今日头条商业化基本产品推介课件.pptx

1、第一部分 l第二部分 l基础产品投放工具Contents开屏详情页第一部分 l 基础产品信息流第一部分 l 基础产品 开屏营销价值产品特点开屏第一部分 l 基础产品 开屏 售卖逻辑广告名称位置购买方式轮刷/备注CPM单价(元)刊例价(元/轮)日均CPM量头条开屏静态 3s(不可点击)APP启动时CPT1/7 1601,280,0008,000全量1608,960,000 56,000 静态 3s（可点击）1/7 2001,600,000 8,000 全量20011,200,000 56,000 动态 4s(不可点击)1/7 2001,600,000 8,000 全量20011,200,000

2、56,000 动态 4s(可点击)1/7 2401,920,000 8,000 全量24013,440,000 56,000 视频开屏5s(可点击)1/72401,920,0008,000 全量24013,440,00056,000 第一部分 l 基础产品 开屏产品形式静态_不可点击可点击_3s动态_不可点击可点击_4s视频开屏_不可点击可点击_5s第一部分 l 基础产品 开屏 投放日期：2015年3月客户：天猫 曝光：44,876,050点击：1,553,087点击率：3.46%产品案例投放日期：2015年4月客户：乐视手机曝光：17,121,881点击：988,702点击率：5.77%第一

3、部分 l 基础产品 原生信息流营销价值产品特点信息流第一部分 l 基础产品 原生信息流竞价竞价精准广告CPTCost Per Time信息流固定位GDGuaranteed Delivery保量广告原生信息流第一部分 l 基础产品 原生信息流CPT 售卖逻辑广告名称位置购买方式轮刷/备注CPM单价(元)刊例价(元)/轮日均CPM数量固定位信息流广告CPT小图推荐首页第4位置CPT411206,600,000 55,000 421204,800,000 40,000 431203,600,000 30,000 441203,000,000 25,000 大图/组图411608,800,000 55

4、,000 421606,400,000 40,000 431604,800,000 30,000 441604,000,000 25,000 视（视频信息流）411608,800,000 55,000 421606,400,000 40,000 431604,800,000 30,000 441604,000,000 25,000 ，第一部分 l 基础产品 原生信息流GD售卖逻辑广告名称位置购买方式轮刷/备注CPM单价(元)刊例价(元)/轮非固定位信息流保量广告GD小图推荐首页第4位置CPMCPT广告没有投满时，GD广告在前10刷随机出现；CPT广告投满时只出现第5、6、7、8、9、10。12

5、0按实际购买量核算（2,000可购买量25,000）大图组图160视（视频信息流）160 第一部分 l 基础产品 原生信息流竞价售卖逻辑广告名称位置购买方式竞价购买竞价精准信息流广告小图推荐首页第4位置CPMCPC组图CPMCPC大图CPMCPC第一部分 l 基础产品 原生信息流竞价 电话拨打产品形式信息流投放优化前信息流投放优化后从单纯图片展示方式改变为增加call to action按钮，一键转化电话转化率:提升5倍第一部分 l 基础产品 原生信息流CPTGD竞价 产品形式小图大图组图第一部分 l 基础产品 原生信息流CPTGD竞价 产品案例投放日期：2015年4月客户：京东 曝光：12,

6、185,171点击：374,185点击率：3.07%投放日期：2015年3月客户：阿里天猫曝光：38,392,225点击：565,563点击率：1.47%第一部分 l 基础产品 详情页营销价值产品特点详情页第一部分 l 基础产品 详情页 售卖逻辑广告名称位置购买方式轮刷/备注CPM单价(元)刊例价(元/轮)日均CPM量头条开屏静态 3s(不可点击)APP启动时CPT1/7 1601,280,0008,000全量1608,960,000 56,000 静态 3s（可点击）1/7 2001,600,000 8,000 全量20011,200,000 56,000 动态 4s(不可点击)1/7 20

7、01,600,000 8,000 全量20011,200,000 56,000 动态 4s(可点击)1/7 2401,920,000 8,000 全量24013,440,000 56,000 视频开屏5s(可点击)1/72401,920,0008,000 全量24013,440,00056,000 广告名称位置购买方式轮刷/备注竞价CPM/CPC单价（元）刊例价（元）/轮日均CPM数量详情页广告图文文章详情页中，“相关阅读”的上方，顶踩按钮的下方CPMCPC随机展现竞价售卖按实际购买量核算（2000可购买量20000）20,000大图随机展现20,000第一部分 l 基础产品 详情页 产品形式

8、大图图文GD保量投放工具第二部分 l 投放工具竞价工具第二部分 l 投放工具 保量投放工具保量定投保量通投GD保量投放工具第二部分 l 投放工具保量投放工具_保量通投 保量通投第二部分 l 投放工具保量投放工具_保量定投 保量定投投放时除了地域选择外，同时也提供了年龄、性别、地域平台的CPM预估，进行保量投放。全国KA客户和定向北京/上海/广州/深圳可溢价。第二部分 l 投放工具竞价工具竞价工具受众选择细分人群预估、多维度定向价格策略每日预算设置、尽快投放按小时投放、平均投放出价选择建议出价、目标成本出价第二部分 l 投放工具竞价工具受众选择细分人群预估、多维度定向竞价工具价格策略每日预算设置

9、、尽快投放按小时投放、平均投放出价选择建议出价、目标成本出价第二部分 l 投放工具竞价工具_出价选择_建议出价 建议出价 第二部分 l 投放工具竞价工具_出价选择_目标成本出价目标成本出价第二部分 l 投放工具竞价工具竞价工具价格策略每日预算设置、尽快投放按小时投放、平均投放出价选择建议出价、目标成本出价受众选择细分人群预估、多维度定向第二部分 l 投放工具竞价工具_受众选择_细分人群预估细分人群预估第二部分 l 投放工具竞价工具_多维度定向 多维度定向#用户行为：用户的数字化活动、使用的设备、过往支付记录或购买等。定向分类定向分类已有（红色为2015年新增）规划中受众选择定向自然属性年龄、性

10、别、职业、作息时间、地理位置（省市、县区）商圈用户兴趣兴趣分类、兴趣关键词商业兴趣分类、商业兴趣词用户行为与场景网络环境、操作系统版本、APP行为、手机品牌、运营商、天气付费行为、APP活跃度、上网场景、订阅媒体分类自定义受众定向受众基于用户ID、用户行为、邮箱、手机号、IMEI、IDFA等排除受众已安装应用下载、地理位置（省市）基于用户ID、用户行为、邮箱、手机号、IMEI，IDFA等上下文定向文章关键词定向文章关键词精确定向、文章分类、文章来源文章类别，头条号类别，短语，宽泛匹配第二部分 l 投放工具竞价工具竞价工具出价选择建议出价、目标成本出价受众选择细分人群预估、多维度定向价格策略每日预算设置、尽快投放按小时投放、平均投放第二部分 l 投放工具竞价工具_价格策略_每日预算设置 每日预算设置第二部分 l 投放工具竞价工具_价格策略_尽快投放 尽快投放第二部分 l 投放工具竞价工具_价格策略_平均投放 平均投放第二部分 l 投放工具竞价工具_价格策略_按小时投放 按小时投放第三部分 l 整体回顾基础售卖投放工具开屏保量投放工具保量通投信息流CPT保量定投GD竞价详情页竞价工具出价选择建议出价目标成本出价受众选择细分人群预估多维度定向价格策略每日预算设置尽快投放平均投放按小时投放