2020年全国中等职业学校教师招聘考试模拟试卷五(市场营销).pdf
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1、20202020 年全国年全国中等职业学校教师招聘考试中等职业学校教师招聘考试模拟试卷五模拟试卷五 市场营销市场营销 (满分:100 分) (时限:120 分钟) 汪意事项: 1 在作答前,请考生用黑色字迹的钢笔成签字笔在试卷和学科专业知识答题 卡 的相应位置填写本人性名和准考证号,开用 2B 铅笔在答题卡上准确填涂准 考证号。 2.试卷分 100 分,共分两部分:第一部分为客观题,共 25 道题,计 50 分。第二 部分为主观题,共三道大题,计 50 分,作答时请用黑色字迹的钢笔或签字笔在 学科专业知识答题卡指定区域作答,在试卷上、草稿纸上或答题卡的非指 定区城作答,一律无效。 3.考试结束
2、后,请将试卷和答题卡一并交监考老师,严禁将试卷和答题卡带出 考场。 4.严禁折叠答题卡. 第一部分 客观题 一、单项选择题(在 1-20 题中,每小题的四个备选答案中,每小题只有一个答 案;21-25 题中,每小题有多个答案。每小题 2 分,共 50 分)。 1下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是 () A:市场营销观念B 客户观念C:社会市场营销观念D:生产观念 2、在现代市场经济条件下,市场营销管理过程的首要步骤是() A:分析市场机会 B:选择目标市场C:市场营销组合 D:管理市场营销活动 3、问号类战略业务单位的特征是() A:高市场增长率和低相对市场占有率B:高市场增长率和高相对市场
3、占有率 C:低市场增长率和低相对市场占有率D:低市场增长率和高相对市场占有率 4、某汽车制造厂计划新增摩托车生产,这种发展新业务的方法属于 () A:同心多元化B:水平多元化C:集团多元化D:垂直多元化 5、庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度,在这种情况下, 它适宜采用的数据分析方法是() A:判别分析B:多元回归分析C:因素分析D:方差分析 6、某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机,追踪顾客的购物过程, 据此重新陈列产品,以便顾客选购,这种搜集资料的方法属于() A:实验法B:观察法C:调查法D:专家估计法 7、保险公司属于市场营销渠道企业中的() A:供应商B:商人中
4、间商C:代理中间商D:辅助商 8、企业竞争者种类繁多,其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌 是() A:愿望竞争者B:一般竞争者C:产品形式竞争者D:品牌竞争者 9、保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于() A:一般公众B:地方公众C:市民行动公众D:媒体公众 10、下列属于影响消费者行为的心理因素是() A:信念和态度B:社会阶层C:生活方式D:个性 11、马斯洛需要层次理论中的最低层次是() A:生理需要B:自我实现的需要C:安全需要D:社会需要 12、下列影响消费者购买行为的因素中,属于文化因素的是() A:社会角色B:社会阶层C:家庭D:参照群体 13、在进行竞争者分
5、析时,企业首先要做的是() A:建立企业竞争情报系统B:判断竞争者的市场反应 C:确定竞争者的目标与战略D:识别企业竞争者 14、当企业采取某些措施和行动之后,竞争者反应不强烈,行动迟缓,该竞争 者属于() A:从容不迫型竞争者B:选择型竞争者 C:凶猛型竞争者 D:随机型竞争者 15、企业建立竞争情报系统的第三步是() A:评价分析B:传播反应C:收集数据D:建立系统 16、市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点,佯攻正面实攻背面的策略是 () A:正面进攻B:侧翼进攻C:包围进攻D:迂回进攻 17、某跨国公司将其目标市场划分为北美市场、欧洲市场、亚洲市场等,其划 分的依据属于() A:地理细
6、分B:人口细分C:心理细分D:行为细分 18、在市场营销实践中,利益细分是一种行之有效的细分战略,它依据的市场 细分变量是() A:地理变量B:人口变量C:心理变量D:行为变量 19、消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和,例如产品说明书、 安装、维修等,在产品整体概念中属于() A:有形产品B:延伸产品C:附加产品D:扩展产品 20、企业产品组合中所拥有的产品线数目是() A:产品组合的宽度B:产品组合的长度 C:产品组合的深度D:产品组合的相关性 21、营销组合除产品、定价、分销和促销外,“大市场营销”增加的“2P”有 () A:渠道B:产品C:权利D:促 销E:公共关系 22、企
7、业对其所有战略业务单位加以分类评价之后,就应采取适当的战略,一 般可供选择的战略有() A:发展B:保持C:收割D:放 弃E:威胁 23、影响消费者购买的主要因素有四个,它们有() A:文化因素B:社会因素C:个人因素D: 心理因素E:参照群体 24、涉及企业产品组合的四个维度有() A:宽度B:长度C:深 度D:相关性E:高度 25、若以学龄前儿童为沟通对象,某食品公司的果冻布丁可选择的广告媒体有 () A:电视B:报纸C:广播 D:杂志E:互联网 第二部分 主观题 二、名词解释题(本大题共 4 小题,每小题 4 分,共 16 分) 26.市场营销信息系统: 27.产品组合: 28.市场:
8、29.产品: 三、简答题(本大题共 4 小题,每小题 5 分,共 20 分) 30、简述产品成长期的特点及企业采取的策略。 31、简述完全竞争的市场必须具备的条件。 32、简述合理的物流目标及其具体的要求。 33、简述网络广告的优势。 四、案例题(本题 14 分) 34、案例资料: 伴随着我国富农政策的不断推广,2008 年家电下乡政策又为家电生产企业提 供了一个新的市场机遇。但由于我国农村居民的普遍收入还相对较低,因此对 产品的要求仍以经济实用为主。为此,某大型家电企业通过调查问卷所得到的 信息,专门针对农村市场的消费环境进行产品的设计和调整,针对农村市场的 不同需求、不同市场区域设计了不同
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