农夫山泉市场营销策划方案-课件.ppt

1、农夫山泉市场营销策划方案农夫山泉市场营销策划方案农夫山泉市场营销策划方案 农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂有限公司旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。农夫山泉旗下的产品：农夫山泉矿泉水、水溶C100、尖叫、农夫果园、力量帝维他命水农夫山泉的三大理念：环保理念、天然理念、健康理念。农夫山泉市场营销策划方案根据矿泉水市场问卷调查显示，娃娃哈、农夫山泉、康师傅三大矿泉水几乎占据了丽水矿泉水94%的市场份额。其中娃娃哈以39%的市场份额领先

2、其他矿泉水品牌。农夫山泉市场营销策划方案 在此次的问卷调查中发现，有习惯购买娃哈哈品牌矿泉水的人群主要集中在31-50岁年龄段，而15岁以下及1530岁则以购买农夫山泉居多。另外，在问卷调查中也反映出，质量是影响消费者选择购买的最大因素。农夫山泉市场营销策划方案1.251.25元元山泉水山泉水矿物质水矿物质水纯净水纯净水较考究较考究单薄且没有质感单薄且没有质感农村农村瓶身轻瓶身轻城市城市城市城市1.2元元0.70.7元元农夫山泉市场营销策划方案1.1.水源水源2.2.先进生产线先进生产线3.3.品牌致命度，市场占有率品牌致命度，市场占有率4.4.团队团队1.1.水源限制多水源限制多2.2.成本

3、成本3.3.销售渠道销售渠道农夫山泉市场营销策划方案1.1.瓶装市场不断扩大瓶装市场不断扩大2.2.消费者健康意识增强消费者健康意识增强3.3.消协消协“不宜长期饮用纯净不宜长期饮用纯净水水”声明声明1.1.市场竞争激烈市场竞争激烈2.2.饮品种类增加饮品种类增加3.3.价格竞争价格竞争农夫山泉市场营销策划方案农夫山泉市场营销策划方案农夫山泉市场营销策划方案农夫山泉市场营销策划方案农夫山泉的价格策略分为两个阶段：农夫山泉的价格策略分为两个阶段：高价高质阶段：高价高质阶段：1997-2001年，开拓市场期奠定了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象。低价高质阶段：低价高质阶段：2001-2013年，市场防御性策略，降价使得市场占有率迅速上升，形成了低价高质的品牌差异化。农夫山泉市场营销策划方案l农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜l好水喝出健康来好水喝出健康来l结合体育营销结合体育营销l转战天然水转战天然水l“一分钱一分钱”公益公益l借势借势“神五神五”农夫山泉市场营销策划方案1.1.超级市场渠道超级市场渠道2.2.食杂店渠道食杂店渠道3.3.街道摊贩渠道街道摊贩渠道4.4.办公机构渠道办公机构渠道5.5.教育机构渠道教育机构渠道6.6.娱乐场所渠道娱乐场所渠道7.7.旅游景区渠道旅游景区渠道主要销售渠道：主要销售渠道：农夫山泉市场营销策划方案