地 世界看中国,中国看西部,西部看重庆,重庆看江北嘴。 江北嘴CBD,长江上游金融中心,新重庆壮丽一英里,此前没有,此后亦难得一见。,The U World.荣耀之宅 不凡之地,创造不凡之物。 寰宇天下,精粹全球顶
5、级资源,缔造中国西部顶级圈层平台,让世界豪宅格局悄然生变!, 价值体系传达 以规划、园林、建筑、空间、装修、服务六大价值,全景展示项目价值体系, 荣耀之基. 规划观 . Programming, 荣耀之园. 享乐观 . Landscape, 荣耀之享. 未来观 . Service, 荣耀之品. 圈层观 . Fitment, 荣耀之居. 处世观 . Building Type, 荣耀之筑. 人生观 . Architecture,产品楼书6大部分:,备注1:第一部分规划篇增加别墅刊中刊荣耀之墅 CBD顶级豪宅区 罕有江景别墅 江北嘴,中央公园,国家大剧院旁,首席城市别墅 从甄址即被赞叹的奇迹 臻琢
6、之品,得一以为天下先 行止高远的从容心境 藏品建筑精神,以颠峰成就颠峰 事业、生活、修为,唯我疆域 城市顶级别墅 。阅世 。经世 。传世 。,备注2:空间阐述部分增加人性化理念详细解读 空间细节描述举例:玄关储藏形形色色的物品,还有舒适与体面 1.爱心活动挂钩:用于悬挂包袋及临时栓系宠物。 2.考虑买菜进门和待垃圾出门的暂存空间。 3.吊顶无主光源设计,暖色灯光温馨感觉。 4.玄关精细鞋柜:在1000MM-1100MM的高度结合固定柜设置台面,用于存放钥匙、挎包、卡片等随身物件。 5.设置活动鞋凳方便换鞋;实现应季鞋机非应季鞋的分类储藏。 6.台面考虑设置插座,以方便临时手机充电灯等。 7.玄
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