网站(SEO)优化方案-课件.pptx

1、2018网站优化方案 网站优化包括站内和站外两个部分。站内优化指的是站长能够控制的所有网站本身的调整（如网站结构、页面HTML代码等）。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等，这些工作不是在网站本身进行的。获取和提高关键词自然排名是搜索引擎的效果表现之一，最终目的是获得搜索流量，并不算筛选有价值的流量，最终实现盈利的目的。SEO是网络营销的一部分，网站优化的最终目的是完成转化，达到销售。前言 PREFACE1网站结构优化2关键词竞争分析3站内页面优化4外部链接建设目录 CONTENTS搜索引擎友好性检查1.1检查网站设计中是否存在避免搜索引擎抓取、索引和排名遇到的问题n 避免抓取问题

2、避免抓取问题网站设计中同时存在对蜘蛛爬行和抓取不利的影响因素，检查、修改避免n 避免蜘蛛陷阱避免蜘蛛陷阱1.111.1201、检查搜索引擎能否找到网页1.11设置首页的外部链接，检查网站内部结构是否合理、符合逻辑，能够被蜘蛛抓取。保证站内所有页面距离首页的点击距离不能太远，保证页面间权重的良好传递02、保证页面内容能被蜘蛛抓取判断页面是否会被抓取，看页面是否存在太多的url参数、flash、frame框架或者可以的转向、大量的复制内容都是影响页面是否会被抓取的重要因素03、抓取之后能够提炼有用信息关键词在页面重要位置的合理分布、重要标签的撰写、HTML代码的精简和基本的兼容性都对网站页面有用信

3、息的提炼起重要影响。关于网站结构优化一句话总结：良好的应用、良好的结构、良好的导航。避免抓取问题避免抓取问题1.1101SessionID:网站使用会话ID,加载在url中，蜘蛛访问时就会有同样url带有不同的Session造成蜘蛛陷阱。建议使用cookies不要生成SessionID。03动态url：动态url的特征问好、等号及参数的网址。动态url本身没有问题，但过多参数的url不利于搜索引擎蜘蛛爬行，因此为了用户体验应尽量避免动态url。05会员制设计：有些网站内容需要会员登录才能看见，去这部分内容搜索引擎也无法看到。所以会员制网站也会造成搜索引擎抓取陷阱，应尽量避免。02各种跳转：30

4、1重定向，302跳转、javascript跳转、flash跳转等如果处理不好也会造成蜘蛛陷阱。所以除非不得已，网站尽量不要使用301以外的跳转04Javascript链接：由于Javascript的视觉效果较好，被流行运用到网站，这会造成蜘蛛抓取页面之前还要解析，友好的网站设计是应尽量简化蜘蛛工作06强制cookies:网站为了实现某些功能强制用户使用cookies记住登录状态，而搜索引擎则相当于一个禁用cookies的浏览器，所以这种情况也会造成蜘蛛抓取陷阱。避免蜘蛛陷阱的六个方面避免蜘蛛陷阱的六个方面1.12避免蜘蛛陷阱避免蜘蛛陷阱url设计1.2从搜索引擎的角度看网站，避免在抓取、索引和

5、排名遇到的问题n 保证保证URL静态化设计静态化设计从网站设计设计技术避免对蜘蛛不友好，不利于蜘蛛爬行和抓取n 检查检查URL规范化设计规范化设计1.211.221.21为什么url要静态化搜索引擎不愿意爬行和收录动态url,因为这样会让搜索引擎陷入无线循环和收录大量重复的内容，造成资源的极大浪费。、所以搜索引擎对动态的url一直是敬而远之，要想网站页面被充分收录，站长需要把动态url进行静态化处理。怎样静态化url最常见的方法是使用服务器的url重写模块。以lamp服务器为例，要把url静态化需要启用服务器mod-rewrite模块进行重写。备注：在写url静态化代码时需要非常小心，因为错一

6、个字符，或者一个斜杠就可能造成灾难性的后果。02URL静态化设计静态化设计01url中字母要小写1、全部的小写容易人工输入2、有服务起对url是区分大小写的，所以为了避免后期因为url大小写问题造成错误链接，在一开始就采用统一的小写，这样对后期页面收录也是有利的。1.22URL规范化设计规范化设计对于搜索引擎来说url不超过1000个字母收录起来都没有问题。不过真正使用几百个字母的url收录起来也不利于用户体验。短url的好处：1、利于点击2、利于复制和传播url越短越好目录层级尽量减少分类层数越多目录层次也就越多，所以尽量使用比较少的目录层级。就是我们经常说的网站结构尽量扁平化，这样不但利于

7、url的规范，同时还利于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。所以网站分级要清晰，不要把所有目录都放在网站根目录下。文件名具有描述性目录名具有一定的描述性，可以是用户清晰明了的从 url 就能判断页面内容。同时这也是搜索引擎也可以从url上直接判断页面相关性。中文url中包含简单、有提示性的英文单词也有利于用户体验。url中包含关键词url中出现关键词能稍微提高页面相关性，不仅能对排名贡献权重，同时也有利于用户体验。但中文网站不建议在url中使用中文字符，这样容易造成url乱码，同时也使网站看起来不规范。连字符的使用目录或文件中单词间一般建议使用短横线分隔，而不要使用下划线分隔。因为短横线在搜索引擎中会被

8、当做空格处理，而下划线则会被搜索引擎直接忽略 网站地图添加1.3无论网站大小，单独的网站地图页面都是必须的。用户可以通过网站地图对网站的结构和所有内容一目了然。搜索引擎可以根据网站地图的链接跟踪爬行到网站所有主要部分12HTML地图：html版本的网站地图是用户可以在网站上看到的、列出网站上所有主要页面链接的页面。对于一些主导航必须使用js脚本或flash的网站，网站地图是搜索引擎找到网站所有页面的重要补充途径。主网站地图列出通往次级网站地图的链接，次级网站地图在列出一部分页面链接。多个网站地图页面加在一起，可以列出所有或绝大部分重要页面XML地图：xml版本网站地图有xml标签组成，实际上就

9、是列出网站需要被收录的url。文件只要列出页面url,一行一个，搜索引擎就能抓取并理解文件内容。制作好网站地图后，有两种方式通知搜索引擎网站地图的位置，一是站长工具平台提交网站地图文件，一是在robots文件通知搜索引擎网站地图文件位置。404页面设置1.4010203404错误代码当页面不存在时，一定要返回404代码。不要返回任何转向代码，也不要使用Javascript等转向。404页面设计404设计时放在页面最醒目的位置，明确提示用户，要访问的页面不存在。并为客户提供集中点击选项，如网站地图，首页等。404错误与外链蜘蛛不会没有原因的爬行这些错误页面，一定是有链接连向这些地址，在蜘蛛发现这

10、些404之前改掉这些错误地址也是一种方式。用户访问网站上不存在的页面时服务器通常返回 404 错误页面。关键词竞争分析2.11、确保搜索量2、降低优化难度3、寻找有效流量n 研究关键词的原因研究关键词的原因1、内容相关性强2、搜索次数多、竞争小3、主关键词具有商业价值n 关键词的选择原则关键词的选择原则2.212.221、搜索结果数2、intitle的结果数3、竞价推广结果数4、竞争对手关键词参考n 关键词竞争度判断依据关键词竞争度判断依据2.23关键词的选择原则2.21、核心关键词选定方法01、头脑风暴法02、竞争对手参考法03、查询搜索次数法04、确定核心关键词2、关键词扩展方法01、关键

11、词工具选词02、搜索建议03、各种形式的变体04、单词交叉组合05、补充说明3、关键词站内布局 01、金字塔形结构02、关键词分组03、关键词布局04、关键词-url对应表4、长尾关键词原则 01、长尾理论02、搜索长尾词03、怎样做长尾词5、三类关键词确定01、导航类关键词02、交易类关键词03、信息类关键词核心关键词选定步骤核心关键词选定步骤2.2103查询搜索次数法01头脑风暴法02竞争对手参考法04确定核心关键词从问题开始1、网站为客户解决什么问题2、模拟用户行为，思考用户会在这些问题的时候搜索什么关键词3、模拟用户行为，在以寻找“品质别墅装修”的产品时，会如何搜索搜索次数、平均每日搜

12、索量利用百度指数、百度竞价后台等工具查询用前两种方法筛选过的关键词，选出其中搜索次数多，商业价值高的几十个关键词研究竞争对手关键词有实力的竞争对手已经在确定网站关键词的时候已经做了功课。他们网站所有话的关键词可以作为我们“别墅大宅装修”参考的重要依据。确定核心关键词从以上三个步骤筛选础的几十几百个关键词中筛选出两三个作为网站的核心关键词核心关键词一定要保证是效能最高的几个词，以搜索次数相对多，竞争指数相对小，商业价值最高为参考依据关键词扩展方法关键词扩展方法2.22 关键词工具选词在谷歌、百度等竞价后台，利用关键词规划师，输入已经确定的核心关键词，查看推荐关键词，利用表格形式下载，在进行添加筛

13、选 搜索建议搜索引擎下拉框都会有推荐搜索关键词，这个也是扩展关键词的一个重要方法 变体关键词利用变体进行关键词扩展也是一种方式：如同义词、相关词、简写和错写词等 交叉组合关键词利用形式变体，如相关词、简写次、地名、品牌等进行交叉组合又可以衍生出新的词组 补充说明关键词核心关键词可以加上各种形式作为补充说明，例如地名、品牌、限定词和形容词扩展方法关键词站内布局关键词站内布局2.23关键词布局金字塔形结构关键词-url对应表关键词分组两三个核心关键词放置塔尖次一级的关键词放置在栏目页，作为一级分类的目标关键词再次一级的关键词放在栏目的列表页依次原则更多的长尾关键词放置在产品页、文章页和新闻页经过关

14、键词扩展，搜索次数排序，对关键词进行分组保证每一组的关键词对应一个分类每个页面只针对两三个关键词，不能过多每个页面针对的两三个关键词、不要重复、避免内部竞争针对关键词分析客户心理，进行内容策划关键词布局完成后，对目标url进行表格统计，每个重要的关键词就要有目标页面，站内关键词布局是seo的最基本工作。长尾关键词原则长尾关键词原则2.24长尾词理论长尾是指在产品的在客户不了的初期对产品的质量、设计、施工、售后以及相关行业如建材、家居等所衍生出来的一类带有描述性和限定性的词语搜索长尾词搜索长尾词因为渠道和展现形式足够宽泛。所以搜索长尾关键词表现出搜索量小、出现次数低，搜索词带有很强的意图性强，但

15、意图集中点又相对特定怎样做长尾词做长尾词既简单又困难，所以不需要可以优化特定的长尾词通过大量有效内容及网站结构的优化确保网站收录，关键词库合理且品类齐全，网站结构良好，页面优化做好，长尾词的排名也能全面提高三类关键词确定三类关键词确定2.25确保用户在进入我们网站的时候，知道自己所处的位置以及从哪里能够找到自己想要的内容导航类关键词交易类关键词明显带有购买意图，是商业价值最大的关键词，这类关键词优化的时候优先度应该放在最高，可以考虑开设专门的页面进行针对性的优化交易类关键词2从信息类关键词来看没有明显的购买意图，具有搜索次数多，变形形式多的特点，这些关键词可以作为我们研究客户的参考，作为引导文

16、化策划的方向。信息类关键词3 三类关键词 1站内页面优化3页面标题设置3.1正文优化内容3.2H标签设置3.3ALT文字添加3.4内部链接及锚文本3.5页面更新的重要性3.63.1页面标题设置01、独特不重复同一个网站，主题相同，页面内容也不会相同，所以每个页面都需要有独特的标题标签02、准确相关性页面标题准确能让客户一眼能够知道访问页面内容，也是搜索引擎判断相关性的重要依据03、字数限制如百度最多显示30个中文字符，所以字数决定用户看到的信息是否完整04、简单通顺、不要堆砌堆砌关键词为了搜索引擎，单对用户体验不好，通顺的句子影响用户的好感度05、吸引点击相关度和排名是搜索流量的一方面，点击率

17、决定客户会不会看到你精心优化的内容06、组合两三个关键词一个页面组合两三个关键词，不宜过多，并排放在标题标签即可07、公司或品牌名称把公司品牌名称放在标题最后是一个不错的做法。08、连字符使用标签中词组之间需要分隔时，可以使用空格和-，为了美观和规范尽量不要使用、3.2正文优化内容词频和密度篇幅不长的页面出现两三次关键词就可以了篇幅较长的页面可以出现4-6次，避免堆积关键词前50-100个词正文前50-100个词出现关键词有比较高的权重文章开头点名论点，自然的出现关键词，接下来的路局部分出现两三次，结尾再出现一次，一篇正文的优化就算完成了关键词变化形式页面内容可适当的融入关键词，包括同义词、近

18、义词英文页面中还要注意特殊关键词的变化形式关键词组临近度正文编写时要注意目标关键词的临近词组，在页面上完整、按顺序出现关键词组几次，对提高关键词的页面相关性有好处词组的拆分出现搜索词可以被分词，搜索完成的匹配词出现在最有权重的位置，被拆分的词还可以单独出现在正文几次语义分析和人的理解不一样，蜘蛛不会直接理解词的意义、文章的意思，但搜索引擎可以掌握词之间的关键，这就是语义分析所以写作是不要局限于目标关键词，应该包含与主关键词语义相近的词汇，以支持主关键词，是页面形成明显的主题分类页面说明文字分类也或频道页要想充分优化目标关键词，需要人工撰写分类和频道页面的说明文字排版及用户体验排版合理、清晰、美

19、观、字体、背景易于阅读实质内容处于页面最重要位置，用户一眼能看到，最好放第一屏如果图片、视频有利于用户理解页面内容，尽量制作图片、视频3.3H标签设置H标签H1标签H2标签H6标签H5标签H4标签H3标签H1标签最重要，H6标签重要性最低，在H1和H2标签中融入关键词，有助于提高相关性，H3以下的标签权重和普通页面文字差不多。H标签对应文章的正常结构，文章一定会有一个标题，应该使用H1标签，其中包含最重要的关键词。H标签在视觉表现上常常是黑体，其语法意义和黑体完全不同，所以避免在页面上滥用3.4ALT文字添加添加原则321图片ALT属性中一件要文字说明图片内容 ALT文字中不要堆积关键词，只出

20、现一次即可 图片做成链接时，图片中的ALT词相当于锚文本所以网站左上角的公司logo可以加目标关键词的ALT属性3.5内部链接及锚文本01020301内部链接对搜索引擎爬行和收录有非常重要的意义，内部链接对页面的相关性也有非常重要的影响，最主要的就是在内部链接中使用锚文本03不要为了增加内部锚文本而可以在正文中增加大量的链接，这样会被搜索引擎判断为优化过度，还会把页面链接结构弄的更加复杂02锚文本是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的重要依据，锚文本的位置不能集中出现在导航或者页脚中，最好分散布局在正文中。添加原则及注意事项3.6页面更新的重要性页面更新的重要性01页面更新是吸引搜索引擎不断抓取的

21、重要因素02页面更新也经常能帮助提升页面排名4外部链接建设124外部链接建设意义外部链接建设意义 外部链接建设原则外部链接建设原则 友情链接的意义友情链接的意义建设建设意义意义建设建设原则原则友情友情链接链接4.1外部链接建设原则010203建立外部链接相关性：内部链接建立需要以相关性为依据，外部链接的建立同样需要相关性作为第一原则增加网站权重及信任度：外部链接使被连接页面整个域名和权重有提升，信任度增加，外部链接越多，发出链接的网站本身权重越高帮助网站提升收录：外部链接是搜索引擎爬行频率的重要决定因素，外部链接越强搜素引擎蜘蛛重新爬行的越频繁，能帮助搜素引擎更快更新内容，发现网站新页面。4.

22、2一些权重高的网站并不接受友情链接，只有对方了解你、相信你之后才给我们一个单项链接1、难度越大价值越高高质量的内容可以带来高质量的链接，没有高质量的内容，获得链接就只能交换、购买2、内容是根本寻找外部链接时，内容相关性是最重要的标准之一3、内容相关性包括网站种类、链接位置、各种权重的链接、不同域名、IP地址的链接都是链接来源的选择范围。4、链接来源广泛外部链接最忌突击，真正对用户有用的网站外部链接都是随时间平稳增加的，避免大起大落5、平稳持续增加一个高质量的外部链接常常比几十个几百个低质量链接有效的多6、质量高于数量建设原则外部链接建设原则4.3友情链接友情链接除了可以放到首页，也可以放到内页

23、计划大规模交换时，可以按主题进行分类，把友情链接放在不同的主题页面上，在策划网站框架时就应该根据自身内容，按相关主题把友情链接分成10-20个页面。友情链接页面设置一些软件可以定期帮助站长检查网站友情链接情况，也可以通过网站后台进行友情链接添加，检查对方是否还保留着连过来的友情链接。站长可以辅助工具对网站友情链接进行管理友情链接软件使用QQ群链接交换，发邮件进行友情链接交换。通过这些沟通方式与对方建立交换意向之后进行对方网站的基本测评，对收录，快照，网站权重，友情链接数量、相关性、流量等基本要素判断合适即可进行友情链接交换。友情链接交换步骤要达到最好的友情链接效果，可以考虑内页正文中的链接交换找出对方权重较高、比较可能给链接、内容又相关的内页，以目标关键词为锚文本效果最好，再判断自己网站哪个页面最适合做友情链接，进行交换添加。内页正文链接交换友情链接的意义 搜素引擎优化的目标是满足搜索客户，搜索引擎判断页面质量的重要依据还是要回归用户体验。建立在网站结构优化、关键词的科学选择、完美的站内页面优化和强大的外部链接接触上，最终满足客户搜索需求，为客户提供真正有用价值，不断提升目标客户用户体验的的网站优化才是真正落到实处的优化工作。结语 EPILOGUE2018感谢观看日期：2018年01月01日