雪碧广告策划活动方案.ppt

1、L/O/G/O雪碧广告策划活动方案雪碧广告策划活动方案Contents 1Contents 2我们本次做的是雪碧的销售推广活动通过本次活动我们将：让我们的品牌与消费者更贴近 让消费者充分了解产品的饮用时机和理由 因此，我们必须根据品牌的属性 针对产品的特性 创出销售的个性首先，让我们来了解一下首先，让我们来了解一下 雪碧雪碧 “雪碧”一词，音译自英语Sprite，原意为妖怪、精灵。作为一种饮料，把它译为“雪碧”可谓是煞费苦心。雪，有寒意；碧，清澈碧蓝。在大夏天，这样的饮料名，听着就想喝。雪碧也从而激发了年轻人的激情和渴望。“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长达100

2、多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一，今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。配料：水、果葡糖浆、白砂糖、食品添加剂（二氧化碳、柠檬酸、柠檬酸钠、苯甲酸钠）、食用香料晶晶亮，透心凉晶晶亮，透心凉 透心凉，心飞扬透心凉，心飞扬为了对品牌和产品有更多的认识和了解让我们看看雪碧的宣传是什么让我们看看雪碧的宣传是什么透心透心凉凉，心飞，心飞扬扬结论：我们的产品清凉在炎热的夏天给人清爽的享受而这种炎炎夏日下的清凉可以点燃激情心飞扬从而产生不同的感受，新气象 我们如果想在这个多样化

3、，商品繁复的市场上得以更好的销售，做到竞品异化，就要很好的了解竞争对手。运动型饮料，以解“渴”为基调，针对年轻化人群采取明星战术做广告宣传。佳得乐纯饮料，以口感作为主要卖点。脉动以“精力”为主打，并强调增强免疫，缓解疲劳等功效。日加满清凉清凉激情激情佳得乐脉动日加满佳得乐佳得乐运动型饮料，受众偏年轻，学生为主。脉动脉动纯饮料型产品，以口味为卖点方向。日加满日加满能量型饮料，宣传方向仅为加满精力，缺乏激情。清凉与激情 正是我们与竞品之间最近差异性与竞争力的地方 对于品牌和产品有了了解还远远不够，最重要的是我们目标人群的需求，我们需要与这些目标群体交流，目标人群分析。10%5%61.361.3%2

4、4.7%学生学生白领白领司机司机业务员业务员12万消费者调查结果显示：学生，热爱运动年轻人因此，我们把目标人群主要锁定在学生，热爱运动年轻人阶层。我们的产品特性是清凉与激情，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。学习学习工作工作生活生活清凉清凉激情激情目标人群需求分析目标人群需求分析结论：炎炎夏日的一泓清凉给人一种挡不住的诱惑，“透心凉，心飞扬”点燃激情和青春，追求自己理想的生活状态。清凉清凉激情激情活动个性活动个性+由以上信息我们得出由以上信息我们得出：功能精神概念本次策划的核心概念就是本次策划的核心概念就是清凉清凉与与激情激情因此

5、本次策划活动将以“透心凉，心飞扬透心凉，心飞扬”作为主线广告定位广告定位广告对象：主要针对时下追求自我个性的年轻人，在校的学生或喜欢运动的年轻人。广告策划主题：“透心凉，心飞扬”品牌概念：“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一，今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。设计要求：在电视广告设计上，用一系列的“清凉激情”主题广告来进行广告宣传，力争表现“清凉激情”的各个方面。整个设计以激情活力的生活为主，

6、运用一些电脑技术突出营造激情个性化，突出年轻人活力，激扬的心态，和不可抵挡的清凉诱惑的奇特世界。销售与广告分析：1.定价策略：目前在市场的销售价是每瓶2.5元2.广告地区：商场 超市 酒吧 健身房等3.广告内容（诉求点）：以清凉、激情为诉求点。4.广告方式：以电视广告为主，在全国各大电视台 播放，辅以市场促销、杂志、公益活 动等。设计作品展示这是鉴于对雪碧前期调查后结合本次宣传的重点而设计的雪碧宣传海报，在整体上是为了突出雪碧的清凉与激情，展现了年轻人的那种青春激扬的个性。雪碧海报雪碧海报雪碧地堆广告雪碧插牌活动形式活动形式一、电视广告，海报宣传2006雪碧重金邀请亚洲新人王林俊杰，se7en

7、，何洁代言，又引爆这个夏天。2006.2007年，雪碧成功冠名东方卫视“雪碧我型我秀”大获成功2008年，周杰伦加盟，成为雪碧饮料广告代言人2008年，张韶涵、赵晨浩、热力兄弟加盟，成为雪碧饮料新广告代言人2008年，雪碧成功冠名江苏卫视“雪碧飞扬新声绝对唱响&名师高徒2009年，雪碧再次与江苏卫视携手打造2009“雪碧飞扬新声绝对唱响&名师高徒”。2010年，张靓颖成为最新代言人2011年，小飞侠科比布莱恩特代言雪碧影视广告1影视广告2工作工作休闲休闲运动运动娱乐娱乐写字楼地铁等超市商场健身房等酒吧pub等结合“工作，休闲，运动，娱乐”四种概念，选择最具代表性的场所向目标人群派发产品体验装以及宣传册二、促销宣传活动地点活动地点推荐地点：红旗广场商场推荐地点：株洲天元区L/O/G/OThank You!