特步跑步推广方案.pptx

1、乐视体育推广方案6年耕耘，特步在中国跑步运动领域成绩斐然装备代言赛事Club6年发展，跑步运动在中国日趋生活化“马拉松运动呈现出参赛热情高、举办区域广、行业范围大、参赛人数多的健康、持续发展态势，中国马拉松及长跑运动已进入一个稳步、高质量发展的重要时期。”国家体育总局田管中心主任杜兆才 万科郁亮毛大庆SOHO中国潘石屹联想魏江雷2012年第一届2013年第二届2014年第三届2015年第四届贴吧博客社区特步手握9大马拉松赞助资源，更有机会聚焦核心跑步人群，并通过他们来影响入门级跑者。厦门重庆扬州香港郑开天津杭州太原广州这是一部由跑者（特跑族）拍摄的跑者纪录片以特跑族的名义，采访记录特步九大马拉

2、松赛事中世界各地的跑友，听他们说出他们的故事。呈现“因为跑马，我也认识了很多朋友，从跑圈男神女神，到每一个因为各种原因开始跑步的普通跑友。”“因为跑马，我看到了更多的世界。我旅行的足迹，随着马拉松赛事而逐渐清晰。”“站在马拉松的起点，我们更加能感受到跑步的欢乐。它不是拼尽全力争先恐后，而是一种相聚、沟通、狂欢、庆祝。这不是一场比赛，而是一个节日。”“马语者”短片计划厦门1月3月6月10月2月5月8月11月4月7月9月12月香港重庆郑开扬州天津太原广州全国最美跑道的挑战活力都市的国际友人美女团组成的赛道风景催生郑开马拉松的跑者们中国最有文化马拉松，从古跑到今天马的召唤用跑步探索晋商文化最美马拉松

3、女孩“花椒毛豆”的100个马拉松目标吃货跑者舌尖上的马拉松杭州吃货跑者舌尖上的马拉松创意示例1位人物：特跑族小A，男，30出头，爱吃也爱跑。跑龄5年，跑马3年2条主线：广州小吃夜市的熙攘热闹&小A跑马中的孤独与坚持3个主题：特跑族、广马赛事、马拉松精神时长：3-4分钟剪辑：情节紧凑，张弛有度；不断的镜头切换，两条主线相互衔接，对比。1、跑者小A（1分钟，讲述小A与马拉松的渊源，带出特跑族和广马）离2014年广马开赛还有一周的时间，小A开始进入准备状态。从饮食作息到训练都有非常严格的计划和要求。这是小A第二次参加广马，2013年的广马让他认识了现在这一群同属特跑族的伙伴，大家互相鼓励督促，坚持练

4、习。2、吃货小A（1-2分钟，展现广州街头风光与美食，带出坚持克制的跑者精神）小A就像无数普通的广州年轻人一样，爱好是吃和玩，精通羊城大大小小的好味吃食。天黑下来了，结束一天训练的小A穿梭在街头，熟悉地介绍着每一个经过的饭店和小吃摊，但为了跑马，他只能看不能吃。回到家中，他开始了一顿计划内的清淡晚饭。着重食物对比。3、奔跑的吃货小A（1分钟以内，展现广马现场，带品牌和特跑族出现）小A在赛前跟一起参加的朋友开玩笑说，有烧鹅云吞在终点等我，我一定要到终点和它们汇合。在赛中小A虽然遇到了一些状况，但很快克服，重新进入状态。4、饭、跑、爱（30秒，一个吃货跑者的笑容，切入主题马拉松精神）到达终点了，跑

5、完全程并刷新了PB的小A决定等身体恢复一些，好好犒劳一下自己大吃一顿。他迅速说了几个名字，然后露出了开心的笑容。马语者掠影九合一胡迎迎 导演舌尖上的中国第二集主食的故事导演中央电视台电影频道电影中的世界史总导演中央电视台电影频道电影三十年总导演中央电视台赢在中国 导演中央电视台人物 导演中央电视台美术星空 导演顾洁 剪辑师 舌尖上的中国（花絮篇）编导东方卫视2010年巴黎/米兰时装周编导2008北京奥运会场馆现场大屏幕 视频剪辑师原中央电视台人物编导旅游卫视编导/摄影师闫大众 摄影师舌尖上的中国首席摄影故事东方卫视2010年巴黎米兰时装周摄影东方卫视世博会纪录片生活万岁编导/摄影北京电视台大型

6、纪录片北京记忆 编导/摄影中央电视台人物 编导/摄影龚瑜 制片舌尖上的中国制片曾任台湾汉声杂志北京编辑部编辑尼西土陶执行主编制作团队赛事合作线上互动频道合作乐视用户触达乐视体育强势推广资源推广资源价值数亿数百万足球篮球网球高尔夫F1赛车跑步美式运动体育生活乐视体育赛事版权地图赛事合作乐视体育用户数据跳跃式增长乐视体育平均日点击量四屏打通跑步赛事合作形式其他体育赛事 跑步赛事直播植入“马语者”短片 跑步赛事专题页面视频推荐位 乐视体育版权赛事30秒TVC前贴片 各赛事页面展示广告位频道合作乐视体育跑步频道122、赛事推荐位特跑汇活动、特步赞助比赛1、跑步频道马语者视频推荐位33、特跑族活动专区最新活动资讯图片展示44、跑步频道通栏社交平台线上传播线上互动根据拍摄计划阶段发布9个短片，全年持续话题曝光；配合短片发起话题#马语者说#，号召网友发出自己的跑步故事，征集故事并定期评选#最动听马语#制造有话题性的励志案例，在社交平台进行病毒式传播 原发短片和相关微博均特步特跑族合作形式 征集故事将在特跑族官方平台进行展示，发布微博带客户链接 有奖活动奖品提供（特步新品、特跑族马拉松免费门票等）Thank You乐视体育推广方案