体育旅游课件.ppt

1、体育旅游概念及大致发展情况体育旅游类型划分体育旅游发展模式体育旅游发展路径目录体育旅游是指以观看、欣赏或参与各种体育活动为目的和内容的旅行游览活动。体育旅游具有休闲性、娱乐性、健身性、专业性、风险性等特点。概念兴起真正意义上的体育旅游是从1857年英国人成立的登山俱乐部开始的，之后各国开始效仿成立相关俱乐部，内容日渐丰富。发展随着旅游业的发展与普及，体育旅游也迅速发展。对于体育旅游起源较早的欧洲国家来说，体育旅游已在当地形成较完整的产业链，并发展成为国民经济支柱产业。古今中外体育旅游一直在悄无声息地延续，如国内的打马球，舞龙舞狮等，国外现存的古罗马斗兽场，都是对体育旅游雏形的最好证明。雏形以“

2、旅”兴“体”以“体”促“旅”“体”“旅”融合体育产业与旅游产业融合互动机制体育产业与旅游产业融合互动机制参考我国体育产业与旅游产业互动融合模式分析（雷波）自然资源自然资源观赏型观赏型攀岩、牵引伞滑翔、登山、游泳、滑水、潜水、冲浪、漂流、滑草、高尔夫、射箭、滑雪、滑冰、野外探险等参与型参与型文化资源文化资源观赏型观赏型武术、太极、击剑、摔跤、舞龙、舞狮、体育场馆参观、各种体育项目比赛等参与型参与型 体育旅游分类01 依据开展方式与场地条件划依据开展方式与场地条件划分分模式模式01高端运动俱乐部03体育旅游小镇05运动竞技赛事02体育主题公园04运动度假综合体06运动休闲节会高端运动俱乐部是一种体

3、育服务产业实体。有单项（如足球俱乐部）和综合（如国防体育俱乐部）两种。设有运动场地、器材和技术指导人员，负责组织运动队的训练和比赛以及为群众性运动提供物质的和技术的服务。高端运动俱乐部鸿州国际游艇会是集合游艇租赁、游艇销售服务、游艇泊位、会籍销售、游艇商业街以及游艇酒店在内的全方位游艇服务俱乐部。典型案例典型案例-三亚鸿州国际游艇会三亚鸿州国际游艇会A会所服务B码头服务C海上服务一体化的服务一体化的服务 运动主题公园是现代城市公园中的一种，它以“体育运动”为主题，向人们提供更为专业、科学、安全、符合运动要求，同时满足人们休闲放松、旅游赏景需求的园林环境。运动主题公园01运动休闲区运动休闲区02

4、综合服务区综合服务区03景观观光区景观观光区功能分区功能分区典型案例典型案例 1-英国英国Gosling体育公园体育公园一座以体育建筑为主的，集体育、休闲于一体的体育休闲中心一座以体育建筑为主的，集体育、休闲于一体的体育休闲中心 英国Gosling体育公园建于1959年，占地50英亩。聚集了多种形式的体育活动以及业余的运动设施，是英国最著名的综合类运动主题公园之一。1专业型，标准化的运动场地：2多样化的体育运动和训练设施：Gosling体育公园更偏向于以体育中心形式出现，公园的气氛较弱，这与英国本土公园已经有大量的露天运动草坪有关。以多样化、综合性的园区运动设施的设计理念，为社会大众的日常休闲

5、运动、以及具备运动技能要求的专业选手，提供一个开发式的训练场所。公园特色公园特色典型案例典型案例 2-台湾宜兰县台湾宜兰县罗东运动公园罗东运动公园将绿意推向都市，将运动设施与公园完美无缺的融合，一将绿意推向都市，将运动设施与公园完美无缺的融合，一个台湾都市型公园的最佳典范。个台湾都市型公园的最佳典范。罗东运动公园占地47公顷，以绿、水、健康（地景、水景、运动设施）三大主题规划兴建，并把青龙、白虎、朱雀、玄武四方神兽及台湾和宜兰的图案都融合在园区景观中，兼具环保、生态、观光和休憩的功能，游客可在游园赏景中运动，其运动设施提供居民运动强身的场地。A亲水、绿色、健康的主题园区B以现代活泼的形式演绎传

6、统的五行相生文化理念C充足的公共游憩空间，满足居民休闲运动的需要D开放的运动设施，符合市民健身与专业运动的要求公园特色公园特色体育旅游小镇体育旅游小镇去年以来，国内的体育产业正在探索与城镇发展结合，从而形成了崭新的体育产业的新业态体育旅游小镇。体育休体育休闲类闲类体育度体育度假类假类体育探体育探险类险类体育养体育养生类生类钓鱼、登山、滑板、骑马、游泳、溜冰、潜水、放风筝、划船、冲浪高尔夫、露营、滑雪户外探险、海底探险、沙漠探险、攀岩、滑翔、跳伞太极拳、瑜伽、保龄球体育旅游小镇类型体育旅游小镇类型聚焦专业运动，发展综合性运动旅游聚焦专业运动，发展综合性运动旅游18621947至今至今淘金小镇：因

7、在沙特瓦河边淘到金子而兴起淘金热，小镇人口一度达到1万（目前常住人口1600人）度假胜地：开设第一家滑雪场后，每年都有盛大的冰雪节，以各类雪上运动闻名。运动天堂：常年运动经营220种，运动空间覆盖海陆空三界。典型案例典型案例 1-新西兰皇后镇新西兰皇后镇01 单一运动引爆，做专项运动体验单一运动引爆，做专项运动体验02赛事节庆推广，做响运动品牌赛事节庆推广，做响运动品牌03融合其他运动，做大运动旅游融合其他运动，做大运动旅游经验借鉴经验借鉴典型案例典型案例 2-沙木尼体育旅游小镇沙木尼体育旅游小镇1786年8月8日，帕卡和巴尔玛首次登上了勃朗峰，正式拉开了波澜壮阔的现代登山运动的序幕，“阿尔卑

8、斯运动”也成为了登山运动的代名词。1821年开始，沙木尼小镇内34名的本地向导组成了一个向导公司，为各地游客提供各项登山服务。阿尔卑斯地区登山运动经历百余年发展，安全、装备、技术等方面逐步成熟，为现代山地运动奠定了坚实的基础。1924年第一届冬季奥运在此举办，世界性的滑雪教练训练中心也在这里落户。现代登山运动的发源地，户外爱好者的乐园，滑雪者的天堂现代登山运动的发源地，户外爱好者的乐园，滑雪者的天堂A登山缆车登山缆车B山地救援山地救援C登山向导登山向导体育旅游服务与设施体育旅游服务与设施 运动度假综合体是以运动为主要元素，集主题运动、商务会议、旅游休闲度假、休闲娱乐、主题文化、健康吃住等于一体

9、的综合型服务区域运动度假综合体01商务型商务型02亲子家庭型亲子家庭型03综合型综合型类型类型A度假住宿B景观环境C休闲服务高端会所、星级度假酒店、酒店式公寓、临水与森林别墅、主题木屋。生态景观、文化景观。理疗SPA、购物中心、有机餐饮、咖啡、茶道、瑜伽、DIY手工艺馆。ELIT典型案例典型案例-深圳观澜湖深圳观澜湖 高尔夫度假中心高尔夫度假中心 中国最高档次的高尔夫运动休闲度假胜地，中国最高档次的高尔夫运动休闲度假胜地，“吉尼斯世界吉尼斯世界纪录纪录”记载的世界上最大的高尔夫球会记载的世界上最大的高尔夫球会区位：区位：位于深圳观澜镇，横跨深 圳、东莞。规模：规模：占地20平方公里，拥有200

10、多万平方米的数十座绿色山体以及80多万平方米的大小湖泊，绿地覆盖率高达99.7%。年游客量：年游客量：约180万人。核心功能：核心功能：高尔夫运动+休闲度假+商务会议相结合的复合经营模式。观澜湖高尔夫球会成立，曲折中前进。举办有“高尔夫奥林匹克”之称的高尔夫世界杯，成为其发展的转折点；高水平的国际赛事带来了知名度和国内外游客。以180洞成为世界第一高尔夫球会，2007年又以216洞刷新自己的记录，最终成就了观澜湖的国际影响力。迎来体育休闲度假区新阶段晋升为国家5A旅游景区，是国内首个以体育休闲旅游为特色的5A景区。1992199520042015发展历程发展历程 高尔夫与相关产业高尔夫与相关产

11、业高尔夫球场+高尔夫学院+高尔夫主题专卖店体育休闲体育休闲乡村俱乐部+网球中心地产开发地产开发高尔夫大宅+别墅区+观澜豪园水疗度假酒店水疗度假酒店水疗度假酒店+水疗中心1234产产业业结结构构Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit.2Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit.63美食购物商务会议设施文化娱乐Lorem ipsum dolor s

12、it amet,consectetur adipisicing elit.4Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit.5有氧运动设施休闲设施长居短憩包括30间多功能会议室和容纳3000人的主宴会厅丰富的餐饮美食配套，包括中式、日式、西式，一应俱全引驻兰桂坊、免税店、华谊兄弟冯小刚电影公社以及四大国际娱乐品牌12大国际高尔夫球场；4大顶级高尔夫会所；亚洲最大的网球中心亚洲第一大水疗中心；五大洲矿温泉体验馆；世界各地知名水疗品牌及观澜湖自产品牌的专门店。包括五星级酒店群商务酒店；宣传为“中国最富有人群”的别墅住宅区服务设施服务设

13、施开发策略开发策略-经验借鉴经验借鉴 以 高 尔 夫 运动为核心，打造顶级运动度假综合体以国际赛事为主导，引领体育旅游发展六类基础配置共同构建的康 体、休闲、娱乐综合休闲度假区“复合模式”指导下的可持续发展运营专业竞技赛事 体育专业竞技赛事体育专业竞技赛事是以体育运动项目（或者某些身体活动）为内容，在裁判员的主持下，依据统一规则进行的运动员或者运动队之间的竞技能力的较量。随着社会的发展与体育运动在全世界范围内影响力的扩大，竞技赛事的规模不断扩大，赛事项目类型不断增加，且竞技水平也不断提升，形成以奥林匹克运动会为核心的现代竞技体育赛事。2014年巴西世界杯是第20届世界杯足球赛。比赛于2014年

14、6月12日至7月13日在南美洲国家巴西境内12座城市中的12座球场内举行。主要旅游城市主要旅游城市典型案例典型案例-巴西世界杯旅游巴西世界杯旅游赛事进行时赛事进行时【巴西世界杯观赛人数】【巴西世界杯观赛人数】根据国际足联数据，巴西世界杯场均观赛人数为52762人，已经达到历史第二，截止2014年7月8日已有超过316万名观众现场观看了世界杯比赛。【巴西世界杯旅游收入】【巴西世界杯旅游收入】根据巴西旅游局统计，世界杯期间，约有有60万外国游客来到巴西，游客的平均消费比平时增加42%，巴西旅游收入在110亿美元左右，其中有30亿来自60万名外国游客。因为举办包括决赛在内的多场比赛，里约将获得其中大

15、部分“蛋糕”。后赛事时代后赛事时代运动休闲节会运动休闲节会运动休闲节会运动休闲节会是一种特殊的体育旅游形式，主要是指以各种类型的大众化运动赛事与民族型运动节事为内容的专项体育旅游产品。通过相关赛事节会的举办扩大举办国家或者城市的影响与知名度，促进举办城市的旅游服务设施的建设，吸引旅游者，为举办城市的旅游业、餐饮业、住宿业等带来商机。大众参与性大众参与性文化性文化性地方性地方性短期性短期性特点特点典型案例典型案例-马拉松旅游马拉松旅游马拉松(Marathon)长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，自2010年起，国内越来越多的城市都希望将马拉松打造成城市名片，以精挑细选路线吸引跑步爱好者，可以领略

16、当地的自然人文景观，将运动和旅游完美结合。国内的马拉松运动已形成稳定参与群体，以25岁到40岁的白领中坚力量为主，消费能力强，假期充裕，喜欢尝试不同赛事并以此为荣，有自己的跑友圈，出游方式以家庭游为主。世界级特色马拉松线路世界级特色马拉松线路01北极圈马拉松长城马拉松死海马拉松珠穆朗玛峰马拉松 运动休闲节会对于城市旅游发展的作运动休闲节会对于城市旅游发展的作用用01“物美价廉”的城市旅游营销方式“脚踏实地”地推进城市旅游服务设施与能力建设1市场主导，政府扶持2政府主导，市场推动3社区主导，政府引导 按市场主体地位不同划按市场主体地位不同划分分模式模式根据体育旅游不同发展阶段、区域自身发展现状而

17、选择根据体育旅游不同发展阶段、区域自身发展现状而选择不同的发展模式不同的发展模式投资策略的差异化 品牌的差异化依托旅游消费进行体育产业的规划依托体育需求进行旅游产品的设计123双重需求主导的规划设计方法体系双重需求主导的规划设计方法体系整体氛围统筹的多元吸引物体系整体氛围统筹的多元吸引物体系消费升级引领的差异化发展定位消费升级引领的差异化发展定位体育活动和旅游活动吸引物互补，营造体育旅游整体氛围体育旅游发展路径体育旅游发展路径对体育产品进行分层，对旅游产品也进行分层，然后进行不同层次之间的交叉组合，形成全域化的产品体系，满足不同人群、不同时间段的需求。45体验升级导向的多层次产品体系体验升级导

18、向的多层次产品体系产业转型驱动的多层次人才体系产业转型驱动的多层次人才体系不同类型的体育人才需要自身具备旅游产业的相关知识，或者能够与旅游人擦爱之间实现很好地互动互补。多层次人才体系的培育可以从当地居民开始。将体育资源和旅游资源对接起来，形成一个闭环式的经营模式，从而在收益上达到平衡。67可持续发展导向的闭环式经营体系可持续发展导向的闭环式经营体系游客结构导向的市场培育策略体系游客结构导向的市场培育策略体系一个成熟的旅游目的地如果要引入体育旅游业态，就意味着有一个长期的市场培育期，要把原来那些粘性低的观光游客和度假游客变成粘性高的体育旅游游客。政府要注重扶持体育培训。重度IP对应低频节庆赛事轻度IP对应高频日常活动89社群文化导向的社群文化导向的 IP培育策略体系培育策略体系供需关系决定的产业链创新体系供需关系决定的产业链创新体系以信息效率为核心的新渠道运营者体育旅游周边产品的提供者 智智能科技能科技 引领未来引领未来服务至上服务至上细节决定成败细节决定成败 体体验为王，验为王，深度融合深度融合开开概念凝练概念凝练创意制胜创意制胜发发思思路路“体育体育”+“旅游旅游”的趋势是的趋势是既定的，体育旅游发展正既定的，体育旅游发展正当其时，而很多具体的路当其时，而很多具体的路径还在探索中。径还在探索中。感谢您的聆听感谢您的聆听