“重庆电信”本地3G门户规划课件.ppt

1、打造全新的本地打造全新的本地3G3G门户门户目录目录WAP门户现状门户现状1重庆热线重庆热线3G门户定位门户定位2重庆热线重庆热线3G门户规划门户规划3资源投入资源投入4背景背景手机3G门户发展趋势。具备良好的用户基础。智能手机的迅速崛起，为广大用户提供了有效的手机硬件支持，市场研究机Pyramid RESearch发布到2014年年中国智能手机占比将达到中国智能手机占比将达到53%，长寿热线论坛手机版 搜狐、新浪、腾讯等互联网门户，都开通了3G门户网站。华龙网与中国华龙网与中国3G门门户合作户合作也开通了手机门户网站。手机门户网站已经成为有线互联网企业争夺的新战场。华龙网3G门户重庆电信WA

2、P门户的现状：2011年至今日均IP400左右，PV2000左右。与44.6万产生流量的手机用户和171万的手机用户保有量对比，还有很大的提升空间。内容更新 信息内容不能直观展示 网站入口方面属于集团公司的二级域名，需要二次点击内容更新 内容更新不及时 无专人对内容进行更新和发布板块设置 板块设置结构不合理，没有吸引用户的信息内容 成本控制 WAP网站为21CN开发，改版和调整周期长成本目录目录WAP门户现状门户现状1重庆热线重庆热线3G门户定位门户定位2重庆热线重庆热线3G门户规划门户规划3资源投入资源投入4项目背景项目背景重庆热线门户定位：重庆热线3G门户定位于重庆热线有线互联网向无线互联

3、网延伸的平台。充分发挥重庆热线内容的优势，实现信息的一点接入，手机屏和互联网屏的分别展示。最大程度的聚合本地特色信息，扩大用户规模，发挥重庆热线的信息价值。3G门户整体思路名 称：重庆热线3G门户域 名：和cq.wap.vnet.mobi打造目标：统一的信息聚合平台、统一的应用入口、统一的推广载体 方便使用。重庆热线3G门户可以获取用户号码信息，实现自动登录。可以基于用户号码对用户的行为分析实现精确化推广。WAPPUSH、短信、彩信、手机报等手机媒体优势直达用户终端，可将营销活动流量有效聚合。利用目前热线差异化资源比如、考试成绩查询、英莱商城、翼票网等优质信息。免账号登陆实现精确化推广和营销针

4、对手机的差异体现信息差异四大优势四大优势目录目录WAP门户现状门户现状1重庆热线重庆热线3G门户定位门户定位2重庆热线重庆热线3G门户规划门户规划3资源投入资源投入4整体计划整体计划 优化发展期。打造优化发展期。打造本地本地3G应用产业应用产业链，提升链，提升3G门户门户品牌及用户使用覆品牌及用户使用覆盖率。盖率。实现初步盈利实现初步盈利 打造成西部乃至全打造成西部乃至全国领先、年收入超国领先、年收入超1000万级的万级的3G应应用统一平台用统一平台 201120122013 从内容、平台、推广、团队、从内容、平台、推广、团队、几个方面重新打造几个方面重新打造3G门户门户 整合集团基地产品及重

5、庆热线整合集团基地产品及重庆热线现有内容资源，引入本地特色现有内容资源，引入本地特色3G应用应用 统一统一3G应用推广平台，提供差应用推广平台，提供差异化体验及服务。异化体验及服务。内容建设总体思路内容建设总体思路重庆热线3G门户内容建设：信息内容引入利用重庆热线现有新闻资源，整合集团基地业务信息资源，引入一部分优势的信息资源网站导航模块将新浪、腾讯、搜狐等主流网络媒体的网站进行收纳，方便用户通过热线3G门户到其他网站的访问。网络板块建设为分公司预留各自的固定板块内容，提前做好手机门户区县信息的整合规划避免出现被动的局面。网络版块的规划网络版块的规划运营目标扩大用户群，提升网络流量，增进用户黏

6、性培养用户使用习惯，提升用户对手机上网的价 值认可，提高流量发展。实现自有业务销售，开发广告盈利模式探索新的业务增值方案门户特性整合性娱乐性服务性覆盖性用户群广使用依赖跨行业黏性高用户需求网络整合创新体验互动交流个性体现实用信息便利生活日常基础信息获取新闻体育娱乐财经微博互动交流基础信息论坛问问话题实用信息美食 星座信息查询彩票 股票公交 天气应用服务下载 游戏视频 影视客户端订票 投票WAP营业厅爱音乐邮箱 阅读天翼视讯集团业务 1、第一批上线：结合热线现有频道流量排名，前期规划新闻、体育、娱乐三个自有基础内容频道以及一个财经合作频道。2、第二批上线：针对集团公司业务和WAP营业厅查询等业务

7、，涉及端口的协调工作，预计第二批上线。3、第三批上线：考试成绩查询、水电气查询、交通违章信息查询等内容 4、第四批上线：影视、短视频、游戏等契合3G高带宽的应用，迎合时尚人群的需求，争取在6个月内完成整合上线；各版块信息的引入方式各版块信息的引入方式3G3G门户信息主要栏目与服务门户信息主要栏目与服务3G3G门户信息来源门户信息来源新闻、娱乐、体育、财经、3G3G专区、专区、星座、翼票、英莱商城、微博、论坛、话题整合热线网站资源考分查询、水电气查询、交通信息查询、考分查询、水电气查询、交通信息查询、彩票、美食、下载、游戏、视频、读书信息引入区县信息港信息资源整合分工公司资源话费查询、流量查询、

8、话费查询、流量查询、业务介绍、增值业务订购及服务整合公司资源爱音乐、视讯、阅读、动漫等整合集团资源频道规划和信息源引入方式内容安全可控，内容效果可分析，专业运营能力可发挥内容安全可控，内容效果可分析，专业运营能力可发挥WAPWAP门户项目门户项目运营团队运营团队信息采编信息采编重点页面重点页面二次审核二次审核预览上线预览上线系统过滤系统过滤用户访问用户访问基本内容入库上线基本内容入库上线内容监控内容监控发现问题发现问题警告处理警告处理发布监控发布监控WAP门户信息采编审核发布工作流程图WAP门户信息内容监控工作流程建立监控记录建立监控记录重点内容重点位置上线重点内容重点位置上线编辑反馈内容使用

9、情况编辑反馈内容使用情况基础信息运营原则：更新及时性，捕捉热点专题深度剖析基础信息运营原则：更新及时性，捕捉热点专题深度剖析1、每天8:00，11:00，15:00，18:00分别进行更新，每个频道的更新总量不少于20条；2、对于社会热点资讯的更新及时响应，延时不能超过1小时；3、每天需要对社会热点事件，组织至少一次深度专题；信息内容来源：信息内容来源：基础信息采用热线自基础信息采用热线自有频道以及合作频道有频道以及合作频道，合作应用则由引入，合作应用则由引入的合作伙伴提供合法的合作伙伴提供合法授权的内容。授权的内容。内容发布流程和审核内容发布流程和审核平台功能建设平台功能建设客户端客户端3G

10、门户功能建设规划入口方式：手机输入网址不方便，目前一般采取非智能手机通过门户图标链接3G门户网站。智能手机通过客户端方式展示。WAP门户首页位置有限不能展示更多的内容，通过客户端功能模块进行收纳整理，操作更灵活方便。网站导航信息订阅 平台功能建设平台功能建设接口打通接口打通1、WAP门户平台建设，现有平台代码为21CN所有，规划调用现有平台接口重新搭建一个WAP门户网站。2、建立用户号码分析机制，对区县用户展示部分本地特色信息内容。3、打通接口，掌厅、集团统一通行证接口,实现189邮箱、天翼空间、天翼阅读等无帐号登陆。4、打通短信、彩信、WAP Push、通道接口,实现平台通道.5、优化后台统

11、计功能，建立用户行为分析数据库，通过不断的营销活动，建立活跃用户行为数据库，精确化营销作准备。作为电信业务针对手机用户宣传营销的载体。借助公司的统一营销活动，开展对热线门户的宣传。线上营销线下推广整合资源结合重庆热线，运营部主题营销结合重庆热线，运营部主题营销活动，开展线上推广活动，开展线上推广推广方式以推广方式以SMSSMS、WAP PushWAP Push、彩、彩信平台接口，电子渠道都统一为信平台接口，电子渠道都统一为热线热线3G3G门户为统一出口门户为统一出口预装平台、定期推出一系列线下活预装平台、定期推出一系列线下活动推广，加大与影院、餐饮、娱乐动推广，加大与影院、餐饮、娱乐等与用户息

12、息相关的行业的合作等与用户息息相关的行业的合作运营思路运营思路 线上活动线上活动线下活动线下活动 活动周期及时段活动周期及时段活动方式活动方式营业厅厅内宣传112个月厅内摆放DM单、X展架等业务折扣1-12个月（可根据业务热销安排）站内信息展示、业务宣传等专题活动元旦 国庆 情人节妇女节等 商家提供奖品线上抽奖用户互推1-3个月线上推广，商家提供奖品，好友互发地址PUSH等互动活动1-3个月业务知识问答、产品知识问答等活动 提供相应小礼品，配合用户互动商家活动1-12个月（可根据商家活动时间安排）商家自备活动，线上推广活动类型主题活动规划主题活动规划月份月份重点重点具体内容具体内容2011.9

13、公司内部体验获取意见启动黄金周专题活动工会开展征集意见活动2011.10启动向公众用户的宣传宣传点，手机查话费、查流量宣传流量知识。2011。11光棍节专题 感恩节专题光棍节寻友送增值业务活动“感恩的心”彩信传情活动2011.12圣诞、元旦专题“双旦快乐赢”及大型优惠反馈促销 2012.1春节主题活动2012.2情人节专题活动2012.3妇女节主题活动2012.42012.5启动高考专题活动心理咨询、考前营养、名师谈高考2012.6重庆本地高考信息高考查分、录取查询2012.7暑期旅游专题2012.8项目背景项目背景职务职务工作内容工作内容备注备注运营（1名）1.负责承接电信公司相应支撑指标；

14、2、负责对外统一联络，流程打通；3、负责市场研究分析和制定运营计划；4、负责WAP门户的推广和设计；利用现在有的1人编辑（2名）1.承接WAP门户每日内容的及时更新；2.优化WAP门户内容，有效提高用户访问量；3.协助WAP平台优化，分析用户上网行为，从用户角度改变用户上网体验；利用现在有的1人美工（2名）1.负责WAP门户的视觉体验效果和图片的更新；2.负责WAP门户的规划和改版设计的具体工作利用现在有的1人技术（2名）1.负责WAP门户规划和改版的编程工作；2.负责改善和优化用户体验的技术工作；3.负责WAP平台的日常管理和维护工作；利用现在有的1人合作公司提供7个人的编制,在现有热线团队中提供4人进度安排进度安排项目类别123456789101112人员配备：完成虚拟化运营 人员的到岗栏目规划：完成3G门户重新规划、内容整合、改版并上线平台建设：引入3-5款有影响力和用户认知度高的应用产品落地并上线营销推广：应用引入和改版上线后，通过营销推广培育用户使用习惯第一年进度安排及目标谢 谢!