第二章 广告文案与广告运作环节.ppt

1、第二章 广告文案与广告运作环节主讲：王赟第一节 广告文案与广告策划 一、广告策划 广告策划是指，广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。对谁说、说什么、如何说、说的效果如何现代广告策划具有一下几个特点 1、目的性 2、科学性 3、灵活性 二、广告策划的程序 1.组建广告策划小组 业务主管、策划人员、文案人员、美术设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公关人员 2.向有关部分下达任务 市场部、媒体部、策划部、设计制作部 3.商讨广告活动的战略战术 产品广告策略、广告市场策略、广告

2、时机策略、广告媒体策略、广告表现策略、广告促销策略 4.撰写广告策划书 5.向广告主递交广告策划书并由其审核 6.将策划意图交各职能部门实施三、广告文案与广告策划的关系广告战略广告策划广告文案媒体策划广告活动的实施评价与反馈第二节 广告文案与广告主题 一、什么是广告主题拍立得，是宝丽来（Polaroid）的台湾译名。富士拍立得，精彩每一刻！富士拍立得 一次成像相机 mini25 唯美广告 二、广告主题的类型（一）与心理有关的主题（二）与企业形象有关的主题（三）与购买行为有关的主题（四）与市场营销有关的主题 三、广告主题在广告文案中的地位 四、广告文案主题的表现手法 快乐、经济、质量、爱情、荣誉、时尚第三节 广告文案与广告创意 一、关于广告创意 二、广告文案与广告创意的关系（一）广告文案的独特性与广告创意的创意性相配合（二）广告文案的简洁性与广告创意的简明化相配合（三）广告文案的情趣性与广告创意的人性相配合第四节 广告文案与广告设计制作 一、广告文案与广告设计制作相辅相成 二、广告文案是广告设计制作的的总纲 三、广告设计制作应遵循的原则 1.思想性与单一性 2.艺术性与装饰性 3.趣味性与独创性 4.整体性与协调性