商标纠纷典型案例课件.ppt

1、 第七讲第七讲 商标纠纷典型案例商标纠纷典型案例 授授 课课 大大 纲纲 苹果与唯冠：一个字母约值苹果与唯冠：一个字母约值1亿亿 乔丹体育与飞人乔丹乔丹体育与飞人乔丹“品牌战役品牌战役”奇瑞与腾讯：奇瑞与腾讯：QQ商标跨界之争商标跨界之争 一、王老吉与加多宝的一、王老吉与加多宝的“红绿之争红绿之争”粗略统计，王老吉与加多宝之间发生的相关诉讼案件共有17起，其中有涉及虚假宣传的，侵害商标权的，装潢侵权的，消费者经销者纠纷的，甚至还有一起双方员工间的伤人案。接连而来的庭战在网络上掀起了腥风血雨，加多宝和王老吉一次次被推向舆论关注巅峰。如此高频率的诉讼和出镜率，不仅让旁观者疑问，果真是恨意难解，一定

2、要鱼死网破？还是醉翁之意不在酒，欲借官司炒作品牌？王老吉品牌简介王老吉品牌简介 王老吉凉茶在清朝道光年间由王泽邦初创，王家第三代传人将凉茶店开到了香港、澳门，并将王老吉“橘红底杭线葫芦”的商标注册。1949年，王老吉被一分为二，广州王老吉凉茶被归入国有企业，香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人把持经营。1995年，广药集团将罐装王老吉品牌的使用权，以20年的租期租给了香港加多宝，广药集团继续销售绿色盒装王老吉。加多宝集团加多宝集团加多宝集团是一家以香港加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生为基地的大型专业饮料生产及销售企业，旗下产品产及销售企业，旗下产品包括红色罐装王老吉、茶包括红色罐装王

3、老吉、茶饮料系列饮料系列。广药集团广药集团广州医药集团有限公司以广州医药集团有限公司以中西成药制造和销售为主中西成药制造和销售为主营，超亿元的重点产品包营，超亿元的重点产品包括王老吉药业的王老吉凉括王老吉药业的王老吉凉茶等。茶等。公公 司司 背背 景景如果你是广药，如果你是广药，你会收回使用权么？你会收回使用权么？1、试图通过“收回使用权”的手段，可以和加多宝重新谈判，以达到自己：一是抬高继续合作的租赁价格，二是扩大双方合作内容的目的。所以我会在形式上试图收回。2、作为广药，我们缺乏一个强势渠道的支撑，在之前加多宝已经把王老吉的品牌宣传得很好，更有较大的市场份额的支撑，所以倘若自己做王老吉，会

4、难度重重，风险也会加大。3、虽然在法律角度王老吉商标是属于广药的，但是王老吉的品牌之所以如此成功，加多宝功不可没，它使王老吉的销售额超越了可口可乐和百事可乐的中国罐装饮料市场，带领王老吉成为“中华第一罐”。于情于理上，广药都不应该收回。4、从消费者角度来看，大家都习惯了红罐装的王老吉，即使改变了名字，还是有大部分的消费者跟随的，而且广药高调宣布品牌价值千亿缺乏实据，甚至有贪加多宝之功的嫌疑。虽然广药拥有商标权，但不能将加多宝所创造的品牌价值归入自己麾下。如果你是加多宝，如果你是加多宝，你会怎么做？你会怎么做？1、渠道取胜。娃哈哈之所以成功与它的联合体渠道销售脱不开关系，从这点就可以看出，饮料商

5、品渠道为王，铺货做得好，销量自然就大。在渠道上，目前加多宝的渠道比广药广，这无疑是优势。2、产品摆脱“王老吉”。这点在广告上也有所体现，广告由“怕上火喝王老吉”变为了“正宗凉茶，加多宝出品”，不得不说，人们已经渐渐接受了“加多宝”这个牌子，下面所要做的，就是完全发展“加多宝”的品牌。3、发展其他品牌。加多宝不应该把所有的筹码都压在凉茶上面，积极开展其他类饮料的市场才能够开发市场。目前中国的凉茶市场上“王老吉”这个牌子占了大头，由于此次加多宝与广药的矛盾，其它凉茶品牌必然抓住机遇迅速发展，以后很难说将是一家独大的局面。事件启示事件启示 企业在经营中要慎重对待品牌的问题。究竟该自创品牌还是租借品牌

6、，要根据其自身的发展目标及定位情况来确定，如果想在行业里长期发展，那么自创品牌很有必要。如果企业规模有限，只是想随着市场的热点，赚笔快钱，那么租借品牌足矣。加多宝租借王老吉的失败之处在于，既想在行业里发展却又想借他人品牌，结果做大“王老吉”之后变成为他人做嫁衣。后续纷争后续纷争1 1：广告宣传案：广告宣传案 继广州中院日前判定加多宝虚假宣传后，近日，重庆市第五中级人民法院再就加多宝两虚假宣传案进行宣判，两判决书分别指出：加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”及“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”两广告违反了反不正当竞争法，构成虚假宣传。判令加多宝（中国）饮料有限公司立即停止使用并销毁、删除和撤

7、换包含相关广告语的产品包装和广告，要求加多宝在主流媒体上公开发表声明以消除负面影响，并共计赔偿广州王老吉大健康产业有限公司经济损失及合理开支80余万元。后续纷争后续纷争2 2：红罐装潢案：红罐装潢案 在加多宝和广药的商标权之争、广告语之争后，双方又将战火蔓延到了包装“红罐之争”上：一直以绿盒示人的广药集团在得到“王老吉”商标后，随即推出红罐王老吉，市场上出现了加多宝红罐凉茶和广药生产的红罐凉茶两种包装十分相似的产品同时销售的局面，由此引发了广药集团与加多宝关于商品“包装装潢”的法律争端。“红罐之争”双方于2013年5月8日再次进行了证据交换，于2013年5月15日再次开庭，红罐装潢权归属将见分

8、晓。后续纷争后续纷争3 3：股东层分裂：股东层分裂 王老吉药业是广州药业与香港同兴药业的合资公司。双方持股比例均为48.0465%，另3.907%股份属自然人股东持有。然而，在同兴药业背后处处闪现加多宝人员的身影，王老吉药业的6名董事，竟然有一半是加多宝的人。同兴药业请求确认广药旗下的王老吉大健康产业公司违反双方合资企业王老吉药业的股东合同及公司章程，并提出裁决白云山自2012年5月28日至2014年7月14日因违约给王老吉药业造成的经济损失人民币1.3亿元。二、苹果与唯冠：一个字母约值二、苹果与唯冠：一个字母约值1 1亿亿 当苹果公司的前CEO乔布斯决定使用iPad作为品牌名称时，他或许没有

9、意识到这四个字母将会引发一场旷日持久的官司。2012年7月，苹果公司已与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果公司向深圳唯冠支付6000万美元（约合3.8亿人民币）。案件介绍案件介绍 2000年，唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区分别注册了iPad商标。2001年，唯冠国际旗下唯冠科技（深圳）有限公司在中国内地注册了iPad商标的两种类别。2006年，苹果公司开始策划推出iPad时发现，iPad商标权归唯冠公司所有。2009年，苹果公司与唯冠达成一项协议，唯冠台北公司将iPad全球商标以3.5万英镑价格转让给苹果。唯冠深圳表示：iPad的中国内地商标权并没有包含在3.5万英镑的转让协议中，

10、而且深圳唯冠才是iPad商标权在中国内地的拥有者，唯冠台北公司没有出售权利，所以iPad的中国内地商标权不属于苹果。苹果公司一方诉称：2009年12月23日，唯冠国际CEO和主席杨荣山授权麦世宏签署了相关协议，将10个商标的全部权益转让给英国IP公司，其中包括中国内地的商标转让协议。协议签署之后，英国IP公司向唯冠台北公司支付了3.5万英镑购买所有的iPad商标，然后英国IP公司以10万英镑的价格，将iPad商标的所有权益转让给了苹果公司。一审：唯冠获胜一审：唯冠获胜 2011年12月，深圳中院作出一审判决：驳回苹果公司及IP公司的诉讼请求。案件受理费人民币4.56万元，由原告承担。一审判决认

11、为：原告要商业获取他人商标，应当负有更高的注意义务，应按照我国的法律规定，与商标权利人订立商标转让合同，并办理必要的商标转让手续。而本案商标转让合同系原告IP公司与唯冠电子股份有限公司签订，且与被告之间的表见代理亦不成立。原告的诉讼请求缺乏事实和法律依据，予以驳回。唯冠诉讼经销商唯冠诉讼经销商 2011年12月，唯冠公司代理律师肖才元表示，唯冠公司已开始在广东地区对苹果授权经销商提起诉讼，要求苹果经销商停止侵权停止使用iPad商标。深圳市福田区人民法院、惠州市中院已分别受理案件，并将准备开庭。苹果反咬深圳唯冠公司苹果反咬深圳唯冠公司 iPad商标权案二审时间仍旧未定，但苹果公司已经重新提出了多

12、条诉讼请求。包括：对在内地注册的商标和iPad注册商标专用权归其所有，及赔偿商标权属调查费及律师费等共计400万元人民币；还包括认为该案应该适用香港法律判定；同时，深圳唯冠通过书面授权唯冠国际在台湾的子公司，即深圳唯冠国际控股有限公司（以下简称唯冠电子）签署商标转让协议，属于隐名代理行为，应该判定深圳唯冠所有的iPad商标已经转让给苹果公司；除此之外，还会将唯冠电子追加为被告人。唯冠另觅途径反击苹果唯冠另觅途径反击苹果 把iPad平板电脑的分销商深圳市国美电器有限公司告上法庭，该案在福田法院开庭审理；另外，深圳唯冠已经向上海浦东新区法院提起诉讼，状告苹果贸易（上海）有限公司侵犯注册商标专用权。

13、案件判决结果案件判决结果 2012年7月2日，广东省高级人民法院对外公布，苹果公司已与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果公司将为此支付6000万美元。随着iPad商标案达成和解，针对苹果公司及其经销商的一系列起诉、查封等行为也将终止。苹果傲慢的代价苹果傲慢的代价 早在苹果发布iPad之前，唯冠就曾做过一个叫iPad的产品，并注册了iPad的全球商标。而苹果在发布iPad之前也知道此事，于是通过其设在英国的二级公司从台湾唯冠手中买入了iPad商标，只是没有进行详细的审查，疏忽了中国大陆市场的iPad商标所有权在深圳唯冠手中，而不是台湾唯冠手中。苹果当时没有意识到中国知识产权法律的重要作用，可

14、能在最早通过英国律师所进行的商标权转让中，苹果律师的疏忽和粗心而没有咨询中国大陆的专业代理机构或中国律师，导致了巨额赔偿的代价。案件后续风波案件后续风波 诉讼费用是否可以优先支付？诉讼费用是否可以优先支付？因为唯冠不支付iPad商标案的律师费用，2012年7月19日，国浩律师事务所向法院提起诉讼，要求唯冠支付240万美元的律师费。按照双方的风险代理协议，国浩所有权获得唯冠商标案和解金或赔偿金总额的4%。唯冠又抛给人们一个新难题：公司资产被债权银行申请财产保全而被查封后，律所垫付的律师费用是否应该被优先支付？如果律师费得不到偿付或随着公司破产而缩水，未来律所风险代理模式或因规避风险而作出改变。案

15、件启示案件启示 该案对本土企业的意义在于，每个企业都应该有自己的商标战略，企业从初始就应该注重自己的商标保护，并提升自己的品牌形象，一旦遇到商标侵权，要勇于保护自身的商标权益，聘请专业律师进行商标维权，iPad商标和解金额显示了商标的价值，国内企业不应该再认为知识产权毫无价值。三、乔丹体育与飞人乔丹三、乔丹体育与飞人乔丹“品牌战役品牌战役”案件基本进程案件基本进程 耐克公司曾于2002年和2007年针对乔丹体育注册的8项图形商标提出异议，但未获商标局的支持。之后，耐克公司就其中7件向商标评审委员申请复审，也未获得支持。与此同时，乔丹体育为保护自己的商标权，将中文“乔丹”商标和图形商标申请为“中

16、国驰名商标”，后分别于2005年和2009年获得国家工商行政管理总局认定。2012年2月，前美国篮球职业联赛球员迈克尔乔丹（Michael Jordan）在北京提起诉讼，称乔丹体育注册使用的“乔丹”商标侵犯了其姓名权，请求法院判令撤销该商标注册。但法院认为在中国“乔丹”和迈克尔乔丹尚未形成唯一对应关系，未受理该案。迈克尔乔丹随后转向上海市第二中级人民法院再次提起侵权诉讼。2013年4月，乔丹体育方面表示，乔丹的起诉直接导致该公司上市受阻，宣布已起诉乔丹本人“错告侵权”，要求其恢复公司名誉，并索赔800万美金。理归何家理归何家 迈克尔乔丹称，“乔丹体育”在其产品上非法使用了迈克尔乔丹的姓名和标识

17、，采用大量市场推广手段蓄意误导消费者，并且通过侵犯迈克尔乔丹的姓名权牟取商业利益。因此迈克尔乔丹先生采取行动来保护其姓名权及其通过长期努力建立的个人品牌，并避免中国消费者受到误导。乔丹体育上市受阻乔丹体育上市受阻 乔丹体育已于2011年11月25日通过了证监会发审委的首发申请，有望成为登陆国内A股市场的第一家专营体育用品企业。乔丹体育原计划发行11250万股，占发行后总股本的20%，拟募集资金10.64亿元。按照正常进程，乔丹体育本有望在2012年春节后拿到上市核准文件。证监会发布的首次公开发行股票并上市管理办法规定，超过6个月未发行的，核准文件失效，须重新经中国证监会核准后方可发行。乔丹体育

18、主要使用的商标乔丹体育主要使用的商标 耐克拥有和正在申请的商标耐克拥有和正在申请的商标躲在乔丹背后的黑手躲在乔丹背后的黑手 让人纳闷的是，乔丹体育的商标已注册多年，产品也一直在卖，为何乔丹现在才对其起诉？有业内人士表示，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔乔丹”不存在对应关系，乔丹很早就签约了耐克，“这个事件表面看似是迈克尔乔丹的个人行为，躲在后面的实际是耐克。”该人士表示，“乔丹体育是中国市场的中低端品牌，本来和耐克之间不存在市场冲突和利益冲突。然而，耐克和阿迪这种国际品牌目前在中国一线市场已经没有后续增长力量，必须要打击中国的品牌。”维权真正为何？维权

19、真正为何？从法律角度讲，中国乔丹体育注册使用的是商标权，而迈克尔 乔丹要主张的是自己的姓名权，也就是人身权利的一部分，不能简单地认为，中国乔丹公司使用了乔丹这两个字就侵犯了运动员乔丹的姓名权。判定中国乔丹公司是否侵权，要看乔丹体育在进行商业经营行为的时候有没有直接使用乔丹的姓名、形象、姿态、声誉，有没有让公众误认为该公司使用了迈克尔 乔丹的身份。如果说仅仅用了乔丹这两个字就构成侵权，稍稍有些牵强。按理说，飞人背后团队的法律知识应该很强，在众多中国专家不看好其诉讼前景的情况下，仍然坚持打这场官司，其所求，可能并不在官司中了。既然大家都是品牌，所以老飞人这次的诉讼，怎么也得从市场和利益上去分析分析

20、 乔丹之争的专家意见乔丹之争的专家意见 “乔丹”之争在我国知识产权业界引发广泛关注。针对该案，北京大学法学院副教授杨明认为，有关司法机关应就涉案两个问题作出判断：其一，英文“Michael Jordan”和中文“乔丹”之间是不是有对应关系；其二，即便有这种对应关系，是不是这个姓名就能垄断这个姓名的商业化提供的一切利益。中国人民大学法学院教授杨立新则认为，姓名权保护在所有人格权里是最弱的保护，因为姓名权不具有唯一性和垄断性；它既不能因自然人肖像那样的显著区别特征而具备肖像权那样的唯一性，也不能如知识产权那样取得一定的排他效力。四、奇瑞与腾讯：四、奇瑞与腾讯：QQQQ商标跨界之争商标跨界之争 纠缠

21、近11年，腾讯与奇瑞的“QQ”汽车商标之争终于尘埃落定。2014年9月14日，北京市高级人民法院作出终审判决，确定腾讯须撤销在汽车类商品上注册的“QQ”商标，汽车类“QQ”商标权商标权归奇瑞所有归奇瑞所有。有趣的是，截至9月15日18时整，腾讯科技发起的一项调查中，130名投票者共有83名认为QQ汽车是属于奇瑞的，占比达66.4%。据南方周末点评民心所向，“企鹅”不哭。判决理由判决理由 北京高院审理认为，由于汽车商品和通讯服务差距较大，二者不构成同一种或者类似商品或服务。腾讯公司在汽车等商品上申请争议商标时，理应知晓奇瑞公司在此类商品上的“QQ”商标已经具有一定知名度。因此，腾讯公司应当对奇瑞公司享有的在先权利进行避让在先权利进行避让。最终，北京高院判令维持一审判决。