商标管理课件.ppt

1、第二章第二章 商标管理商标管理1第一节第一节 商标的命名商标的命名 一、商标的基本形式与分类一、商标的基本形式与分类 （一）商标的基本形式（一）商标的基本形式 1 1、单独由文字构成、单独由文字构成，如如“康师傅康师傅”牌方便面、牌方便面、“哇哈哈哇哈哈”牌纯净水；牌纯净水；2 2、单独由字母构成、单独由字母构成，如著名的电脑品牌如著名的电脑品牌“IBMIBM”、联想集团的联想集团的“LenovoLenovo”、“TCLTCL”牌彩电；牌彩电；3 3、单独由数字组成、单独由数字组成，这种商标不太多见。比较有这种商标不太多见。比较有名的有名的有“555555”牌香烟、牌香烟、“361o361o”

2、牌运动系列产品；牌运动系列产品；24 4、单独由图形构成。、单独由图形构成。如如“麦当劳麦当劳”是一个大大的是一个大大的“M M”、可口可乐有一个商标使用的是瓶子的图形；、可口可乐有一个商标使用的是瓶子的图形；5 5、由文字、数字、字母和图形组合而成、由文字、数字、字母和图形组合而成。比较多见。比较多见的是文字和图形的组合，如葡萄酒中比较有名的的是文字和图形的组合，如葡萄酒中比较有名的“长城长城”商标是由中文长城加长城图形构成圆形图商标是由中文长城加长城图形构成圆形图案、案、“老干妈老干妈”商标由个人头像加商标由个人头像加“老干妈老干妈”文字文字构成，而中文、英文加图形的组合商标已经成为一构成

3、，而中文、英文加图形的组合商标已经成为一种申请趋势；种申请趋势；6 6、用三维标志和颜色组合而成、用三维标志和颜色组合而成。这是商标法修改后。这是商标法修改后增加的商标构成元素。目前市场上还很少看到有这增加的商标构成元素。目前市场上还很少看到有这样的商标使用；样的商标使用；7 7、其他、其他。在国外还可以用声音和气味注册为商标。在国外还可以用声音和气味注册为商标。3二、商标命名的一般要求二、商标命名的一般要求 （一）商标取名的一般原则（一）商标取名的一般原则 （1 1）简洁、独特；）简洁、独特；（2 2）便于记忆、容易上口，让人过目不忘；）便于记忆、容易上口，让人过目不忘；（3 3）区别性很强

4、，能被人从众多品牌之中一眼发现；）区别性很强，能被人从众多品牌之中一眼发现；（4 4）有格调，有品位；）有格调，有品位；（5 5）富有独到的创意，无）富有独到的创意，无“似曾相识似曾相识”感；感；（6 6）能获得商标注册。）能获得商标注册。4（二）商标的文化底蕴（二）商标的文化底蕴 1 1、中华老字号的文化内涵、中华老字号的文化内涵 我国商界自古就重视字号（商号）。我国商界自古就重视字号（商号）。许多老字号都演变为商标许多老字号都演变为商标”。如，餐饮业就有以楼、居、坊、德、顺、台、处、如，餐饮业就有以楼、居、坊、德、顺、台、处、轩等为字号的，著名的有八大楼、八大处、便宜坊、轩等为字号的，著名

5、的有八大楼、八大处、便宜坊、全聚德、东来顺、玉华台、都一处、壹条龙、来今全聚德、东来顺、玉华台、都一处、壹条龙、来今雨轩。雨轩。再譬如再譬如“长安十二春长安十二春”，特别富有诗意和文采，特别富有诗意和文采庆林春、方壶春、东亚春、大陆春、新陆春、鹿鸣庆林春、方壶春、东亚春、大陆春、新陆春、鹿鸣春、四如春、宜南春、万家春、玉壶春、维扬春和春、四如春、宜南春、万家春、玉壶春、维扬春和同春园。同春园。52 2、情感诉求体现企业文化、情感诉求体现企业文化 内蒙古的伊利实业集团有限公司是由原呼和浩特内蒙古的伊利实业集团有限公司是由原呼和浩特市回民奶食品总厂改制而来，其商标市回民奶食品总厂改制而来，其商标“

6、伊利伊利”中中的的“伊伊”代表伊斯兰，代表伊斯兰，“利利”表示利益，表示利益，“伊利伊利”商标的含义就代表伊斯兰人的利益。商标的含义就代表伊斯兰人的利益。“伊利伊利”又被赋予了新的含义，又被赋予了新的含义，“伊伊”在古汉语在古汉语中具有你、我、他的意思，中具有你、我、他的意思，“伊利伊利”便被引申为便被引申为大家的利益。大家的利益。63 3、音、义妙用，传达产品文化、音、义妙用，传达产品文化 MAZDAMAZDA（马自达）是拜火教中的光神，松田公司采（马自达）是拜火教中的光神，松田公司采用这一名词，希望能效法这位光神，为汽车工业用这一名词，希望能效法这位光神，为汽车工业带来光明。带来光明。NI

7、KE NIKE（耐克）是希腊神话的胜利女神，象征着胜（耐克）是希腊神话的胜利女神，象征着胜利，用在体育用品上，极受欢迎。利，用在体育用品上，极受欢迎。7 4 4、尊崇地域文化、尊崇地域文化 金利来（金利来（GoldionGoldion），英文为），英文为“金狮金狮”的意思，香的意思，香港人念起来便是港人念起来便是“尽输尽输”。面对如此忌讳的名字自。面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将然无人光顾。后来，曾宪梓先生将GoldionGoldion分成两分成两部分，前部分部分，前部分GoldGold直译为直译为“金金”，后部分，后部分lionlion音译音译为为“利来利来”。取名。取名“

8、金利来金利来”之后，天壤之别，吉之后，天壤之别，吉祥如意的名字立即为金利来公司带来了好运。祥如意的名字立即为金利来公司带来了好运。可以说，可以说，“金利来金利来”能够获得今天的成就，其美好能够获得今天的成就，其美好的名称功不可没。的名称功不可没。8三、商标取名的基本方法 （一）通常的取名方式 1 1、用比较有名的物体或人们喜欢的花鸟动物等的、用比较有名的物体或人们喜欢的花鸟动物等的名称为商标名称为商标 据统计据统计“长城长城”被注册了几百个商标。被注册了几百个商标。“凤凰凤凰”在驰名商标榜中就有在驰名商标榜中就有“凤凰凤凰”牌自行车，而大家所牌自行车，而大家所熟悉的熟悉的“牡丹牡丹”、“黄河黄

9、河”等都已被注册为商标。等都已被注册为商标。92、以商品生产地名为商标 以啤酒为例，青岛生产的啤酒就叫以啤酒为例，青岛生产的啤酒就叫“青岛青岛”，北，北京生产的啤酒叫京生产的啤酒叫“北京北京”。“NOKIANOKIA”（诺基亚）（诺基亚）是芬兰北部一个小镇名，诺基亚公司创建于此地。是芬兰北部一个小镇名，诺基亚公司创建于此地。“浪琴浪琴”（LONGINESLONGINES）是瑞士圣依梅尔附近的一）是瑞士圣依梅尔附近的一个小村庄，佛兰西龙和大卫在此创建了手表制造个小村庄，佛兰西龙和大卫在此创建了手表制造厂。厂。103、以风景名胜为商标 庐山、黄山、泰山等都被广泛使用在各种商品上。庐山、黄山、泰山等

10、都被广泛使用在各种商品上。“桑塔纳桑塔纳”（SANTANNASANTANNA）指美国加州盛产名贵葡）指美国加州盛产名贵葡萄酒的桑塔纳山谷。虽然这种轿车并非产于此地，萄酒的桑塔纳山谷。虽然这种轿车并非产于此地，但是喻意该轿车会如山谷中经常刮起的强劲、凛但是喻意该轿车会如山谷中经常刮起的强劲、凛冽的旋风一样风靡全球。冽的旋风一样风靡全球。11 4、以企业或商品的创办人或发明人为商标 如如“张小泉张小泉”剪刀的创始人就是张小泉，羽西女剪刀的创始人就是张小泉，羽西女士创办的化妆品品牌就叫士创办的化妆品品牌就叫“羽西羽西”，李宁创造了，李宁创造了“李宁李宁”（LI-NINGLI-NING）牌运动服装。）

11、牌运动服装。日本人松下先生创办了松下公司，该公司就以日本人松下先生创办了松下公司，该公司就以“松下松下”为商标；为商标；本田先生创办了本田公司，本田公司就以本田先生创办了本田公司，本田公司就以“本田本田”为商标。为商标。125、直接与企业同名 西门子（西门子（SIEMENSSIEMENS）、飞利浦（）、飞利浦（PHILIPSPHILIPS）、菲亚）、菲亚特（特（FLATFLAT）、沃尔沃（）、沃尔沃（VOLVLVOLVL）、长虹）、长虹（CHANGHONGCHANGHONG）、春兰（）、春兰（CHUNLANCHUNLAN）等。）等。现在越来越多的企业直接使用公司名称（商号）为商现在越来越多的企

12、业直接使用公司名称（商号）为商标，这种方式值得提倡。标，这种方式值得提倡。136、直接指明产品的成分 有的商标名称直接地反映出产品本身的功能、效有的商标名称直接地反映出产品本身的功能、效应、成分、用途等。应、成分、用途等。比如比如“五粮液五粮液”，表示是用五种粮食酿造的酒。，表示是用五种粮食酿造的酒。7、间接说明产品的功能和用途 保暖内衣保暖内衣“北极绒北极绒”和和“南极人南极人”都是挺不错都是挺不错的商标名称，它们使消费者第一眼就能从中领会的商标名称，它们使消费者第一眼就能从中领会到该产品的功效。到该产品的功效。148、数字组合 利用中文、英文和数字组合出的新品牌名称是具利用中文、英文和数字

13、组合出的新品牌名称是具有非常高的识别性和记忆性。有非常高的识别性和记忆性。像像“361361度半度半”，就是利用了人体体温的，就是利用了人体体温的361361度半度半这一特点，寓意产品具有舒适性及保暖性。这一特点，寓意产品具有舒适性及保暖性。带有数字的商标还有带有数字的商标还有“一支笔（香烟）一支笔（香烟）”、“七七匹狼（服装）匹狼（服装）”。159、套用成语 由于成语是广为人知的，所以套用成语作为品牌由于成语是广为人知的，所以套用成语作为品牌名称可以快速地强化受众对品牌的印象。名称可以快速地强化受众对品牌的印象。泸州老窖申请了一个商标泸州老窖申请了一个商标“一桶天下一桶天下”，就是取，就是取

14、自成语自成语“一统天下一统天下”，桶可以表示酒量大，而，桶可以表示酒量大，而“一桶天下一桶天下”作为酒的商标，会使喝酒的人油然作为酒的商标，会使喝酒的人油然而生一种英雄的豪迈之感。而生一种英雄的豪迈之感。1610、紧追时尚 但凡内衣，时尚是其中的一个重要元素。所以在但凡内衣，时尚是其中的一个重要元素。所以在选品牌名称的过程中融入恰当的时尚词汇是非常选品牌名称的过程中融入恰当的时尚词汇是非常受消费者钟爱的。受消费者钟爱的。例如，以例如，以“新世家族新世家族”、“新一系新一系”为代表的品为代表的品牌风行内衣市场，主要的原因是其无论在名称还牌风行内衣市场，主要的原因是其无论在名称还是内涵上都与时尚潮

15、流紧紧衔接。是内涵上都与时尚潮流紧紧衔接。17（二）商标取名的修辞手法 1 1、运用裁剪、谐音和缩略的用法，使商标名称、运用裁剪、谐音和缩略的用法，使商标名称简练、独特，便于信息的传送；简练、独特，便于信息的传送；2 2、运用拟人、拟声、夸张等修辞手法，使商标、运用拟人、拟声、夸张等修辞手法，使商标名称生动、形象；名称生动、形象；3 3、运用头韵的修辞手法。、运用头韵的修辞手法。18（三）臆造商标取名方法 1、将相关的暗示性词汇通过外文翻译臆造商标 （1 1）传达出企业或产品的愿望。例如，）传达出企业或产品的愿望。例如，QuickQuick译译作作“快克快克”，外文意为，外文意为“迅速的，快的

16、迅速的，快的”，译为，译为中文让人联想到此药能迅速克服疾病。中文让人联想到此药能迅速克服疾病。（2 2）提示产品的特点。例如，）提示产品的特点。例如，TideTide（汰渍）意为（汰渍）意为“潮流、趋势潮流、趋势”，既说明洗衣粉的泡沫丰富，又，既说明洗衣粉的泡沫丰富，又暗示这种洗衣粉是一种潮流和趋势。暗示这种洗衣粉是一种潮流和趋势。19（3 3）说明产品的品质。例如，）说明产品的品质。例如，SignalSignal（洁诺），既（洁诺），既说明产品是出色的，显著的，又表明它能洁齿。说明产品是出色的，显著的，又表明它能洁齿。（4 4）说明产品的原料。例如，有家珠宝公司将英文）说明产品的原料。例如，

17、有家珠宝公司将英文单词单词diamonddiamond（钻石），音译成（钻石），音译成“戴梦得戴梦得”，是极，是极佳的臆造词。佳的臆造词。202、将法律禁止注册的叙述性名词的外文单词译成中文 “最好最好”因为叙述性太强，肯定不能获得注册，因为叙述性太强，肯定不能获得注册，但是如果将其英文单词但是如果将其英文单词bestbest音译成中文注册就不音译成中文注册就不同了。同了。Best Best被很多公司翻译后当商标使用，其中有一个被很多公司翻译后当商标使用，其中有一个译成译成“必思得必思得”，就是一个非常好的商标。，就是一个非常好的商标。213、将企业文化精炼升华 （1 1）根据行业的特点，从自

18、己的企业宣传口号）根据行业的特点，从自己的企业宣传口号中精炼出一个新造的词汇。例如，上海朵彩彩棉中精炼出一个新造的词汇。例如，上海朵彩彩棉服饰有限公司的服饰有限公司的“朵彩朵彩”就是从就是从“棉朵如云，颜棉朵如云，颜若彩虹若彩虹”精炼而来的。精炼而来的。（2 2）根据企业文化追求的目标，从自己企业格）根据企业文化追求的目标，从自己企业格言中提炼一个新造的词汇。言中提炼一个新造的词汇。22 取名方法总结：取名方法总结：按商标的创意分为：按商标的创意分为：臆造商标、任意商标、暗示商臆造商标、任意商标、暗示商标和叙述商标。标和叙述商标。1.1.臆造商标。由臆造的词构成的商标。臆造商标。由臆造的词构成

19、的商标。柯达（柯达（KODAKKODAK）、索尼（）、索尼（SONYSONY）、埃克森）、埃克森（EXXONEXXON）、耐克（）、耐克（NIKENIKE）等。）等。臆造词没有特定的含义，与商品或服务没有联系，臆造词没有特定的含义，与商品或服务没有联系，使用在任何商品或服务上都具有绝对的显著性。使用在任何商品或服务上都具有绝对的显著性。232.2.任意商标。用生活中现有的词汇作为商标。任意商标。用生活中现有的词汇作为商标。如如“苹果苹果”，作为一个常用词，其不能用作苹果，作为一个常用词，其不能用作苹果本身或水果的商标，而作为电脑或服务的商标，本身或水果的商标，而作为电脑或服务的商标，便与其指定

20、的商品或服务无关，可以作为商标使便与其指定的商品或服务无关，可以作为商标使用。用。任意商标很容易相同，虽然它们不在同一个类别任意商标很容易相同，虽然它们不在同一个类别的商品上使用，但是一旦该商标成为驰名商标，的商品上使用，但是一旦该商标成为驰名商标，就会发现其局限性。就会发现其局限性。24 3.3.暗示商标。商标本身不直接指明但暗示商品的特暗示商标。商标本身不直接指明但暗示商品的特点。舒肤佳、护舒宝、帮宝适、洁尔阴等。点。舒肤佳、护舒宝、帮宝适、洁尔阴等。其构成要素通常富有含义，但它们不仅仅是叙述其构成要素通常富有含义，但它们不仅仅是叙述生产的商品或提供的服务的特点，而是很巧妙地通生产的商品或

21、提供的服务的特点，而是很巧妙地通过选用字词的含义，让消费者产生联想，从而与商过选用字词的含义，让消费者产生联想，从而与商品或服务的特点联系起来。品或服务的特点联系起来。选择暗示商标需要对商标法律非常熟悉，并且具选择暗示商标需要对商标法律非常熟悉，并且具有相当的智慧。有相当的智慧。254.4.叙述商标。能直接标明所标识商品的质量、主要叙述商标。能直接标明所标识商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点。原料、功能、用途、重量、数量及其他特点。如如“热得快热得快”作热水器的商标、用作热水器的商标、用“永固永固”作锁作锁具的商标、立白具的商标、立白 世界各国均规定叙述商标缺乏显著性，因而

22、不被世界各国均规定叙述商标缺乏显著性，因而不被允许用作注册商标。允许用作注册商标。以上四类商标中臆造商标的显著性最强，任意商以上四类商标中臆造商标的显著性最强，任意商标与暗示商标其次，叙述商标最弱。标与暗示商标其次，叙述商标最弱。26四、商标取名五忌四、商标取名五忌（一）忌在同类别商品上取和他人相同或近似的商标；（一）忌在同类别商品上取和他人相同或近似的商标；（二）忌直接表明商品的质量、原料、功能，夸大宣（二）忌直接表明商品的质量、原料、功能，夸大宣传并带有欺骗性；传并带有欺骗性；（三）忌违反社会道德；（三）忌违反社会道德；（四）忌用通用名称；（四）忌用通用名称；（五）忌侵犯他人在先权利（五）

23、忌侵犯他人在先权利27第二节第二节 商标管理战略商标管理战略一、商标的选择一、商标的选择（一）商标的市场定位（一）商标的市场定位不同类型的消费者有不同偏好，例如，男人喜欢粗不同类型的消费者有不同偏好，例如，男人喜欢粗犷、威猛；女人喜欢温柔、漂亮。如果所选择的商犷、威猛；女人喜欢温柔、漂亮。如果所选择的商标与使用商标的商品市场定位发生错位，则难以取标与使用商标的商品市场定位发生错位，则难以取得良好的市场效果。如：万宝路得良好的市场效果。如：万宝路2829（二）商标的显著性特征（二）商标的显著性特征所谓显著性，就是指商标的识别性。所谓显著性，就是指商标的识别性。臆造商标和任意商标的显著性最强，受保

24、护的程臆造商标和任意商标的显著性最强，受保护的程度最高，暗示商标次之，描述性商标一般不能得度最高，暗示商标次之，描述性商标一般不能得到注册保护，即使已经注册，也不能得到如任意到注册保护，即使已经注册，也不能得到如任意商标一样的独占使用权。商标一样的独占使用权。因此，经营者应尽量使用臆造商标、任意商标，因此，经营者应尽量使用臆造商标、任意商标，少用暗示商标，不用描述性商标。少用暗示商标，不用描述性商标。30（三）取其崇尚，避其禁忌（三）取其崇尚，避其禁忌不同的国家、地区、民族、种族、宗教都有自己不同的国家、地区、民族、种族、宗教都有自己崇尚的东西和忌讳的东西，商标设计应根据商品崇尚的东西和忌讳的

25、东西，商标设计应根据商品或服务的销售市场的特点，根据消费者对象的特或服务的销售市场的特点，根据消费者对象的特点，取其崇尚，避其禁忌。点，取其崇尚，避其禁忌。崇尚：崇尚：如娃哈哈商标；红豆商标；如娃哈哈商标；红豆商标；“盖天力盖天力”的的谐音是谐音是“钙添力钙添力”；金利来原来叫金狮。；金利来原来叫金狮。禁忌可大致分为文字禁忌、数字禁忌和图形禁忌。禁忌可大致分为文字禁忌、数字禁忌和图形禁忌。31文字禁忌：文字禁忌：雪佛莱雪佛莱诺瓦诺瓦”汽车汽车(Nova(Nova在西班牙是在西班牙是跑不动跑不动););“芳芳芳芳”中草药牙膏，汉语拼音中草药牙膏，汉语拼音“FangFang”在英语中是在英语中是“

26、毒牙毒牙”。数字忌讳：数字忌讳：6 6在圣经中象征魔鬼；日本人、朝鲜人、在圣经中象征魔鬼；日本人、朝鲜人、韩国人忌讳韩国人忌讳4 4；所有的基督教国家都忌讳；所有的基督教国家都忌讳1313，因为这，因为这与与“最后的晚餐最后的晚餐”相联系。相联系。形象、图案忌讳：形象、图案忌讳：法国人认为黑桃是死人的象征；法国人认为黑桃是死人的象征；意大利人把菊花当作国花，日本则将其视为皇家的意大利人把菊花当作国花，日本则将其视为皇家的象征，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花。象征，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花。32二、商标利用二、商标利用（一）自己使用（一）自己使用单一商标模式：单一商标模式：海尔集团海尔集团

27、个别商标模式：个别商标模式：宝洁公司的洗发水分别使用飘柔、宝洁公司的洗发水分别使用飘柔、潘婷、海飞丝等商标潘婷、海飞丝等商标同类产品一件商标模式：同类产品一件商标模式：中国粮油食品进出口总公中国粮油食品进出口总公司在罐头类产品上使用司在罐头类产品上使用“梅林梅林”商标，在调味品上商标，在调味品上使用使用“红梅红梅”商标，而在酒类商品上则使用商标，而在酒类商品上则使用“长城长城”商标。商标。主副商标模式：主副商标模式：日本丰田公司在不同的汽车上使用日本丰田公司在不同的汽车上使用“TOYOTA CrownTOYOTA Crown”“”“TOYOTA CoasterTOYOTA Coaster”等商

28、标等商标企业如何选择主要应该取决于自身的条件和经营状企业如何选择主要应该取决于自身的条件和经营状况。此外，还应当注意商标的使用、宣传方式。况。此外，还应当注意商标的使用、宣传方式。33（二）许可他人使用（二）许可他人使用以借助被许可人的力量，迅速扩大市场占有率；以借助被许可人的力量，迅速扩大市场占有率；当商品出口到其他国家或地区时，需要借助于当地当商品出口到其他国家或地区时，需要借助于当地有影响的销售商，使商品打入当地市场。有影响的销售商，使商品打入当地市场。但许可使用要注意品牌的宣传。如索尼但许可使用要注意品牌的宣传。如索尼34三、商标的保护三、商标的保护（一）商标注册人维护注册商标的法律手

29、段（一）商标注册人维护注册商标的法律手段1 1、利用异议程序防止近似商标注册、利用异议程序防止近似商标注册2 2、利用撤销程序，撤销已经注册的相同或者近似商、利用撤销程序，撤销已经注册的相同或者近似商标标3 3、将商标注册为域名、将商标注册为域名（二）制止侵犯商标权的行为（二）制止侵犯商标权的行为-迅速迅速35（三）应对商标侵权指控（三）应对商标侵权指控（1 1）查明对方的商标是否注册。）查明对方的商标是否注册。（2 2）核查该商标是否在法律保护期限内。）核查该商标是否在法律保护期限内。（3 3）查清他人商标使用的商品范围与自己商标使）查清他人商标使用的商品范围与自己商标使用范围是否相同或者类

30、似。用范围是否相同或者类似。（4 4）查清是否注册在先。）查清是否注册在先。（5 5）查明指控方商标有无归于无效或可被撤销的）查明指控方商标有无归于无效或可被撤销的事由。事由。36四、商标营销四、商标营销（一）名牌战略（一）名牌战略名牌不能等同于驰名商标，名牌分层次。名牌不能等同于驰名商标，名牌分层次。1.1.名牌的创立名牌的创立名牌有两个主要内涵：商标的美誉度（享有较高声名牌有两个主要内涵：商标的美誉度（享有较高声誉）和知名度（广为知晓）誉）和知名度（广为知晓）（1 1）提高商标的美誉度）提高商标的美誉度提高产品质量和提供提高产品质量和提供优质服务优质服务（2 2）提高产品的知名度）提高产品

31、的知名度广告宣传广告宣传在宣传产品的同时，注重品牌的宣传。在宣传产品的同时，注重品牌的宣传。注意广告宣传的长期性。注意广告宣传的长期性。注意广告的目的性。注意广告的目的性。372.2.名牌的保护名牌的保护除了要采取一般商标的保护策略外，还应当注意：除了要采取一般商标的保护策略外，还应当注意：（1 1）注意在不相同也不类似的商品上保护自己的商）注意在不相同也不类似的商品上保护自己的商标标第一种是行政手段第一种是行政手段-申请撤销申请撤销第二种方式是直接向法院提起侵权诉讼第二种方式是直接向法院提起侵权诉讼防御商标的办法保护自己的品牌防御商标的办法保护自己的品牌38（2 2）防止商标退化）防止商标退

32、化-“阿司匹林阿司匹林”、“U U盘盘”时刻注意提醒消费者，某标识是自己的商标而不是时刻注意提醒消费者，某标识是自己的商标而不是商品的通用名称；商品的通用名称；注意辞典、媒体的用语，一旦发现有以自己的商标注意辞典、媒体的用语，一旦发现有以自己的商标指代商品名称的情况，立即要求纠正，甚至可以提指代商品名称的情况，立即要求纠正，甚至可以提起诉讼；起诉讼；必要时，扩大商标的使用范围，打破商标与某一特必要时，扩大商标的使用范围，打破商标与某一特定商品的单一联系等。定商品的单一联系等。（3 3）防止他人将自己的名牌登记为商号）防止他人将自己的名牌登记为商号39（二）销售商标战略和无商标战略（二）销售商标

33、战略和无商标战略1.1.销售商标战略销售商标战略2.2.无商标战略无商标战略（三）商标的国际化战略（三）商标的国际化战略一个有远见的、目标定位于国际市场的经营者，应一个有远见的、目标定位于国际市场的经营者，应该具有将自己的商标及时在相关国家注册的意识。该具有将自己的商标及时在相关国家注册的意识。40 兰建军、杭州小拇指汽车维修科技股份有限公司兰建军、杭州小拇指汽车维修科技股份有限公司诉天津市小拇指汽车维修服务有限公司等侵害商诉天津市小拇指汽车维修服务有限公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷案标权及不正当竞争纠纷案基本案情基本案情:原告兰建军、杭州小拇指汽车维修科技股原告兰建军、杭州小拇指汽车维修科

34、技股份有限公司诉称：其依法享有份有限公司诉称：其依法享有“小拇指小拇指”注册商标专注册商标专用权，而天津市小拇指汽车维修服务有限公司、天津用权，而天津市小拇指汽车维修服务有限公司、天津市华商汽车进口配件公司在从事汽车维修及通过网站市华商汽车进口配件公司在从事汽车维修及通过网站进行招商加盟过程中，多处使用了进行招商加盟过程中，多处使用了“小拇指图小拇指图 ”标标识，且存在单独或突出使用识，且存在单独或突出使用“小拇指小拇指”的情形，侵害的情形，侵害了其注册商标专用权；同时，天津小拇指公司擅自使了其注册商标专用权；同时，天津小拇指公司擅自使用杭州小拇指公司在先的企业名称，构成对杭州小拇用杭州小拇指

35、公司在先的企业名称，构成对杭州小拇指公司的不正当竞争。故诉请判令天津小拇指公司立指公司的不正当竞争。故诉请判令天津小拇指公司立即停止使用即停止使用“小拇指小拇指”字号进行经营、天津小拇指公字号进行经营、天津小拇指公司及天津华商公司停止商标侵权及不正当竞争行为、司及天津华商公司停止商标侵权及不正当竞争行为、公开赔礼道歉、连带赔偿经济损失公开赔礼道歉、连带赔偿经济损失630000630000元及合理开元及合理开支支24379.424379.4元，并承担案件诉讼费用。元，并承担案件诉讼费用。41法院经审理查明：杭州小拇指公司成立于法院经审理查明：杭州小拇指公司成立于20042004年年1010月月2

36、222日，法定代表人为兰建军。其经营范围为：日，法定代表人为兰建军。其经营范围为：“许可经营项目：无；一般经营项目：服务；汽车许可经营项目：无；一般经营项目：服务；汽车玻璃修补的技术开发，汽车油漆快速修复的技术开玻璃修补的技术开发，汽车油漆快速修复的技术开发；批发、零售；汽车配件；含下属分支机构经营发；批发、零售；汽车配件；含下属分支机构经营范围；其他无需报经审批的一切合法项目（上述经范围；其他无需报经审批的一切合法项目（上述经营范围不含国家法律法规规定禁止、限制和许可经营范围不含国家法律法规规定禁止、限制和许可经营的项目。）凡以上涉及许可证制度的凭证经营。营的项目。）凡以上涉及许可证制度的凭

37、证经营。”其下属分支机构为杭州小拇指公司萧山分公司，该其下属分支机构为杭州小拇指公司萧山分公司，该分公司成立于分公司成立于20052005年年1111月月8 8日，经营范围为：日，经营范围为：“汽车汽车涂漆、玻璃安装涂漆、玻璃安装”。该分公司于。该分公司于20082008年年8 8月月1 1日取得日取得的的道路运输经营许可证道路运输经营许可证载明的经营范围为：载明的经营范围为：“维修（二类机动车维修：小型车辆维修）维修（二类机动车维修：小型车辆维修）”。4220112011年年1 1月月1414日，杭州小拇指公司取得第日，杭州小拇指公司取得第65738826573882号号“小拇指小拇指”文字

38、注册商标，核定服务项目（第文字注册商标，核定服务项目（第3535类）：连锁店的经营管理（工商管理辅助）；类）：连锁店的经营管理（工商管理辅助）；特许经营的商业管理；商业管理咨询；广告（截特许经营的商业管理；商业管理咨询；广告（截止）。该商标现在有效期内。止）。该商标现在有效期内。20112011年年4 4月月1414日，兰日，兰建军将其拥有的第建军将其拥有的第65738816573881号号“小拇指小拇指”文字注册文字注册商标以独占使用许可的方式，许可给杭州小拇指商标以独占使用许可的方式，许可给杭州小拇指公司使用。公司使用。杭州小拇指公司多次获中国连锁经营协会颁发的杭州小拇指公司多次获中国连锁

39、经营协会颁发的中国特许经营连锁中国特许经营连锁120120强证书，强证书，20092009年杭州小拇指年杭州小拇指公司公司“小拇指汽车维修服务小拇指汽车维修服务”被浙江省质量技术被浙江省质量技术监督局认定为浙江服务名牌。监督局认定为浙江服务名牌。43天津小拇指公司成立于天津小拇指公司成立于20082008年年1010月月1616日，法日，法定代表人田俊山。其经营范围为：定代表人田俊山。其经营范围为：“小型客小型客车整车修理、总成修理、整车维护、小修、车整车修理、总成修理、整车维护、小修、维修救援、专项修理。（许可经营项目的经维修救援、专项修理。（许可经营项目的经营期限以许可证为准）营期限以许可

40、证为准）”。该公司于。该公司于20102010年年7 7月月2828日取得的日取得的天津市机动车维修经营许天津市机动车维修经营许可证可证载明类别为载明类别为“二类（汽车维修）二类（汽车维修）”，经营项目为经营项目为“小型客车整车修理、总成修理、小型客车整车修理、总成修理、整车维护、小修、维修救援、专项维修。整车维护、小修、维修救援、专项维修。”有效期自有效期自20102010年年7 7月月2828日至日至20122012年年7 7月月2727日。日。44天津华商公司成立于天津华商公司成立于19921992年年1111月月2323日，法定代表人日，法定代表人与天津小拇指公司系同一人，即田俊山。其

41、经营范与天津小拇指公司系同一人，即田俊山。其经营范围为：围为：“汽车配件、玻璃、润滑脂、轮胎、汽车装汽车配件、玻璃、润滑脂、轮胎、汽车装具；车身清洁维护、电气系统维修、涂漆；代办快具；车身清洁维护、电气系统维修、涂漆；代办快件、托运、信息咨询；普通货物（以上经营范围涉件、托运、信息咨询；普通货物（以上经营范围涉及行业许可证的凭许可证件在有效期内经营，国家及行业许可证的凭许可证件在有效期内经营，国家有专项专营规定的按规定办理）。有专项专营规定的按规定办理）。”天津华商公司天津华商公司取得的取得的天津市机动车维修经营许可证天津市机动车维修经营许可证的经营项的经营项目为：目为：“小型客车整车修理、总

42、成修理、整车维护、小型客车整车修理、总成修理、整车维护、小修、维修救援、专项修理小修、维修救援、专项修理”，类别为二类（汽车，类别为二类（汽车维修）维修）”，现在有效期内。，现在有效期内。天津小拇指公司、天津华商公司在从事汽车维修及天津小拇指公司、天津华商公司在从事汽车维修及通过网站进行招商加盟过程中，多处使用了通过网站进行招商加盟过程中，多处使用了“小拇小拇指图指图 ”标识，且存在单独或突出使用标识，且存在单独或突出使用“小拇指小拇指”的的情形。情形。4520082008年年6 6月月3030日，天津华商公司与杭州小拇指公司日，天津华商公司与杭州小拇指公司签订了签订了特许连锁经营合同特许连锁

43、经营合同，许可天津华商公司，许可天津华商公司在天津经营在天津经营“小拇指小拇指”品牌汽车维修连锁中心，合品牌汽车维修连锁中心，合同期限为同期限为20082008年年6 6月月3030日至日至20112011年年6 6月月2929日。日。该合同第三条第（该合同第三条第（4 4）项约定：）项约定：“乙方（天津华商乙方（天津华商公司）设立加盟店，应以甲方（杭州小拇指公司）公司）设立加盟店，应以甲方（杭州小拇指公司）书面批准的名称开展经营活动。商号的限制使用书面批准的名称开展经营活动。商号的限制使用（以下选择使用）：（以下选择使用）：（）未经甲方书面同意，乙）未经甲方书面同意，乙方不得在任何场合和时间

44、，以任何形式使用或对方不得在任何场合和时间，以任何形式使用或对小拇指小拇指或或小拇指微修小拇指微修等相关标志进行企业等相关标志进行企业名称登记注册；未经甲方书面同意，不得将名称登记注册；未经甲方书面同意，不得将小拇小拇指指或或小拇指微修小拇指微修名称加上任何前缀、后缀进名称加上任何前缀、后缀进行修改或补充；乙方不得注册含有行修改或补充；乙方不得注册含有小拇指小拇指或或小拇指微修小拇指微修或与其相关或相近似字样的域名等，或与其相关或相近似字样的域名等，该限制包含对乙方的分支机构的限制该限制包含对乙方的分支机构的限制”。20102010年年1212月月1616日，天津华商公司与杭州小拇指公司因履行

45、日，天津华商公司与杭州小拇指公司因履行特许连锁经营合同特许连锁经营合同发生纠纷，经杭州市仲裁委发生纠纷，经杭州市仲裁委员会仲裁裁决解除合同。员会仲裁裁决解除合同。46另查明，杭州小拇指公司于另查明，杭州小拇指公司于20082008年年4 4月月8 8日取得商务部日取得商务部商业特许经营备案。天津华商公司曾向商务部行政主商业特许经营备案。天津华商公司曾向商务部行政主管部门反映杭州小拇指公司违规从事特许经营活动应管部门反映杭州小拇指公司违规从事特许经营活动应予撤销备案的问题。对此，浙江省商务厅关于上报予撤销备案的问题。对此，浙江省商务厅关于上报杭州小拇指汽车维修科技股份有限公司特许经营有关杭州小拇

46、指汽车维修科技股份有限公司特许经营有关情况的函记载：情况的函记载：1.1.杭州小拇指公司特许经营备案时杭州小拇指公司特许经营备案时已具备已具备“两店一年两店一年”条件，符合商业特许经营管理条件，符合商业特许经营管理条例第七条的规定，可以予以备案。条例第七条的规定，可以予以备案。2.2.杭州小拇指杭州小拇指公司主要负责公司主要负责“小拇指小拇指”品牌管理，不直接从事机动品牌管理，不直接从事机动车维修业务，并且拥有自己的商标、专利、经营模式车维修业务，并且拥有自己的商标、专利、经营模式等经营资源，可以开展特许经营业务；等经营资源，可以开展特许经营业务；3.3.经向浙江省经向浙江省道路运输管理局有关

47、负责人了解，杭州小拇指公司下道路运输管理局有关负责人了解，杭州小拇指公司下属直营店拥有道路运输经营许可证，经营范围包属直营店拥有道路运输经营许可证，经营范围包含含“三类机动车维修三类机动车维修”或或“二类机动车维修二类机动车维修”，具备，具备从事机动车维修的资质；从事机动车维修的资质；4.4.杭州小拇指公司授权许可，杭州小拇指公司授权许可，以及机动车维修经营不在特许经营许可范围内。以及机动车维修经营不在特许经营许可范围内。47裁判结果：一、判决生效之日起天津市小拇指汽车维裁判结果：一、判决生效之日起天津市小拇指汽车维修服务有限公司立即停止侵害第修服务有限公司立即停止侵害第65738816573

48、881号和第号和第65738657388282号号“小拇指小拇指”文字注册商标的行为，即天津市小拇文字注册商标的行为，即天津市小拇指汽车维修服务有限公司立即在其网站（指汽车维修服务有限公司立即在其网站（）、宣传材料、优惠体验券及其经营场所）、宣传材料、优惠体验券及其经营场所（含分支机构）停止使用（含分支机构）停止使用“小拇指图小拇指图”标识，并停标识，并停止单独使用止单独使用“小拇指小拇指”字样；字样；二、判决生效之日起天津市华商汽车进口配件公司立二、判决生效之日起天津市华商汽车进口配件公司立即停止侵害第即停止侵害第65738816573881号和第号和第65738826573882号号“小拇

49、指小拇指”文文字注册商标的行为，即天津市华商汽车进口配件公司字注册商标的行为，即天津市华商汽车进口配件公司立即停止在其网站（立即停止在其网站（）使用）使用“小拇指图小拇指图 ”标识；标识；三、判决生效之日起十日内，天津市小拇指汽车维修三、判决生效之日起十日内，天津市小拇指汽车维修服务有限公司、天津市华商汽车进口配件公司连带赔服务有限公司、天津市华商汽车进口配件公司连带赔偿兰建军、杭州小拇指汽车维修科技股份有限公司经偿兰建军、杭州小拇指汽车维修科技股份有限公司经济损失及维权费用人民币济损失及维权费用人民币5000050000元；元；四、驳回兰建军、杭州小拇指汽车维修科技股份有限四、驳回兰建军、杭

50、州小拇指汽车维修科技股份有限公司的其他诉讼请求。公司的其他诉讼请求。48上诉天津市高级人民法院判决：上诉天津市高级人民法院判决：一、维持天津市第二中级人民法院（一、维持天津市第二中级人民法院（20122012）二中民）二中民三知初字第三知初字第4747号民事判决第一、二、三项及逾期履号民事判决第一、二、三项及逾期履行责任部分；行责任部分；二、撤销天津市第二中级人民法院（二、撤销天津市第二中级人民法院（20122012）二中民）二中民三知初字第三知初字第4747号民事判决第四项；号民事判决第四项；三、自本判决生效之日起，天津市小拇指汽车维修三、自本判决生效之日起，天津市小拇指汽车维修服务有限公司