乐视网行业分析课件.pptx

1、乐视网行业分析1终端业务收入广告业务收入会员及发行业务收入影视发行收入其他业务收入公司所处行业分析公司所处行业分析平台+内容+终端+应用终端销售业务视频广告业务会员付费业务版权分销业务创新型业务 互联网电视行业互联网视频行业2定义定义概念描述概念描述智能电视指具有智能操作系统及开放式平台具有智能操作系统及开放式平台，支持用户自行下载、安装、卸载各类应用软件，且可通过有线或无线网络连接互联网或其它设备的电视终端。互联网电视 互联网电视是指以公共互联网为传输介质，以绑定了特定编号的具备网络接入功能具备网络接入功能的电视一体机为输出终端，并由经国家广电行政部门（现国家新闻出版广电总局）批准的集成播控

2、平台，向全国范围内的用户提供视频点播和图文信息服务为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视终端。互联网电视的外延大于智能电视的外延。互联网电视的外延大于智能电视的外延。内容服务牌照商 指获得国家广电总局（现国家新闻出版广电总局）批准，持有“互联网电视内容服务”牌照的机构。集成业务牌照商 指获得国家广电总局（现国家新闻出版广电总局）批准，持有“互联网集成业务服务”牌照的机构。牌照方终端厂商家电厂商视频公司运营商内容商中国互联网电视中国互联网电视互联网电视行业互联网电视行业概念和定义概念和定义 308-09年以创维酷开、海尔模卡、长虹乐教为代表的带联网功能的电视机。液晶电视+网络接口+讯雷、搜狐

3、内容10年下半年以创维、中智盟等厂家机构采用Android等方案的智能电视，支持牌照商内容，且基于开放平台的引进第三方网络内容的导入2010年家电行家采用单一SOC芯片方案集成华数、百视通、CNTV等互联网电视平台，运营重点转向非视听业务。2011年8月 广电总局181号文件牌照方开始布局OTT机顶盒2009年9月21日广电总局颁布了关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知。对于以家电厂家为首的互联网电视业务进行了封杀。2010年初采取牌照准入制，发放互联网电视集成牌照，颁布相关互联网电视管理规范2011年7月14日，国家广电总局下发关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终

4、端提供视听节目服务的通知2011年底 广电总局181号文件放宽OTT机顶盒管理互联网电视行业发展历程互联网电视行业发展历程4行业分析行业分析互联网电视行业现状互联网电视行业现状5-随着宽带网络的进一步优化和普及终端产品的营销推广，市场渗透率将会进一步提升。-2015年的互联网电视机的终端市场将获得极大的发展，有可能占据整个电视机新增市场70%-80%的的份额份额。行业分析行业分析互联网电视行业现状互联网电视行业现状-目前行业发展主要存在四个方面的问题：（1）从整个行业来看，目前行业竞争过早陷入价格战，不利于行业的健康发展；（2）从产业链来看，各方合作关系松散，导致合作缺乏持续性和深入性，从而难

5、以形成稳定的产业利益链；（3）从企业来看，成熟的商业模式还未形成；（4）从用户层面来看，相较于国外市场，我国用户的付费习惯还有待培养。-但激活率和活跃率均较低，面临增量不增收增量不增收的局面。过早陷入价格战，不利于行业健康发展商业模式还在探索中，成熟的商业模式还未形成 电视用户的付费习惯有待培养 合作关系松散，发展缺乏牢固性，难以形成稳定的产业利益链 行业用户企业产业链6部署部署产业链上下游，内容收费产业链上下游，内容收费 乐视网互联网电视的运作模式，主要是通过与牌照商CNTV合作的方式，将通过牌照商监管的内容置入自有品牌终端产品中来实现。为了获得较高的市场占有率，乐视网终端产品价格较低，硬件

6、盈利空间有限，本身也并不靠终端产品销售盈利，盈利主要靠后续的内容服务收费来实现。但由于盈利模式还在探索中，后续靠内容收费的前景目前还不明朗。-全球CDN节点超过200个，覆盖全国、并在亚洲、欧美、大洋洲等建立节点。-全平台已存储1000pb的影视内容，全平台储备带宽2TB/s-乐视网TV版：九万多集电视剧，五千多部电影，一千多部1080P电影、杜比、3D电影。-乐视轮播频道：包含电影、电视剧、动漫、体育等频道。-Letv Store有2000多款应用和游戏-LetvUI是乐视独立研发的智能电视操作系统，其中最新版LetvUI 3.0是实现全体感操控的电视操作系统，可以帮助用户完全抛弃遥控器。-

7、超级电视X60、S50、S40、Max70-机顶盒产品 行业分析行业分析乐视网行业战略乐视网行业战略乐视乐视TV 乐小宝故事机乐小宝故事机7行业分析行业分析乐视的行业竞争对手乐视的行业竞争对手传统电视制造商传统电视制造商-传统电视厂商所掌握的资源，尤其是硬件和渠道，比乐视强大。-传统电视厂商没有好的软件研发能力和对新技术趋势的敏锐感知，以至于大部分传统厂商标榜的智能电视根本不智能，而且系统体验糟糕。-版权内容在超级电视上的消费、重复消费，很微妙地影响了互联网电视格局，版权内容的消费模式也对未来互联网电视的发展起到关键性指引作用。但传统行业对这方面的准备相当缺乏。后起之秀后起之秀-各有优缺点。-

8、各有长短板。内容提供商内容提供商输出终端输出终端8行业分析行业分析乐视的优势和行业地位乐视的优势和行业地位 大屏互联网领大屏互联网领先企业的定价权先企业的定价权 在乐视“完整生态”、“按成本定价”、“全流程直达用户”、“两倍性能，一半价格”等冲击下，智能电视全行业均价降幅超过30%。引领智能电视进入性能时代和生态引领智能电视进入性能时代和生态时代时代 乐视TV超级电视推出之前，性能并不是用户选择电视的指标。但今天，智能电视已经成为家庭娱乐中心，承担起“看、玩、用”等更多使命。随着超级电视S40 Air、S50 Air的发布，超级电视已经实现全面4核化。4核超高性能配置，树立起主流尺寸智能电视性

9、能标杆，并刷新智能电视选择标准，从此前只选屏幕，变为选择UI交互系统与内容、软件与硬件完美结合的大屏幕生态系统。打造大打造大家电垂直商家电垂直商城城 乐视商城（）已成为中国最大的智能电视垂直电商平台，中国十大B2C电商网站，更是基于用户兴趣的社会化电商平台开创者。乐视商城只售卖超级电视系列产品，但其凭借单一产品，却能够跻身中国前十大B2C电商网站行列。2012年9月19日，乐视网宣布推出互联网电视，骂声与猜测起飞，股价应声而跌，乐视似乎在做一件自不量力的事。当大多数视频企业意识到PC已垂暮、多屏化才是大势所趋时，乐视TV超级电视已经初具规模。创造物流创造物流行业行业纪录纪录 乐视TV从无到有，

10、不断创造大家电物流行业纪录，已成为中国大家电物流NO.1，目前已经覆盖616个城市。在全国拥有6个中心仓，18个区域仓，每天有超过18000台超级电视送到用户家中，B2C年承载量超过500万台。并承诺自出库日起，24大核心城市3日送达，其他城市7日送达，未能送达将免收物流服务费。强强联盟的研发力量强强联盟的研发力量在机顶盒市场，乐视网在 2011 年开始正式的互联网电视机顶盒的研发。研发的TV云视频超清机成为了国内第一款符合国家可管可控的互联网机顶盒，主攻中低端市场。2013 年，富士康投资 1.3 亿入股乐视网子公司乐视致新，促使乐视的终端研发走上了更为专业化的道路。9行业分析行业分析互联网

11、视频互联网视频行业行业2004-2005视频网站落户中国2006-2007视频网站井喷式发展2008-2009视频网站低迷调整2010-2012视频网站积极探索2013至今视频网站行业格局变化较快2014Q2，中国在线视频季度市场规模首次突破50亿元，达54.3亿元，环比增长38.9%，同比增长73.6%。2014Q2，广告仍是最主要的盈利模式。10百度爱奇艺并购PPS网络电视前，优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频用户规模位列前三甲。百度爱奇艺并购PPS网络电视后，优酷土豆、爱奇艺PPS占绝对优势，腾讯视频排在第三位。2014年，腾讯视频大力砸钱，市场占有率大幅上涨，后来居上。行业分析行业分析互

12、联网视频互联网视频行业行业互联网视频行业竞争格局互联网视频行业竞争格局11行业分析行业分析互联网视频互联网视频行业行业行业内部竞争仍旧激烈，“烧钱”游戏、自制剧、电视盒子、微视频等视频恶战竞相上演。行业格局日趋稳定压缩中小视频网站的生存空间大部分视屏网站过度依靠线上广告支撑发展，如今平均广告利润越来越少网站发展问题频出，未来阻力重重内忧日益严苛的政策监管势必会带来视频网站内容的大洗牌，会在很大程度上影响视频网站的目标用户群。不容乐观的经济环境，使风投变得更加谨慎，视频网站更难获得大量融资。日趋激烈的媒介竞争，网络视频、电视、报纸、广播等各类媒介间的界限日渐模糊，视频网站更难发挥竞争优势。外患我国视频网站发展至今的内忧外患12行业分析行业分析乐视网行业发展战略乐视网行业发展战略“以用户为中心的平台+内容+终端+应用”的乐视生态发展模式协同效应影视发行收入影视发行收入终端业务收入终端业务收入会员及发行业务收入会员及发行业务收入广告广告业务业务收入收入其他业务收入其他业务收入完整的经营资质较强的技术优势13个人观点供参考，欢迎讨论