全家便利商店课件.ppt

1、全家便利商店20002004年廣告行銷策略及公關實例分享2008/12/11 年 廣告心經全家便利商店20002001200220032004今天來談談Beginning接近1000店的經濟規模，廣告的美好起點!2000 2000品牌建立AwarenessBackground2000TaskCreative strategy20001、定位區隔：全家就是你家!2、創意區隔：代言人-謝麗金 CM song-特製主題曲Result2000 無人不知無人不知CM song 唱遍大街小巷，台灣無人不知。Slogan 榮獲金句獎銀獎肯定。成功建立全家高知名度。2001開創期ReliabilityBack

2、ground2001TaskCreative strategy20011、沿續謝麗金代言效益，與7-11區隔。2、三支鮮食廣告，以全家美味賞 統合有限資源，擴大效果。Result20011、三支Campaign化之TVCF，營造全家鮮食專業用心與美味形象。2、法國土司、烘培坊及定便當成為領頭羊，正式將鮮食從早餐打入午餐市場。附記附記2001新的里程碑！全家大手筆促銷，送車子還送房子。提升來客數。BackgroundStrategyResult 2002建立自有品牌LoyaltyBackground2002TaskCreative strategy20021、二週推出1支CF，接連以7支20短秒

3、CF，進行強打。2、編創 Result20021、全家定便當成為CVS便當重要品牌。2、塑造定便當不斷推陳出新，美味又多樣的形象。3、上班族午餐市場逐漸鞏固（男女）。附記附記2002CVS多為個人小量購買，客單價偏低。全家打破單品項折扣，首創“第二件六折”新SP模式。提升客單價，創造熱潮，引領話題。BackgroundStrategyResult 2003擴大版圖UsageBackground2003TaskCreative strategy20031、以發現台灣為主題，介紹一系列本土化大眾口味。2、短秒數組曲式廣告，23支一組，延長廣告效益。Result20031、不斷推出新產品製造話題、擴

4、大使用頻度。2、消費者好感及記憶度大幅提升，帶動整體鮮食業績！2004多樣化耕耘主流市場PreferenceBackground2004TaskCreative strategy20041、針對年輕主流市場，以多樣鮮食提供繽紛生活提案。2、代言人-台灣第一天團 顛覆既有形式、口味、做法的新一代革命性飯糰 麵包Q，內餡Q的早餐新提案讓你天天備受青睞，更有氣概呼喚年輕上班媽媽輕鬆回家吃晚餐日式極致手藝，隨時隨地隨意的幸福Result20041、飯糰大革命暢銷百萬，領導趨勢。2、以話題流行性，帶動業績。3、全家成功創造年輕人的偏愛。全家耕耘的進程 讓大家認識全家讓大家認識全家Quality Campaign 建立信賴建立信賴建立自有品牌建立自有品牌多元化生活提案多元化生活提案，強化偏好強化偏好20002004其他TVC2001200120012002200220022002200320042004Q&A