国开大学2023年01月24018《新媒体营销》期末考试答案.docx

1、密 封 不 要 答 题得 分二、多项选择题(本题共5小题，每小题2分，共10分。请在下列每小题给出的选项中，选出符合题目要求的两个或两个以上选项。O-O-O-学 号姓 名分校(工作站)O-O-O-试卷代号：24018座位号 国家开放大学2022年秋季学期期末统 一 考试新媒体营销 试题2023年1月题号二三四五总 分分数评卷人得 分一、单项选择题(本题共10小题，每小题2分，共20分。请在给出的选项中，选出最符合题目要求的一项)1. 当前的新媒体大致分为三大阵营，其中，第二阵营包括视频平台、音频平台和( )。A. 问答平台 B. 百科平台C. 论坛平台 D. 直播平台2. 具有代表性的用户画像

2、包含“PERSONA” 七种要素，其中，( )是指用户个体独特且彼此之间很少有相似性。A. 基本性 B. 同理性C. 数量性 D. 独特性3. ( )微信公众号主要用于打造品牌形象，向用户传达企业的品牌理念、发展动态等。A. 品牌推广类 B. 客户服务类C. 渠道拓展类 D. 个人自媒体类4. 在活动海报文案的写作方法中，()将产品直接、如实地展示出来，充分运用视觉设计，使用户产生亲切感和信任感。A. 情怀感情写作法B. 设置悬念写作法C. 要点罗列写作法 D. 热点借势写作法5. ( )新媒体图文是一种容易被用户接受的题材，生动的故事有助于拉近品牌与用户之间的距离，进而让用户对故事中的人物和

3、情节产生感情，A. 悬念型 B. 故事型C. 知识型 D. 促销型(24018号)新媒体营销试题第1页(共8页)6. 在短视频的制作团队中，( )主要负责将制作完成的短视频发布到相应的新媒体平台，并持续做好宣传、评论、回复等工作。A. 摄影师 B. 剪辑师C. 运营人员 D. 总策划与协调人7. 短视频制作的( )主要包括拍摄固定物体的场景准备、拍摄人物或外景的场景准备、背景的布置以及灯光的布置。A. 场景准备 B. 器材准备C. 素材准备 D. 软件准备8. 下列哪项不属于直播封面图的设计要点?( )A. 封面图要干净整洁B. 封面图要清晰美观C. 封面图要有完整性D. 封面图要有相似性9.

4、 在直播营销的主要模式中，()是指电商店铺开通直播权限，以直播的方式向用户介绍并推荐产品的模式。A. 产地直播模式B. 店铺直播模式C. 秒杀模式 D. 竞拍模式10. 关于新媒体营销数据分析报告的撰写原则，( )是指报告必须体现数据分析的重点，选取关键指标进行科学专业地分析。A. 利益性原则B. 真实性原则C. 重要性原则D. 规范性原则评卷人多选、漏选、错选均不得分)11. 新媒体营销从业人员的必备素质主要包括( )。 A. 学习能力 B. 创新能力C. 文案写作能力 D. 数据分析能力12. 产品详情页文案的写作原则包括( )。A. 紧贴品牌定位 B. 用语平白朴实C. 逻辑结构唯一 固

5、定 D. 明确对象，从痛点入手(24018号)新媒体营销试题第2页(共8页)密 封 线 内 不 要 答 题得 分评卷人13. 在拟定新媒体图文的标题时，应坚持的原则包括( )A. 从读者角度出发B. 善于用好关键词C. 标题形式新颖D. 易于被搜索引擎收录14. 直播账号的取名方式主要包括()。A. 热词组合取名B. 突出需求取名C. 结合数字取名D. 结合主播昵称取名15. 新媒体营销数据的主要来源包括()。A. 新媒体平台后台数据 B. 公共资源平台数据C. 第三方工具数据 D. 人工统计数据三、判断正误题(本题共10小题，每小题2分，共20分。以下叙述 中，你认为正确的选“ ”,错误的选

6、“”)16. 近年来，传统媒体在与新媒体的碰撞中，积极寻找着能与新媒体相互融合、共赢发展的新方式。( )17. 在新媒体营销过程中，每位用户都是非常重要的传播节点，用户不再只是旁观者，还是见证者、参与者与体验者。( )18. 运用数据思维来分析自己和读懂用户，能够帮助新媒体营销人员挖掘有价值的内容。( )19.PGC (专业生产内容)短视频平台的视频来源丰富、制作门槛低、类型多元化，内容生产权限下沉到所有普通用户。( )20. 随着消费升级，用户需求从时间敏感转变为价格敏感，从注重精神层面转变为注重物质层面。( )21. 在使用利益诱惑法拟定新媒体图文的标题时，为了达到宣传效果可以随意夸大事实

7、。( )22. 根据平台特点，可将短视频推广渠道分为推荐渠道、粉丝渠道、垂直类渠道和小视频渠道。( )23. 高性价比、高客单价的产品在直播过程中会更具优势，可以作为引流产品吸引消费者的注意。( )24. 直播间的基础灯光设备一般由环境灯、主光源、补光灯和辅助背景灯组成。( )25. 一般情况下，新媒体营销数据可以从用户维度、运营维度、产品和内容维度进行采集。( )(24018号)新媒体营销试题第3页(共8页)评卷人得 分四、简答题(本题共2小题，每小题15分，共30分)26. 请列举并简述新媒体营销策划方案的撰写框架。(24018号)新媒体营销试题第4页(共8页)密 封 不 要 答 题得 分

8、评卷人五、案例分析题(20分)27. 请列举并简述短视频策划的注意事项。(24018号)新媒体营销试题第5页(共8页)28.2021年，中国共产党迎来了建党100周年。面对这一重要话题，众多新媒体平台用精 心的策划、新颖的形式为用户呈现阅读盛宴。新华社推出的新媒体作品送你一张船票,用一 艘红船串联起建党100年间发生的大事，以长卷的形式展现了在中国共产党领导下国家繁荣 富强、人民生活幸福的喜人场景，精致的画面、简洁的文字与恰到好处的音乐相得益彰，十分具 有感染力既要讲好百年故事，又要符合新媒体用户的阅读习惯，故事既要简洁明了又要生动有趣： 这极其考验策划者的创新能力。送你一张船票的成功之处在于

9、其思路清晰、场景设置巧妙， “一艘红船”也代表着“红船精神”指引着中华儿女奋勇前进的寓意。送你一张船票给人留下 的第一印象便是精致，每个场景的画面都能当作壁纸长期保留。虽然用户只需要几分钟就可 以看完，但其场景众多，这样高质量的作品必定是经过精心策划，由团队成员协作完成的。问题：根据案例，结合相关理论知识，请分析送你一张船票体现了哪些新媒体图文排版 原则。(24018号)新媒体营销试题第6页(共8页)密 封 线 内 不 要 答 题(24018号)新媒体营销试题第7页(共8页)(24018号)新媒体营销试题第8页(共8页)试卷代号 :240182022年 秋 季 学 期 考 试新媒体 营销 参考

10、答案2023 年 1 月一、单项选择题 (本题共 10 小题 ,每小题 2 分 , 共 20 分。请在给 出 的选项 中 ,选 出最符合题 目要求的一项)1.D 2.D 3.A 4.C 5.B6.C 7.A 8.D 9.B 10.C二、多项选择题 (本题共 5 小题 ,每小题 2 分 ,共 10 分。请在下列每小题给 出的选项 中 ,选 出符 合题 目要求的两个或两个以上选项。 多选、漏选、错选均不得分 )11. ABCD 12.ABD 13.ABCD 14.ABCD 15. ABCD三、判断正误题 (本题共 10 小题 ,每小题 2 分 ,共 20 分。 以下叙述 中 ,你认为正确的选“ ”

11、,错 误的选“ ”)16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25.四、简答题 (本题共 2 小题 ,每小题 15 分 ,共 30 分 )26. 请列举并 简述新媒体 营销策划方案 的撰 写框架 。答 : (1) 设定新媒体 营销 目标 。 营销 目标应 该 与 营 销 策 略 保 持 一 致 ,是 销 售 额 、影 响 力 、网站 流量等指标 的综合体现 。 (3分 )(2) 评估及选择新媒体平 台 。综合考虑企业所处 的市场环境 、产 品定位 、价格体 系 、促销方式 、组织管理及执行控制等方 面 的特征 。 (3分 )(3) 企业及相关竞 品 的运 营分析

12、。首先要对新媒 体 平 台 的 运 营 数 据 及 运 营 方 案 进 行 全 面 分析 ;其次要 总结竞 品优势 ,进 而 为 营销策划方案提供参考指南 。 (3分 )(4) 内容规划 和具体行动方案 的确定 。新媒体 营 销 策 划 方 案 应 该 重 点 关 注 消 息 推 送 的语言 和 编辑 的格式 , 同 时不 能忽视 营销 活动 中用户服务 的重要性 。 (3分 )(5) 测试 、评估 和调整方案 。新媒体 营销策划 方 案 不 是 一 成 不 变 的 , 而 应 该 根 据 实 际 情 况及 时作 出调整 。 (3分 )27. 请列举并 简述短视频策划 的 注 意事项 。答 :

13、 (1) 主题定位 明确 , 内容深度垂直 。 主要 内 容 包 括 进 行 市 场 调 研 、考 虑 自 身 喜 好 、关 注用户需求 、内容深度垂直 。 (4分 )(2) 策划方案科学合理 、可执行 。 主要 内容包括 找 出 问题关键 、充分利用 资 源 、工作化整 为零 、成员分工协调 。 (4分 )(3) 关 注变现模式 的 多元化 。 主要途径包 括 内 容 电 商 、视 频 冠 名 、广 告 植 入 、互 动 体 验 、游戏业务 。 (4分 )(4) 遵守短视频平 台 的 内容规 范 。短视频创作者一定要遵守相关法律法规 ,营造健康 向上的视频氛 围 ,弘扬正确 的价值 观 。

14、(3分 )五、案例分析题 (20 分 )28. 问题 :根据案例 ,结合相关理 论 知 识 ,请 分 析 送 你 一 张 船 票 体 现 了 哪些 新 媒 体 图 文排版原则 。分析参考 :(1) 图文模块化 。 即将文章分段 ,用可 以概括 段 落 大 意 的 文 字 拟 出 小 标 题 ,这 样 可 以 让 用 户快速掌握文章脉络 ,减轻 阅读压力 。 送你一 张船票分 为 多个场景 , 以长卷 的形式用一艘红船 串联起建党 100 年 间发生 的 大事 ,为用户带来 了 流 畅 的 阅读过程 。 (5 分 )(2) 段落标 准化 。 即将 每个小标题下 的文章进行合理 的分段 ,这样会

15、给用户 营造舒适 的 阅 读体验 。 送你一 张船票脉络 清 晰 、文字精炼 ,精 致 的 画 面 、简 洁 的 文 字 与 恰 到 好 处 的 音 乐 相 得益 彰 ,十分具有感染力 。 (5 分 )(3) 格式规 范化 。 即文字 大 多采用 系统 默认 的 字 体 ,如 果 整 体 风 格 较 为 特 别 ,也 可 采 用 其 他字体 。在文字用 色方 面 ,通 常采用较 为 中性 的搭配 。 送你一 张船票文字排版美 观 ,独具特色 ,符合新媒体用户 的 阅读 习惯 ,并且 每个场景 的 图 片 能 当作壁纸长期保 留 。 (5 分 )(4) 内容等级化 。 送你一 张船票经 过 精 心 策 划 , 能 够 让 用 户 在 短 时 间 内 掌 握 主 题 和 重 点 ,故事 简 洁 明 了 、生动有趣 ,使用户对 国家繁荣 富强 、人 民生 活幸福 的喜人场景 留下 了深刻 的印象 。 (5 分 )(24018号 ) 新媒体 营销答案第 1 页 (共 2 页 ) (24018号 ) 新媒体 营销答案第 2 页 (共 2 页 )