推广活动策划创意方案：天津宝翠花都06年开盘活动策划思路.ppt

1、首创集团在天津地区的开鼎之作 BUTCHART花园的精髓渊源 自然、和谐、人本关怀的建造愿景 “环境心理建筑”托载的高档社区,宝翠花都渊源与特质,策划思路,实力：首创集团的品牌力量 优势：花都中的理想居住,开盘活动展现：实力、优势,策划思路,首创宝翠花都开盘活动,高峰论坛,开盘盛典,主旨贯穿,理论到具象,专业探讨 专家观点 强力话语业内影响 媒体宣导,高调开盘 盛大庆典 满城皆知 提升品牌 扩大影响,业内与业外呼应,双重影响相叠加,主体框架,首创宝翠花都开盘活动流程简述,活动地点：宝翠花都售楼处、广场 活动时间：06年5月27日（星期六） 13：3017：30,16：00,13：30,17：3

2、0,高峰论坛,开盘盛典,参与来宾 政府领导 天津项目开发商 专家、学者 主流媒体记者,参与来宾 论坛嘉宾 目标客户群 媒体记者,开盘盛典,鉴于项目名称及规划建设理念均源自国外，因此开盘盛典的活动全程安排将极具异域风格，并以“花”作为辅助的表现元素。,开盘盛典,广泛宣传一：花车巡演 为最大限度扩大“宝翠花都”开盘盛典的影响及关注度，活动当天可安排以鲜花、项目相关信息和开盘庆典告知的展板作为装饰的花车，于天津城区的繁华地带以及项目周边进行巡演。,广泛宣传建议,开盘盛典,广泛宣传二：定点式宣传 于天津市区的繁华地带定点设置展板、展架、宣传台等，由工作人员负责宣传项目的相关信息及发放资料。 地点为闹市

3、商业街、商场、地铁站口（地铁未开通情况下）等目标客群较多处。,广泛宣传建议,开盘盛典,利用售楼处广场处围挡，邀请天津美术学院的师生在围挡上作画。同时，留出部分围挡区域用于开盘活动时的小朋友来宾现场涂鸦、画画使用，参与的小朋友均能获得精美的礼品。 通过媒体的广泛宣传为开盘庆典积蓄受众关注度和项目影响。,前期预热建议,开盘盛典,来宾签到 来宾在美声合唱团的歌曲及芝神秘园背景音乐中，于签到背板进行签到。来宾签到时，“花仙子”为其佩戴“花”元素的饰物。同时进行花式调酒表演。 “花”元素饰物： 男士胸花 女士腕花 小朋友花环 建议：贵宾签到于售楼处贵宾休息室进行。,亮点说明,开盘盛典,荣耀加冕开盘仪式

4、突出项目的高端品质，展现非凡实力。 演绎欧洲皇家加冕仪式，突出庄重、盛大的氛围，仪式将在莫扎特的经典曲目加冕中完美呈现。 “宝翠花都”LOGO形状的巨型模型以金布围盖，仪式时由政府领导、项目负责人将金布掀起，配以皇家礼炮、旋风彩虹、彩色氢气球放飞等舞美特效，营造仪式的盛大与隆重。,亮点说明,开盘盛典,美声合唱团表演 源至异域的艺术表现，体现“宝翠花都”的构想起源，巧妙安排，前后呼应，使整场活动浑然一体。 演唱曲目： 开场欢乐颂或哈利路亚 结束祝酒歌（男女对唱或独唱）,亮点说明,开盘盛典,香郁芳菲时装秀 绚丽的服装、娇艳的鲜花配饰、花间浓郁的香水气息，在由歌剧改编的美妙音符中，中外模特共同呈现一

5、场别样的时装秀。模特将以“花样年华”、“幸福像花儿一样”、“栀子花开”三个主题，演绎极具特色的“花”元素服装。,亮点说明,开盘盛典,爵士乐表演 优美的旋律、独特的韵味，爵士乐队的倾情演绎。,亮点说明,推荐主持人,北京电视台财经频道著名主持人 ：杨建群 杨建群简介： BTV5财经联线、城市主持人 主持风格： 大气、机智、具有较强的现场调动能力,开盘盛典,开盘盛典,装饰布置说明,场地布置 平面图,全场装饰为配合项目LOGO色以红、金为主色，鲜花、珠光气球及纱幔为主要装饰元素。 指引区：售楼处旁主路沿途设置活动主题道旗、升空球、指引展架 等，广场入口处安放大型充气拱门。 饮品区：靠近围挡墙一侧设置饮

6、品区，为来宾提供特制“鲜花茶”。,开盘盛典,装饰布置说明,开盘盛典,装饰布置说明,签到区：广场入口处临售楼处侧花坛搭建长4米高5米的签到背板，并 于背板一侧摆放以鲜花装饰的木制花车。,开盘盛典,装饰布置说明,主舞台：以售楼处前广场作为盛典场地，搭建长11米高5米的舞台背 板， 以“宝翠花都”LOGO作为设计的元素。 来宾区：舞台前侧以剧场式形式摆放坐椅，来宾区前几排为贵宾席摆 放红色椅子、桌子、桌卡、桌花进行标识。,开盘盛典,相关设计：,主题背板,开盘盛典,相关设计：,签到背板,开盘盛典,相关设计：,邀请函,协作事宜,需“首创宝翠花都”协作事宜： 1、政府部门领导邀请。 2、天津媒体邀请。 3

7、、论坛嘉宾及开盘盛典来宾邀请。 4、当地公安、城管、交通等部门的协调。 5、提供开盘盛典所需电、水、道具间、演员休息室等。 6、安排现场保安、保洁人员。 7、未尽事宜由双方协商确定。,备注： 1、高峰论坛执行及专家邀请费用另计。 2、增值服务： 新浪网全程图文录播。,特 别 声 明,本公关推广方案的创意权、使用权均归属商拓智扬国际广告（北京）有限公司公关活动部独家所有，任何个人或单位在未经商拓智扬国际广告（北京）有限公司公关活动部授权情况下，均不得单方使用，否则本公司将保留相关诉讼权利。,精 英 团 队 名 单 总 创 策：杨 杨 项目经理：钟 菁 策划经理：张宏宇 执行经理：董小刚 执行经理：蒋 明,