出版专业资格考试中级实务数字出版产品策划课课件.pptx
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1、中级实务第十章 数字出版产品策划本章概况1.本章位于“出版专业中级职业资格考试大纲出版专业理论与实务”(简称“中级实务大纲”)中的第十章,对应“数字出版基础辅导教材”(以下简称“教材”)的第四章。2.本章有14个“基本要求”;其中6个“掌握”、4个“熟悉”、4个“了解”;具体情况如下表所示。“数字出版产品策划数字出版产品策划”大纲要求大纲要求掌握1)数字出版产品策划的原则2)数字产品策划的内容和典型产品策划的步骤3)市场调研的作用和工作内容4)数字出版产品的实施计划5)数字出版产品策划报告的撰写6)与数字出版合同相关的著作权问题熟悉1)数字出版产品策划过程中的三个关系2)数字出版产品的规划3)
2、数字出版产品策划的论证与立项4)数字出版合同的主要内容、签订程序了解1)数字出版产品策划的意义2)数字出版产品策划与传统出版物选题策划的关系3)调查数据分析的概念和方法4)数字出版项目需求分析的概念和内容一、数字出版产品策划的意义要求:了解内容:数字产品策划 的意义产品策划的意义规范研发过程明确目标定位确定内容导向二、数字出版产品策划的原则要求:掌握内容:数字出版产品策划的原则 数字出版产品 利用计算机技术、网络通信技术、多媒体技术等数字化技术,通过创意策划、制作加工和网络传播过程,形成的新型内容消费产品。包括电子图书、电子报刊、按需印刷出版物、在线数据库和手机音乐、网络游戏等数字出版产品策划
3、 针对数字内容产品的研发、生产、销售进行设想和构思的过程,包括对产品类型和服务形式进行总体设计。数字出版产品策划六原则(1)导向性:突出党和国家的精神文化导向要求,注意社会效益和经济效益相统一(2)先进性:使用新技术和新应用,满足用户新需求(3)系统性:整体、系统策划,分项实施和控制(4)创新性:打破常规、构想独特,体现位新题材、新思想、新角度和新思路(5)预见性:超前思维,对研发及营销中的各种难点和变化与有充分预案(6)可行性:把握时机,切合实际三、产品策划过程中的三个关系要求:熟悉内容:数字出版产品策划中的三个原则 3.1用户需求与内容资源的关系从用户角度描述产品功能和性能指标,并提供产品
4、能为用户带来什么利益、解决用户什么问题的详细说明考虑自身的内容资源储备,是否可以用于满足用户的社交需求、尊重需求和自我实现需求等高层次需求在用户需求和出版单位资源优势之间找到互为促进、互为支撑的平衡点3.2 产品功能与技术应用的关系应选择应用成熟可靠的技术解决产品功能提升产品性能节省成本、可持续改进、实现速度快经济可行的技术方案输入实现产品功能和性能指标的输出3.3 市场需求与服务模式的关系市场需求a.狭义:用户需求的总和b.广义:用户需求的总和+提供产品和服务的方式数字出版产品的市场需求a.应包括产品的供给和服务模式确定b.应该更多地考虑如何提供产品的服务模式,而不是产品本身c.原则:市场需
5、求决定服务模式d.用服务模式的创新扩大市场需求3.3 市场需求与服务模式的关系数字出版产品的市场需求包括:产品的供给和服务模式把握原则:市场需求决定服务模式 用服务模式的创新扩大市场需求3.2 产品功能与技术应用的关系功能的丰富性与技术的可靠性和经济性有矛盾采用经济可行的技术方案实现产品功能和性能指标四、数字出版与传统出版四、数字出版与传统出版选题策划的关系选题策划的关系要求:了解内容:数字出版与传统出版选题策划的关系 与传统出版物选题策划的关系传统出版物的选题策划 狭义:具体的选题策划 广义:渗透到出版工作流程中的全部环节的策划数字出版产品策划 整体策划,从创意、研发、生产到销售的全过程的构
6、思和设计 编辑不仅要做好产品研发策划,还要特别重视市场营销策划五、策划的内容和步骤五、策划的内容和步骤要求:掌握内容:数字出版产品策划的内容 典型数字出版产品策划的步骤 5.1 数字出版产品策划步骤5.1.1 实施市场调研 通过市场动态信息采集、市场数据分析研究,进行市场需求分析、同类出版物分析,为自身选题策划提供依据。5.1.2 设计产品模型包括三个方面(1)定位设计 包括:读者定位和产品特色定位(2)需求设计 包括:产品的功能、性能和技术架构(3)可行性设计 包括:市场销售预期、投入产出分析和风险分析等5.1.3 优化选题并立项对读者定位、特色定位、选题框架、技术路线、进度计划与市场分析进
7、行论证和方案优化5.2产品策划的种类按照策划重点和任务的不同,分为产品研发策划和产品营销策划。5.2.1产品研发策划为完成数字出版产品的研制、生产而对其进行整体构思和实施的计划。策划报告应明确策划报告的适用范围、参与部门和人员、计划进度和工作程序。5.2.2产品营销策划为做好数字出版产品的市场销售和用户服务而对其进行的谋划和设计。产品营销策划报告应包括对产品目标市场分析、竞争产品分析和策划产品的类型和服务方式对比分析等。根据前述分析应提出策划产品的目标定位、广告推广方案、渠道合作方案和分销合作方案等。5.3典型产品的策划步骤 电子书报刊类产品的策划步骤数据库和其他类产品的策划步骤5.3.1电子
8、书报刊类产品的策划步骤电子书报刊类产品的策划与传统书报刊的选题策划较为类似一般包括四个主要步骤:信息采集 选题设计 选题论证 选题优化信息采集内容:一般包括社会发展信息、科学文化信息、出版业市场信息(出版动态信息和竞争对手信息)、作者信息、读者信息等。方法:市场调研、文献检索、关注大众传媒、人际交往和专业市场调查要求:真实性、针对性、综合性、预见性进行信息处理:将采集到的原始信息通过筛选、加工,转换成便于传递、存储和使用的形式 选题设计包括以下工作:设计内容,包括主题设计和体裁设计设计形式,主要包括对产品名称、篇幅、版式、载体、框架结构、模块和层级的设计,以及多媒体设计、交互式设计、链接设计、
9、功能设计等市场预测,在针对读者需求情况、同类电子书产品情况、选题特色等方面进行分析的基础上,对该电子书选题的市场前景、经济效益和社会效益情况进行预测。设计选题实施方案,包括内容资源的来源分析、时间安排、成本和定价预测、宣传计划、营销策划等方面。撰写选题报告,包括内容资源来源、版权信息、技术情况、载体信息、服务方式、传播途径、版权保护等。选题论证包括两方面的工作:选题申报。编辑拟就选题报告后,应提交部门负责人审核,审核通过的选题报告,可申报选题论证会论证。部门负责人审核不通过的,可提出意见或建议,请策划编辑修改、补充、完善。选题论证。通过评估选题策划质量确定是否立项。主要从精神文化价值判断(可从
10、引导性和独创性两方面评估)、市场适应性判断(可从针对性和前瞻性两方面评估)、效益判断(可从经济效益和社会效益两方面评估)、可行性判断等方面进行论证。选题优化根据市场变化,适时对电子书选题的内容进行修改、补充和调整提高选题的清晰度和可操作性5.3.2 数据库和其他类产品的策划步骤一般包括图书数据库、报刊数据库、文摘数据库、按需印刷出版物、在线知识服务、包含内容消费的应用软件产品等。包括四个步骤:用户需求分析 可行性分析 撰写产品策划报告 论证优化用户需求分析包括四个方面:产品定位目标用户分析竞争产品分析 可从以下几个维度进行对比分析:战略定位、盈利模式、用户群体、产品功能、产品界面(交互方式、视
11、觉表现)等。情景分析 对用户使用产品的重要场景和流程进行分析可行性分析资源可行性分析 包括内容资源分析和人力资源分析。技术可行性分析 包括对现有软件基础及软件需求分析和现有硬件基础及硬件需求分析。市场可行性分析 包括产品发展背景、市场供需预测、目标市场分析、价格现状和预测,以及市场竞争力分析。撰写产品策划报告内容包括:产品定位、产品类型、产品表现形式、内容资源、盈利模式、营销策略、效益估算、产品开发进度、产品标准、产品人员和职责等 论证优化包括三个工作:策划报告申报策划报告论证策划报告优化六、市场调研的作用和工作内容要求:掌握内容:市场调研的作用 市场调研的工作内容6.1 市场调研的作用有助于
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