317-盛大网络市场传播方案.ppt

1、6000余万用户软银USD4000万英特尔、微软等强大合作伙伴自主研发的“新传奇”媒体记者的攻击其他媒体的转载媒体普遍疑虑因欠费问题导致与ACTOZ合作的中止与Wemade诉讼竞争对手的言论攻击部分经销商不满“传奇”用户的流失用户的担忧言辞激烈媒体温和中立媒体支持媒体媒体是“标”中之“标”玩家合作伙伴政府其他目“标”受众盛大网络是“本”高速发展导致发展策略欠稳健传播体系不够完善/强健缺乏与媒体紧密/有步调的沟通合作伙伴关系的系统构建不够标本兼治对外传播的全面执行内部传播管理体系完善玩家认知玩家认知盛大期望盛大期望认知认知业内、媒体业内、媒体认知认知业务运作层业务运作层市场传播层市场传播层全方位

2、品牌认知完善的传播管理体系完善的传播管理体系媒介关系政府关系行业关系合作伙伴关系公众用户关系投资人关系基础作业体系事件营销事件营销公共关系公共关系广告广告直效行销直效行销互动行销互动行销相互渗透的共赢局面相互渗透的共赢局面北京媒体记者广州媒体记者上海媒体记者其他区域媒体记者IT媒体记者大众媒体记者财经媒体记者网络媒体记者电视媒体记者广告驱动广告驱动转载、跟踪转载、跟踪理性，探讨理性，探讨快速，大胆快速，大胆严肃、慎重严肃、慎重跟跟风风庸庸惰惰中中性性勤勤奋奋季度媒体沟通会总编俱乐部不定期媒体圆桌会媒体联谊会了解记者偏好建立媒体关系培育铁杆记者媒体的属性和架构如何与媒体沟通培训内容媒体的运作危机中的媒体应对 消费者的教育媒体的教育业绩提升业绩再提升n借用户之口，达到教育和引导媒体与市场的目的