广告及说明书.ppt

1、1主讲：火东霞欣赏广告一一、广告及商业广告的含义一、广告及商业广告的含义欣赏广告二：欣赏广告二：全球资讯榜全球资讯榜一、一、片头广告：片头广告：全球资讯榜，一榜知天下全球资讯榜，一榜知天下二二、片中广告：片中广告：今天有哪些最今天有哪些最炫目的全球资讯？谁是最具人炫目的全球资讯？谁是最具人气的尖锋人物？每天中午气的尖锋人物？每天中午12：00，我们一起了解您最需要的，我们一起了解您最需要的全球资讯全球资讯|三三 、片尾广告：片尾广告：每天我们每天我们只给你介绍三位全球热门人物；只给你介绍三位全球热门人物；只报道最受关注的全球要闻事只报道最受关注的全球要闻事件只评选出全球件只评选出全球5大上榜公

2、司；大上榜公司；只发布全球最新的财经新闻；只发布全球最新的财经新闻；只介绍最具想象力的前沿科技只介绍最具想象力的前沿科技-全球资讯榜。中央电视台经全球资讯榜。中央电视台经济频道，每天中午济频道，每天中午12：00。知讯者生存！知讯者生存！为了某种特定的需要，通过各种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传文体。盈利性的广告广告商业广告：商业广告：广义的广告包括盈利性和非盈利性狭义的广告是指盈利性商业广告商业广告：是指商品经营或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介公开而广泛的推销商品或服务的宣传文体广告行为要素目的性、媒介性、信息性报纸、杂志、广播、网络、路牌、橱窗、车体、手机等等广告媒介二、

3、影响广告的因素文字、语言、图像、文字、语言、图像、画面、创意、意境画面、创意、意境广告的艺术手段广告是一门艺术！广告的艺术手段文学、艺术广告语是整个广告的灵魂！进入广告请用文字的形式将这段广告写出来，请用文字的形式将这段广告写出来，注意要关注他们在创设情景时所用运段注意要关注他们在创设情景时所用运段场景和道具场景和道具。三、商业广告文案写作南方黑芝麻糊广告词南方黑芝麻糊广告词广告文案，要善于从广告文案，要善于从消费者的消费心理消费者的消费心理出出发发进行创作。消费心理有：好奇、情感、情趣、进行创作。消费心理有：好奇、情感、情趣、品位、理性、道德等等品位、理性、道德等等天上彩虹，人间长虹天上彩虹

4、，人间长虹长虹电器长虹电器潇潇洒洒雪梦莱潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采年年岁岁有风采!雪梦莱牌服装雪梦莱牌服装聪明不必绝顶聪明不必绝顶美加净生发灵广告美加净生发灵广告农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜农夫山泉饮料农夫山泉饮料大家好，才是真的好大家好，才是真的好广州好迪广州好迪阿里山瓜子，一嗑就开心阿里山瓜子，一嗑就开心阿里山瓜子阿里山瓜子车到山前必有路，路就有丰田车车到山前必有路，路就有丰田车丰田汽车丰田汽车下面是一些广告标语，同学们谈谈之所以让人过目不忘的原因广告要善于从文学的表达样式出发广告要善于从文学的表达样式出发进行创作，可以借助剧本、诗歌、对话、进行创作，可以借助剧本、诗歌、对话、故事、新

5、闻等等，也要善于运用汉语口故事、新闻等等，也要善于运用汉语口语中一些熟语、谚语等家喻户晓、耳熟语中一些熟语、谚语等家喻户晓、耳熟能详的名句、警句再借助一些语言表现能详的名句、警句再借助一些语言表现技巧来创作。技巧来创作。（一）、商业广告写作必须遵循的原则（一）、商业广告写作必须遵循的原则广告三要素广告的艺术美感广告的真实科学性“三美四致”“三美”：真、善、美“四致”：别致、精致、雅致、韵致（二）、创作商业广告（二）、创作商业广告就是要运用艺术和技术的手段，从消费者心理出发，结合商业的思维而创作出的现代艺术。四、学写广告词电视广告电视广告将上述两个广告进行对比将上述两个广告进行对比并谈谈对这两则广告的看法，并谈谈对这两则广告的看法，给金立手机写一则容易产生商给金立手机写一则容易产生商业效益的广告文案。业效益的广告文案。