户外广告媒体.ppt

1、户外广告媒体户外广告媒体组员：梁靖鸿组员：梁靖鸿 罗雄辉罗雄辉 户外广告户外广告(outdoor advertising),(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LEDLED看板等，看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。的户外广告形式。户外广告分类户外广告分类：1 1、自设性户外广告、自设性户外广告指以标牌、灯箱、霓虹灯单

2、体字等为媒体形式指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在在 本本单位登记注册地址单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地阵地,设置的设置的 企事业单位企事业单位,个体工商户或其他社会团体的个体工商户或其他社会团体的 名称名称(含标识等含标识等)。2 2、经营性户外广告、经营性户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式以灯箱、霓虹灯、电子显示装置

3、、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。和在交通工具上设置的商业广告。户外广告类型户外广告类型：1.1.霓虹射灯广告牌霓虹射灯广告牌2.2.灯广告牌灯广告牌3.3.单立柱广告牌（简称单立柱）单立柱广告牌（简称单立柱）4.4.大型灯箱大型灯箱5.5.候车亭广告牌候车亭广告牌6.6.地铁广告地铁广告7.7.公交车广告公交车广告8.8.机场广告机场广告9.9.火车站广告火车站广告灯箱广告灯箱广告高立柱广告牌高立柱广告牌路边广告牌路边广告牌气球广告气球广告霓虹灯广告牌霓虹灯广告牌LED看板看板飞艇广告飞艇广告户外广告的主要特征有：户外广告的主要特征有：1、它对地区和消费者的选择性强。、它对地

4、区和消费者的选择性强。户外广告的主要优点户外广告的主要优点：1 1、它对地区和消费者的选择性强。、它对地区和消费者的选择性强。2 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在公共场合经常产生的空白心理。3 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质、户外广告具有一定的强迫诉求性质 ，既使匆匆赶路的，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。通过多次反复而对某些商品留下较深印象。4 4、户外广告表现形式丰富

5、多彩、户外广告表现形式丰富多彩 、美化市容、美化市容 ，使消费者非，使消费者非常自然地接受了广告常自然地接受了广告 。5 5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。户外广告媒体的不足之处户外广告媒体的不足之处：1 1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来大

6、、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。北往的流动人口多，可以作全国性广告。2 2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留

7、，这非常重要。就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。户外广告投放策略户外广告投放策略 ：1 1吃透并遵守当地政策法规吃透并遵守当地政策法规 2 2 分析并规避广告环境干扰分析并规避广告环境干扰3 3户外媒体投放策略要为整体广告策略服务户外媒体投放策略要为整体广告策略服务4 4大胆结合品牌概念进行户外媒体发布形式的创新大胆结合品牌概念进行户外媒体发布形式的创新5.5.不同的广告主题应优选最适宜的户外广告形式（如企业形象或不同的广告主题应优选最适宜的户外广告形式（如企业形象或品牌形象广告，宜采用高炮、楼顶大广告牌等，以塑造大品牌品牌形象广告，宜采用高炮、楼顶大广告牌等，以塑造大品牌气象，彰显企业实力

8、；单品广告一般注重产品功能特点诉求，气象，彰显企业实力；单品广告一般注重产品功能特点诉求，宜采用灯箱、站牌、候车亭广等活动类广告则宜采用墙体、气宜采用灯箱、站牌、候车亭广等活动类广告则宜采用墙体、气球、飞艇、横幅、候车亭、车体等广告形式，并且最好以网络球、飞艇、横幅、候车亭、车体等广告形式，并且最好以网络套餐方式进行媒体的购买及发布。）套餐方式进行媒体的购买及发布。）我国户外广告的发展正在呈不断上升的发展趋我国户外广告的发展正在呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基本上代势，尤其是北京、上海、广州三地，基本上代表了目前我国户外广告的制作水平，总的印象表了目前我国户外广告的制作水平

9、，总的印象是户外广告与城市建筑和城市公共设施建设相是户外广告与城市建筑和城市公共设施建设相比，相对比较落后。比，相对比较落后。主要表现为：户外广告的表现形式、信息主要表现为：户外广告的表现形式、信息传达比较单一，广告看板大多是用喷绘、霓虹传达比较单一，广告看板大多是用喷绘、霓虹灯、灯、LEDLED等单一材料制作，广告的表现欲和创新等单一材料制作，广告的表现欲和创新欲不够，广告的视觉冲击力度不够，缺乏生气、欲不够，广告的视觉冲击力度不够，缺乏生气、韵律和动感，广告表现较平，出彩的作品太少。韵律和动感，广告表现较平，出彩的作品太少。我国户外广告发展现状分析我国户外广告发展现状分析五大发展趋势五大发

10、展趋势1.1.户外广告从城市走向城镇，走向农村户外广告从城市走向城镇，走向农村已成必然！已成必然！2.2.户外广告投放量会持续增长户外广告投放量会持续增长3.3.通路终端的户外媒体呈现整合和细分通路终端的户外媒体呈现整合和细分并存的趋势并存的趋势4.4.户外广告创新是永远的话题：创新将户外广告创新是永远的话题：创新将无处不在，无时不在！无处不在，无时不在！5.5.专业服务公司从后台走向前台，必将专业服务公司从后台走向前台，必将诞生黑马王牌诞生黑马王牌“户外广告媒体将成为户外广告媒体将成为2121世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体”这是来这是来自世界权威自世界权

11、威HENLEY CENTRE HENLEY CENTRE 对欧洲六国媒体状况的调查后得出的结论。对欧洲六国媒体状况的调查后得出的结论。国外户外广告发展现状：国外户外广告发展现状：欧美发达国家户外广告发展迅速欧美发达国家户外广告发展迅速 ：据对美国、加拿大和欧洲：据对美国、加拿大和欧洲2222国的调查国的调查统计显示，统计显示，19901990年到年到19991999年十年期间，户外广告投放额度增长近两倍，从年十年期间，户外广告投放额度增长近两倍，从19951995年开始呈加速上升的态势，户外广告投放额度从年开始呈加速上升的态势，户外广告投放额度从19951995年的年的6868亿美元猛亿美元猛

12、增到增到19991999年的年的9595亿美元，五年间增长了亿美元，五年间增长了39%39%。美国、英国呈现稳健上升的。美国、英国呈现稳健上升的发展势头。预计发展势头。预计20032003年将达到年将达到7272亿美元，是十年前亿美元，是十年前19931993年的年的2.52.5倍。英国倍。英国户外广告的投放额度也从户外广告的投放额度也从19951995年开始增长迅速，五年间年平均增长幅度超年开始增长迅速，五年间年平均增长幅度超过过5%5%，19991999年达到年达到8.28.2亿美元，预计亿美元，预计20032003年将年将 达到达到11.611.6亿美元。亿美元。全球户外广告发展进入繁荣

13、期：从全球户外广告发展进入繁荣期：从19901990年年到年年到20002000年，全球户外广告年，全球户外广告的发展进入全新的阶段。户外广告投放从的发展进入全新的阶段。户外广告投放从19901990年的年的117117亿美元，增长到亿美元，增长到19991999年的年的160160亿美元，十年间增长了近亿美元，十年间增长了近40%40%。预计。预计20032003年达到年达到226226亿美元。亿美元。国内与国外户外广告的差别：国内与国外户外广告的差别：1 1交易方式的不同：在英、法两国，除大型广告挂幅外几乎所交易方式的不同：在英、法两国，除大型广告挂幅外几乎所有户外媒体都是以周作为单位进行

14、交易的。有户外媒体都是以周作为单位进行交易的。2 2整合程度的不同：除德国外，英、法两国的户外已基本形成整合程度的不同：除德国外，英、法两国的户外已基本形成“寡头垄断寡头垄断”局面。局面。3.3.客户代理环节的不同：在欧洲户外广告业，由于媒体资源高客户代理环节的不同：在欧洲户外广告业，由于媒体资源高度集中、价格体系相对稳定，决定价格的因素主要是购买的总度集中、价格体系相对稳定，决定价格的因素主要是购买的总量。量。4.4.政府的管理范围不同：欧洲户外的设立和发布也需要经过政政府的管理范围不同：欧洲户外的设立和发布也需要经过政府审批这一关。但由于法律健全，政府的服务性功能，相对简府审批这一关。但由于法律健全，政府的服务性功能，相对简捷和清晰。捷和清晰。5.5.数据化程度不同：英国的户外研究做得最全面深入。从数据化程度不同：英国的户外研究做得最全面深入。从6060年代起兴起年代起兴起CoplandCopland公司对广告位置数量统计和周边人流情况的公司对广告位置数量统计和周边人流情况的采集和分析开始，历经了采集和分析开始，历经了OSCAROSCAR、POSTARPOSTAR和后和后POSTARPOSTAR等阶段。等阶段。