《上海电信世博宣传》课件.ppt

1、2010年5月世博媒体宣传世博媒体宣传四、下阶段安排四、下阶段安排三、前期线下宣传三、前期线下宣传一、总体推广策略一、总体推广策略二、前期线上宣传二、前期线上宣传世博宣传策略总体回顾 媒体策略：思考世博传播的特点，并制定了集中资源，占据针对性要地，创造差异优势的传播策略 媒体组合：充分考虑媒体特点与世博传播的关联性，并制定了以户外（主要交通策略据点媒体）媒体为主，平面等媒体为辅助的媒体组合策略 资源分配：结合各个时点以及宣传的重点，采取了长期投放与阶段性重点加强的资源分配策略现有预算无法覆盖所有优质世博媒体，必须集中使用创造最大化的传播效益现有预算无法覆盖所有优质世博媒体，必须集中使用创造最大

2、化的传播效益四、下阶段安排四、下阶段安排三、前期线下宣传三、前期线下宣传一、总体推广策略一、总体推广策略二、前期线上宣传二、前期线上宣传交通枢纽媒体：成功占据市内主要交通类媒体地铁、公交候车厅、出租车出租车：世博出租车：世博ICONICON植入植入选择理由：实现对市区主要交通工具的覆盖。实现对市区主要交通工具的覆盖。出租车视频媒体是移动的电视媒体，封闭空间使得干扰性小，能够在世博期间深度对话主要白领、商务人士、以及参观者，覆盖广，同时硬广和植入式的结合合作方式能够更有效传递产品信息，加深目标受众对品牌和产品的好感度合作方式：世博合作方式：世博ICONICON植入：主动、深入、灵活、渗透式营销模

3、式植入：主动、深入、灵活、渗透式营销模式世博ICON中，独立的1 个板块内容例如：l中国电信服务内容版块中包含6个互动页面9000辆车/一个月预计接近3百万的乘客进入游览世博ICON地铁：世博主要站点集中占领地铁：世博主要站点集中占领选择理由：地实现对地下主要交通工具的覆盖。地实现对地下主要交通工具的覆盖。铁投放能够有效覆盖到电信的主要目标消费群，地铁灯箱包柱与灯箱的网络型投放视觉冲击力强，主要线路更是连接主要商圈以及旅游景点，广告投放针对性强，是世博传播不可缺少的渠道合作方式：合作方式：南浦大桥站包柱南浦大桥站包柱;另赠送另赠送A+/A+A+/A+站站台灯箱站站台灯箱8 8块块,一个月一个月

4、地铁：地铁：MCGMCG地铁视频网络化直击地铁视频网络化直击选择理由：实现对世博站点以及主要枢纽、商业圈站点的覆盖。实现对世博站点以及主要枢纽、商业圈站点的覆盖。覆盖广，媒体面积大，视觉冲击力强，能够抓住目标受众眼球，覆盖广泛的本地和世博游客合作方式：合作方式：地铁大屏幕视频媒体，音图并行，强力冲击地铁大屏幕视频媒体，音图并行，强力冲击世博站点世博站点/重要商业圈以及换乘站重要商业圈以及换乘站/交通枢纽站交通枢纽站9 9站，站，1111屏屏公交：公交候车亭灯箱公交：公交候车亭灯箱选择理由：实现对地面定点交通枢纽的覆盖。候车亭的网络型投放，可与地下地铁投放形成互补，最广泛的覆盖目标群体，媒体形式

5、在白天也夜间都具可看性，画面冲击力强，吸引目标受众广泛关注合作方式：合作方式：市区主要候车亭网络化投放市区主要候车亭网络化投放主要商圈媒体：抢占淮海路、南京路、徐家汇、正大广场、中山公园、八佰伴等主要商圈LED高频次投放主要商圈：主要商圈：LEDLED联播网联播网选择理由：占据重点商圈的视频媒体。选择理由：占据重点商圈的视频媒体。LED联播网的投放，占据最集中的交通繁华街区，构成市区交通枢纽占据的重要因素合作方式：合作方式：LEDLED联播网，网络主要商圈联播网，网络主要商圈主要商务和住宅楼宇媒体办公楼、住宅楼全面占据，直击目标受众的工作与生活分众媒体：办公分众媒体：办公+住宅住宅(集团支撑集

6、团支撑)推荐理由：实现对目标受众工作和生活的覆盖。采取LCD与海报结合的投放方式，实现动静的有效结合，全面覆盖目标受众的工作和生活。平面媒体：东方早报新闻晚报上海电视旅客报集中深度合作一份早报、一份晚报、一份大众类杂志，一份列车类杂志，全面覆盖本地以及长三角主要目标群上海电视上海电视：一周世博攻略冠名合作：一周世博攻略冠名合作选择理由：选择理由：上海电视：从4月29日起至10月28日，全程共计27期，由世博局特批进入世博园区，在世博新闻中心免费发放而上海电视一周世博攻略将随上海电视周刊在上海及长三角地区全面销售，每期发行量约40万份周刊充分利用SMG的资源优势，在现有版面基础上，以每期增加8个

7、版面的刊中刊形式，提前一周全面报道本次盛会资源整合性强。资源整合性强。与世博高度相关，发行量大，冠名合作回报形式多样，辐射电视宣传，附赠价值高特色活动特色活动大型活动大型活动演艺表演演艺表演园区攻略园区攻略亮点推介亮点推介合作方式：硬广、企业合作方式：硬广、企业LOGOLOGO等全方位长期曝光等全方位长期曝光附带赠送附带赠送 一、每期杂志广告可结合客户需求采用多种表现形式，全面体现企业品牌效应。二、每期封面导读显著位置出现企业名称 如：“*”世博一周攻略 三、上海电视杂志在SMG下属各媒体发布的宣传广告片中，企业品牌名称将随杂志封面共同出现。四、冠名企业名称及Logo将出现在上海电视一周世博攻

8、略的宣传海报中，海报将张贴于SMG上海文广下属企业单位。旅客报：特殊渠道推广旅客报：特殊渠道推广选择理由：辐射长三角。选择理由：辐射长三角。是世博期间游客往来上海的重要交通工具，对目标受众覆盖精准，尤其是对长三角群体的辐射；刊物内容与世博高度相关，可阅读性强，硬广和软文结合的合作方式，能够全面介绍世博产品信息，吸引目标受众关注合作方式：整版、跨版、封面导读等多形式输出信息，长期覆盖合作方式：整版、跨版、封面导读等多形式输出信息，长期覆盖东方早报东方早报/新闻晚报：世博前冲刺合作新闻晚报：世博前冲刺合作选择理由：选择理由：东方早报和新闻晚报是上海主流的报纸媒体，覆盖主要上海市民，世博世博前连续报

9、道介绍宣传世博产品。前连续报道介绍宣传世博产品。选择一份早报、一份晚报，采取硬广和软文相结合的方式，集中在4月下-5月初宣传世博产品，为世博宣传奠定基础合作形式：跨版、整版合作形式：跨版、整版东方早报：东方早报：世博日报世博日报专题合作专题合作 媒体说明：媒体说明：世博日报是国内第一份以日报形态出现的权威、动态、互动、国际化的世博读物，所有内容都将围绕2010年上海世博会，出版时间：2009年6月2010年世博会结束，每周五期。随东方早报发行，世博专用渠道宣传效果：世博专属读物。宣传效果：世博专属读物。关联性强，发行渠道佳，有效覆盖我们的目标群体，合作形式多样，有效展示产品信息。形式：百人世博

10、先体验形式：百人世博先体验1.版口报眉 第2版-15版 2*24.4cm 可植入单一/多种 业务广告2.电信业务元素植入3.封底彩整版广告四、下阶段安排四、下阶段安排三、前期线下宣传三、前期线下宣传一、总体推广策略一、总体推广策略二、前期线上宣传二、前期线上宣传营业厅布置世博服务指南手册四、下阶段安排四、下阶段安排三、前期线下宣传三、前期线下宣传一、总体推广策略一、总体推广策略二、前期线上宣传二、前期线上宣传世博科技亮点网络推广草根名博综合评综合评点点十八大业务；业内名博各自逐逐一阐述一阐述八大科技亮点。通过投票方式，提升提升电信世博产品的知名度知名度和认识度和认识度；了解了解广大网友对哪些产

11、品更有兴趣和期待兴趣和期待。借势世博借势世博与5.17电信日电信日，在PC Online上开辟专版；多角度详尽介绍详尽介绍电信世博科技亮点及新业务。快速提升快速提升电信世博科技亮点及产品知晓度，全面引发正面传播话题正面传播话题，有效传播核心核心优势优势。一一博客博客二二SNSSNS三三PcOnlinePcOnline四四论坛论坛4 4大大渠道的热门媒体渠道的热门媒体4 4种种形式新颖、内容丰富的推广举措形式新颖、内容丰富的推广举措世博科技亮点博客传播 由8 8位名家博主位名家博主逐一点评世博8大科技亮点并全面点评世博18大产品，能使网友从专业的角度专业的角度了解这些产品。由草根博主草根博主对于

12、世博8大科技亮点和世博18大产品的进行全面点评，可使得受知受知面面更广。由名家名家博客和草根草根博客共同评价世博8 8大大科技亮点和1818大大产品，使评价更客观、全客观、全面面，更容易被网友接受。DavidDavid的一天推广规划的一天推广规划在各大门户、白领、专业网站的论坛中全面传播视频互动游戏的相关信息，有效促进网友的积极参与积极参与。二二论坛传播论坛传播通过看视频玩闯关看视频玩闯关游戏，让网友形象地了形象地了解解世博八大科技亮点与十八大业务的具体用途和优势用途和优势。一一视频互动游戏视频互动游戏2 2项项传播举措，强化推广效果传播举措，强化推广效果4 4种种广告形式，实现全面推广广告形

13、式，实现全面推广视频暂停广告视频暂停广告种子视频种子视频首页文字链首页文字链首页首页MinibannerMinibanner游戏说明顺利闯关闯关并完成任务就可以获得大奖获得大奖；本游戏共设1818道关卡道关卡，需要选择选择中国电信18大世博新业务新业务中正确的一项方可过关；成功闯关并用时最短者并用时最短者，即为闯关优胜优胜者。产品融入 疑难问题可选择求助求助，视频“DavidDavid的一天的一天”会自动跳出并播放播放；网友可以通过看视频，获得答案。求助求助看视频过程不占用游戏时长不占用游戏时长。推荐媒体 优酷、酷6、土豆、六间房、激动网等游戏开始了闯关翼乐园世博18大新业务大集结看视频，玩游戏，拿大奖。游戏集结游戏规则闯关答题过程中，答对答对者将随机奖励时长奖励时长；答错答错者将受到延时处罚延时处罚，如落水5秒、画面停滞5秒等。视频互动游戏视频互动游戏谢谢感谢下感谢下载载