POP广告设计-变体字课件.ppt

1、POP POP 设设 计计 L/O/G/OPOP POP 设设 计计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 正体字正体字n 变体字变体字n 装饰体字装饰体字n 数字数字n 英文英文手绘手绘POP广告制作广告制作 手绘手绘POP广告制作广告制作 5POP广告设计广告设计手绘手绘POP广告制作广告制作 n 变体字变体字将结构严谨的字体变为趣将结构严谨的字体变为趣味性的动感变体字，以应味性的动感变体字，以应对不同的表现主题。在书对不同的表现主题。在书写变体字的时候，随意性写变体字的时候，随意性和偶发性很强。和偶发性很强。一、变体字的特点一、变体字的特点6POP广告设计广告设计手绘手绘POP广告制作

2、广告制作 n 变体字变体字A.字体重心下移字体重心下移B.见口放大见口放大C.字体梯形化字体梯形化D.字体扩充字体扩充E.横笔画书写变化横笔画书写变化一、变体字的特点一、变体字的特点7POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字A.字体重心下移字体重心下移字体中的笔画相对地往下落。字体中的笔画相对地往下落。8POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字B、见口放大、见口放大在字体中如果有在字体中如果有“口口”字出现，要把字出现，要把“口口”字扩大、放大，这样字扩大、放大，这样更能体现变体字的特更能体现变体字的特点。点。9POP广告

3、设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字C、字体梯形化、字体梯形化书写的时候，相对把书写的时候，相对把字体下部放宽一点，字体下部放宽一点，形成一个梯形，这样形成一个梯形，这样字体更具稳定性。字体更具稳定性。10POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字D、字体扩充、字体扩充在虚拟的框架方格中，让字体占满整个方格。在虚拟的框架方格中，让字体占满整个方格。POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字E、横笔画书写变化、横笔画书写变化如第一笔是横，则向右下倾如第一笔是横，则向右下倾斜书写。如果有两笔或三笔斜书

4、写。如果有两笔或三笔是横，相对把下面的横拉直是横，相对把下面的横拉直或者反方向倾斜，这样字体或者反方向倾斜，这样字体更具有稳定性，更具活力。更具有稳定性，更具活力。12POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字与正体字相反，变体字是画面更生与正体字相反，变体字是画面更生动，它字体灵活，可以适应不同主动，它字体灵活，可以适应不同主题的需要。题的需要。正体字虽然清晰、整齐，但感觉比正体字虽然清晰、整齐，但感觉比较呆板，而变体字字体较呆板，而变体字字体变化多样，变化多样，韵律感十足，韵律感十足，也是手绘也是手绘POP创作中创作中应重点掌握的一种字体。应重点掌握的一种

5、字体。二、变体字和正体字的比较二、变体字和正体字的比较13POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字A.左右结构的字体左右结构的字体B.左中右结构的变化左中右结构的变化C.上下结构字体的写法上下结构字体的写法D.半包围结构字体的写法半包围结构字体的写法E.无结构字体在变体字中的应用无结构字体在变体字中的应用三、变体字的书写规则三、变体字的书写规则14POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字A、左右结构的字体、左右结构的字体变体字中左右结构的字变体字中左右结构的字体在书写的时候把部首体在书写的时候把部首缩小，这样便能突出字缩小

6、，这样便能突出字体的灵活性。体的灵活性。三、变体字的书写规则三、变体字的书写规则15POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字B、左中右结构的变化、左中右结构的变化变体字左中右结构的字体变体字左中右结构的字体一般中间稍大，左右小一一般中间稍大，左右小一点，这样给人的感觉是单点，这样给人的感觉是单薄中不是稳定感。薄中不是稳定感。三、变体字的书写规则三、变体字的书写规则16POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字C、上下结构字体的写法、上下结构字体的写法书写上下结构字体的时候，各书写上下结构字体的时候，各部分所占的比例是部分所占

7、的比例是3:7或或1:1。三、变体字的书写规则三、变体字的书写规则POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字D、半包围结构字体的写法、半包围结构字体的写法在半包围变体字中，包围部分在半包围变体字中，包围部分尽可能缩小，不全封闭，这样尽可能缩小，不全封闭，这样更富有个性。更富有个性。三、变体字的书写规则三、变体字的书写规则18POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字E、无结构字体在变体字中的应用、无结构字体在变体字中的应用在在POP字体中，笔画越少的字书写时字体中，笔画越少的字书写时应注意笔顺、结构，一些无结构字体应注意笔顺、

8、结构，一些无结构字体在书写时就更难找到下笔的方法。在书写时就更难找到下笔的方法。三、变体字的书写规则三、变体字的书写规则19POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字E、无结构字体在变体字中的应用、无结构字体在变体字中的应用20POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字E、无结构字体在变体字中的应用、无结构字体在变体字中的应用21POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字正体字：正体字：又称方块字，字体呈方体形状，是又称方块字，字体呈方体形状，是POP 字体中最容易书写字体中最容易书写的一种，

9、字体横平竖直、比例均匀，给人以工整、正统的感觉。基的一种，字体横平竖直、比例均匀，给人以工整、正统的感觉。基本结构为左右结构和上下结构。左右结构的字形为部首偏少，另一本结构为左右结构和上下结构。左右结构的字形为部首偏少，另一部分较宽；上下结构的字形上下两部分大小差距不大。部分较宽；上下结构的字形上下两部分大小差距不大。变体字：变体字：是在正体字的基础上，将结构严谨的字体变为趣味动感的是在正体字的基础上，将结构严谨的字体变为趣味动感的字体，以应对不同的表现主题。上下结构的字体书写为上大下小；字体，以应对不同的表现主题。上下结构的字体书写为上大下小；左右结构的字体书写成部首小，另一部分大的形式。左

10、右结构的字体书写成部首小，另一部分大的形式。p 变体字和正体字的比较变体字和正体字的比较22POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字p 变体字和正体字的比较变体字和正体字的比较p 变体字和正体字的比较变体字和正体字的比较p 变体字和正体字的比较变体字和正体字的比较p 变体字和正体字的比较变体字和正体字的比较26POP广告设计广告设计 手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字E、弧线字弧线字F、细尾字细尾字G、细折字细折字H、花点字花点字I 、软体字软体字四、四、POP字变形体及书写要领字变形体及书写要领A、圆弧字圆弧字B、波浪字波浪字C、软口字

11、软口字D、断字口断字口27POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字A、圆弧字圆弧字书写要领：书写要领：将文字当中的将文字当中的方框写成圆形方框写成圆形，尽量画的，尽量画的圆一些，这种字体仅对方圆一些，这种字体仅对方框内的笔画发生作用，其框内的笔画发生作用，其他的笔画不受影响，与基他的笔画不受影响，与基础字体的写法相同。础字体的写法相同。四、四、POP字变形体及书写要领字变形体及书写要领28POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字B、波浪字波浪字书写原则：书写原则：在文字当中选择在文字当中选择一两处笔画一两处笔画，将其做，将

12、其做以波浪以波浪形的变化，形的变化，注意不要把全部注意不要把全部笔画都写成波浪形的，那样笔画都写成波浪形的，那样会使文字显得很凌乱。会使文字显得很凌乱。四、四、POP字变形体及书写要领字变形体及书写要领29POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字C、软口字、软口字书写要领：书写要领：在写在写“方框方框”类类笔画时，将最后一笔写成柔笔画时，将最后一笔写成柔软的曲线形，软的曲线形，改曲线为纵向改曲线为纵向收笔收笔，从，从“方框方框”的左上角的左上角开始向右下角画，注意不要开始向右下角画，注意不要画的生硬，要柔软有弹性才画的生硬，要柔软有弹性才好。好。四、四、PO

13、P字变形体及书写要领字变形体及书写要领30POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字D、断字口、断字口书写要领：书写要领：在写在写“方框方框”类类笔画时，不把它完全封闭，笔画时，不把它完全封闭，留下一个或者两个缺口，留下一个或者两个缺口，缺缺口的位置要留在笔画口的位置要留在笔画转折转折的的地方，而不要把完整的笔画地方，而不要把完整的笔画从中间生硬地断开。从中间生硬地断开。四、四、POP字变形体及书写要领字变形体及书写要领31POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字E、弧线字、弧线字书写要领：书写要领：这种字体是这种字体是把文

14、字当中所有的笔画把文字当中所有的笔画都都弯曲或弧线弯曲或弧线，而没有，而没有硬直的笔画。硬直的笔画。四、四、POP字变形体及书写要领字变形体及书写要领32POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字F、细尾字、细尾字书写要领：书写要领：细尾字的装饰大细尾字的装饰大多出现多出现“撇撇”、“点点”或或“捺捺”上面。当笔运行至上上面。当笔运行至上述笔画的末端时，述笔画的末端时，笔尖向旁笔尖向旁边推边推，这样就会出现一个，这样就会出现一个很很细的并且垂直细的并且垂直于该笔画的装于该笔画的装饰线。饰线。四、四、POP字变形体及书写要领字变形体及书写要领33POP广告设计广

15、告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字G、细折字、细折字书写要领：书写要领：当遇到当遇到有横向竖转折的笔有横向竖转折的笔画时，笔尖的方向画时，笔尖的方向保持不变，即保持不变，即横向横向起笔横向收笔。起笔横向收笔。四、四、POP字变形体及书写要领字变形体及书写要领34POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字H、花点字、花点字书写要领：书写要领：将文字当将文字当中的中的点去掉点去掉，换成具，换成具体的体的图案，图案，让文字变让文字变得更活泼，同时也增得更活泼，同时也增添了装饰性。添了装饰性。四、四、POP字变形体及书写要领字变形体及书写要领

16、35POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字I、软体字、软体字书写要领：书写要领：这是用马克笔模这是用马克笔模仿毛仿毛笔字笔字的形态而创造的一种很活泼的形态而创造的一种很活泼的字体，难度较大，不意掌握。的字体，难度较大，不意掌握。该字体当中横笔画一般较粗，其该字体当中横笔画一般较粗，其他笔画较细，所有的笔画都柔软他笔画较细，所有的笔画都柔软有弹性。有弹性。四、四、POP字变形体及书写要领字变形体及书写要领36POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字软笔软笔 37POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n

17、 变体字变体字活字体活字体变 体 字 范 例39POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字40POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字软笔软笔 41POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字软笔软笔 42POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字软笔软笔 43POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字活字体活字体 手绘手绘POP广告制作广告制作 手绘手绘POP广告制作广告制作 手绘手绘POP广告制作广告制作 手绘手绘POP广告制作广告制作 手绘手绘POP广告制作广告制作 手绘手绘POP广告制作广告制作 手绘手绘POP广告制作广告制作 手绘手绘POP广告制作广告制作 手绘手绘POP广告制作广告制作 作 业54POP广告设计广告设计手绘手绘POPPOP广告制作广告制作 n 变体字变体字作业布置：作业布置：变体字书写变体字书写内容：选择同一内容（四字成语或节日）；内容：选择同一内容（四字成语或节日）；选择选择3种不同的变体字种不同的变体字尺寸：尺寸：A4纸纸