推广活动策划创意方案：长江国际奠基仪式策划方案.ppt

1、长江国际金融中心,奠基仪式活动策划方案,Part 1: 传统奠基仪式回顾 Part 2: 本次活动终极目标 Part 3: 活动策略创意亮点 Part 4: 活动整体流程设计 Part 5: 现场整体动线规划 Part 6: 活动物料道具准备 Part 7: 活动媒体推广计划,第一部分 传统奠基仪式回顾,关键词：政府领导/发展商领导/施工单位领导/剪彩/奠基培土/ 气球拱门/军乐队/锣鼓队/舞龙舞狮/礼仪小姐/庆典礼炮/礼品,传统地产奠基仪式基本流程： 1、现场大门布置充气拱门，内场布置空飘气球； 2、来宾陆续进场，由礼仪小姐接待并引导； 3、介绍主席台领导并致谢； 4、介绍祝贺单位并宣读名单

2、； 5、宣布仪式正式开始，鸣炮奏乐； 6、业主方领导发言； 7、施工方领导发言； 8、政府领导发言； 9、政府领导、业主方领导及施工方领导共同剪彩，鸣炮奏乐； 10、政府领导、业主方领导及施工方领导共同奠基培土，鸣炮奏乐； 11、舞龙舞狮表演； 12、赠送礼品，活动结束，至酒店联欢。,传统奠基仪式,1、红色喜庆气氛； 2、流程千篇一律； 3、形式为典型的官方版本。,第二部分 本次活动终极目标,打造一次 上海最为体面、最具创意、最具影响力的 奠基仪式,体现外滩一体化世纪工程百年精品的政府公众形象 体现发展商良好的社会地位和企业实力 体现长江国际金融中心的顶级品质 体现北外滩国际航运中心的未来规划

3、 形成项目品牌口碑传播 吸引社会各界关注,活动主题：长江国际金融中心开工奠基仪式 活动时间：2009年9月28日上午 活动地点：项目基地现场 活动内容：奠基庆典 活动方式：邀请/现场活动 邀请对象：上海市市长韩正 政府各级领导代表团（预留10人） 发展商领导及员工（预留150人） 施工单位领导及代表团（预留30人） 设计单位及监理单位代表团（预留20人） 媒体代表团（预留50人） 社会各界嘉宾（预留50人） 活动总共邀请人数300人左右,活动邀请媒体对象：,金融财经类媒体： 上海电视台第一财经频道、第一财经日报、21世纪经济报道、理财周刊、经济观察报、 Shanghai Business Re

4、view、财富Fortune、东方早报、财富时报、环球日报、上海证券报、 国际金融报、外汇理财周刊、上海金融报、上海商报、银行家The Banker、世界经理人 海外媒体及英文媒体： 香港经济日报、香港星岛日报、香港大公报、香港凤凰卫视、澳门日报、台湾东森电视、 台湾联合报、台湾苹果日报、Euro Biz、Metrozine、QUO、Thats Shanghai、 City Weekend、Super City、Shanghai Daily、美国时代周刊、美国福布斯、美国财富杂志,主流媒体及官方媒体： 解放日报、文汇报、新民晚报、新闻晨报、上海日报、上海星期三、申江服务导报、 上海壹周、环球都

5、市报、参考消息、上海电视台新闻综合频道、上海电视台外语频道、 上海东方广播电台 行业媒体及专业杂志： 财经频道第一地产栏目、上海楼市、楼市周刊、房地产时报、租售情报、建筑时报、 财富地产、LP地标、移居上海、经济展望、东方航空、港龙航空、中国民航、胡润百富、 新民周刊、华人世界、今日上海、亚洲CEO、东方高尔夫、亚洲地产、美家房地产周刊、 主流网络媒体： 百度、新浪、雅虎、搜狐、网易、焦点房地产网、搜房网、上海写字楼情报网,活动邀请媒体对象：,第三部分 活动策略创意亮点,活动独特亮点环节之一：,【倾城巨献的活动主题】,根据本次活动的高规格立意及项目特点，将本次奠基仪式的主题定义为：,北外滩的崛

6、起神话,长江国际金融中心大型开工典礼,或：,不经意间改变一座城,活动独特亮点环节之二：,【知名主播全程现场主持】,邀请知名主持人袁鸣及曹启泰全程现场主持：,袁 鸣 英国剑桥大学MPA 上海电视台对外公共关系总监 曾主持波士堂等财经类节目 及众多国际大型晚会,曹启泰 台湾地区知名主持人 素有“铁嘴”之称 曾主持央视同一首歌 及上海波士堂财经节目,活动独特亮点环节之三：,【老虎伍兹挥杆开球祝贺】,邀请全球顶级高尔夫冠军泰格伍兹作为现场特别嘉宾并向黄浦江开球祝贺，示意长江国际金融中心将从浦江畔驶向国际金融舞台。,活动独特亮点环节之四：,【整体展台设计营造活动品质】,普通奠基仪式活动场地效果,全新展台

7、设计活动场地效果,【整体效果】,【入口处下车区设计】,【迎宾大道设计】,【产品展示回廊设计】,【主席台炫目晶球】,【主会场布局】,【奠基台设计】,【贵宾休息区】,活动独特亮点环节之四：,【整体展台设计营造活动品质】,普通奠基仪式活动场地效果,全新展台设计活动场地效果,活动独特亮点环节之五：,【风水宝石】,奠基石建议采用泰山风水五行奠基石,该组奠基石共五块，中央一块为圆柱形，上刻泰山真形图，为主奠基石，寓意稳如泰山，东西南北各一块为方柱形，分别刻有青龙、白虎、朱雀、玄武，寓意镇四方、顺阴阳。中圆外方的组合寓意天圆地方、阴阳调和。此组奠基石由国内名师设计，构思不凡，打破了固有的思维模式，将奠基石扩

8、展到五块，而不是只专注于奠基石样式的设计，赋予奠基石更多内涵，更符合风水要求。,活动独特亮点环节之六：,【天降宝石】,史上先例，奠基石使用直升机现场吊装,现场奠基台预留五枚桩位,活动现场直升机吊装安放五行奠基石,不但体现奠基石的非凡品质,同时体现奠基活动的强烈仪式感,活动独特亮点环节之七：,【历史之书】,入口处围墙制作大型门头“历史之书”,以独特的形式吸引外界关注,主要内容以北外滩发展史为主,同时传达项目工程信息及活动信息,形成场外人群的口碑传播效应,活动独特亮点环节之八：,【电子签到】,采用独特的电子签到方式,以高科技的形式营造来宾尊贵感,嘉宾使用电子触摸屏签到,大屏幕显示嘉宾签名及祝贺词,

9、活动独特亮点环节之九：,【时光隧道】,迎宾通道采用独特的时光隧道， 营造一次历史与未来的精彩时空之旅。,雾屏门帘： 超声波起雾设备营造雾屏，雾屏上投影发展商企业logo形成门帘效果, 来宾一边欣赏奇幻的光影效果，一边穿越雾屏门帘进入时光隧道。 神秘隧道： 黑色丝绒布作围幔，覆盖整个隧道空间，结合布满隧道空间的静逸奇丽的音乐，营造出神秘深邃的空间氛围。,回眸瞬间： 隧道沿路均匀布放8个等离子显示屏，播放回顾北外滩发展历程的照片flash以及国际航运中心的未来规划。 流光溢彩： 鹅卵石和流水中映衬出的彩色光带闪烁跳动，伴随来宾在时光隧道中向前行进。 恢弘新篇： 隧道末段由烟雾机释放的烟雾和变换不定

10、的电脑灯光，营造出一种梦幻迷离的效果，来宾穿越隧道末段，进入产品展示大厅。,活动独特亮点环节之九：,【时光隧道】,迎宾通道采用独特的时光隧道,活动独特亮点环节之十：,【共“注”辉煌】,采用巨轮冰雕注酒作为庆贺仪式,巨轮冰雕符合区域未来国际航运中心规划,形式新颖独特，引人关注,随着嘉宾缓缓注酒， 冰雕呈现出奇特的七彩光影变幻效果,活动独特亮点环节之十一：,【缶器方阵】,奥运会上的2008人击缶方阵， 让全世界都为之震惊。,缶能击打出动人心魄的声音效果，,既是乐器，又是礼器。,本次活动采用38人击缶方阵，,替代传统锣鼓队作为活动庆典乐器。,活动独特亮点环节之十二：,【十年变迁方阵】,创意灵感源自于

11、奥运会上的 活字印刷表演环节，,通过方形模具高低错落的组合，,体现出十年间北外滩城市天际线的变化，,十种高低错落的变化产生强烈视觉震撼效果，,最终以体现项目于北外滩的地标效果。,活动独特亮点环节之十三：,【天籁之音】,除常规舞龙舞狮庆典节目外， 引入欧洲顶级竖琴表演单元。,竖琴外形精致、优美，极富高雅艺术气质，,并且具有广阔的音域和独特的演奏效果，,能弹奏出极具感染力的天籁之音，,采用竖琴表演以体现项目国际化的高贵气质。,活动独特亮点环节之十四：,【SMG十大主持人场外视频祝贺】,邀请上海文广集团最顶尖的 十大著名主持人，制作祝贺视频。,十大主持人齐祝贺，上海最高规格,引起社会各界关注及口碑度

12、,预先制作剪辑祝贺视频,现场大屏幕即时播放,活动独特亮点环节之十五：,【高档精美纪念礼品】,制作活动专项纪念礼品（印制Logo）， 体现项目品质及活动规格。 根据现场来宾级别， 建议设置三种规格礼品。,活动礼品建议,贵宾级礼品：（6001000元）,高尔夫红木推杆礼盒,派克/万宝龙签名笔真皮套装,嘉宾级礼品：（300500元）,水晶模型/水晶内雕,伊莱克斯早餐吧,来宾级礼品：（100200元）,案头摆件套装,商务礼盒套装,活动独特亮点环节：,并不止是一次 高规格奠基仪式 更是一次 精彩绝伦的 完美体验之旅 让人一生铭记,第四部分 活动整体流程设计,活动整体流程设计：,流程1：,【迎宾/电子签到

13、/参观时光隧道】,时间：当天上午08：3009：00,内容：嘉宾陆续进场 入口处引导 现场击缶队及乐队演奏欢迎仪式 下车区迎宾（发展商代表+礼仪小姐） 电子签到/佩戴贵宾胸花 引导参观时光隧道及产品展示厅 部分贵宾直接引导至贵宾休息区,流程2：,【主持人宣布活动开始】,时间：当天上午09：0009：10,内容：主持人宣布活动开始 所有来宾于主会场入座 主持人宣布活动开始 主持人介绍主席台领导 主持人宣读祝贺单位名单,流程3：,【老虎伍兹挥杆开球祝贺】,时间：当天上午09：1009：20,内容：老虎伍兹开球祝贺 老虎伍兹致祝贺词（袁鸣同步翻译） 伍兹向黄浦江挥杆开球祝贺 伍兹在签名墙上签名留念,

14、流程4：,【发展商领导发言】,时间：当天上午09：2009：30,内容：发展商领导发言 对政府支持致以谢意 向各界来宾致谢 介绍项目区域规划 介绍产品基本概况,流程5：,【十年变迁演绎】,时间：当天上午09：3009：40,内容：十年变迁方阵演示 演绎北外滩十年城市天际线变化 主持人同步解说每一年城市变化和发展 演绎至最后时（项目建筑）缶队及乐队演奏，将气氛推向高潮,流程6：,【设计单位领导发言】,时间：当天上午09：4009：45,内容：设计单位发言 致以开工典礼祝贺 介绍项目整体设计理念,流程7：,【施工单位领导发言】,时间：当天上午09：4509：50,内容：施工单位发言 致以开工祝贺

15、承诺工程质量,流程8：,【区政府领导发言】,时间：当天上午09：5009：55,内容：区政府领导发言,流程9：,【市政府领导发言】,时间：当天上午09：5509：58,内容：市政府领导发言 市长韩正现场发言 9点58分韩正市长宣布项目正式开工 缶队及乐队演奏 现场工程车同时鸣笛 释放庆典礼炮，现场气氛达到高潮 现场空飘小气球同时升空,流程10：,【剪彩仪式】,时间：当天上午10：0010：05,内容：剪彩活动 由政府各级领导及发展商、施工单位共同为项目开工仪式剪彩 主持人穿插主持 礼仪小姐引导及服务 现场鸣炮奏乐,流程11：,【天降宝石】,时间：当天上午10：0510：20,内容：五行风水奠基

16、石空运至现场 现场预设奠基石桩孔 直升机吊装奠基石及对位安放 主持人同步介绍五行风水奠基石由来及意义,流程12：,【奠基培土】,时间：当天上午10：2010：30,内容：奠基仪式 礼仪小姐邀请及引导 政府领导及发展商领导等共同为项目开工奠基培土 现场缶队及乐队同步奏乐 现场舞龙舞狮庆贺表演 现场释放庆典礼炮,流程13：,【共注辉煌】,时间：当天上午10：3010：40,内容：注酒庆祝 礼仪小姐推上巨轮冰雕 领导共同为冰雕注酒 各界领导及嘉宾举杯庆祝 现场奏乐,流程14：,【场外嘉宾祝贺视频】,时间：当天上午10：4010：50,内容：播放场外嘉宾祝贺视频 现场播放十大主持人祝贺视频 发展商代表

17、发言并再次致谢各界来宾,流程15：,【竖琴表演】,时间：当天上午10：5011：00,内容：竖琴表演 主持人介绍竖琴特点及内涵 现场竖琴演奏，欣赏天籁之音,流程16：,【活动结束/离场】,时间：当天上午11：0011：20,内容：嘉宾离场 所有来宾于指定地点领取礼品 现场释放彩丝带 现场奏乐欢送领导及嘉宾 至酒店联欢 现场专人组织及引导交通,第五部分 现场整体动线规划,主会场整体平面功能布局设计：,红地毯中轴线布局设计 动线合理、功能分区清晰 分为入口迎宾区、时光隧道、 产品展示圆厅、贵宾休息区、 主席台、奠基仪式台、 会场区共七个功能分区,入口迎宾区,时光隧道,产品展示厅,贵宾休息区,会场区

18、,奠基仪式台,主席台,主会场鸟瞰效果：,入口处（下车迎宾区）设计,产品展示圆厅回廊设计,会场区布局,媒体代表专区,发展商员工专区,贵宾及领导专区,各界来宾专区,奠基仪式台设计,贵宾休息区设计,基地整体功能布局设计,活动车流动线规划设计,活动人流动线规划设计,活动现场视觉围挡设置,第六部分 活动物料道具准备,活动现场物料道具准备：,展台搭建 围墙、背景板、围挡制作 现场红地毯 现场庆典气球 音响设备 祝贺条幅 铁锹及红花绸带 工程车及红花绸带,时光隧道搭建 现场鲜花 世纪礼炮18门，震天雷8门 五行风水奠基石 现场外围道旗 停车场及停车位划分 现场引导标识系统 出入口设置,活动人员组织准备：,活

19、动组委会成立 专业礼仪小姐 主持人邀请确认 场外祝贺嘉宾邀请确认 泰格伍兹邀请确认 政府领导邀请确认 媒体代表邀请确认 各界嘉宾邀请确认 现场摄影摄像小组,现场保安人员 现场交通引导专员 政府服务专项工作小组 媒体接待小组 击缶队、乐队邀请确认 表演人员邀请确认 现场音响设备师 现场调度专员 礼炮燃放小组,活动流程物料道具准备：,邀请函/邀请卡 电子签到设备 剪彩带及金剪银盘一套 贵宾胸花300个 各级领导发言稿 会务资料/活动流程表 主持人说辞稿/流程表 各级领导坐席牌,直升机确认及演练 现场多媒体设备 巨轮冰雕准备 十年变迁模具准备 场外祝贺视频准备 现场红花及红绸若干 现场庆典丝带、彩带若干 现场矿泉水若干,活动礼包道具准备：,手提袋 活动纪念礼品 项目形象折页/单张 媒体记者红包（交通费） 其他,第七部分 活动媒体推广计划,AD-PUSH与下列媒体保持常年良好的密切合作关系：,活动前后媒体推广计划：,3 Q,