《互联网文案写作》教学课件—01初识互联网文案.pptx

1、1 第1章 初识互联网文案初识互联网文案互联网文案写作 012 第1章 初识互联网文案目录/Contents1.11.21.3互联网思维与互联网文案熟悉互联网文案岗位互联网文案的传播与商业价值1.4课堂实训优秀文案案例赏析3 第1章 初识互联网文案1.1.1互联网思维的含义随着互联网的不断发展，互联网思维逐渐被越来越多的人所了解，人们也越来越重视互联网思维与产品的结合。0101OPTION0202OPTION0303OPTION用户思维。互联网思维中最重要的是用户思维。用户思维是指在价值链的各个环节中都要“以用户为中心”去考虑问题。简约思维。简约思维是指在产品规划和品牌定位上力求专注、简单，在

2、产品设计上力求简洁、简约，也就是使外在设计足够简洁，内在操作流程足够简单。极致思维。极致思维是指把产品、服务及受众体验做到极致，超出受众预期。要想用极致思维打造出极致的产品，应把握一条原则：准确把握受众需求。4 第1章 初识互联网文案0404OPTION0505OPTION0606OPTION0707OPTION1.1.1互联网思维的含义迭代思维。迭代思维体现在两个层面：第一是“微”，从小处着眼，进行微创新；第二是“快”，现在的受众喜好变化很快，商家要加快产品更新迭代的速度。流量思维。在互联网时代，流量的重要性不言而喻。流量意味着入口和关注度，它虽然不等于直接收入，但积累到一定程度能带来更多的

3、商业机会。大数据思维。大数据思维则包含两层含义：第一层是思维态度上的，指思想上对大数据的重视；第二层是指一种思维方式，即大数据思维范畴。跨界思维。互联网企业的跨界行为，从本质上来看是高效率整合低效率。5 第1章 初识互联网文案1.1.2 互联网文案的定义与分类所谓“互联网文案”，并不是对传统文案的完全颠覆，只是伴随着互联网传播媒介的盛行，带来了一系列的“蝴蝶效应”，包括信息不对称情况的消减、消费者信息获取方式的改变等，这就使“互联网文案”的创作手法出现了一些新的特点，如社交化和用户思维等。1互联网文案的定义6 第1章 初识互联网文案0101OPTION0202OPTION0303OPTION0

4、404OPTION1.1.2 互联网文案的定义与分类按传播渠道分类。根据互联网文案传播渠道的不同，互联网文案可分为电商平台文案、微博文案、微信文案、今日头条文案等。按文案长短分类。根据文案篇幅的长短，文案可分为1 000字以上的长文案和1 000字以内的短文案。按广告的植入方式分类。根据广告植入方式的不同，互联网文案可分为硬广和软文。按文案目的分类。根据互联网文案的写作目的不同，其可大致分为销售文案和推广文案。2互联网文案的分类7 第1章 初识互联网文案1.1.3 互联网文案的特点内容多元化成本低互动性强推广效果好时效性强定位精确8 第1章 初识互联网文案1.1.4 互联网文案的写作要求通俗易

5、懂简明扼要能够激发互动创意新颖言简义丰9 第1章 新媒体概述1.1.4 互联网文案的写作要求案例分析：比亚迪名画系列文案该系列文案巧妙地将别人不能联想在一起的事物，即名画与汽车，按照某种逻辑重新连接，无论是汽车的宽敞视野带来的灿烂星空，还是汽车的古典气息与现代感相结合所带来的惊艳，亦或是汽平稳和舒适性带来的“微笑”，都让人感到出乎意料又在情理之中。妙趣横生的古今跨界结合，体现出了文案的创意，令受众印象深刻，使文案信息能有效触达。10 第1章 初识互联网文案1.1.4 互联网文案的写作要求通俗易懂简明扼要能够激发互动创意新颖时效性强定位精确11 第1章 初识互联网文案目录/Contents1.1

6、1.21.31.4互联网思维与互联网文案熟悉互联网文案岗位互联网文案的传播与商业价值课堂实训优秀文案案例赏析12 第1章 初识互联网文案1.2.1 互联网文案人员的岗位职责0101OPTION0202OPTION0303OPTION负责第三方平台，如百度、知乎等平台的内容传播、软文推广。负责互联网自媒体平台（微信、微博等手机客户端为主）的日常运营及推广工作。挖掘和分析受众使用习惯、情感及体验，及时掌握新闻热点，高效完成专题策划活动。13 第1章 初识互联网文案0404OPTION0505OPTION0606OPTION0707OPTION1.2.1 互联网文案人员的岗位职责根据公司或企业的品牌

7、定位及产品风格，对产品进行创意思考及文案策划。抓住卖点，跟进热点，编写能突出产品特点、展现产品价值、使受众产生强烈购买欲的产品描述。进行产品文案、广告文案、品牌宣传文案、活动文案等各类营销文案的写作。熟练掌握和运用软文营销等推广方式和手机App等推广渠道。14 第1章 初识互联网文案1.2.2 互联网文案人员的职业要求0101OPTION0202OPTION0303OPTION学历及专业要求。一般来讲，文案写作相关岗位都会要求从业人员有本科及以上学历，一般会倾向于选择广告、新闻、中文等专业毕业的就业者。要有协调合作能力。文案写作涉及的范围较广，需要与各部门的工作人员进行协调与沟通，因而从业人员

8、要具备良好的协调合作能力。要有敏锐的市场洞察力。从业人员要具备能够快速并准确地捕捉产品亮点，并对受众进行深入分析的能力。15 第1章 初识互联网文案1.2.2 互联网文案人员的职业要求0404OPTION0505OPTION0606OPTION要有扎实的文字功底。从业人员要具备优秀的文案资料搜集、整理、组织和编辑的能力，写作语言要流畅、有技巧，能够打动目标受众。要求思维活跃。从业人员要有创意，能从多样化的角度去看待事物，找到事物不同的切入点。要有高度的责任感。从业人员要有爱岗敬业、诚实守信的工作作风和严谨踏实的工作态度。16 第1章 初识互联网文案1.2.3 互联网文案人员的职业目标知识目标能

9、力目标理念目标17 第1章 初识互联网文案目录/Contents1.11.21.31.4互联网思维与互联网文案熟悉互联网文案岗位互联网文案的传播与商业价值课堂实训优秀文案案例赏析18 第1章 初识互联网文案1.3.1 互联网文案的传播内容的价值文案传播的动机文案传播的渠道接收方的反应19 第1章 初识互联网文案1.3.2 互联网文案的商业价值1促进品牌资产的积累随着市场竞争逐渐激烈，品牌也越来越受到商家重视，并且受众也更容易受到品牌的影响进而选择购买其产品。一般来说，品牌资产包括品牌认知、品牌形象、品牌联想和品牌忠诚度。品牌认知品牌形象品牌联想品牌忠诚度20 第1章 初识互联网文案1.3.2

10、互联网文案的商业价值2获取忠诚度高的客户很多互联网文案是带有销售性质的文案，它的主要目的是要让受众信任文案中描述的产品并产生购买的欲望。因此，我们也可以将互联网文案写作看作一种销售行为。销售基于信任，而文案恰恰能够建立起商家与受众之间的信任，如详细的产品信息、第三方评价、权威机构认证等都是很好的建立信任的方式，此举能直接为商家带来较多忠诚度高的客户，也是文案商业价值的其中一个体现。21 第1章 初识互联网文案1.3.2 互联网文案的商业价值3降低推广成本互联网文案基于互联网平台，因而它无处不在，受众只要具备上网的条件就可以在互联网中看到它。商家还可以通过各种平台进行文案的推广与宣传，扩大文案的

11、作用范围，如网页、邮件、微博、论坛、QQ、微信等平台都可以进行推广与整合营销。不仅如此，互联网文案还能更加准确地揣摩受众的心理，从多方面出发，做到动之以情，晓之以理，引导受众平时没有关注到的潜在需求，引起其情感上的共鸣，促使受众产生购买欲望并主动传播文案，从而降低推广成本。22 第1章 初识互联网文案1.3.2 互联网文案的商业价值4为网站引流互联网文案的一个特点是可以添加外部链接。这类链接能带来外部流量并提高网站的PR（网页级别）值，从而为网站引流。23 第1章 初识互联网文案目录/Contents1.11.21.3互联网思维与互联网文案熟悉互联网文案岗位互联网文案的传播与商业价值1.4课堂

12、实训优秀文案案例赏析24 第1章 新媒体概述1.4 课堂实训优秀文案案例赏析本实训选择了一个较有代表性的互联网文案进行赏析，以帮助读者快速了解和掌握互联网文案的切入角度。华为P30手机最新的视频文案用7个小故事讲述了不同职业、不同年龄、不同人生阶段的女性的生活，涉及家庭、爱情、事业、兴趣与梦想等方面，是对21世纪新女性生活的补充说明，表现出她们积极、正能量的生活方式。部分文案如下。“相比于高光时刻，黑暗中的微光更值得铭刻。”“我眼里的好，是我喜欢就好。”“谁治好了我的公主病？我的小公主。”“为自己熬的夜，不需要给别人看。”“最好看的腮红，是跑出来那种。”“有时候，不退一步也能海阔太空。”.心里的话，用影像说。25 第1章 初识互联网文案1.4 课堂实训优秀文案案例赏析这篇文案是华为P30手机针对女性群体所写的。当下女性群体因其强大的消费能力逐渐被商家所重视，众多以女性群体为主要受众的文案也应运而生。由于华为P30手机的主要卖点是其强大的拍摄功能，而这一点正好是女性受众所看重的，所以华为P30手机的文案定位是与产品定位相契合的，这一点反映了互联网文案定位的精准性。26 第1章 初识互联网文案谢谢观看互联网文案写作