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类型品牌视觉设计-课件08.pptx

  • 上传人(卖家):ziliao2023
  • 文档编号:5961414
  • 上传时间:2023-05-19
  • 格式:PPTX
  • 页数:21
  • 大小:4.26MB
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    关 键  词:
    品牌 视觉 设计 课件 08
    资源描述:

    1、8第八章 结语2.1关于“品牌视觉”的三个提问品牌视觉的传承与创新2.28.1 关于“品牌视觉”的三个提问(1)作为人类,我们是一种高度依赖视觉的动物视觉在我们的各种感觉中居于“霸主”地位,是我们五感中最强大的感官。1.为什么品牌视觉如此重要(2)如今,我们对视觉感受的要求正在前所未有地提高产品的价格合理、功能齐全已远远不够,还要体现外表美观、款式独特、意义深远的“审美需要”。8.1 关于“品牌视觉”的三个提问(3)品牌的竞争越发表现为“视觉”层面的竞争市场竞争随着品牌数量的爆炸式增长而愈演愈烈。视觉作为一种让品牌“脱颖而出”、与顾客心智发生关联的手段,正在得到重视与强化。1.为什么品牌视觉如

    2、此重要(4)视觉是品牌“感性”一面最重要的元素品牌的本质是用来沟通、交流并建立情感、意义和行为联系的符号。品牌的价值在于建立、提升及维护组织、产品、服务与作为消费者的“人”之间的关系。品牌的传达与沟通离不开三个方面:语言、行为和视觉。品牌研究和科学研究所揭示的现实,都在提示我们重视“品牌视觉”的必要性及意义。8.1 关于“品牌视觉”的三个提问 商标(标识)并不意味着一切。即使把一些品牌的商标以及能提示品牌名称的文字都去掉,我们还是能够通过其他视觉要素有效识别和联想起某个品牌。2.如何思考并在应用层面体现品牌 与视觉的联系(1)颜色品牌 品牌凭借某一种鲜明的颜色形成差异化乃至垄断性的认知。(2)

    3、图像(图形)品牌 品牌以一种独特的视觉风格或者图形化的视觉元素为核心,发展出长期持续的、系列化的广告传播,让人把此类图像和某个特殊的品牌牢牢联系起来。(3)形状(形式)品牌 品牌以一种独特的辅助图形或图案,或某种独一无二的产品外观风格为鲜明的视觉特征。8.1 关于“品牌视觉”的三个提问3.谁应该对品牌视觉工作的开展和成效负责任 视觉的重要性将是我们重视品牌视觉的起点,多样化的品牌视觉应用则可能决定一个品牌的成败。2.1关于“品牌视觉”的三个提问品牌视觉的传承与创新2.28.2 品牌视觉的传承与创新 独特的品牌视觉符号,为我们呈现出品牌鲜明的识别和个性特征,成为一种强大的竞争力源泉。这些视觉符号

    4、多源于产品设计,超越了简单的标志、色彩和形状识别,融合了各种故事性元素,经过长期坚持和不断演绎,最终不仅成为品牌及产品的核心识别,也成为品牌核心竞争力的重要元素。1.产品设计视角的品牌视觉符号创新“香奈儿”品牌多样化的 视觉标志性符号元素8.2 品牌视觉的传承与创新(1)GG(双G)LOGO GG标识不仅成为一种跨越时代和文化的身份象征,同时在国际间已成为魅力、钟爱和时代感的代名词。GUCCI品牌组合标志“GUCCI”品牌“马衔扣”标志(2)马衔扣/马术链8.2 品牌视觉的传承与创新(3)Flora图案 Flora的绚丽图案、色彩缤纷的花卉图像源于1966年,为满足摩纳哥王妃格蕾丝凯莉对围巾配

    5、饰的需求,由著名绘画师设计的美丽花卉图案围巾。“GUCCI”品牌“Flora”图案8.2 品牌视觉的传承与创新(4)竹节/Bamboo 竹节包于1947年诞生,从日本进口的竹节,经过火烤加热,使其软化,弯曲成一个独特的“u”形。竹节通过四个金属环串联后不包身连接,造就出设计史上经典的竹节手柄。几十年来,竹节设计早已超越原先实用主义的初衷,为不同年代的新款包袋所采用,逐渐晋升为Gucci的标志性设计。“GUCCI”品牌“竹节包”8.2 品牌视觉的传承与创新(5)菱形图案织布(Diamante)钻石纹图案最早创于20世纪30年代中期,独具特色的十字交错纹路,于浅褐色的底色上凸显相互联结的深褐色钻石

    6、形小花纹,成为品牌的又一标志图案。这个十字交错的图案也是著名的GG标识的原型。时至今日,它依然是Gucci最具代表性的标识之一。“GUCCI”品牌“竹节包”8.2 品牌视觉的传承与创新(6)标志织带(web)/绿红绿条纹 织带标识的绿红绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源,其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。(7)jackie 手袋 Jackie手袋具有独特气质和实用美学的原创智慧,使其成为几个gucci经典元素之一。“GUCCI”品牌“jackie”手袋8.2 品牌视觉的传承与创新 (1)基于产品类别特色的辅助图形 差异化识别营销的目的在于传播品牌。2.营销创新是品牌视觉元素的另

    7、一主要来源 牛仔裤后袋的品牌标志性识别元素 8.2 品牌视觉的传承与创新(2)基于品牌标志特性的创新视觉 应用一些品牌天生带着创新的基因,在视觉营销层面,围绕品牌标志不断营造着创新的亮点。2.营销创新是品牌视觉元素的另一主要来源 达芬奇诞辰主题的“Google”标志创意8.2 品牌视觉的传承与创新(2)基于品牌标志特性的创新视觉 以纪念世界上首位程序员爱达奥古斯塔为主题的“Google”标志创意“Google”品牌标志的“月全食”创意 梵高诞辰日“Google”标志创意8.2 品牌视觉的传承与创新 Innocent品牌成功的原因,除了纯天然健康的果汁产品外,在品牌营销尤其是视觉营销方面的诸多创

    8、新举措功不可没。有三个Innocent一贯主张的概念被融入包装设计,那就是:家庭制造、天然的外观再加上一点点优雅。(3)将产品包装作为与消费者沟通的“桥梁”“Innocent”品牌三位联合创始人8.2 品牌视觉的传承与创新(3)将产品包装作为与消费者沟通的“桥梁”“Innocen”产品包装“Innocen”果汁产品包装的创意设计8.2 品牌视觉的传承与创新 来自产品创新或者营销创新的视觉因素,一经实践证明是富有成效的,就可以持续、反复乃至优化、延伸运用。当品牌拥有多样化的视觉元素时,可以根据品牌发展阶段需要,一边适当舍弃某些元素,一边优化或增加新的品牌化视觉元素。3.品牌视觉营销应该与时偕行,永不止步 因此,品牌建设者应该永远不要停留于眼前的现实,也不要仅仅做一些简单的品牌视觉优化提升的工作,更主要的是不断从品牌历史中、从时代潮流中、从行业竞争中学习、吸收更多优秀的视觉营养,从而让品牌之树更加茁壮成长但是永远要记住,无论品牌之树成长为一棵参天大树,还是不断繁衍生息而成为一片树林,树木的基因都不会变,树木的形态、轮廓仍然能让人一眼就可辨认出其“品种”。1.如何理解品牌视觉的传承与创新?2.品牌视觉的创新可以从哪些方面着手开展?现代创意新思维十二五高等院校艺术设计规划教材

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