互联网+DSP精准广告大数据建设规划课件.pptx

1、互联网+DSP精准广告大数据建设规划CONTENTDSP+来自源头一手数据完整全面每秒更新智能优化群组自定义标签立体网络行为图谱动态投放DSP+平台的特点SSP公共供应方平台汇集各类品牌、行业客户的广告交易平台数据处理模块DSP+需求方平台广告主Advertiser代理商AgencyAd Exchange广告交易平台汇集各类优质媒体资源的供应方平台广告需求广告资源DSP+平台构架速读贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群根据用户对产品关注热度变化智能调整投放策略，费用有效利用不是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据动态标签长线优化Big data

2、基于独特优势数据基础，激活大数据价值DSP+平台的独特优势CONTENTDSP+不是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据动态标签长线优化3单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站其他DSP平台从各个网站收集来自第一方或第三方的Cookie数据+DSP+平台从运营商共享后台调用网民数据从源头上掌握网民上网行踪Cookie运营商复合数据源DSP+平台掌握运营商上游数据来源只能记录零散、片段式的用户行为拥有一手运营商数据，全面掌握网民完整、连续的各类网络行为在A网站看了数码相机在B站看了打折机票在C站看了紧凑车点状数据完整线性记录其

3、他DSP平台DSP+平台连续丰富的行为记录，更精准记录用户浏览内容，全面描绘特征所有网站所有浏览行为所有互动行为所有点击行为所有购买记录数据优势A.完整连续的行为记录一个月前半个月前一周前一天前一分钟前现在其他DSP平台的数据 每秒实时更新的用户即时浏览数据，能及时把握用户的最新兴趣与需求仅拥有过去一段时间用户的数据容易错过影响时机一个月前TA在浏览智能机现在？掌握从过去到现在用户的全部数据能够更加精准地锁定一周前和现在TA都在浏览智能机DSP平台的数据数据优势B.及时更新的用户数据体育数码电影户外在线文学美剧汽车大家电记录每位用户对兴趣关注强度随时间的变化集合每位用户多样浏览行为的兴趣集群基

4、于时间/内容双重维度，立体描绘每一位用户完整的网络行为图谱数据优势C.动态立体的数据存储相对僵化的标签记录，选取人群时只能从标签限定的特定角度查找其他DSP平台记录每位用户的全部鲜活足迹，能灵活选择角度挖掘调用DSP+平台相对滞后标签有限数据形式固定描述片面由于三大优势，数据能更灵活地应用完整记录灵活调用全面解读的数据优势，是精准洞察的强大基础贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群运营商大数据动态标签长线优化32040 岁女性用户，注重生活品质，热衷时尚品牌如：客户为Chanel的CC霜，目标群体描述为TA们往往会通过互联网查找美妆信息 根据投放群体/需求精准匹配核标签广告

5、主可根据目标受众自由甄选标签男性女性爱保养漫画迷时尚化妆品奢品文艺宠物家装家居女性20-40岁时尚护肤狂轻奢宠物STEP 1：系统匹配核标签STEP 2：智能优化群组女性轻奢宠物护肤狂虎斑猫美妆韩剧防晒Dior秀娱乐时尚娇韵诗精华包包解析核人群数据扩展标签群组1.将原始标签设定为核标签，以其为源2.利用后台大数据智能计算兴趣关联人群，扩展投放20-40STEP 3：自动动态算法女性轻奢宠物护肤狂虎斑猫美妆韩剧防晒Dior秀娱乐时尚娇韵诗精华包包20-40杂志Dior泰迪手袋出境游来自星星的你智能运算不断优化调整标签群组1.动态自动演算，依据兴趣浓度实时滚动更替标签2.根据结果，不断调整验证动态

6、标签排列组合，并持续优化贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群根据用户对产品关注热度变化智能调整投放策略，费用有效利用不是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据动态标签长线优化3TIME兴趣热度呈现一段时间内的热度变化情势综合时间、媒体、出价、互动、地域等信息判断被定向的标签群体对某类内容的关注热度变化预测某个瞬间后续的走势变化保持不变？持续升温？热度下滑？根据情势做出策略调整建议瞬间?追踪并预测用户兴趣浓度的长线波动根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将即刻智能调整紧随投放策略 优化3 优化2不断尝试捕捉新的标签群组人群抓取 策略优化优化

7、1投放时间 优化判断调整广告展示时间等优化1 优化2竞价策略 优化调整竞价策略，广告费用有效利用寻求最佳的投入产出比根据实时数据持续调整策略投放策略长线实时优化根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将即刻智能调整紧随投放策略 优化3 优化2不断尝试捕捉新的标签群组人群抓取 策略优化投放时间 优化判断调整广告展示时间等竞价策略 优化调整竞价策略，广告费用有效利用寻求最佳的投入产出比根据实时数据持续调整策略多角度优化优化1投放策略长线实时优化CONTENTDSP+DSP+平台部分截屏代理商后台实时效果报表可开放后台和实时效果报表代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理数据

8、报表资金管理信息设置广告主管理订单管理完善的下单及管理系统，轻松掌控订单情况代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理数据报表资金管理信息设置广告主管理数据报表完善的下单及管理系统，轻松掌控订单情况代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理数据报表资金管理信息设置广告主管理资金管理完善的下单及管理系统，轻松掌控订单情况代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理数据报表资金管理信息设置广告主管理信息设置完善的下单及管理系统，轻松掌控订单情况代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理数据报表资金管理信息设置广告主管理广告主管理

9、完善的下单及管理系统，轻松掌控订单情况获悉项目投放情况，准确分析受众属性、偏好，评估媒体效果，调整投放策略投放中效果分析受众分析媒体分布投放后结案实时分析报表&详尽的投放结案，指导后续营销策略获悉项目投放情况，准确分析受众属性、偏好，评估媒体效果，调整投放策略实时分析报表&详尽的投放结案，指导后续营销策略投放中效果分析受众分析媒体分布投放后结案获悉项目投放情况，准确分析受众属性、偏好，评估媒体效果，调整投放策略实时分析报表&详尽的投放结案，指导后续营销策略投放中效果分析受众分析媒体分布投放后结案CONTENTDSP+主流广告交易平台500+家主流网络媒体多家SSP汇集各大媒体资源平台，更多资源

10、流量对接，实现智能的规模化媒介购买经过数据转码，主流ad exchange平台无压力对接外接主流SSP流量整合覆盖全网各类资源广告资源覆盖多家主流媒体触达全网人群对接主流SSP和网络媒体，无压力覆盖全网24大类内容频道音乐影视休闲娱乐游戏网络服务应用计算机软硬件数码及手机教育医疗保健女性时尚社交网络生活服务汽车体育运动投资金融垂直行业新闻媒体人才招聘网络购物母婴育儿小说人文艺术门户与各行业主流媒体优质网站旅游房产家居覆盖24大类内容频道，135小类媒体，实现近10亿/次天的曝光覆盖各行业的优质网站CONTENTDSP+总人数：25技术团队数据团队策划团队客户服务团队销售团队总人数：6总人数：5

11、总人数：20+总人数：6 负责DSP系统、数据结构和接口数据 服务器架构设计 负责DSP数据库架构设计和算法优化 投放前进行投放评估、数据查询和排期策略建议 投放前的投放策略建议 投放后效果分析与总结优化 客户需求沟通与明确 投放中的需求持续沟通 投放后效果沟通与后续需求跟进 制作投放详细排期并执行下单 投放中数据的及时反馈与沟通 整理投放数据，制作结案报告专业团队，提供全程服务核心团队介绍技术团队架构设计x人开发x人测试x人产品经理x人服务器架构设计系统、数据结构和接口设计技术总监多年从事客户端开发及内核驱动引擎研发服务端高并发请求，请求量上亿级别有实际部署架设经验副总裁14年技术工作经验（

12、5年搜索引擎算法优化经验）。产品和项目经验包括搜索引擎系统：,yicha.jp搜索和手机广告系统：advision.yicha.jp核心团队介绍运营团队广告执行、数据反馈订单分配、数据分析项目经理2 2人项目执行6 6人项目执行多年互联网营销运营经验，有过Adnetwork、SEM等多方面的网络营销经验，现全面负责DSP项目具体执行项目经理3年互联网营销运营经验（包括2年DSP营销运营经验）。服务过海尔、雀巢、北汽、联想等客户及大型项目，现全面负责DSP项目的数据分析与投放优化核心团队介绍销售团队全国DSP销售团队20+20+全国渠道营销管理市场战略、销售管理DSP全国渠道总监10年以上互联网

13、销售管理经验，现全面负责传媒DSP产品全国渠道销售管理工作曾任百度TV华北渠道负责人DSP全国销售总经理10年以上互联网销售管理经验，现全面负责传媒DSP产品市场战略、销售管理工作曾任悠易互通华北、华南销售负责人合作全程完备的服务内容除DSP平台服务内容外，各团队全程提供完备的服务投放前投放中投放后策划创意团队专业策略指导，方案量身制定运营&客户服务团队数据实时跟踪，投放即时优化技术团队积累定制专有数据库，提供后续投放依据优化广告创意&媒介资源项目投放人性化，更贴合需求解析项目背景及特殊需求品牌所处市场定位品牌、产品现状年度策略方向负面、舆论明星代言包括 、两部分品牌受众除受众基础属性外的细致

14、洞察兴趣、阶段需求心理动态所处境遇12以品牌投放大方向为背景，合理调整创意及投放资源组合配比投放前对需求和受众的细致解析，详细制定项目的投放策略投放前：策略指导专人数据跟踪专人确认整理数据一目了然投放数据定时反馈客户随时把握投放情况详实数据反馈客户效果定期优化定向内容1定向内容2定向内容3定向内容4保留优质效果页面有效提升转化依据数据反馈协调系统自动优化功能灵活调整定向内容，验证效果基于后台实时反馈的投放中效果数据，把握投放趋势，及时优化调整投放中：效果反馈通过持续的投放和受众数据积累，为品牌形成网状数据库，可以作为品牌后续投放的参考品牌偏好兴趣倾向消费能力地域分布点击贡献曝光贡献互动贡献广告

15、展示时间关注热度搜索比例热点类别品牌知晓投放后：数据应用CONTENTDSP+n 投放初期，根据客户提供的人群描述进行智能的群组匹配，获得了超过3的高点击率n 投放期间，DSP 平台对点击广告的人群、参与活动的人群进行了分析，并通过动态的标签群组更换实行即时优化，CTR进一步提升2.303.32预估CTR实际CTR投放效果超过预期4月18日 4月21日 4月22日 4月23日 4月24日 4月25日 4月28日 4月29日 417595月5日投放初期持续优化期3.053.083.183.203.203.303.863.483.493.33DSP+投放案例-雀巢“巢妈团”释放平台最强数据分析能力，为您更加精准智能的找到“对的人”最强的用户数据记录持续学习的精准捕捉智能调整的投放策略全面、权威、立体、高度保鲜的强大数据库精准匹配用户群组动态实时优化投放中根据系统的智能判断多管齐下的策略实时调整THANK YOU