品牌视觉设计-课件08.pptx
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《品牌视觉设计-课件08.pptx》由用户(ziliao2023)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 视觉 设计 课件 08
- 资源描述:
-
1、8第八章 结语2.1关于“品牌视觉”的三个提问品牌视觉的传承与创新2.28.1 关于“品牌视觉”的三个提问(1)作为人类,我们是一种高度依赖视觉的动物视觉在我们的各种感觉中居于“霸主”地位,是我们五感中最强大的感官。1.为什么品牌视觉如此重要(2)如今,我们对视觉感受的要求正在前所未有地提高产品的价格合理、功能齐全已远远不够,还要体现外表美观、款式独特、意义深远的“审美需要”。8.1 关于“品牌视觉”的三个提问(3)品牌的竞争越发表现为“视觉”层面的竞争市场竞争随着品牌数量的爆炸式增长而愈演愈烈。视觉作为一种让品牌“脱颖而出”、与顾客心智发生关联的手段,正在得到重视与强化。1.为什么品牌视觉如
2、此重要(4)视觉是品牌“感性”一面最重要的元素品牌的本质是用来沟通、交流并建立情感、意义和行为联系的符号。品牌的价值在于建立、提升及维护组织、产品、服务与作为消费者的“人”之间的关系。品牌的传达与沟通离不开三个方面:语言、行为和视觉。品牌研究和科学研究所揭示的现实,都在提示我们重视“品牌视觉”的必要性及意义。8.1 关于“品牌视觉”的三个提问 商标(标识)并不意味着一切。即使把一些品牌的商标以及能提示品牌名称的文字都去掉,我们还是能够通过其他视觉要素有效识别和联想起某个品牌。2.如何思考并在应用层面体现品牌 与视觉的联系(1)颜色品牌 品牌凭借某一种鲜明的颜色形成差异化乃至垄断性的认知。(2)
3、图像(图形)品牌 品牌以一种独特的视觉风格或者图形化的视觉元素为核心,发展出长期持续的、系列化的广告传播,让人把此类图像和某个特殊的品牌牢牢联系起来。(3)形状(形式)品牌 品牌以一种独特的辅助图形或图案,或某种独一无二的产品外观风格为鲜明的视觉特征。8.1 关于“品牌视觉”的三个提问3.谁应该对品牌视觉工作的开展和成效负责任 视觉的重要性将是我们重视品牌视觉的起点,多样化的品牌视觉应用则可能决定一个品牌的成败。2.1关于“品牌视觉”的三个提问品牌视觉的传承与创新2.28.2 品牌视觉的传承与创新 独特的品牌视觉符号,为我们呈现出品牌鲜明的识别和个性特征,成为一种强大的竞争力源泉。这些视觉符号
4、多源于产品设计,超越了简单的标志、色彩和形状识别,融合了各种故事性元素,经过长期坚持和不断演绎,最终不仅成为品牌及产品的核心识别,也成为品牌核心竞争力的重要元素。1.产品设计视角的品牌视觉符号创新“香奈儿”品牌多样化的 视觉标志性符号元素8.2 品牌视觉的传承与创新(1)GG(双G)LOGO GG标识不仅成为一种跨越时代和文化的身份象征,同时在国际间已成为魅力、钟爱和时代感的代名词。GUCCI品牌组合标志“GUCCI”品牌“马衔扣”标志(2)马衔扣/马术链8.2 品牌视觉的传承与创新(3)Flora图案 Flora的绚丽图案、色彩缤纷的花卉图像源于1966年,为满足摩纳哥王妃格蕾丝凯莉对围巾配
展开阅读全文