XXXX年冰绿茶活动推广计划(总部)合集课件.ppt

1、2002年活动推广计划年活动推广计划（上海、北京）（上海、北京）20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE一、一、COSPLAY大赛可被利用的资源大赛可被利用的资源1 1、冠名权：、冠名权：统一企业将得到整个大赛以统一企业将得到整个大赛以“统一冰绿茶统一冰绿茶“极旋自我极旋自我”COSPLAYCOSPLAY大赛大赛”冠冠 名的权益，可在整个活动的各类宣传中得到传播（电台、报纸、横名的权益，可在整个活动的各类宣传中得到传播（电台、报纸、横幅、门票、网站等）幅、门票、网站等）2 2、媒介宣传的使用权（主办单位负责实施）：、媒介宣传的使用权（主办单位负责实施）：上海：上海：

2、电台电台专栏报道专栏报道1414档档产品广告产品广告1414档档报纸专题报道报纸专题报道2020档档北京：北京：电台电台专栏专栏55档档产品广告产品广告55档档报纸专题报道报纸专题报道1010档档20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE3 3、网络宣传的使用权（主办单位负责实施）、网络宣传的使用权（主办单位负责实施）主办单位将会有专门的网页（主办单位将会有专门的网页（MINI SITEMINI SITE）宣传介绍此次）宣传介绍此次“统一冰绿统一冰绿 茶茶“极旋自我极旋自我”COSPLAYCOSPLAY大赛大赛”活动，活动的网站名称可在产品包装活动，活动的网站名称可在

3、产品包装上上 使用使用4 4、校园宣传的配合（主办单位负责实施）、校园宣传的配合（主办单位负责实施）主办单位将在活动前一个月在确定的比赛学校进行主办单位将在活动前一个月在确定的比赛学校进行“统一冰绿茶统一冰绿茶“极旋自极旋自 我我”COSPLAYCOSPLAY大赛大赛”活动的宣传活动的宣传5 5、大赛现场背景使用权（主办单位负责制作）：、大赛现场背景使用权（主办单位负责制作）：大赛活动的每一个现场（预赛、决赛）的背景使用大赛活动的每一个现场（预赛、决赛）的背景使用“统一冰绿茶统一冰绿茶 COSPLAYCOSPLAY大赛大赛”的主视觉（统一企业决定画面设计）的主视觉（统一企业决定画面设计）200

4、22002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE6 6、大赛门票的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面、大赛门票的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面 设计）：设计）：大赛活动的每一场比赛（预赛、决赛）的门票的大赛活动的每一场比赛（预赛、决赛）的门票的90%90%归统一企业，以归统一企业，以用做前期产品促销推广使用。用做前期产品促销推广使用。*数量预估：数量预估：15001500（预赛每所学校）（预赛每所学校）X3X3所所X2X2城市城市=9000=9000张张 15001500（决赛娱乐场所）（决赛娱乐场所）X1X1所所X2X2城市城市=3000=300

5、0张张7 7、大赛海报的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面、大赛海报的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面 设计）：设计）：提供大赛活动海报提供大赛活动海报40004000张（主办单位设计、印刷）张（主办单位设计、印刷）*统一如需增加大赛活动海报，主办单位提供完稿光盘统一如需增加大赛活动海报，主办单位提供完稿光盘20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE8 8、免费表演的所得权（主办单位负责）：、免费表演的所得权（主办单位负责）：主办单位提供主办单位提供COSPLAYCOSPLAY团体为统一企业做产品推广做免费表演。团体为统一企业做产品推广做

6、免费表演。*每城市参加决赛的每城市参加决赛的6 6支支COSPALYCOSPALY团体，平均每支团体可为统一企业的团体，平均每支团体可为统一企业的产品推广做免费表演产品推广做免费表演4 4次。次。9 9、肖像使用权：、肖像使用权：关于活动的录像和关于活动的录像和COSPLAYCOSPLAY参赛团体人员肖像的使用（全国区域，不参赛团体人员肖像的使用（全国区域，不 限定结合的品牌）限定结合的品牌）*统一企业有权录制任何一场比赛的实况，以用作在媒体中的播出统一企业有权录制任何一场比赛的实况，以用作在媒体中的播出 *统一企业有权使用大赛宣传海报的主视觉，以制作统一企业有权使用大赛宣传海报的主视觉，以制

7、作“统一饮料统一饮料”各各类类 的平面制作物的平面制作物20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE二、推广进程二、推广进程第一阶段第二阶段第三阶段123456活动宣传、报名校园特卖预赛决赛户外、校园、卖场推广媒体跟踪报道包装的传播（延续至年底）20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE三、推广计划：三、推广计划：第一阶段第一阶段一、活动宣传（主办单位负责）宣传及报名方式：电台媒体：上广电台“动感瞬间”栏目 （FM103.7 周一至周五 20:0021:00）东广电台“潇洒六十分”栏目 （周一至周五 13:0014:00）北京音乐台“绝对实况”

8、栏目 （FM97.4 周三 21:0022:30）上海北京20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE形式1：上海：每个电台分4次（共8次），在栏目中报道（约2分钟）北京：分3次在栏目中报道（约2分钟）内容规划：1、介绍什么是COSPLAY，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法2、COSPLAY的几个要素，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法3、COSPLAY在中国的发展，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法4、统一冰绿茶的品牌介绍，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法注：纯活动报名讯息有更多机会随

9、机报道形式2：上海：节目前插播硬广告（30秒），每台四次，共8次 北京：节目前插播硬广告（30秒），3次第一阶段第一阶段20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE报纸媒体：音像世界、上海一周、青年报 申江服务导报 京华时报北京娱乐信息报形式1：每张报纸分3次（上海共12次，北京共6次），以 专题文章的形式报道（约800字的文章）内容规划：1、介绍什么是COSPLAY，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法2、COSPLAY的几个要素及在中国的发展，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法3、统一冰绿茶的品牌介绍，统一冰绿茶赞助COSPLA

10、Y活动的情况及大赛的报名方法注：纯活动报名讯息有更多机会随机报道上海北京第一阶段第一阶段20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE活动版包装：介绍COSPLAY，告知活动讯息网络宣传：A宣传COSPLAY。B告知活动讯息及网上报名。C提供大量国内外最IN的的COSPLAY造型图片与最具代 表性的视觉系演员，乐队照片下载。DCOSPLAY知识打擂台等游戏活动 F：统一冰绿茶的品牌宣传。校园宣传：A比赛前一个月，由所确定大学的团委在校园里张贴 大赛的海报 B各所确定的大学在比赛前一周，由团委在校广播台 告知活动寻息 C各所确定的大学在比赛前3天，由团委在校宣传栏张 贴海报

11、或横幅第一阶段第一阶段20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE二、校园特卖（统一负责）特卖方式：特卖期间在各所学校设特卖点进行特卖 2瓶COSPLAY预赛门票一张 3瓶水晶文身贴纸一副 4瓶时尚手机链一根制作物：特卖台、COSPLAY海报、冰绿茶主题海报、特卖手绘海报 第一阶段第一阶段20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE三、预赛（主办单位负责）地点：上海：上海师范大学，华东师范大学，东华大学，上海外国语大学，复旦大学（选三所）北京：北方交大、北京科技大学、北京师范大学、对 外经济贸易大学、北京农业大学（选三所）第一阶段第一阶段2002

12、2002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE形式及内容：A：播放日本视觉的VIDEO（2030分钟），中间穿插 统一冰绿茶的广告B：主持人介绍参赛选手C：COSPLAY歌手演唱比赛（60分钟）D：COSPLAY舞台剧比赛 （45分钟）E：评委评分，并进行抽奖活动（15分钟）F：宣布成绩 第一阶段第一阶段20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE预赛场地布置：A、“统一冰绿茶COSPLAY大赛”舞台背景B、现场COSPLAY活动海报、冰绿茶主题海报C、横幅D、产品堆箱现场特卖：比赛当天在现场设特卖2瓶水晶文身贴纸一副3瓶时尚手机链一根制作物：特卖台、CO

13、SPLAY海报、特卖手绘海报 主办单位负责统一负责统一负责第一阶段第一阶段20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE第一阶段工作内容总结和责任说明 工作项目时间责任方备注1、电台告知2002/1-3（上海）主办单位 电台告知的媒体补强统一负责2002/2-4（北京）2、报纸告知2002/1-3（上海）主办单位 电台告知的媒体补强统一负责2002/2-4（北京）3、网站宣传2002/1/14-3/24主办单位4、包装告知2002/1/14起统一5、校园告知2002年开学起（上海）主办单位2002年3月中起（北京）6、校园特卖2002年开学起（上海）统一2002年3月中起

14、（北京）7、校园预赛2002年3月26、主办单位 现场的堆箱、特卖统一负责27、28（上海）2002年4月24、25、26（北京）20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE第二阶段第二阶段一、户外推广（D厅、PUB，统一负责）地点：D厅、PUB的门口方式：1、D厅、PUB的门口设流行舞台一个，邀请预赛决出的 Cosplay优胜团体进行现场表演。2、告知“统一冰绿茶COSPLAY大赛”决赛的讯息3、现场特卖 赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链 荧光饰品、决赛门票制作物：表演场地背景、COSPLAY比赛海报、冰绿茶主题海报注：此活动由统一负责，主办单位将按协议提供演出团体

15、20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE二、校园评选（统一负责）地点：各所大专院校方式：1、产品特卖会赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链 荧光饰品、决赛门票2、COSPLAY决赛优胜得主有奖竟猜A、特卖现场：将预赛的优胜队（共6个）的相片制作成小看板，现场将选票投入票选箱第二阶段第二阶段20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUEB、活动网站：在活动网站上刊登预赛的优胜队（共6个）的相片，进行网络票选C、决赛后在正确的选票中抽取幸运消费者D、竟猜奖品建议：MP3、滑轮鞋、运动背包 染发剂、日本流行音乐CD 制作物：特卖台、COSPLAY比赛海

16、报、冰绿茶主题海报 竟猜小看板及票选收集箱第二阶段第二阶段20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE三、卖场陈列（统一负责）地点：卖场方式：1、MIT陈列传播统一冰绿茶2001年主视觉及“COSPLAY大赛讯息”2、特卖赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链 荧光饰品第二阶段第二阶段20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE四、决赛（主办单位负责）地点：D厅形式：A.播放日本视觉的VIDEO（2030分钟），中间穿插 统一冰绿茶的广告。B.主持人介绍参赛选手。C.COSPLAY歌手演唱比赛（60分钟）。D.COSPLAY舞台剧比赛 （45分钟）。

17、E.评委评分，并进行抽奖活动（15分钟）。F.宣布成绩。G.向得奖选手颁奖H.视觉系乐队的表演（20分钟）第二阶段第二阶段20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE决赛场地布置：A、“统一冰绿茶COSPLAY大赛”舞台背景B、现场COSPLAY活动海报、冰绿茶主题海报C、横幅D、产品堆箱现场特卖：比赛当天在现场设特卖2瓶水晶文身贴纸一副3瓶时尚手机链一根制作物：特卖台、COSPLAY海报、特卖手绘海报 主办单位负责统一负责统一负责第二阶段第二阶段20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE五、媒体跟踪（主办单位负责）方式：电台媒体（同第一阶段）

18、形式：每个电台分3次（上海共6次，北京2次），在栏目中 报道(约2分钟)内容规划：1、统一冰绿茶COSPLAY大赛预赛的赛事跟踪，并提醒决事讯息。2、统一冰绿茶户外推广SHOW的跟踪，并提醒决事讯息。3、统一冰绿茶校园推广的跟踪，并提醒决事讯息第二阶段第二阶段20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE报纸媒体（同第一阶段）形式：每张报纸2次（上海共8次，北京共4次），以专题 文章的形式报道内容规划：1、统一冰绿茶COSPLAY大赛预赛的赛事跟踪，并提醒决事讯息。2、统一冰绿茶户外、校园推广活动的跟踪，并提醒决事讯息。活动网站活动跟踪报道结合冰绿茶品牌宣传第二阶段第二阶

19、段20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE电视简介片的制作电视简介片的制作制作：在活动前夕制作“冰绿茶COSPLAY大赛”的简介片，可用之处：活动告知阶段和活动展开阶段在活动举办城市的 音乐、娱乐频道以软广告的形式宣传大赛现场活动、户外推广活动时的使用有条件的地区在卖场使用第二阶段第二阶段20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE第二阶段工作内容总结和责任说明 工作项目时间责任方备注1、电台跟踪2002/3-5（上海）主办单位 电台告知的媒体补强统一负责2002/4-6（北京）2、报纸跟踪2002/3-5（上海）主办单位 电台告知的媒体补强

20、统一负责2002/4-6（北京）3、网站跟踪2002/4-6主办单位4、户外推广 2002/4月（上海）统一 主办单位提供演员2002/5月（北京）5、校园评选2002/4月（上海）统一2002/5月（北京）6、卖场陈列2002/4月（上海）统一2002/5月（北京）7、决赛2002/5月初主办单位 现场的堆箱、特卖统一负责2002/6月初8、电视简介片的制作2002/2月交统一、观唐广告20022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE第三阶段第三阶段包装的传播使用大赛获奖者的形象印制在包装上，继续传播流 行讯息，增加包装和品牌的流行特质20022002年传播推广计划年传播

21、推广计划VISION&VALUE活动媒介宣传回馈总计（上海）活动媒介宣传回馈总计（上海）媒介名称 栏目 版面/时段 规格 次数 次数 次数 （前期宣传）（跟踪报道）（总计）上海电台 动感瞬间 20:00-21:00 栏目报道(2分钟)4 3 730秒产品广告 4 3 7东方电台 潇洒六十分 13:00-14:00 栏目报道(2分钟)4 3 730秒产品广告 4 3 7音像世界 8百字软新闻（附图片）3 2 5上海一周 8百字软新闻（附图片）3 2 5青年报 8百字软新闻（附图片）3 2 5申江服务导报 8百字软新闻（附图片）3 2 520022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&V

22、ALUE活动媒介宣传回馈总计（北京）活动媒介宣传回馈总计（北京）媒介名称 栏目 版面/时段 规格 次数 次数 次数 （前期宣传）（跟踪报道）（总计）北京音乐台 绝对实况 21:00-22:30 栏目报道(2分钟)3 2 530秒产品广告 3 2 5京华时报 8百字软新闻（附图片）3 2 5北京娱乐信息报 8百字软新闻（附图片）3 2 520022002年传播推广计划年传播推广计划VISION&VALUE四、费用四、费用整个整个统一冰绿茶统一冰绿茶“极旋自我极旋自我”COPLAYCOPLAY大赛大赛的赞助费用为：的赞助费用为：350350，000000元元观唐广告的代理佣金：策划、协调、监督：观唐广告的代理佣金：策划、协调、监督：3030，000000元元(总部承担总部承担)总计：总计：380380，000000元元