网店商品拍摄与图片处理第4章课件.ppt

1、第4章拍摄的基本流程本章介绍：本章介绍：在本章节中详细介绍拍在本章节中详细介绍拍摄的基本流程，包括拍摄前摄的基本流程，包括拍摄前期需要准备的工作内容、实期需要准备的工作内容、实际拍摄中的摄影技巧以及拍际拍摄中的摄影技巧以及拍摄后期的图片处理及交付。摄后期的图片处理及交付。通过对本章的学习，读者可通过对本章的学习，读者可以掌握拍摄网店图片的完整以掌握拍摄网店图片的完整工作流程，以便提高工作效工作流程，以便提高工作效率，拍摄出高品质的照片。率，拍摄出高品质的照片。课堂学习目标了解拍摄前期的准备工作了解拍摄前期的准备工作了解拍摄执行期的具体工作了解拍摄执行期的具体工作了解拍摄后期的处理工作了解拍摄后

2、期的处理工作了解如何做好完成交付工作了解如何做好完成交付工作 4.1 拍摄前期在实战拍摄前，摄影师有很多的工作需要进行，只有将前期工在实战拍摄前，摄影师有很多的工作需要进行，只有将前期工作做好了，才能拍出漂亮的商品照片，来激发买家的购买欲。下面作做好了，才能拍出漂亮的商品照片，来激发买家的购买欲。下面就来介绍一下都需要做哪些基本的准备工作。就来介绍一下都需要做哪些基本的准备工作。4.1.1全面了解商品1 1了解拍摄商品外观与外包装了解拍摄商品外观与外包装首先要对所拍摄商品的材质、做工造型、颜色以及外包装进行认首先要对所拍摄商品的材质、做工造型、颜色以及外包装进行认真观察与分析，从中发现形式规律

3、，以便拍摄时选择适合的背景和拍真观察与分析，从中发现形式规律，以便拍摄时选择适合的背景和拍摄角度，利于拍摄时更好的构图与用光，通过镜头完美的展现商品。摄角度，利于拍摄时更好的构图与用光，通过镜头完美的展现商品。4.1.1全面了解商品2 2了解商品特性与使用方法了解商品特性与使用方法除了要了解商品的外形特征，还需要通过仔细阅读商品说明书来除了要了解商品的外形特征，还需要通过仔细阅读商品说明书来熟悉商品的功能、配置特性、清洗和保管等，并掌握其使用方法，这熟悉商品的功能、配置特性、清洗和保管等，并掌握其使用方法，这样才能在拍摄过程中传达出商品更好的的亮点和更多的卖点信息，并样才能在拍摄过程中传达出商

4、品更好的的亮点和更多的卖点信息，并在照片后期处理时更好的配合文字对商品功能、操作步骤与特性进行在照片后期处理时更好的配合文字对商品功能、操作步骤与特性进行详细讲解。因为各种商品的功能特点不同，所以要根据具体商品的实详细讲解。因为各种商品的功能特点不同，所以要根据具体商品的实际情况来进行规划。际情况来进行规划。4.1.2确定拍摄风格根据所拍摄的商品，可以寻找一些同类商品卖家的照片或杂志做根据所拍摄的商品，可以寻找一些同类商品卖家的照片或杂志做参考，并结合自己拍摄的商品特点，确定整体拍摄风格。参考，并结合自己拍摄的商品特点，确定整体拍摄风格。4.1.3制定拍摄方案1 1进行商品分类进行商品分类在拍

5、摄时，最好先将所有商品根据拍摄中的可变因素进行细致的在拍摄时，最好先将所有商品根据拍摄中的可变因素进行细致的分类，将商品的材质、大小和颜色的不同以及反射率等放在一起综合分类，将商品的材质、大小和颜色的不同以及反射率等放在一起综合考虑，进行一个共同的分类，然后再按照顺序进行拍摄。如果事先没考虑，进行一个共同的分类，然后再按照顺序进行拍摄。如果事先没有对商品进行分类，就开始拍摄，可能就会因为商品随时要更换背景有对商品进行分类，就开始拍摄，可能就会因为商品随时要更换背景和各种灯光及辅助器材等，而耽误很多时间，为了提高拍摄效率一定和各种灯光及辅助器材等，而耽误很多时间，为了提高拍摄效率一定要先进行分类

6、，然后再拍摄。要先进行分类，然后再拍摄。4.1.3制定拍摄方案2 2确定拍摄顺序确定拍摄顺序分门别类后，有计划的按顺序进行拍摄。应该先从最简单、最容分门别类后，有计划的按顺序进行拍摄。应该先从最简单、最容易操作和最容易表现的商品开始拍摄，然后再拍摄那些搭配复杂、需易操作和最容易表现的商品开始拍摄，然后再拍摄那些搭配复杂、需要用辅助器材才能拍摄的商品。比如拍摄服装时，先拍摄平铺和挂拍要用辅助器材才能拍摄的商品。比如拍摄服装时，先拍摄平铺和挂拍的服装，然后再拍摄模特穿拍的服装，如果是穿插交替着拍摄，摄影的服装，然后再拍摄模特穿拍的服装，如果是穿插交替着拍摄，摄影师会很疲劳。还要先拍摄质地相同、风格

7、相同的服装，并且要先拍摄师会很疲劳。还要先拍摄质地相同、风格相同的服装，并且要先拍摄白背景下的单件商品，然后再拍摄有装饰搭配的服装。同服装一样，白背景下的单件商品，然后再拍摄有装饰搭配的服装。同服装一样，拍摄首饰时，最好先拍摄反射较少、单调的商品，接着再拍摄发光较拍摄首饰时，最好先拍摄反射较少、单调的商品，接着再拍摄发光较多并且受周边环境影响多的商品多并且受周边环境影响多的商品，最后拍摄体积面多、漫反射的商品，最后拍摄体积面多、漫反射的商品，例如各种宝石等。所以拍摄金属类首饰时，要根据金属的发光程度来例如各种宝石等。所以拍摄金属类首饰时，要根据金属的发光程度来决定拍摄顺序。决定拍摄顺序。4.1

8、.3制定拍摄方案3 3拍摄步骤拍摄步骤（1）首先从多角度对商品进行拍摄，包括商品的正面、背面、）首先从多角度对商品进行拍摄，包括商品的正面、背面、45度角和内部结构，全角度全方位的拍摄可以让买家深入的了解商品度角和内部结构，全角度全方位的拍摄可以让买家深入的了解商品的外观。然后再使用微距将商品的细节局部放大拍摄。的外观。然后再使用微距将商品的细节局部放大拍摄。（2）对商品的包装进行多角度拍摄，包括商品的正面、背面和）对商品的包装进行多角度拍摄，包括商品的正面、背面和45度角，然后再将商品度角，然后再将商品+商品包装组合拍摄。通过外包装的展示，可商品包装组合拍摄。通过外包装的展示，可以体现出品牌

9、感或运输中的安全性。以体现出品牌感或运输中的安全性。（3）对商品说明书和防伪标识进行拍摄）对商品说明书和防伪标识进行拍摄（4）对商品的使用步骤进行拍摄）对商品的使用步骤进行拍摄（5）多件商品组合拍摄）多件商品组合拍摄4.1.4准备摄影器材拍摄前，需要对拍摄中所要使用的器材包括辅助配件进行检查以拍摄前，需要对拍摄中所要使用的器材包括辅助配件进行检查以确保拍摄的顺利。根据室内或室外不同的拍摄环境来准备照明用具，确保拍摄的顺利。根据室内或室外不同的拍摄环境来准备照明用具，进行室外拍摄时一定要多准备几个反光板，室内拍摄时，要准备好柔进行室外拍摄时一定要多准备几个反光板，室内拍摄时，要准备好柔光箱、反射

10、伞等辅助配件。光箱、反射伞等辅助配件。4.1.5制定拍摄规划表在开始拍摄前，可以用表格的形式来制定一个拍摄规划表。这样在开始拍摄前，可以用表格的形式来制定一个拍摄规划表。这样比较清晰明确，方便拍摄，并且有利于掌握时间进度。比较清晰明确，方便拍摄，并且有利于掌握时间进度。4.2拍摄执行当前期准备工作就绪后，就要开始实际拍摄了。在拍摄中要对商当前期准备工作就绪后，就要开始实际拍摄了。在拍摄中要对商品的布光与画面构图进行很好的设计。品的布光与画面构图进行很好的设计。4.2.1布光拍摄服装时为了正确的表现服装的颜色、形态和质感，如实的描拍摄服装时为了正确的表现服装的颜色、形态和质感，如实的描述商品，很

11、大程度上是由如何布光来决定的。由于网上购买服装无法述商品，很大程度上是由如何布光来决定的。由于网上购买服装无法直接触摸到布料，也不能上身试穿，因此照片必须要有立体感。如果直接触摸到布料，也不能上身试穿，因此照片必须要有立体感。如果使用顺光拍摄，就无法表现出服装的立体效果。下面根据服装在不同使用顺光拍摄，就无法表现出服装的立体效果。下面根据服装在不同的拍摄环境下进行布光。的拍摄环境下进行布光。（1）棚内人工照明布光实例）棚内人工照明布光实例1（2）棚内人工照明布光实例）棚内人工照明布光实例2（3）棚内人工照明布光实例）棚内人工照明布光实例3（4）棚内人工照明布光实例）棚内人工照明布光实例4（5）

12、室外自然光下拍摄实例）室外自然光下拍摄实例4.2.2构图与搭配1 1、外形的展现、外形的展现摄影师要能够从商品的形状、颜色等方面发现形式规律，根据制摄影师要能够从商品的形状、颜色等方面发现形式规律，根据制定好的照片拍摄风格，通过精巧的摆放和与道具背景的搭配使原来单定好的照片拍摄风格，通过精巧的摆放和与道具背景的搭配使原来单调的商品显得更加生动、展示出商品的美感，增加构图的美感、促进调的商品显得更加生动、展示出商品的美感，增加构图的美感、促进销售。日常生活中的很多用品都可以当做拍摄时的小道具，比如相框、销售。日常生活中的很多用品都可以当做拍摄时的小道具，比如相框、干花、杂志、玩具、小家具等。下面

13、以服装为例看一下不同的摆放和干花、杂志、玩具、小家具等。下面以服装为例看一下不同的摆放和搭配方式所产生的不同效果：搭配方式所产生的不同效果：（1）服装摆拍的造型）服装摆拍的造型（2）服装挂拍的造型）服装挂拍的造型（3）服装穿拍的造型）服装穿拍的造型（4）同款服装多个颜色的展现）同款服装多个颜色的展现（5）不同颜色背景下的效果）不同颜色背景下的效果4.2.2构图与搭配2 2、质感的展现、质感的展现每件商品都有自己独特的质感，它就是该商品所具备的最显著的每件商品都有自己独特的质感，它就是该商品所具备的最显著的特点，所以质感对于商品的表现非常重要，尤其是在表现表面粗糙、特点，所以质感对于商品的表现非

14、常重要，尤其是在表现表面粗糙、质感强烈的商品时，极具表现力。可以使用侧光进行拍摄，这样的布质感强烈的商品时，极具表现力。可以使用侧光进行拍摄，这样的布光方式可以更好的在商品表面产生立体感极强的明暗反差和变化，从光方式可以更好的在商品表面产生立体感极强的明暗反差和变化，从而表现质感。而表现质感。4.2.2构图与搭配3 3、颜色的展现、颜色的展现拍摄商品时，最大的困难就是颜色的表现，拍不好很容易失真，拍摄商品时，最大的困难就是颜色的表现，拍不好很容易失真，产生色差。为了如实的将服装的颜色拍摄下来，要将白平衡和曝光补产生色差。为了如实的将服装的颜色拍摄下来，要将白平衡和曝光补偿调整到适合光线颜色的设

15、定上。即便是正确地设定了白平衡，但是偿调整到适合光线颜色的设定上。即便是正确地设定了白平衡，但是在拍摄紫色、蓝色还有红色时，还是会觉得拍出来的颜色和实际商品在拍摄紫色、蓝色还有红色时，还是会觉得拍出来的颜色和实际商品的颜色有偏差，在这种情况下，只能通过后期图像处理的方法进行色的颜色有偏差，在这种情况下，只能通过后期图像处理的方法进行色彩调整，尽可能的接近商品本身的色彩。彩调整，尽可能的接近商品本身的色彩。4.2.2构图与搭配4 4、细节的展现、细节的展现商品局部细节的展现对于网店商品的销售非常重要，细节体现品商品局部细节的展现对于网店商品的销售非常重要，细节体现品质，买家必须通过查看产品的细节

16、来判断商品的质量或功能特点。以质，买家必须通过查看产品的细节来判断商品的质量或功能特点。以服装为例，通过使用微距功能并配合拍摄的角度，可以展示出衣服的服装为例，通过使用微距功能并配合拍摄的角度，可以展示出衣服的款式细节，包括整体图案的设计、领口独特的修饰设计、肩部和下摆款式细节，包括整体图案的设计、领口独特的修饰设计、肩部和下摆的设计；以及配件细节的展示，如包扣、袋口、拉链等部位；而衣服的设计；以及配件细节的展示，如包扣、袋口、拉链等部位；而衣服的领口、袖口、走线、铆钉、里料等地方，最能体现出服装做工的好的领口、袖口、走线、铆钉、里料等地方，最能体现出服装做工的好坏；还有材质的细节表现，如面料

17、、颜色、面料纹路等。坏；还有材质的细节表现，如面料、颜色、面料纹路等。4.3拍摄后期所有的拍摄工作完成后，要将拍摄的图片传入电脑，把原有未加所有的拍摄工作完成后，要将拍摄的图片传入电脑，把原有未加工的照片依据客户的要求进行挑选，然后借助图像处理软件对拍摄不工的照片依据客户的要求进行挑选，然后借助图像处理软件对拍摄不足的地方进行修改和完善，比如修复污点、调整偏色、修正曝光、适足的地方进行修改和完善，比如修复污点、调整偏色、修正曝光、适量提高色彩饱和度、调整图片清晰度等，前提是要保证商品的真实性。量提高色彩饱和度、调整图片清晰度等，前提是要保证商品的真实性。最后再给图片添加上水印，防止被盗用。最后

18、再给图片添加上水印，防止被盗用。4.4完成交付图片后期处理完成后，向客户提交样片进行审核，以确定制作的图片后期处理完成后，向客户提交样片进行审核，以确定制作的图片是否符合要求。再按照客户提供样片的修改意见，根据实际情况图片是否符合要求。再按照客户提供样片的修改意见，根据实际情况进行调整，尽可能地使图片符合客户要求。图片调整完成后，通过邮进行调整，尽可能地使图片符合客户要求。图片调整完成后，通过邮件或刻盘邮寄等方式向客户提供成片。件或刻盘邮寄等方式向客户提供成片。4.5课后习题1 1为拍摄一双女士棕色牛皮质感的高跟鞋，制定一个拍摄规为拍摄一双女士棕色牛皮质感的高跟鞋，制定一个拍摄规划表。划表。2 2在摄影棚内，分别对在摄影棚内，分别对T T恤衫进行摆拍、挂拍和穿拍练习。恤衫进行摆拍、挂拍和穿拍练习。3 3在室外自然光下，对模特进行拍摄。在室外自然光下，对模特进行拍摄。4 4使用微距功能对饰品或服装的细节进行拍摄。使用微距功能对饰品或服装的细节进行拍摄。