大数据时代的新媒体传播与变革课件.pptx

1、大数据时代的新媒体传播与变革大数据时代的新媒体传播与变革New Social Media Communication and Innovation in Big Data Era传播如何入脑入心？传播如何入脑入心？纲要纲要III科科学大数学大数据据观与语义观与语义 计算计算III媒媒体融合体融合时时代的传代的传播播创创新新全全媒体个媒体个性性化智能化智能推推荐平荐平台台大数据新媒体传统媒体之传统媒体之殇殇 生产生产 渠道 品牌社群写书的不如卖书的；卖书的不如卖粉丝的传统媒体之传统媒体之殇殇 平面纸媒传统造成信息孤岛基因历史内容挖掘的价值增值；世界为我所用：今日头条：我们不生产新闻,我们只是新闻

2、的搬 运工 内容为王 vs.用户为王 小数据精英 vs.大数据技术媒体融合态势：多维一体媒体融合态势：多维一体网络网络传播传播论坛传播微博博客 传播视频传播图片传播SNS传播新闻传播搜索引 擎传播即时通讯媒体融合生命周期剖析媒体融合生命周期剖析impact即时分散、主 体性强、难监 测而可疏导信息与群体聚集，主体隐蔽，易 监测难疏导适于舆情事后评 估，丧失了监测 疏导时机time舆情消化期时间淡忘消 解，但相关 事件可再次 点燃；如 PX;扶不扶？舆情发生期 始作俑者：当事人舆情传播期 网络受众：舆 情大V/网络粉 丝(愤青)舆情倒逼期 社会群体：公 权/社会大众未来族群：社会心理（妖魔化）社

3、会化媒体社会化媒体 社会化媒体（社交媒体）运用易涉入和传 播的沟通技术并以社会化交流为目的的媒 体。特点：社会关系+传媒社会化媒体发展历程社会化媒体发展历程1995BBSIM1999博客20002005视频社区微博微信20092011传播要素分析传播要素分析传媒时代传媒时代报纸报纸/电视电视互联网互联网1.01.0新媒体新媒体内容内容正式正式半正式半正式非正式非正式传播方式传播方式一对多广一对多广播播，无无反反馈馈 的的；少对多浏少对多浏览览，弱弱化社化社交交多对多，多对多，社社交型交型，主体主体授权机构授权机构，少少数数大部分网民大部分网民几乎所有人几乎所有人受众受众被动接受，参与感弱被动接

4、受，参与感弱主动获取，部分参与主动获取，部分参与主动推送，收发全参与主动推送，收发全参与生产过程生产过程先审后发先审后发先发后审先发后审即发少审即发少审时机时机/速度速度24-72小时小时1-2小时小时即时，快即时，快且且影影响响面面广广代表代表人民日报人民日报，CCTV新浪新闻，博客，新浪新闻，博客，微博微博,微信微信,facebook场景场景政府宣传政府宣传，传传教教小范围演小范围演讲讲互互动动对等交流对等交流传统传统媒体媒体vs.vs.新媒体新媒体同情与代入感情欲情欲情感情感情绪情绪艾克曼:喜、怒、哀、惧 仇官仇富情绪社会媒体传播实战技社会媒体传播实战技巧巧：内容：内容马斯洛需求层次理论

5、1.代入感原则，拒绝自嗨代入感原则，拒绝自嗨社会媒体传播实战技社会媒体传播实战技巧：内容巧：内容 2.拉家常讲故事，拒绝高大全空洞说教社会媒体传播实战技社会媒体传播实战技巧：内容巧：内容 3.角色个性化拒绝平庸：幽默风趣，借题 发挥社会媒体传播实战技巧：内容社会媒体传播实战技巧：内容社会媒体传播实战技巧：内容社会媒体传播实战技巧：内容 4.主题创意（幽默、借用，故事性）、好记 易传播（3-4音节）38元大虾 微笑局长 表叔房姐我爸是李刚土豪，我们交朋友吧 光盘计划纲要纲要III科科学大数学大数据据观与语义观与语义 计算计算III媒媒体融合体融合时时代的传播代的传播 创新创新全全媒体个媒体个性性

6、化智能化智能推推荐平荐平台台大数据新媒体 我们的见解我们的见解大大数据是数据是指指 异异构、实构、实时时 处处理、信理、信息息 转转化为智化为智慧慧是是一一场新场新的的（全量分全量分析析世世界的混界的混杂杂：从客观从客观存存在的在的全全量量超大规超大规模模 变化的变化的微微观数据观数据中中，利用自，利用自 检索、检索、机机器学习器学习等等技术抽取技术抽取 的方法的方法学学。科技革科技革命命，也是，也是思思想方法想方法的的，让数，让数据据说说话话;承承认并客观认并客观性性;相相关关性性挖挖掘掘替代因果替代因果、多、多源源 然语然语言言 知识知识，革命革命。地 认 识地 认 识 推断）推断）杨达才

7、启示杨达才启示：1+12才是大数据才是大数据近半世纪来的三次革命近半世纪来的三次革命Big Data计算机时代计算机时代互联网时代互联网时代大数据时代大数据时代20世纪世纪90年代年代21世纪世纪10年代年代计算方式的革命计算方式的革命信息传播方式的革命信息传播方式的革命决策方式的革命决策方式的革命20世纪世纪70年代年代大数据颠覆决策模式大数据颠覆决策模式ion策率imeusinessupply决策主体决策eedback依据uratonsumer决策emand机制决效redictionealt大数据应对之大数据应对之道道:知知著、见微、晓意著、见微、晓意机器理解自然语言？机器理解自然语言？右

8、右面面的鸡才是最的鸡才是最好好的的我我们们行行我我使使我我们们了了们们一一鸡鸡公公定定的的正正要要权权的的把把利利做做鸡鸡.鸡鸡打打!成右派成右派!我我们们做做我我鸡鸡我我们们对对们们右右只只了了的的面面做做。材材的的右右我我料料鸡鸡撇撇们们是是才才子子就就正正是是鸡鸡是是宗宗最最(要要做做的的好好吃吃鸡鸡的的左左的的肉肉.撇撇我我子子们们鸡鸡只只请请做做去去鸡鸡麦麦的的当当右右劳劳侧侧).大数据更大意义上是非结构大数据更大意义上是非结构化内容理解化内容理解知识本体 构建与知 识管理JZSearch 精准搜索 引擎NLPIR大数据语义挖掘NLPIRNLPIR大数据语义分大数据语义分析析技技术术

9、的在线演示的在线演示网址网址：http:/ictclas.nlpir.org/nlpir/JZSearch语义精准搜索引擎语义精准搜索引擎JZSearch语义精准搜索引擎语义精准搜索引擎JZSearch语义精准搜索引擎语义精准搜索引擎JZSearch语义精准搜索引擎语义精准搜索引擎纲要纲要III科科学大数学大数据据观与语义观与语义 计算计算III媒媒体融合体融合时时代的传播代的传播 创新创新全全媒体个媒体个性性化智能化智能推推荐平荐平台台大数据新媒体电网头条应用实践电网头条应用实践“电网头条”：全媒体个性化智能推荐平台全媒体：多维一体、富媒体云应用：用户、编辑、审核、管理员等Saa个性化：因时

10、因地因人而变采编发审中央厨房1系统组成方案系统组成方案 系统总体架构1全媒体：多全媒体：多维一体维一体大数据+全媒体+云平台+采集端+移动端+微网站+编辑端+系统端+审核端后后台台一体一体化化 运维管运维管理理PC站站手机手机站站手机手机端端全媒体：多元化富媒体展示全媒体：多元化富媒体展示 多元化展示图文混排、视频播放 多元化内容微信、相关新闻、热门评论 多元化互动喜欢、收藏、投票、发表评论云应用：云应用：大数据全媒体云平台大数据全媒体云平台个性个性化化-因时因地因人而变因时因地因人而变个性化：用个性化：用户画像应用案例户画像应用案例 利用每日新增的网络访问日志数据500G,采用大数据挖掘技术，提供商情精准营销 增值服务。电网头条的应用实践电网头条的应用实践中央厨中央厨房房：自：自由由选择频道与定位选择频道与定位自由选择：可根据自己的需求随时 的更换关注的频道，尤其是针对 自己行业内部的新闻热点推荐：包含热点新闻的精选内容推荐定位推荐：APP会根据用户的所在 地自动推荐新闻中央厨房：用中央厨房：用户户互动互动一键分享：新闻、专题、美图可一 键分享到新浪微博可分享 到多个社交平台粉丝关注：可以关注达人、关注其 他用户的最新动态电网头电网头条条-采编发审中央厨房采编发审中央厨房