标志的构成要素0课件.ppt

1、标志的构成要素标志的构成要素项项 目一目一 目目 标标 任何视觉传达设计都必有形的存在，标志作为一种识别符号，图形造型的表现和选择也是多样的。在常用的标志图形造型要素中，一般有图形类、文字类、图形和文字相结合的综合形式。一、以图形为造型元素的标志 图形造型标志指文字以外的各种视觉形象符号，包括具象和抽象两种表达形式。具具 象象 表表 现现 具象表现是指忠于客观物象的自然形态，对客观物象经过概括与简化、浓缩与提炼、变形与夸张而形成具象图形的一种表现形式。1.具象表现（1）人物造型老蜂农蜂蜜食品（黑马 谢汝林 邱婉华）用具象表现手法，木刻版画效果生动刻画了一老蜂农形象。传统书法字体及古老拼音字母，

2、使标志古朴而自然。具具 象象 表表 现现肯德基（美国）该形象是肯德基快餐的创始人山德士上校。老人和善、亲切，笑迎四方宾客。具具 象象 表表 现现NBA标志是由一位纽约平面设计师阿兰西格尔设计的，并在1969年首次出现在NBA官方的宣传资料上。不过NBA官方没有正式公布过标志的设计者。标志的图案是一名侧身控球的篮球员的剪影；整个标志由红、白、蓝三种颜色构成，这与MLB（美国职棒大联盟）的配色一样，西格尔解释说是为了“在两个联盟的标志之间营造一种视觉和谐”。NBA标志具具 象象 表表 现现（2）动物造型雀巢咖啡具具 象象 表表 现现 从总体看，似乎“雀巢”品牌唾手而来，并没有费多大力气。内斯特尔（

3、Nesti）用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。首先，“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮

4、大了公司形象，从而就变成不一般了。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。具具 象象 表表 现现读者杂志刊徽（陈汉民）蜜蜂采花酿蜜，为人类提供“物质食粮”传播花粉，引来百花齐放。读者汇集文艺精品，为读者提供高品位“精神食粮”，传播了文化知识，促进了精神文明。绿色象征希望、信念。具具 象象 表表 现现法国拉考斯特服装公司 “鳄鱼”品牌来源于人的绰号。在20世纪末期，网球职业选手琼雷诺拉考斯比赛勇猛善战，得“鳄鱼”绰号，后来他依

5、赖自己的名气与他人合伙开了经营运动服装公司。标志来源于名称的含义，形象逼真。具具 象象 表表 现现（3）植物造型环 保 标 志具具 象象 表表 现现茗一茶叶有限公司（林志嘉）叶片形态自然、优美，香茗如烟，韵味十足，意境油然而生。具具 象象 表表 现现杉杉集团（魏正 林采霖）以首字母“S”结合杉树造型设计而成，两个“S”阴阳连续排列，意味杉杉集团由单一西服品牌向多元化发展，标志端庄挺拔，具有强烈的现代气息，象征企业不断开拓、逐步迈向世界一流的气概。具具 象象 表表 现现（4）器物造型西餐厅标志具具 象象 表表 现现（5）自然造型住宅工程标志（日本）太阳、房屋、草地，人间美地。具具 象象 表表 现

6、现自家人豆品几何色块形成错落有致有农家村落，造型简洁、概括、乡土气息浓郁，使人位感亲切。抽抽 象象 表表 现现（1）圆形造型 抽象表现是从抽象形态的角度出发，以抽象的图形符号来表达标志的含义，一般以理性规划的几何图形或符号为表现形式。抽抽 象象 表表 现现2.抽象表现（1）方形造型北京王府井饭店 抽抽 象象 表表 现现持续创新 敢为人先、追求卓越、标新立异。提倡开放、平等的精神，尊重、鼓励并激发员工的自主性和创新活力。追求产品和服务创新、技术创新、管理创新，通过创新产生高附加值的产品与服务。方方正正做人，实实在在做事 方方正正做人，实实在在做事是我们企业及其员工一切行为的原则与根本。方方正正做

7、人，就是要诚信，忠诚；实实在在做事就是要尽心尽责。依法经营，诚实经商，追求多赢。抽抽 象象 表表 现现（3）三角形造型 抽抽 象象 表表 现现二、文字类标志 文字和图形都是传情达意的媒介符号，文字表达抽象理念，图形表现具象感受，二者各有优势，又相互补充。文字是一种约定性的记号，以文字为主要设计元素可以明确、清晰、直接地表达概念，在这样的文字基础上结合图形，符号或其他文字元素进行设计再创造，既可以保留原有文字的概念特征，又可以增添新含义、新信息，并因新含义，新信息的介入而改变原有文字的形象，形成新奇独特的视觉形象。文字类标志文字类标志中国文联 肖勇1.汉字标志 汉字是中华民族特有的文字，也是传达

8、信息的重要媒介。汉字不仅可以表示形，且兼有表音、表意功能，可全方位表达所要表现的含义内容。文字类标志文字类标志单个字形式、醒目，冲击男生强文字类标志文字类标志2.字母标志 字母具有几何化的造型特征，其形态各异，个性鲜明，设计者常以字母的造型为基础构思创意标志。图案以春、夏、秋、冬等英语首字母组合而成，呈倾斜状与“SKIDOME”字样达到均衡之势。形象地表达了滑雪姿态及特征，个性十足。文字类标志文字类标志3.数字图形标志 数字标志绝大多数体现在具有数字概念的信息内容上，如第八届运动会、建校50周年等，具有重要数字信息提示特点。色彩标志色彩标志二、色彩造型要素（一）标志色彩的心理表现1.标志色彩的

9、识别心理色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志2.标志色彩的感应心理色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志（二）标志色彩的设计形式1.单色设计色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志 以深圳市花“杜鹃”、汉字“商”、钱币之“圆孔”等结合而成，似一张开双臂的人形，充满活力，一改“古铜钱”之貌，创设了一种温馨与亲和。陈绍华 杜峰松2.多色设计色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志3.色彩渐变设计色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志色彩标志4.色彩异构设计色彩标志色彩标志4.色彩异构设计色彩标志色彩标志4.色彩异构设计色彩标志色彩标志标志设计的表现手法一、传统艺术的借用1.中国书法艺术色彩标志色彩标志一、传统艺术的借用老同和酒业 （黎志明）运用最具西方酒业特征的“酒桶”图形，融入中国传统书法笔意，反映了悠久的传统酿酒文化。色彩标志色彩标志一、传统艺术的借用2.中国印章艺术色彩标志色彩标志一、传统艺术的借用3.中国民间艺术徐记海鲜酒楼5周年纪念 （孙舜尧）北京2008奥运会文化节色彩标志色彩标志一、传统艺术的借用4.传统吉祥图案亚洲开发银行（上海）年会陈绍华色彩标志色彩标志一、传统艺术的借用5.中国传统绘画艺术重庆光华房地产 （阿荣）刘宏骏设计工作室 （刘宏骏）