公益活动策划方案(DOC)(DOC 15页).doc

1、 创 意 改 变 生 活 ！Creative change life 公益活动策划方案方案一：儿童健康梦想公益活动一、活动概要1、故事导入：故事一有一个小女孩，刚出生就被遗弃在草丛中，被一个穷困潦倒的单身汉收养了，取名叫佘艳。因为家里穷，佘艳从小便体弱多病，但是却非常乖巧懂事， 5岁起，小佘艳就洗衣、煮饭、割草。上学以后，她更是学习努力、成绩优秀，她知道，她跟别家的孩子不一样，她需要和爸爸一起支撑起这个家。8岁那年，她被查出患上了“急性白血病”，止不住的流血让人看了就揪心家里根本无力支付医药费，看着爸爸那双忧郁的眼睛和日渐消瘦的脸，小佘艳下定决心放弃治疗，8岁的她代替不识字的爸爸，在自己的病历

2、本上一笔一画地写着：“自愿放弃对佘艳的治疗。”她还安慰爸爸说，“我们去拍张照片，以后我不在了，如果爸爸想我了，就看看照片上的我吧。”这件事被一位记者知道了，报道后的短短10天内，各方捐助的善款就超过了56万。在随后的治疗中，小佘艳忍受着常人难以忍受的化疗痛苦，不哭不闹。就在人们都期待着小佘艳重生的时候，因化疗的副作用，小佘艳的病情急转直下她知道自己就要坚持不住了，便用铅笔写下了遗书：感谢所有帮助她的善良的人们，爸爸要将自己剩下的54万元的医疗费转捐给其他7个身患白血病、游走在生命线边缘的小伙伴当我们再去看她时，她的墓碑有一张笑吟吟的照片，碑文上刻着，“我来过，我很乖（1996.11.30200

3、5.8.22）“。故事二 申春玲是个山区的孩子，11岁时跟着母亲和弟弟，住进了继父申树平的家里。春玲还有四个哥哥，因为要供孩子们读书，家里负担很重，好在老实本分的申树平有一手好木匠活，加上家里人勤俭节约，生活还算过得去。好景不长，一年后，继父在一次施工事故中摔成重伤，终生瘫痪在床，面对如此劫难，任小春玲如何哭求，母亲最终还是带着弟弟离开了。村里人劝春玲也回自己的姥姥家去，别在这里受苦，小春玲却说：“我不能走，娘走了，我不能再丢下这个家。”小春玲把哥哥们叫到继父床前，一字一句地保证道： “爹，娘走了，是娘没良心；我不会走，我要留下来陪你们共渡难关， 从今天起，我就是你的亲生女儿。” 12岁的春玲

4、从此包揽了家里所有的农活和家务，为了省钱供哥哥们读书，她放弃了自己的学业，成为了家里的“顶梁柱”。一方面要挣钱给父亲治病，一方面又要供哥哥们读书，实在筹不到钱的春玲，最终隐瞒了自己的真实年龄，卖血为哥哥们筹集学费在春玲的努力下，三个哥哥都考上了重点大学。春玲16岁那年，四哥也准备考军校，为了给四哥筹钱买学习资料，瘦弱的春玲再次去医院卖了血，在去邮局寄钱的路上，由于长期的营养不良，身体虚弱的她再也支撑不住，晕倒在马路上，被一辆满载钢筋的大卡车轧了过去16岁的春玲离开了，就像女作家刘红为她写的祭文一样：“你走了，走得那么轻，那么轻，轻得像天边那朵云你留下的情，又是那么重，那么重，重得像巍峨的泰山。

5、” 中国目前约有800万贫困儿童，每年新增的先天性疾病儿童的数量约为20万，其中包括先天性心脏病、先天性功能缺失、恶性肿瘤、白血病等。因为经济困难和医疗技术力量不足等原因，每年仅有约10%的新增患病儿童得到及时、正规、合理的救治。单就先天性心脏病而言，我国现有400多万先天性心脏病患儿，约200万正在等待手术治疗，其中2/3的孩子因贫困而延误了最佳治疗时机，随时面临着死亡的威胁 我们，应该为他们做点什么了。2、公益主题汇集社会关爱，帮助需要帮助的儿童实现健康梦想3、宣传语拟一：给予比得到更快乐拟二：用爱织就未来的翅膀4、公益愿景凭借新报这块媒体主阵地，建成以青岛为爱心发源地，依托于山东半岛，最

6、终辐射至整个中国的关爱儿童健康的公益品牌，树立博爱、公正、专业、透明的公益形象。二、活动目的1、 帮助需要帮助的贫困儿童完成健康梦想。2、 通过树立此博爱、公正、透明的公益形象，展现出新报强烈的社会责任感，将新报品牌形象推到一个新的高度。3、 迅速扩大新报在商家、读者中的影响力，扩大读者群体，提升报刊的发行量。三、运作模式主办方：政府相关部门、新报集团、雅润东方承办方：新报集团、雅润东方赞助方：常规医院（提供医学及手术支持）、整形医院（提供医学及整形支持）、爱心捐助企业、个人等。面对人群：14岁以下，患有先天性且可治愈类疾病的儿童，患有先天性残障畸形的儿童，以及贫困无自行医治能力的儿童。实施方

7、式：此公益活动由新报与雅润东方联合发起。前期进行受捐助儿童的信息搜集，同时完善公益善款募集方案，随即将公益信息通过报纸等媒体平台集中释放，扩大公益活动知名度，结合创新型公益概念“公益DIY”形式，进行公开募集善款、物资以及志愿者服务类捐助。随后与医院、企业及个人捐助者进行沟通，敲定相关捐助事宜。邀请政府、社会公众、媒体等方面进行全程监督、报道，确保公益活动全程的透明、公正，提升公信力。何谓“公益DIY”？创新型公益概念“公益DIY”，意指“自助式的公益模式”。众所周知，目前主流捐助方式无外乎资金与物品，但如果一个人“既没有资金”也“没有物品”，而他仍然想为需要帮助的人尽一份力而收获快乐，或者他

8、想让自己捐助的物资以自己希望的方式去帮助需要帮助的人，这要怎么办呢？所以我们在此次公益活动中加入了“公益DIY”的概念，以下是两个公益DIY概念列举：捐助类别DIY“服务类”捐助。提供与救助儿童有关的学术知识、专业实操性技能等。捐助形式DIY根据自己的救助意愿，对自己捐助的善款进行“分配”：在受惠数量上，可选择“一对一”捐助，可选择“一对多”捐助，如捐款数少，也可选择“多对一”捐助；在捐助方向上，可选择不同病症的儿童进行捐助，如先天性心脏病或者面部整形等。发起融入公益DIY概念的活动，不仅能凭借公益新亮点在社会上广泛掀起一次公益关爱热潮，更能够吸引大量的读者关注、参与到DIY公益活动中来，从活

9、动中又可以提炼出诸多新闻热点、亮点用作新闻报道，促成新闻传播的良性循环，扩大了读者群体。后续公益活动周期频度每月一次的基础活动（公益DIY等小型基础类公益活动）每季一次的中型活动（轻症如面部整形等儿童救助活动、常规募集+媒体跟踪报道）半年一次的大型活动（重症儿童患者救助、大型募集+大面积宣传+媒体跟踪报道）方案二：中国首个双向公益品牌随手一善 one by one1、故事引入故事一主题：贴在墙上的咖啡故事导入：在美国芝加哥的一个优雅舒适的咖啡厅，一位干净素雅的男士迎面走来，他找到一个位置坐下。服务生来到身边，“两杯卡布奇诺，贴一杯”男士对服务生说道。服务生心领神会的走了，一会儿端来了一杯卡布奇

10、诺，写了一个纸条贴在了靠近吧台的墙上。为什么“只喝一杯咖啡却点了两杯”，处于好奇心里，我经常来到这家咖啡厅，一探究竟。有一天，一位神色匆匆、衣衫褴褛的年轻人走了进来，从墙上撕下了这张纸条递给服务生，没有付费，享受到了一杯美味的卡布奇诺。我明白了那位男士的意图，受感染，随手在墙上也贴了一杯咖啡小小的善行帮助了别人，需要帮助的人得到了帮助自己也感到无比快乐。这就是“给予比得到更快乐”吧。故事二主题：“爱”的承诺故事导入：这是一个真实的故事：在一个风雪交加的夜晚，一名年轻人因为汽车“抛锚”被困在郊外。当他万分焦急的时候，有一位开车的男子正巧经过这里。见此情景，这位男子二话没说便把年轻人连同他的汽车拉

11、到了小镇上。事后，当感激不尽的年轻人拿出钞票对他表示酬谢时，这位男子说：“这不需要回报，但我要你给我一个承诺，当别人有困难的时候，你也要尽力帮助他。”后来，年轻人主动帮助了许许多多的人，并且每次都对他们说：“我不求回报，但你要给我一个承诺，当别人有困难的时候，你要尽力帮助他”。许多年后的一天，年轻人被突然暴发的洪水困在了一个孤岛上，一位勇敢的少年冒着被洪水吞噬的危险救了他。当他感谢少年的时候，少年竟然也说出了那句年轻人曾说过无数次的话：“这不需要回报，但你要给我一个承诺”年轻人的胸中顿时涌起一股暖暖的激流，事虽小，但爱足够大，大到可以历经岁月，传回到你身边。2、公益主题中国首个双向公益平台，使

12、善行在社会公众中无限传递，倡导人人皆为善3、宣传语拟一：给予比得到更快乐拟二：善行无小事，你我皆可为4、理念何为善行？善行就是为使人免受折磨、惩罚或痛苦的仁慈行为。善行是可见可感的好事，它是客观存在的。善行的可贵不是少数人做了很多，而是每个人做了一点点。当每个人都践行随手一善，并且传承随手一善的时候，我们的目的就实现了。5、为何要“随手一善”？养身不如养心，“随手一善”不仅会奖励我们心灵健康，也会奖励我们身体健康。善行没有大小高低之分。我们推崇善行的传递性（one by one）、感染性、互逆性，需要更多的人参与“随手一善”，逐步影响社会风气为公众造福，实现物质与精神的双丰收。让随手一善的观念

13、深入人心。6、“随手一善”双向公益品牌运作模式每个人都可以帮助别人，每个人也都可以得到别人的帮助，给予帮助比得到帮助更快乐。每个人都可以从身边的小事做起，传递善念、传递快乐。感染被帮助的人，让被帮助的人再去帮助别人，这样一传十、十传百，呈几何倍数增长，让随手一善、互帮互助的观念深入人心。我们提供“随手一善”网站、微信公众平台和400电话，运用报纸等媒体进行宣传、倡导。公众可在我们的平台发布任意可帮助别人的资源信息（如捐助财物、提供服务、就业岗位等）；需要帮助的人可以将求助意愿也发布在平台上（如需要捐助治病，农产品囤积急需采购等）；帮助的人和被帮助的人可以在上面分享自己的感受，用真实事例分享善行

14、、传播善念。7、如何透明化运作对平台上的资源进行监管、核实，架起帮助人和被帮助人沟通的桥梁。让真正需要帮助的人得到帮助。对提供资源帮助，并达成帮助意向的，在报纸媒体专栏上进行公示。统计平台中真实感人的随手一善事例，定期刊定在报纸的媒体的特定版面上。8、资源支持构建“随手一善”网站平台，作为核心运作平台构建“随手一善”微信公众平台设置400公益品牌服务热线专职工作人员（负责接打电话，整理网站和微信上信息，核实信息的真实性等）报纸等媒体的合作、支持企业收益预估1、价值收益涵盖企业形象价值、品牌价值、企业知名度、企业影响力、企业公信力、企业号召力、公众好感度等，展现了高度的社会责任感，对企业品牌文化

15、进行了升华。2、资产收益从募集资产中按百分比提取出一部分作为公益品牌的运营经费。3、远期收益通过此公益活动可以极大提高企业和媒体在社会公众心目中的地位，扩大读者群体、增加发行量；同时促成媒体平台运作的良性循环，为远期市场开拓做铺垫。总的来说，以公益活动作为打开市场的头一枪，能有效减少市场开拓阻力，以易于被公众接受且喜爱的角度渗透到公众的生活中，一方面扩大了自身的知名度和影响力，另一方面又获取了实质性的经济收益，又可谓一举多得。做好此公益活动，在为中国社会公益事业做出贡献、救助更多需要帮助的儿童同时，也势必将会为新报的发展打下坚实的品牌基础和市场基础，迎来更多崭新的商业契机！雅 润 东 方 （北 京 / 青 岛） 文 化 传 播 有 限 公 司Yarain Oriental (Beijing/qingdao) culture communication co., LTD