中华汽车试乘试驾活动策划方案-课件.ppt

1、任务解析活动信息执行规划媒体选择传播规划费用预算活动意义产品特点记者体验媒体报道促进销售产品自身卖点？让记者体验什么？如何印象深刻体验？那些媒体能够报道？报道什么内容？那些报道能够影响目标受众？前提重点产品卖点高性价比安静的/舒适的记者体验超值空间大 适合家用高性价比安静的/舒适的？如何印象深刻体验？成为本次活动的直接目的体验难点高性价比安静的舒适的具象优点 直接凸现动力优势可通过0-100km/h加速体验悬挂优势可通过特殊路况体验安全优势可通过数据、权威测试证明抽象优点 间接体验 需要一次诉诸精神综合体验感动身心的旅程解决策略耳 Hearing聆听宁静的FRV眼 Vision审美具有运动美学

2、的FRV舌 Tasting品味FRV的精神内涵口 Speech交流分享驾驶FRV的体验感受身心 Body and Heart全身心体验驾驶FRV的乐趣安静的/舒适的解决策略眼 Vision：审美具有运动美学的FRV舌 Tasting：品味FRV的精神内涵口 Speech：交流分享驾驶FRV的体验感受耳 Hearing：聆听宁静的FRV身心 Body and Heart：全身心体验驾驶FRV的乐趣+6.98万万高性价比活动主题活动主基调释放一颗自由的心，追求一份内心的宁静让骏捷FRV激发你全身心感官触角，探寻一份闲趣，享受一份惬意开始一次Free Relax Venture之旅！Text活动信息

3、活动信息任务任务解析解析媒体媒体选择选择传播传播规划规划费用费用预算预算执行执行规划规划基础信息试驾时间&城市&媒体规模时间城市媒体规模试驾发车地点试驾目的地6月05日（周四）北京30人骏捷FRV4S旗舰店北京昌平柿子林会所6月-7月20人单独深度试驾6月12日（周四）上海30人骏捷FRV4S旗舰店上海辉煌马术俱乐部6月19日（周四）深圳20人骏捷FRV4S旗舰店深圳西丽高尔夫俱乐部6月26日（周四）昆明15人骏捷FRV4S旗舰店昆明抚仙湖发车地点骏捷FRV4S旗舰店理性感受华晨中华品牌的实力与品牌形象地点选择策略试乘试驾目的地静谧的乡村会所体验情感化的内心宁静的氛围沿途路况城市至乡村道路城市

4、道路、高速路、山路、专业试车场地，符合目标受众人群的驾车使用习惯，丰富的路况条件，及专业试车场的存在，为媒体试车提供了全面的硬件条件北京目的地推荐柿子林会所 柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而设计，建筑面积4800平米，并拥有300亩庄园，庄园内湖泊环绕风景优美上海目的地推荐上海辉煌马术俱乐部 地点:上海市浦东新区三林镇新华路517号（近上南路）上海辉煌马术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面，紧邻外环线(A20)徐浦大桥、卢浦大桥，卢浦大桥下来约15分钟路程，交通便捷。马场占地100亩，场内视野广阔，空气清新。绿地面积50%以上。上海辉煌马术俱乐部为中国马术协会会员之一。拥有马匹近70匹，骑师1

5、2名，其中相当一部分参加过全国大型比赛，并多次取得优异成绩。深圳目的地推荐深圳西丽高尔夫俱乐部地点:中国广东省深圳市南山区西丽镇塘朗村 深圳西丽高尔夫乡村俱乐部座落于风光秀丽的南山，翠峦环抱，前往香港市中心只需90分钟，是亚洲区最豪华的高尔夫球场之一。这所会员尊享的俱乐部拥有环境优美的36洞锦标赛高尔夫球场。球场状况：总面积：1,950亩（一百三十万平方米）。昆明目的地推荐抚仙湖 抚仙湖是全国第二深淡水湖，最深处达155米，平均深87米。湖面212平方公里。抚仙湖含磷高，无污染，湖面呈碧蓝色，透明度达7-8米，湖水水温年平均17.7oC湖畔沙滩洁净细软。Text执行规划执行规划任务任务解析解析

6、媒体媒体选择选择传播传播规划规划费用费用预算预算执行执行规划规划活动倒计时前15-10天确定活动方案细节和媒体邀请名单前10-7天电话沟通媒体，确认到会和寄发邀请函和日程安排前7-2天确定通稿、讲话稿、注意事项等内容和hardcopy前1天场地布置完毕和rehearsal短信、电话提醒媒体时间、地点等注意事项前3个小时到达现场，对照last minute checklist 确认无误日程安排日程日程版块版块时间时间地点地点细节细节第一天发车仪式13:20-13:30骏捷FRV4S旗舰店签到13:30-14:00致欢迎词车型讲解：动力性、安全性、设计、内饰与细节试驾安全讲解注意事项、试驾路线介绍

7、发放路书、试驾安排试乘试驾14:00-14:404S店专业试驾场地驾驶过程中体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性14:40-15:30专业试驾场地专业试车：0-80m加速、80-0m制动、紧急变线、蛇形绕桩15:30-16:00专业试驾场地乡村会所 驾驶过程中体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性静谧天籁休闲晚宴16:00-18:00乡村会所休闲娱乐区不同风景氛围下的车辆静态拍照、垂钓、骑马、交流驾驶体验18:00-21:00乡村会所园林空地BBQ、天籁之音演奏（精神内涵）互动游戏（设计感、空间感、宁静感、色彩情绪）、露天电影会所内VIP RoomVIP媒体与中华高层深层沟通21:0

8、0-09:00会所 单间客房休息第二天返程09:00-11:00乡村会所市区驾驶体验，结束自由休闲之旅骏捷骏捷FRV4S旗舰店发车仪式旗舰店发车仪式发车仪式场地布置媒体记者统一在骏捷FRV4S旗舰店签到4S店统一装饰，突出骏捷FRV的视觉形象展示骏捷FRV所有色系的车型，每辆车旁配技术人员，解答记者的疑问。发车仪式 车辆布置内部配饰体现空间利用率放置各种不同的零食、冰冻饮料、杂志；随手可及为驾驶员准备好墨镜、对讲机；利用后备箱准备好遮阳挡、保温食品盒等，适当的时机拿出发车仪式高层致辞感谢媒体对自主品牌的关注强调华晨一贯坚持的“用心打造自主品牌精品车”的品牌理念推出“国民经济精品车”概念，介绍俊

9、捷FRV的高性价比和市场定位展望中国自主品牌市场未来和“国民车”的良好发展势头，表达对俊捷FRV市场的信心发车仪式车型讲解主要针对车型的：外观、内饰、空间、安全、品质和动力进行详细介绍外观：意大利时尚与中国内敛的融合内饰：实用舒适，满足三口之家日常所需空间：人性化设计、超大轴距、宽敞的驾乘空间和后备箱安全：欧洲标准，德系设计品质：“一条龙”的国际先进技术动力：三菱技术的可靠性和合理的动力匹配主讲人：中华技术专家发车仪式-试乘试驾讲解试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排主讲人：中华技术专家&此次试乘试驾总领队：为确保试乘试驾的安全，我们为每一位媒体记者购买个人安

10、全保险发车仪式分组发车通过色彩传递出骏捷FRV的视觉美感以及颜色带给人们的精神层面的感染每车安排：每车安排：每辆车乘坐3名记者 分段试驾 每车配备1名技术讲师 每车配备车台无线对讲装置 每车配备GPS卫星定位系统分组安排：分组安排：根据记者前一天的回复，预先分组，签到时领取分组号码牌按照号码对应车辆；同时发放与车辆相对应颜色的带有骏捷FRV logo的T恤衫与帽子每三人一组，陪同华晨技术人员，VIP媒体高层可由华晨市场部/技术部管理层陪同去程A去程B返程C城市至乡村会所途中试乘试驾城市至乡村会所途中试乘试驾试乘试驾 普通路况从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验：操控性、音响、静音、舒适、高

11、速稳定性城市道路城市道路/City Road体验操控性能炫耀驾乘感受车辆音响表现舒适设定多弯山路多弯山路/Curvy Road体验弯道性能运动设定高速道路高速道路/Hi-way体验静音表现高速稳定性试乘试驾专业场地专业场地专业场地/City Road 0-80km/h加速 80-0km/h制动 紧急变线 18米蛇形绕桩抵达静谧乡村会所静谧天籁休闲晚宴抵达静谧乡村会所静谧天籁休闲晚宴抵达乡村会所自由休闲娱乐结合各地乡村会所自然景观，拍摄骏捷结合各地乡村会所自然景观，拍摄骏捷FRV静态、动态照片静态、动态照片并按照各地乡村会所风格安排休闲娱乐项目并按照各地乡村会所风格安排休闲娱乐项目 垂钓（北京）

12、打开骏捷FRV后备箱，拿出渔具，享受属于心灵的那份宁静 骑马（上海）释放一颗自由的心，让骏捷FRV与骏马一起驰骋 高尔夫（深圳）打开骏捷FRV后备箱，拿出全套高尔夫球具，与同伴交流驾驶骏捷FRV的感受 品鉴普洱茶（昆明）让骏捷FRV驰骋在自然天地中，与大自然浑然天成，自然一体静谧天籁休闲晚宴夜幕慢慢降临夜幕慢慢降临骏捷骏捷FRV在夜色中营造一份乡村的宁静在夜色中营造一份乡村的宁静10辆骏捷FRV将呈半弧形停在乡村会所的园林空地中；大灯打开，将空地营造成暖暖的橙色；车门及后备箱打开，大家将后备箱中的帐篷支起，架起烧烤炉；车内音响打开，播放经典乡村歌曲，体验远离都市喧嚣的乡村宁静夜晚；开启骏捷FR

13、V的静谧天籁休闲晚宴！静谧天籁休闲晚宴天籁之音即兴演奏天籁之音即兴演奏我们在途中，安排4-6名演艺人员随行；当车灯亮起、帐篷撑起，配合宁静的夜色；这些艺者将为大家即兴演奏有着宁静天籁般音色的笛子、陶埙、木音吉他等，营造一份宁静的心境。静谧天籁休闲晚宴互动游戏趣味诠释骏捷互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点特点我的梦想之车设计互动我的梦想之车设计互动记者们以穿着的颜色进行分组小组成员使用车油泥膜设计自己的梦想之车设计后并交流梦想之车的设计理念骏捷骏捷FRV设计师诠释设计理念与设计美学设计师诠释设计理念与设计美学在交流中，骏捷FRV的设计师巧妙利用大家的梦想引出话题，诠释骏捷FRV的设计理念与设计美学。

14、同时展示骏捷FRV的设计手稿。静谧天籁休闲晚宴互动游戏趣味诠释骏捷互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点特点探索骏捷探索骏捷FRV空间的秘密空间的秘密每辆骏捷FRV车内，都提前藏好一件神秘物品每组推举1名成员进车内寻找，纪录时间用时最少的组获胜骏捷骏捷FRV设计师空间解析设计师空间解析在游戏后，骏捷FRV设计师将与大家交流骏捷FRV的空间设计，充分展示骏捷FRV的空间优势静谧天籁休闲晚宴互动游戏趣味诠释骏捷互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点特点色彩色彩.情绪情绪.美酒美酒每种颜色都无传递一种情绪,表达着一种主张邀请记者用手中五颜六色的酒，DIY调出自己的心灵主张专业调酒师花样调酒表演专业调酒师花样调酒表演

15、花样调酒师炫技调酒表演，并为不同颜色的骏捷FRV特制一款鸡尾酒，结合酒品诠释不用颜色骏捷FRV所散发出的不同气质与品味！静谧天籁休闲晚宴久违的露天电影久违的露天电影通过露天电影的形式播放骏捷通过露天电影的形式播放骏捷FRV广告片及欣赏视频广告片及欣赏视频露天电影近期热映电影露天电影近期热映电影VIP媒体与高层深度沟通在户外晚宴过程中，与此同时，在乡村会所的VIP Room中安排VIP媒体与骏捷FRV高层面对面的深度沟通机会Face-to-FaceVIP媒体与高层深度沟通回顾华晨自主品牌发展历程，重申华晨的品牌理念深入探讨各国“国民经济车”的发展历程和良好市场从策略层面强调骏捷FRV作为“国民经

16、济车”精品车的两大特性：高性价比：买得起的精致宽适空间：用着实在的配置从精神层面解析骏捷FRV的品牌诉求在浮华都市中寻求内心的平静与和谐在汲汲营生之余享受生活的安逸与欢乐沟通内容沟通内容休息&返程会所入住会所入住安排记者在乡村会所内入住单人间安排放松一天旅途的疲劳返程由每组第三人驾驶回程车上预备报纸、早餐等，模拟上班族早上驾车上班的场景回到4S店交车并领取纪念品补充发放通稿、讲话稿等文件北京地区部分媒体单独深度试驾北京地区部分媒体单独深度试驾单独深入深度试驾地点地点北京市内记者自定到经销商处领车媒体单独试驾体验空间、动力、品质等整体性能6月05日-7月25日网络/平媒路线路线媒体（媒体（20家

17、）家）形式形式主题主题时间时间北京专卖店领车产品讲解3-6天的深度试驾还车、刊出Text媒体选择媒体选择任务任务解析解析活动活动信息信息传播传播规划规划费用费用预算预算执行执行规划规划媒体选择舆论领袖在中国汽车媒体圈有这样一群人在中国汽车媒体圈有这样一群人他们拥有丰富的汽车行业经验他们见证了中国汽车工业的发展他们把控着重要的媒体资源和平台他们的观点左右着舆论的走向和观点他们也是各大年度车评选委员会的常客舆论领袖舆论领袖试车的必邀之客蓝河新车时代杂志主编李京生中国汽车画报社长兼总编媒体选择舆论领袖媒体选择舆论领袖钟师汽车业资深评论员 张耀东经济观察报汽车部主任媒体选择舆论领袖王江鸣汽车族汽车族副

18、总编辑兼广告总监 林建清华大学汽车工程系汽车工程开发研究院高级工程师 舆论领袖秦淑文中国汽车报资深记者 媒体选择四站媒体名单Text传播规划传播规划任务任务解析解析活动活动信息信息媒体媒体选择选择费用费用预算预算执行执行规划规划传播规划试驾稿件试驾稿件试驾稿件标题：大有可为大有可为试驾骏捷试驾骏捷FRV/小驹大本事小驹大本事骏捷骏捷FRV内容：通过各种不同的路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比提纲：Part1骏捷FRV外观及内饰整体印象和描述，突出造型的和谐与细节完善Part2通过城市道路、高速、乡村道路等不同路段的测试，对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知，突

19、出车辆整体的扎实感和平稳性Part3综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现性价比及对行业的影响试驾稿件试驾稿件2标题：骏捷骏捷FRV 的的“静静”界界内容：通过各种不同的路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比提纲：Part1骏捷FRV外观及内饰整体印象和描述，突出造型的和谐与细节完善Part2通过城市道路、高速、乡村道路等不同路段的测试，对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知，突出车辆整体的扎实感和平稳性Part3综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现性价比及对行业的影响传播规划试驾稿件对比稿件对比稿件标题：得性价比者得天下得性价比者得天下 对比骏捷对比骏捷FRV、

20、飞度、骐达、飞度、骐达内容：选择经典的两厢车与骏捷FRV进行对比试驾，突出骏捷FRV的空间优势和性价比提纲：Part1随着骏捷FRV的上市，两厢车竞争更加激烈，类似三国时期的纷争Part2通过空间、动力、外形和定位等方面的不同，结合试驾感受，对三款车进行横向对比，凸现各自卖点Part3试驾对比结果，骏捷FRV的性价比最高、市场表现值得期待传播规划试驾稿件综述稿件综述稿件标题：由由“动动”至至“静静”，华晨别样两厢车之路，华晨别样两厢车之路内容：骏捷FRV上市对华晨的意义，这款产品的预期销售情况和市场影响提纲：Part1骏捷FRV的上市对华晨的意义，试驾整体感受Part2华晨在近年的发展情况，通过试驾感受证实华晨在产品工艺方面的进步和成就Part3新品的预期销售情况，上市后对两厢车市场的影响传播规划刊出预期刊出时间刊出时间：1-3天 网络媒体刊出一周后报纸媒体、电波类媒体刊出一个月后杂志媒体刊出刊出预期：媒体封面/专业试驾文章专业杂志封面传播规划刊出预期试驾文章家轿精灵家轿精灵中华骏捷中华骏捷FRV 网络媒体刊发示意报纸类媒体刊发示意时尚多面手时尚多面手试驾中华骏捷试驾中华骏捷FRV 杂志类媒体刊发示意Text费用预算费用预算任务任务解析解析活动活动信息信息媒体媒体选择选择传播传播规划规划执行执行规划规划费用预算详细见详细见ExcelExcel附件附件Thank you！